周文蕊

（湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北武漢430205）

?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)女性創(chuàng)業(yè)若干問(wèn)題的思考

周文蕊

（湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北武漢430205）

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、商業(yè)模式創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)增多的變革正不斷影響著人們的生活。本文通過(guò)對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下國(guó)內(nèi)外女性創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀，分析了我國(guó)女性互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中存在的問(wèn)題，思考了其優(yōu)勢(shì)，并提出了與之相配的對(duì)策與建議，為我國(guó)女性網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；女性創(chuàng)業(yè)；“互聯(lián)網(wǎng)+”

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)女性創(chuàng)業(yè)的研究背景及意義

（一）研究背景

互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)20年來(lái)的迅速發(fā)展，現(xiàn)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)轉(zhuǎn)型中不可或缺的重要因素。據(jù)CNNIC第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.49億人，人均每周上網(wǎng)26.1小時(shí)。在2015年十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，即推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”顯然成為當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)大風(fēng)口。

近年來(lái)我國(guó)電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)率一直保持著快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)更是發(fā)展迅速（如圖1所示）。2015年淘寶“雙十一”全天交易金額達(dá)912.17億元，再次刷新單一電商平臺(tái)單天交易的世界紀(jì)錄，讓人們看到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。電子商務(wù)正在成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速可持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿鸵妫瑫r(shí)女性網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)也越來(lái)越活躍，成為人們研究的熱門(mén)話(huà)題之一。

圖1：我國(guó)2010年- 2015年電子商務(wù)交易額

（二）研究意義

據(jù)2015年阿里巴巴集團(tuán)基于生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的數(shù)據(jù)，在全球67個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中，傳統(tǒng)領(lǐng)域的女性創(chuàng)業(yè)者僅占女性全部人口的3.6%，與男性創(chuàng)業(yè)者群體存在巨大的數(shù)量差距。而在網(wǎng)絡(luò)背景下，女性創(chuàng)業(yè)者卻占據(jù)了“半邊天”（在天貓、淘寶網(wǎng)交易平臺(tái)上，活躍店鋪的女性店主占比達(dá)到50.1%，且正向原本男性參與較多的行業(yè)滲透）?？梢?jiàn)女性網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的重要地位。事實(shí)上，我國(guó)已躋身女性創(chuàng)業(yè)活動(dòng)活躍的國(guó)家之一，然而相關(guān)研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。根據(jù)萬(wàn)方數(shù)據(jù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，自2005年至2014年，每年每百萬(wàn)篇期刊論文中“女性創(chuàng)業(yè)”命中篇數(shù)均在1至3篇內(nèi)不等，且經(jīng)典文獻(xiàn)的研究?jī)?nèi)容也多集中在對(duì)女性創(chuàng)業(yè)特征、動(dòng)機(jī)和影響因素的分析或總結(jié)上，亦沒(méi)有對(duì)女性互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的專(zhuān)門(mén)研究。因此，本文將我國(guó)女性在互聯(lián)網(wǎng)背景下的創(chuàng)業(yè)進(jìn)行單獨(dú)研究是有重要價(jià)值且十分必要的。

二、女性創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）女性創(chuàng)業(yè)基本概況

根據(jù)2014年戴爾公司發(fā)布的第二輪女性創(chuàng)業(yè)發(fā)展指數(shù)（GEDI）調(diào)研結(jié)果，中國(guó)在女性創(chuàng)業(yè)發(fā)展方面，與南非、韓國(guó)并列排名第11。

表1：女性創(chuàng)業(yè)發(fā)展指數(shù)（GEDI）排名情況

GEDI排名前十的國(guó)家均為經(jīng)合組織（OECD）成員國(guó)，本身經(jīng)濟(jì)也高度發(fā)達(dá)。在這30個(gè)受調(diào)研的國(guó)家中，美國(guó)（83）連續(xù)兩年蟬聯(lián)榜首，有22個(gè)國(guó)家整體指數(shù)得分均低于50分（滿(mǎn)分100），這表明大多數(shù)國(guó)家可能仍缺乏女性創(chuàng)業(yè)發(fā)展所需的基本條件。

中國(guó)與韓國(guó)得分均為42分，在東亞地區(qū)名列前茅。此次調(diào)研中，中國(guó)女性創(chuàng)業(yè)發(fā)展指數(shù)得分具體情況如表2。

