許詩(shī)雨

王菲有一首著名歌曲，一上來(lái)就唱道：思念是一種很玄的東西，如影隨行……然后齊秦也有一首后來(lái)被張震岳翻唱的著名歌曲，副歌部分直接就是：思念是一種病，哦哦哦一種病……

把兩首歌合并同類項(xiàng)，一個(gè)疑似真理就出現(xiàn)了：玄的東西是一種病。當(dāng)然可以再謹(jǐn)慎一點(diǎn)：玄的東西，可能是一種病。

哈哈，我們一本正經(jīng)地胡扯了一個(gè)理論推導(dǎo)，是想引出一個(gè)生活當(dāng)中隨處可見的心理迷思。

看過(guò)網(wǎng)上流傳的那個(gè)對(duì)比巨貴的La Mer面霜和天天見級(jí)別的開架品牌妮維雅潤(rùn)膚露的成分及功效的帖子嗎？有理有據(jù)之后的一個(gè)慘痛結(jié)論是：“護(hù)膚其實(shí)是一種玄學(xué)，你要是不用點(diǎn)超過(guò)自己經(jīng)濟(jì)能力的產(chǎn)品，就沒(méi)效果?！?/p>

玄學(xué)二字，簡(jiǎn)直一下子就道出了大家對(duì)護(hù)膚品的功效幾何始終有種微妙的不確定感：比起參照效果，參照價(jià)目表似乎更有說(shuō)服力。

玄學(xué)原本是個(gè)哲學(xué)上的老詞兒，最初指的是魏晉時(shí)期出現(xiàn)的一種以《老子》為研究核心的哲學(xué)思潮。在近代后落地了一些，開始泛指起一切研究不可知本體的學(xué)說(shuō)。對(duì)不可知本體，于很多沒(méi)有理工科生化背景的人，拿它來(lái)形容護(hù)膚品意外地貼切有沒(méi)有？

發(fā)現(xiàn)護(hù)膚品和玄學(xué)之間的通感簡(jiǎn)直就像打開了一扇新世界的大門。隨之而來(lái)的，煲耳機(jī)、紅酒醒酒、咖啡養(yǎng)豆、茶葉養(yǎng)茶，都已經(jīng)進(jìn)化成了玄學(xué)。雖說(shuō)50元、500元和5000元的品質(zhì)一試便知，但是一定要往好了說(shuō)的話，不買一點(diǎn)超出經(jīng)濟(jì)能力的，一般察覺(jué)不到好得多美妙。

如果歸歸類不難發(fā)現(xiàn)，這些玄學(xué)派產(chǎn)品有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是功效感受偏主觀，想量化有點(diǎn)難，于是價(jià)格成了唯一的標(biāo)準(zhǔn)。所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，用眼睛能夠看出畫質(zhì)差距的相機(jī)界相比用耳朵感受音質(zhì)差距的耳機(jī)界，玄學(xué)的成分就略弱了一些。

站在消費(fèi)者角度看，玄學(xué)可能是大家不自覺(jué)地用大牌品質(zhì)有保證、一分價(jià)錢一分貨等一系列心理暗示堆疊出來(lái)的。其實(shí)從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，很多商品隨著價(jià)格上升，效用增加的速度會(huì)下降。正如利·考德威爾在《價(jià)格游戲》中說(shuō)的：“某樣?xùn)|西能給你帶來(lái)1萬(wàn)英鎊收益的話，那么它就值得你支付高達(dá)9000英鎊的費(fèi)用?！比绻M(fèi)心態(tài)是以效用優(yōu)先的話，消費(fèi)者顯然會(huì)毫不猶疑地想把那點(diǎn)兒邊際差異拿下，有點(diǎn)狗不理包子有沒(méi)有18個(gè)褶滋味會(huì)是云泥之別的意思。

而站在商家角度看，這些價(jià)格甚至可能是商家知道大家會(huì)覺(jué)得貴的東西一定更好的心理而刻意制定的。經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法的說(shuō)法，講的是根據(jù)消費(fèi)者所理解的某種商品的價(jià)值，或者說(shuō)消費(fèi)者會(huì)根據(jù)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知程度來(lái)確定產(chǎn)品價(jià)格的一種定價(jià)方法。定價(jià)的基本規(guī)則是消費(fèi)者不知道某種東西價(jià)值幾何的時(shí)候，會(huì)被“線索”說(shuō)服，某種程度上貴也就成了有效的“線索”。

在所有消費(fèi)品玄學(xué)中，燕窩應(yīng)該算是大V級(jí)別的存在了吧。就算已經(jīng)有科學(xué)家仔細(xì)地分析了燕窩的化學(xué)成分，并且明明白白告訴大家干燕窩中只含有約50%的蛋白質(zhì)，30%的碳水化合物，10%左右的水分以及一些礦物質(zhì)，并不包含什么神奇的東西，但大家仍迷信燕窩養(yǎng)顏。

