程然

提起網(wǎng)紅，很多人第一時間想到的是愛發(fā)自拍照、照片里一定有“錐子臉”和名牌包的“白富美”。但廣泛而論，網(wǎng)紅可能是“爾康表情包”之于男演員周杰這樣的存在——原本就是名人，卻被網(wǎng)絡(luò)惡搞消解了原本的意義，建立了符合網(wǎng)友“趣怪”審美的新形象；也可能像芙蓉姐姐一樣發(fā)跡于社交網(wǎng)絡(luò)，挾浩大聲勢踏足現(xiàn)實(shí)名利場卻“見光死”；還可以是賣萌的貓，翻白眼的狗，甚至被人氣偶像加持過的郵筒（鹿晗曬照郵筒走紅）。

從某種意義上說，網(wǎng)紅的成名方式取決于網(wǎng)速。1999年前后，頁面簡易的BBS和博客捧出了第一代“文字型”網(wǎng)紅；當(dāng)打開圖片不再需要等待時，2004年便有了靠擺Pose爆紅的芙蓉姐姐。而當(dāng)網(wǎng)速不再是問題，內(nèi)容和形式便也都不是問題。2010年，芙蓉姐姐的升級版鳳姐上位；今年的網(wǎng)紅人氣王，則是一人分飾兩角、全方位吐槽老舊價值觀的“Papi醬”。

3月初，IT商業(yè)雜志《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布了“2015年中國網(wǎng)紅排行榜”，上榜的50名“最紅網(wǎng)紅”第一名是中國首富王健林之子王思聰，第二名是“Papi醬”，第三名是段子手“天才小熊貓”。

根據(jù)口碑、創(chuàng)作力、影響力這三個評選因素，王思聰?shù)膭?chuàng)作力比他身后的5人低，口碑和影響力卻都是最高的。2011年，王思聰因炮轟女星大S和汪小菲的婚禮一“戰(zhàn)”成名。之后，他頂著“娛樂圈紀(jì)委書記”的頭銜，繼續(xù)直率地吐槽，坦誠地“炫富”，完全映射出當(dāng)下年輕人既需要“正能量”又歡迎“毒雞湯”的多元面貌。位列第二、三位的“Papi醬”和“天才小熊貓”都是內(nèi)容制造者。前者去年10月左右開始發(fā)布自拍視頻，比如吐槽方言夾雜英語的說話方式，又或者模仿過年回老家被親戚盤問。“天才小熊貓”則是網(wǎng)上諸多段子手的一員，他編寫的長微博圖文并茂，內(nèi)容搞笑，網(wǎng)友明知是廣告也依然愿意貢獻(xiàn)點(diǎn)擊量。

眼球經(jīng)濟(jì)時代，“網(wǎng)紅三甲”都已經(jīng)把流量轉(zhuǎn)化成了收益。王思聰充分利用他在娛樂圈和社交網(wǎng)絡(luò)的影響力，成立藝人經(jīng)紀(jì)公司，還創(chuàng)辦了一家直播網(wǎng)站；“Papi醬”拿到1200萬元人民幣融資，隨即開廣告招標(biāo)會賣出了2200萬元貼片廣告；“天才小熊貓”的段子廣告收入去年就已達(dá)6位數(shù)。

網(wǎng)絡(luò)世界終究是現(xiàn)實(shí)世界的投射。當(dāng)精神生活極大豐富，網(wǎng)絡(luò)世界無所不包時，網(wǎng)紅的種類必將更加多樣，除了娛樂、時尚和文字創(chuàng)意，繪畫、音樂、攝影、廚藝等細(xì)分領(lǐng)域也正涌現(xiàn)更專業(yè)的網(wǎng)紅?！?/p>