表2：中國(guó)女性創(chuàng)業(yè)發(fā)展指數(shù)得分具體情況

對(duì)中國(guó)女性整體創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀的分析如下：

1.推行了35年的獨(dú)生子女政策使女性從生育角色中解放出來(lái)，獲得更大的職業(yè)選擇空間，同時(shí)該政策使女性受教育的機(jī)會(huì)更大，女性的社會(huì)地位得到極大提升；“男女平等”是我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策，國(guó)家也一直在采取相關(guān)措施，給予女性相關(guān)的支持，使這一基本國(guó)策真正落實(shí)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域和社會(huì)生活的各個(gè)方面。諸如此類(lèi)的國(guó)家政策鼓勵(lì)著女性創(chuàng)業(yè)。

2.國(guó)家在鼓勵(lì)女性創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，對(duì)女性就業(yè)也給予了諸多支持，大量高學(xué)歷女性相對(duì)更愿意就業(yè)而不是創(chuàng)業(yè)，因此在女性企業(yè)家中高學(xué)歷女性比例很低，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域也很少涉及高科技和貿(mào)易出口，創(chuàng)業(yè)規(guī)模多為中小型企業(yè)。

3.我國(guó)使用互聯(lián)網(wǎng)的女性比例較低，因此女性在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)方面仍有很大提升空間。

4.根據(jù)走訪(fǎng)一些地方工商行政管理機(jī)構(gòu)，了解到一個(gè)事實(shí)：因受男性為一家之主的傳統(tǒng)觀念影響，很多女性創(chuàng)業(yè)者在工商相關(guān)部門(mén)多使用其配偶的身份信息進(jìn)行登記注冊(cè)，而真正的運(yùn)營(yíng)則是由女性來(lái)完成的。

（二）我國(guó)女性互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)概況

以中國(guó)最大的綜合性電商平臺(tái)——淘寶和天貓為例，研究中國(guó)女性網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的大致情況。

1.女性網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)占比過(guò)半。根據(jù)中國(guó)政府第三次發(fā)布的《中國(guó)性別平等與婦女發(fā)展》白皮書(shū)，2013年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者中女性占55%。到2014年，大淘寶平臺(tái)上的活躍店鋪中超過(guò)一半是由女性店主開(kāi)起來(lái)的，并且女性店主的店鋪在交易規(guī)模方面也占到近一半的比例。

圖2：大淘寶平臺(tái)活躍店鋪店主性別比例與交易規(guī)模

2.女性互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金較低。根據(jù)國(guó)家工商總局《2015年2月全國(guó)市場(chǎng)主體發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)，工商新注冊(cè)企業(yè)實(shí)體平均注冊(cè)資本為539萬(wàn)，而在天貓平臺(tái)女性創(chuàng)業(yè)的平均啟動(dòng)資金不及它的4%，超過(guò)60%的創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金在十萬(wàn)元以下，基本屬于女性創(chuàng)業(yè)可籌集資金范圍內(nèi)的數(shù)額，大大降低了女性創(chuàng)業(yè)起步的難度。

圖3：天貓平臺(tái)女性創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金

3.女性互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者較年輕。根據(jù)中國(guó)企業(yè)家調(diào)查系統(tǒng)2013年的數(shù)據(jù)，線(xiàn)下女性創(chuàng)業(yè)者平均年齡為47.6歲，而根據(jù)大淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)，線(xiàn)上女性創(chuàng)業(yè)者的平均年齡僅為32.6歲，并且在這些創(chuàng)業(yè)者中，有超過(guò)75%的女性都在34歲以下。

4.女性主導(dǎo)行業(yè)概況。在美妝、母嬰、服裝、珠寶配飾、百貨、鞋箱包這六大以女性消費(fèi)者為主的行業(yè)中，女性網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者的占比均過(guò)半。同時(shí)，在這六大女性主導(dǎo)行業(yè)中，女性相比男性也均能帶動(dòng)更大的成交額，并且在這些行業(yè)中表現(xiàn)出的這種相對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)定在一個(gè)較高的水平。

圖4：大淘寶平臺(tái)六大女性主導(dǎo)行業(yè)中女性占比及女性相對(duì)優(yōu)勢(shì)

5.女性在申請(qǐng)貸款方面信用佳。在螞蟻金服微貸平臺(tái)上申請(qǐng)貸款的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者中，女性平均申請(qǐng)的額度和批準(zhǔn)的額度略超男性申請(qǐng)者，違約率和財(cái)務(wù)不良率比男性用戶(hù)低了不止四分之一。

表3：螞蟻金服微貸平臺(tái)業(yè)務(wù)指標(biāo)的性別比較

三、我國(guó)女性互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)存在的問(wèn)題及優(yōu)勢(shì)分析