《來(lái)自星星的你》里千頌伊也說(shuō)了，哪有什么靠心情愉悅就能保持的美貌，說(shuō)到底還不是功力比較高超的裸妝技巧。講真，打針和吃燕窩，哪個(gè)才是女明星保持年輕的關(guān)鍵，難道大家真的看不出來(lái)？某種程度上，最有助于提供功效的或許是錢這個(gè)安慰劑。

花錢的時(shí)候很多東西都很玄

1 早教之玄

不能輸在起跑線上這句話實(shí)在太煽動(dòng)人心了呀，而且一代一代過(guò)去，簡(jiǎn)直歷久彌新。讓小孩早早學(xué)英語(yǔ)、樂(lè)器、舞蹈、體育和像模像樣的繪畫倒也能理解。但是為啥花錢上各種班玩，孩子就一定會(huì)比散養(yǎng)玩、比家長(zhǎng)身體力行教導(dǎo)更開朗、有邏輯、愿意分享，具備各種優(yōu)秀品質(zhì)？而且真的都學(xué)會(huì)了嗎？和周末換個(gè)地方上幼兒園有區(qū)別嗎？嗯，家長(zhǎng)主要是花錢買安心。

2 保健品之玄

腦白金里是褪黑素和低聚糖，主要的功效寫的是改善睡眠和潤(rùn)腸通便；植物酵素里幫助潤(rùn)腸通便的是植物酵素中的低聚糖、有機(jī)酸及植物性膳食纖維，而酵素本身說(shuō)白了就是各種酶，吃下肚子后在發(fā)揮作用前就早在胃里分解了。大部分名聲在外的保健品其實(shí)和延緩衰老、美容、增強(qiáng)免疫沒(méi)啥關(guān)系，要真的吃完之后身體倍兒棒了，可能商家還得感謝你的身體配合吧。

3 攝影器材之玄

攝影界比耳機(jī)界好點(diǎn)兒，但有時(shí)概念玩過(guò)頭了難免有點(diǎn)玄乎。什么尼康銳、佳能柔、潘泰康惹人醉就不多說(shuō)了，據(jù)說(shuō)攝影圈經(jīng)常還會(huì)冒出些諸如蘇聯(lián)二戰(zhàn)搶了一批蔡司的玻璃和設(shè)備回去，所以初期的蘇聯(lián)鏡頭和蔡司一樣的奇幻傳說(shuō)。發(fā)燒友甚至?xí)谛吞?hào)基礎(chǔ)上講究材料批次。簡(jiǎn)直有種炒期貨的既視感。

4 藝術(shù)品之玄

雖然也有一些藝術(shù)科普視頻會(huì)教育大家，繪畫的終極目標(biāo)是在一個(gè)平面上表現(xiàn)三維空間，從這個(gè)角度出發(fā)藝術(shù)家封塔納用刀在畫紙上劃了一道，從而在二維平面上創(chuàng)造了個(gè)三維空間這種突破次元壁的刀痕畫創(chuàng)意價(jià)值3000萬(wàn)元簡(jiǎn)直理所應(yīng)當(dāng)。但劍走偏鋒的藝術(shù)家實(shí)在太多了，突破次元壁這條優(yōu)秀藝術(shù)品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)時(shí)常會(huì)不頂用，就像大家到現(xiàn)在也沒(méi)有解釋清為什么像草稿一樣的小鳥畫能賣25萬(wàn)元。所以，有時(shí)候藝術(shù)品價(jià)值這回事兒吧，真的只能從價(jià)格來(lái)看啦。

5 健身私教/理發(fā)師

為自己挑選過(guò)健身房的，不知心里是否都會(huì)有這樣一條鄙視鏈：每節(jié)課400多元的市中心私教會(huì)所>某德、某士、某堡等大型連鎖健身房>名不見經(jīng)傳看起來(lái)還算大型的健身房>小區(qū)門口200元一節(jié)課的私人工作室（不帶游泳池）。理發(fā)店同理。但效果真的有差那么多么？鑒于整個(gè)行業(yè)流動(dòng)性實(shí)在太大，好像也有點(diǎn)難說(shuō)，倒是地段和裝修上的差異似乎更明顯一些。

生活里還有很多玄學(xué)

1 星座之玄

星座絕對(duì)是標(biāo)準(zhǔn)玄學(xué)。有時(shí)候吧，12個(gè)星座12朵花，12個(gè)月份性格各不一樣，有時(shí)候吧12個(gè)星座全都是外表堅(jiān)強(qiáng)內(nèi)心脆弱的孩子。出生年月對(duì)性格到底有沒(méi)有影響至今都沒(méi)人能拿出個(gè)確切的證明，但架不住信的人多啊。性格分析那么大一段話，總有幾句能套到你身上吧？就算覺(jué)得自己活得不像本星座，也還有上升星座、月亮星座且等著你，總之，總有一款能戳中你。

