崔鵬

戀人們要過的一個(gè)關(guān)口是婚禮。他們似乎對(duì)婚禮上的儀式安排總是有不同看法。很多情侶還會(huì)因?yàn)榛槎Y花費(fèi)水平吵架。我的一個(gè)熟人就是這樣，女孩要把婚禮辦得更復(fù)雜更體面些，而他對(duì)此卻沒有那么大興趣。最后沒有分手而繼續(xù)辦了婚禮的原因是，我這個(gè)熟人同學(xué)的小孩已經(jīng)開始準(zhǔn)備考高中了，他剛初婚，而且新娘比他小15歲。為此他讓步了。

為什么男女在婚禮花費(fèi)的看法上會(huì)有很大差異？我覺得對(duì)這個(gè)問題的解釋，很多情感學(xué)家走錯(cuò)了方向，他們說女性更注重婚禮的原因是女性更喜歡儀式感，以及男權(quán)社會(huì)造成女性對(duì)婚姻的依賴更嚴(yán)重……

其實(shí)答案很明顯，婚禮一般是男性負(fù)責(zé)成本，女性負(fù)責(zé)效果，而婚禮的最終收益，也就是那些紅包，一般都?xì)w新娘保管。這些風(fēng)俗不知道是怎么形成的，但從庸俗的角度來看有點(diǎn)不公平。如果中國(guó)的風(fēng)俗是婚禮花費(fèi)賬單男女各付一半，然后收益平分，比如成立個(gè)婚禮籌備股份有限公司（這是個(gè)玩笑），那么因此造成的爭(zhēng)吵肯定會(huì)減少很多。

男性同樣重視婚禮是可以肯定的。在以前的社會(huì)，1930年代以前，婚禮上女性幾乎沒有表現(xiàn)機(jī)會(huì)，她們蒙著蓋頭像個(gè)大個(gè)兒的快遞包裹一樣，只能用耳朵聽大家在干什么，男性是表演的主角。而婚禮的收益和支出都屬于男性。當(dāng)時(shí)，婚禮是一個(gè)人社會(huì)地位、財(cái)富水平的體現(xiàn)，也被認(rèn)為是重要的社交機(jī)會(huì)，以至于人們?nèi)绱酥匾曀?，?duì)婚禮的花費(fèi)也并不敏感。

人們對(duì)花費(fèi)的敏感程度大概和兩件事有關(guān) 系。

一個(gè)是人們一生中產(chǎn)生這種花費(fèi)的頻率。

消費(fèi)行為的敏感程度和這種行為在人們一生中所發(fā)生的頻率有關(guān)系?；橐鍪侨藗円簧兄挥幸淮危ㄆ鸫a是大多數(shù)人希望只有一次）的事所以，人們對(duì)婚禮的花費(fèi)非常不敏感。和此類似的還有葬禮和生小孩。不過，最近30年，人們的離婚率上升而生小孩的次數(shù)下降了，因此人們對(duì)婚禮花費(fèi)的敏感程度上升了，對(duì)養(yǎng)育下一代花費(fèi)的敏感程度下降 了。

另一個(gè)影響因素是花費(fèi)的總額度。

如果你花了500萬買了一處二手房，那么大概不會(huì)對(duì)原房主是不是把原來放在客廳茶幾上的煙灰缸拿走了而耿耿于懷，雖然從理論上來說那是屬于你的。即使那個(gè)煙灰缸在超市購買的時(shí)候需要花費(fèi)200多元。但很可能是同一個(gè)人，在平時(shí)的出行過程中對(duì)被多收了的10元停車費(fèi)怒不可遏。（當(dāng)然，這個(gè)例子中讓敏感程度變化的因素也有頻率，人們買房子的頻率要遠(yuǎn)小于存車頻率。）

如果人們是充分理性的，肯定能分清200元要比10元多得多。而他的決策機(jī)制更應(yīng)該以一個(gè)閥值來確定。比如對(duì)大于某個(gè)數(shù)額現(xiàn)金價(jià)值的爭(zhēng)執(zhí)會(huì)在意，當(dāng)數(shù)值上升到一定程度會(huì)發(fā)怒。但事實(shí)卻不是這樣，人們的心理格算方式是按“項(xiàng)目制”的。關(guān)于某件事的花費(fèi)，大家會(huì)在心里給它定一個(gè)預(yù)算。其實(shí)，在每筆預(yù)算的敏感程度差不多的情況下，人們從預(yù)算百分比小數(shù)點(diǎn)后邊三到四位開始持無所謂的態(tài)度。但是不同花費(fèi)金額的0.01%，差距其實(shí)非常大。而錢就是錢，無論它在人們哪個(gè)預(yù)算項(xiàng)目里，對(duì)人們生活的作用都是一樣的。

我們可以暫時(shí)把這種心理格算方式叫做同比例不敏感習(xí)慣。這種習(xí)慣對(duì)公司人投資者的投資行為起了很壞的作用。比如人們普遍對(duì)股票交易商收取的傭金不敏感，這造成很多人頻繁交易股票。而每次交易都會(huì)花上幾百元也不一定賺錢的人，卻對(duì)要不要喝一杯星巴克猶豫不決。

或者對(duì)主動(dòng)基金收取的管理費(fèi)視而不見。實(shí)際上，這些花費(fèi)非常大，也是影響投資收益的最主要原因。