（一）存在的主要問(wèn)題

1.創(chuàng)業(yè)資金不足且融資意愿低。雖然互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的成本相比傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)成本較低，但是隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展擴(kuò)大，所需要的投入資金也會(huì)越來(lái)越大，這對(duì)于女性來(lái)說(shuō)有一定的壓力。另外，女性通常是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者，總是避免承擔(dān)負(fù)債，因而她們也會(huì)避免融資，主要來(lái)依靠自己的積蓄作為創(chuàng)業(yè)初期的資金。即使向親朋好友借款或者向銀行借貸，數(shù)額通常也不會(huì)太大，導(dǎo)致銀行重視或要求的利率較高，這又反過(guò)來(lái)降低了女性創(chuàng)業(yè)者的貸款意愿。

2.缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)知識(shí)和技能。任何形式的創(chuàng)業(yè)都要求基本的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)與能力，這個(gè)能力一方面來(lái)自扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，另一方面要懂相關(guān)的法律知識(shí)。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)還要求創(chuàng)業(yè)者具備一定的網(wǎng)絡(luò)操作能力或計(jì)算機(jī)相關(guān)技能，而女性在這方面往往比男性要弱。

3.得不到家庭的充分支持。主觀層面，因?yàn)閭鹘y(tǒng)觀念的影響，一般家庭成員認(rèn)為女性在創(chuàng)業(yè)方面不具優(yōu)勢(shì)，也不應(yīng)做這樣“男性化”的事，因而更支持女性就業(yè)或者在家做全職太太，而非支持其創(chuàng)業(yè)?？陀^層面，一位女性在一個(gè)家庭中可能需要帶孩子、做家務(wù)等等，任務(wù)繁重而家中男性成員也因工作無(wú)法抽出身來(lái)分擔(dān)這些”女人的活”，這樣以來(lái)，盡管女性有創(chuàng)業(yè)意愿且家人愿意支持，最終也會(huì)因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)情況而放棄創(chuàng)業(yè)。

4.缺乏持續(xù)創(chuàng)新。淘寶店鋪和微商是目前最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，這些創(chuàng)業(yè)形式不需太多技術(shù)含量而且風(fēng)險(xiǎn)小、易上手，但缺乏創(chuàng)新，于創(chuàng)業(yè)者、于社會(huì)，其創(chuàng)造的價(jià)值都比較小。有的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)比較新穎，但沒(méi)有持續(xù)的創(chuàng)新產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)手段使其在市場(chǎng)上長(zhǎng)久生存。

5.處于心理弱勢(shì)狀態(tài)。有心理學(xué)方面的研究表明，男性在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中追求的是“競(jìng)爭(zhēng)”，而女性追求的卻是“社會(huì)的接納”。造成這個(gè)結(jié)果的原因一方面是社會(huì)根深蒂固的偏見(jiàn)，也有很大一部分原因是女性本身將自己置于一個(gè)弱勢(shì)的位置。這種心理非常不利于創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，因?yàn)樗赡軙?huì)從一開(kāi)始就打消了女性創(chuàng)業(yè)的念頭，或者讓女性在創(chuàng)業(yè)遇到挫折時(shí)以此為借口。

（二）優(yōu)勢(shì)分析

1.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)中性別歧視被淡化。北京工商聯(lián)的調(diào)查報(bào)告顯示，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)，人們潛意識(shí)中的性別歧視是影響女性創(chuàng)業(yè)及其事業(yè)發(fā)展的主要障礙。與此不同的是，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中，創(chuàng)業(yè)者的性別不再受到那么多的關(guān)注，并且還可以選擇性別不被公開(kāi)，因此性別歧視給創(chuàng)業(yè)者所帶來(lái)的困擾在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中被淡化了。