2 手作之玄

因?yàn)橄M(fèi)者覺(jué)得手工料理的東西味道更好，泰國(guó)的雞肉食品加工廠會(huì)雇工人專門在針對(duì)日本出口的商品流水線上手動(dòng)裹粉。對(duì)于大家這種“傳統(tǒng)工藝更好吃”的迷信態(tài)度，不斷努力讓機(jī)器接近甚至超越手工工藝的工程師估計(jì)心里在流淚吧。

TVB的電視劇《法外風(fēng)云》里有個(gè)案子，說(shuō)的是兩兄弟想以口味爭(zhēng)奪父親留下的燒鵝店。主張傳統(tǒng)掛爐燒鵝的哥哥想請(qǐng)美食家貶損弟弟的新式電爐燒鵝，結(jié)果美食家一攤手說(shuō)吃不出差別。第一次見到如此耿直的美食家簡(jiǎn)直驚呆了有沒(méi)有。如果是熱血漫畫里，大概那個(gè)美食家就會(huì)說(shuō)電爐和傳統(tǒng)工藝比起來(lái)，在料理時(shí)融入的愛(ài)不夠了吧—所以有愛(ài)的味道到底是什么樣的啦！

3 味蕾是什么 開關(guān)在哪里？

雕爺讓我們知道，有時(shí)不好吃不是食物的錯(cuò)，是你不行。味蕾?zèng)]打開，吃啥都不香，簡(jiǎn)直是花了錢也不頂用。那啥叫味蕾打開了？怎樣才能打開？要認(rèn)識(shí)藍(lán)龍蝦和波士頓龍蝦，辨別白松露和黑松露，這些點(diǎn)化眾生，各種參透還得看個(gè)人領(lǐng)悟，是不是很玄很奇妙？

4 煲耳機(jī)是在煲什么？

耳機(jī)是門玄學(xué)，而在這門學(xué)問(wèn)之上還有更玄的煲耳機(jī)學(xué)。所謂煲耳機(jī)，有點(diǎn)像新車磨合，通過(guò)有計(jì)劃地播放一系列音樂(lè)快速使器材老化進(jìn)而穩(wěn)定的措施。傳說(shuō)煲過(guò)的耳機(jī)聲音不緊、不混、不朦，高音圓潤(rùn)不刺耳，中音穩(wěn)中透溫潤(rùn)，低音細(xì)節(jié)清晰又帶勁。傳說(shuō)蔡琴老師還因?yàn)槁曇糇詭鲜鎏匦远陟叶鷻C(jī)界被封了神。不過(guò)呢，比較擅長(zhǎng)做高水準(zhǔn)音響設(shè)備的Bose曾經(jīng)在官網(wǎng)上澄清過(guò)煲耳機(jī)這事兒沒(méi)啥大必要。所以，關(guān)于煲機(jī)帶來(lái)的享受，只能說(shuō)大家開心就好。

5 中醫(yī)之玄

中醫(yī)，主攻調(diào)理，解決熱、虧、虛和郁。注意這四大病癥，從名字就開始玄了。調(diào)理這個(gè)主攻方向也挺玄的，這基本意味著隨便吃吃也無(wú)妨，因?yàn)槟憧偸强梢哉{(diào)理的，沒(méi)有最好只有更好嘛。多年來(lái)，各種辯論始終在持續(xù)，但雙方都沒(méi)什么突破性進(jìn)展。這也是玄的表現(xiàn)之一。所以也很想了解廣大中醫(yī)大學(xué)里的師生們的心理陰影面積有多大：他們，覺(jué)得，自己的專業(yè)，玄嗎？

6 股市之玄

照理股市應(yīng)該是一門有市場(chǎng)規(guī)律、可以拿技術(shù)來(lái)分析的學(xué)問(wèn)，但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看影響股市的奇怪場(chǎng)外因素實(shí)在太多了。比如香港股市有名的丁蟹效應(yīng)—鄭少秋的電視劇一播股票就跌；世界杯效應(yīng)—世界杯期間股票會(huì)下跌；李大霄效應(yīng)—每當(dāng)英大證券的李大霄把一些政策事件點(diǎn)評(píng)為“重大利好”時(shí)，A股市場(chǎng)都以猛烈下跌回?fù)簟Ｕ媸强沼幸簧肀臼乱餐魅弧?/p>

7 彩票之玄

懂點(diǎn)數(shù)學(xué)的人都知道，每次彩票搖號(hào)都是獨(dú)立的概率事件。但在彩票圈可不是這樣。稍留意一下，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)有一陣在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視上，經(jīng)常會(huì)有專家會(huì)根據(jù)前幾期的彩票中獎(jiǎng)號(hào)，像預(yù)測(cè)股票一樣地預(yù)測(cè)未來(lái)幾期的熱點(diǎn)中獎(jiǎng)號(hào)碼。甚至還能像炒股一樣畫出K線圖，并創(chuàng)造出能自圓其說(shuō)的理論。只能說(shuō)彩票本身不是玄學(xué)，但是有不少人用玄學(xué)的方式在玩彩票。