2.女性的經(jīng)濟(jì)地位與消費(fèi)者特性使然。在中國(guó)，女性對(duì)家庭收入的平均貢獻(xiàn)已經(jīng)從1980年的20%上升至50%。而且調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由女性掌管財(cái)政大權(quán)的家庭占近60%。隨著女性消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)地位的提升，她們也正成為消費(fèi)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。亞洲尤其是中國(guó)女性對(duì)網(wǎng)購(gòu)有高度熱情，她們最大的消費(fèi)特點(diǎn)就是注重商品外形和追求潮流，其次，女性容易非理性消費(fèi)，經(jīng)常因?yàn)檎劭?、朋友的推薦、從眾心理等因素買(mǎi)下某件商品。并且通常女性購(gòu)物不僅僅是為自己，還有很大一部分的開(kāi)支用于家庭。面對(duì)如此龐大的、與自己有著相似特性的消費(fèi)群，女性創(chuàng)業(yè)者能更好的洞察她們所追，求的潮流，能更好的處理優(yōu)惠活動(dòng)，能更好地確定她們的消費(fèi)領(lǐng)域以此確定自己的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶(hù)的地位重要。由《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為統(tǒng)計(jì)報(bào)告2015》中的數(shù)據(jù)顯示，男性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)更熱衷閱讀、出行旅游類(lèi)應(yīng)用，而女性用戶(hù)應(yīng)用使用內(nèi)容類(lèi)型更豐富，她們更熱衷包括健康醫(yī)療、教育培訓(xùn)、生活服務(wù)消費(fèi)、金融、實(shí)物消費(fèi)、實(shí)用工具和娛樂(lè)等在內(nèi)的消費(fèi)類(lèi)應(yīng)用，并且在社交方面女性用戶(hù)滲透率貢獻(xiàn)也高于男性。女性用戶(hù)將成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)力量，這一趨勢(shì)將對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)女性產(chǎn)生積極影響。

4.女性的性格優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)要求相契合。相比多擅長(zhǎng)用邏輯思維分析問(wèn)題的男性，女性則多擅長(zhǎng)直觀的、感性的思維方式，對(duì)事物的認(rèn)識(shí)也更為敏銳，這一點(diǎn)也是很多心理學(xué)研究得出的結(jié)論?；ヂ?lián)網(wǎng)的精神是開(kāi)放、平等、協(xié)作、分享。沒(méi)有了條條框框的束縛，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)正為廣大女性打開(kāi)大門(mén)。正如“小紅書(shū)”的聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳，創(chuàng)立這個(gè)境外購(gòu)物平臺(tái)的初衷，僅僅源于她本人在海外購(gòu)物的經(jīng)歷與感受。另外，是否能夠合理使用社交營(yíng)銷(xiāo)、社交宣傳，是否能夠處理團(tuán)隊(duì)關(guān)系等等，都決定了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的成敗，而女性情感細(xì)膩，在這些方面似乎比男性更為得心應(yīng)手。

四、互聯(lián)網(wǎng)背景下女性創(chuàng)業(yè)的對(duì)策及建議

（一）互聯(lián)網(wǎng)背景下女性創(chuàng)業(yè)的對(duì)策

1.政府應(yīng)更加關(guān)注女性受教育機(jī)會(huì)，而對(duì)于已錯(cuò)過(guò)受教育機(jī)會(huì)的創(chuàng)業(yè)女性，應(yīng)有相關(guān)部門(mén)為其提供除技能培訓(xùn)之外的受教育機(jī)會(huì)，如創(chuàng)業(yè)相關(guān)法律知識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識(shí)的課程，還要結(jié)合不同行業(yè)的創(chuàng)業(yè)需求，聯(lián)系起已經(jīng)成功的企業(yè)家，有針對(duì)性為有創(chuàng)業(yè)意愿的女性咨詢(xún)、指導(dǎo)、甚至投資。另外由于女性風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的特性，不愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，也就不會(huì)追求高收益，因而女性在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候多選擇淘寶店鋪一類(lèi)的風(fēng)險(xiǎn)小、收益小的創(chuàng)業(yè)模式，對(duì)此政府也應(yīng)有所舉措，或間接幫助女性做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)測(cè)，或直接給予資金上的援助。

2.包容不同的創(chuàng)業(yè)模式，對(duì)于好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，相關(guān)部門(mén)在給予額外扶持、對(duì)創(chuàng)業(yè)者物質(zhì)及榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其的監(jiān)督，確保其產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量保持在較高的水平，確保其供貨渠道、宣傳推廣、貨物配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行，從而幫助一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)。

3.完善社會(huì)分工和社會(huì)服務(wù)體系，幫助女性緩解或解決角色沖突，采取有力措施推動(dòng)家庭服務(wù)社會(huì)化，讓創(chuàng)業(yè)女性從繁重的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，解除她們?cè)趧?chuàng)業(yè)時(shí)對(duì)家庭的顧慮，提高女性創(chuàng)業(yè)的積極性和對(duì)事業(yè)的投入。

4.積極開(kāi)展宣傳報(bào)道，一方面鼓勵(lì)女性創(chuàng)業(yè)的事跡、塑造女性獨(dú)立自主的形象，一方面通過(guò)大眾傳播媒介管理，逐步減少甚至消除性別歧視，使全社會(huì)真正尊重并贊賞女性的創(chuàng)業(yè)行為，為女性創(chuàng)業(yè)營(yíng)造公平、良好的氛圍和環(huán)境。另外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，對(duì)于新涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也應(yīng)積極報(bào)道甚至組織學(xué)習(xí)，讓大眾更快的了解，讓全社會(huì)跟上時(shí)代步伐。

（二）互聯(lián)網(wǎng)背景下女性創(chuàng)業(yè)的建議

1.女性互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者本身應(yīng)首先消除弱勢(shì)心理。在互聯(lián)網(wǎng)背景下的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中性別歧視已被弱化，在這種好的形勢(shì)之下，女性更應(yīng)摒棄“不如男性”的陳腐觀念，把握商機(jī)。與此同時(shí)，還應(yīng)積極學(xué)習(xí)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提高自己的學(xué)習(xí)能力和實(shí)踐能力，真正提升自己的實(shí)力，從而獲得社會(huì)的認(rèn)可。另外，在社會(huì)化的過(guò)程中，女性創(chuàng)業(yè)者還應(yīng)修煉自己的管理能力與溝通能力，擴(kuò)大自己的人脈和社交影響力。

2.緊隨時(shí)代潮流，培養(yǎng)創(chuàng)新能力。一方面要學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考，對(duì)于新的想法要勇于嘗試，一方面也要時(shí)刻關(guān)注新技術(shù)新思想，及時(shí)補(bǔ)充新的知識(shí)。學(xué)會(huì)合理利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)激發(fā)靈感獲取創(chuàng)意，利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)使之實(shí)現(xiàn)或推廣，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不同的反饋意見(jiàn)來(lái)改進(jìn)和完善。

3.合理利用女性在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。女性創(chuàng)業(yè)者多為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大軍中的一員，因此可以充分了解主體消費(fèi)者的心理而針對(duì)其做出合適的營(yíng)銷(xiāo)方案?；ヂ?lián)網(wǎng)以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，因而女性創(chuàng)業(yè)者應(yīng)運(yùn)用自身的感性思維和敏銳的觀察力去努力尋找用戶(hù)的痛點(diǎn)和普遍需求，在為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。另外女性相比男性更樂(lè)于在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自我和分享，利用好這一點(diǎn)，女性創(chuàng)業(yè)者可以獲取來(lái)自其他女性不同的建議，從而完善自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。女性網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)應(yīng)審視自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在適合自己的領(lǐng)域去發(fā)展，甚至在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成自己的特色甚至使品牌文化得以傳播。

4.全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)端遷移，至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比為83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模，可以說(shuō)，“得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)者得天下”。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)也要跟著網(wǎng)民走，移動(dòng)端市場(chǎng)的仍有空白等待發(fā)現(xiàn)與填充。另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口之下，如何用互聯(lián)網(wǎng)思維將傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行融合也是值得思考的方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]《互聯(lián)網(wǎng)+她時(shí)代：女性創(chuàng)業(yè)者報(bào)告》（阿里巴巴集團(tuán)）.

[2]李成彥.創(chuàng)業(yè)女性性別角色認(rèn)定的特征及差異研究[J].婦女研究論叢，2012，（1）：22-26．

[3]俞鈺凡，余建年.關(guān)注女企業(yè)家創(chuàng)業(yè)中的性別歧視問(wèn)題[J].商業(yè)時(shí)代，2004，（35）：24-25．

[4]高秀娟.女性創(chuàng)業(yè)家個(gè)體、組織及環(huán)境特征的研究綜述[J].婦女研究論叢，2009，（4）：85-88.

[5] Carter，N．M，&Allen，K．R．Size Determinants of Women Owned Business：Choice or Barriers to Resources [J]．Entrepreneurship and Regional Development，1997，9（3）.

[6]魏影.論女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)存在的問(wèn)題及其應(yīng)對(duì)措施[J].繼續(xù)教育研究[J].2013，（1）.

[7]賈志科,祝西冰,許榮漫.女性創(chuàng)業(yè)的促進(jìn)對(duì)策與服務(wù)機(jī)制[J].社會(huì)科學(xué)家. 2012，（6）：55-59.

[8]于萍.女性創(chuàng)業(yè)中存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].發(fā)展. 2009，（11）：43-44.

[9]莫寰.研究述評(píng)：女性特征對(duì)女性創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的影響[J].中外企業(yè)家. 2007，（6）.

[10]潘勝楠.淺析電子商務(wù)中的女性消費(fèi)心理及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策[J].全國(guó)商情理論研究，2014，（43）.