“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)南陽(yáng)旅游影響探析

郭艷華

摘要：南陽(yáng)旅游與“一帶一路”有著深刻的歷史淵源，這一戰(zhàn)略為南陽(yáng)旅游帶來(lái)機(jī)遇，但也加劇競(jìng)爭(zhēng)和品牌認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)此提出跨區(qū)域旅游合作、品牌構(gòu)建、共享客源的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：“一帶一路” 南陽(yáng)旅游 影響

2013年國(guó)家主席習(xí)近平提出建設(shè)“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，即“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，涉及60多個(gè)國(guó)家44億人口。旅游業(yè)作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，南陽(yáng)旅游必將受其影響。

一、研究現(xiàn)狀

戰(zhàn)略提出以后，學(xué)者們結(jié)合實(shí)踐對(duì)“一帶一路”區(qū)域旅游發(fā)展進(jìn)行了諸多有益探索。鄧燕婷、李振等提出融合發(fā)展路徑，壽建敏等探討了上海旅游業(yè)基于該戰(zhàn)略的發(fā)展。其他還有諸如江蘇旅游、粵桂瓊旅游等發(fā)展研究。由此可見(jiàn)，“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)沿線區(qū)域旅游產(chǎn)生影響。南陽(yáng)自古與絲綢之路淵源深厚，如今又被納入河南“一帶一路”規(guī)劃，探討這一戰(zhàn)略對(duì)南陽(yáng)旅游發(fā)展影響則顯得十分必要。

二、積極影響

古代絲綢王國(guó)繒國(guó)所在地是今天的南陽(yáng)方城縣，如今被納入河南“一帶一路”規(guī)劃重點(diǎn)區(qū)域，使得南陽(yáng)旅游搭上絲路列車(chē)，共享交通、市場(chǎng)、產(chǎn)品、資源，推動(dòng)跨區(qū)域大發(fā)展。

（一）拓寬南陽(yáng)旅游轉(zhuǎn)型思路

2014年《南陽(yáng)市人民政府關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》出臺(tái)，提出南陽(yáng)旅游向觀光、休閑、度假多元化旅游產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，提升旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、品牌化、市場(chǎng)化水平，基本形成多樣化旅游格局?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略帶來(lái)的交通、市場(chǎng)、資源、信息科技新變化，將為南陽(yáng)旅游轉(zhuǎn)型注入新活力，提供新機(jī)緣，拓寬轉(zhuǎn)型思路。

（二）提升南陽(yáng)旅游影響力

南陽(yáng)旅游資源豐富，文化資源特色突出，自然資源稟賦大，在南陽(yáng)當(dāng)?shù)丶爸苓吰巾斏健⒙尻?yáng)、許昌、駐馬店等地具有知名影響力，在河南市場(chǎng)有一定影響力，但是在省外甚至國(guó)外知名度不夠。通過(guò)搭上“一帶一路”發(fā)展快車(chē)，形成旅游特色，有助于促進(jìn)南陽(yáng)旅游被更多沿線省外、國(guó)外市場(chǎng)所熟知，促進(jìn)南陽(yáng)旅游由傳統(tǒng)觀光旅游向以養(yǎng)生休閑度假為主導(dǎo)、以觀光和專項(xiàng)旅游產(chǎn)品為支撐的多樣化旅游產(chǎn)品格局轉(zhuǎn)變。

（三）優(yōu)化南陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

“一帶一路”帶來(lái)的貿(mào)易往來(lái)，勢(shì)必增強(qiáng)內(nèi)外交流，帶動(dòng)交通、住宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是旅游發(fā)展先決條件，又是旅游過(guò)程必備要素。南陽(yáng)借機(jī)融入大區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)，共享“一帶一路”資源和成果，有助于三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展將更加迅速。

（四）構(gòu)建南陽(yáng)城市開(kāi)放新高地

南陽(yáng)地處南陽(yáng)盆地，河南省大西南邊緣，三面環(huán)山，相對(duì)閉塞?！耙粠б宦贰钡暮诵氖腔ネɑト冢_(kāi)放交流，這對(duì)于提高南陽(yáng)知名度是一個(gè)利好機(jī)會(huì)。通過(guò)打造精品旅游線路、創(chuàng)建核心旅游品牌，吸引越來(lái)越多游客，同時(shí)與周邊旅游區(qū)域共建旅游線路，共享客源。旅游活動(dòng)和文化活動(dòng)交流頻繁，將提升南陽(yáng)城市開(kāi)放程度，構(gòu)建開(kāi)放新高地。

三、消極影響

（一）加劇沿線區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)

與南陽(yáng)相近的沿線區(qū)域有省內(nèi)開(kāi)封、鄭州、洛陽(yáng)和省外西安，都是我國(guó)八大古都之一，歷史文化資源豐富且特色鮮明，旅游發(fā)展相對(duì)成熟，洛陽(yáng)自然資源也頗為獨(dú)特，如欒川、新安、嵩縣山水資源，同屬秦嶺山地。所以南陽(yáng)旅游面臨周邊區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，尤其是趨同性大、差異性小的山水旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，客觀上形成分流南陽(yáng)客源的威脅。如果不形成品牌和特色，難以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（二）加大旅游品牌認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)

沿線呈現(xiàn)新競(jìng)合局面，南陽(yáng)面臨與沿線國(guó)內(nèi)外城市相互競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)奪客源的復(fù)雜環(huán)境，區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)合趨勢(shì)明顯，但南陽(yáng)目前尚缺少區(qū)域旅游合作基礎(chǔ)和平臺(tái)，旅游產(chǎn)品和服務(wù)難以滿足多元化、人性化旅游需求，缺少美譽(yù)度高的旅游品牌，因此在競(jìng)合狀態(tài)中極易受到沿線區(qū)域品牌覆蓋，增加游客對(duì)南陽(yáng)品牌認(rèn)知難度。

四、建議

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施，跨區(qū)域旅游合作

基礎(chǔ)設(shè)施互通是優(yōu)先建設(shè)領(lǐng)域，南陽(yáng)抓住機(jī)遇融入絲路高鐵建設(shè)，爭(zhēng)取歐亞大陸橋中南線站點(diǎn)；借助重慶“渝新歐鐵路”規(guī)劃連接陸上絲路和鄭渝高鐵、渝昆鐵路規(guī)劃打通南亞通道，連接海上絲路；擴(kuò)大姜營(yíng)機(jī)場(chǎng)接待吞吐力；構(gòu)建高鐵+航空+高速公路+自駕車(chē)+旅游租車(chē)+公共車(chē)輛+自行車(chē)+步行道綜合交通網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)交通無(wú)縫對(duì)接絲路，為跨區(qū)域旅游合作奠定基礎(chǔ)。完善旅游公共服務(wù)，實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙旅游。

（二）準(zhǔn)確定位旅游形象，構(gòu)建特色品牌

區(qū)分絲綢之路廊道上不同絲路主題，如草原絲路、佛教絲路，南陽(yáng)絲路主題避開(kāi)雷同，定位楚風(fēng)漢韻絲路，發(fā)展絲路品牌故事，加強(qiáng)故事演繹，增強(qiáng)沿線國(guó)家人民文化認(rèn)同，特別是歷史名人張騫，出使西域打開(kāi)絲綢之路大門(mén)，在南陽(yáng)由水運(yùn)轉(zhuǎn)為陸運(yùn)西進(jìn)。著力打造絲路旅游品牌、四圣品牌、伏牛品牌、南水北調(diào)品牌，提升“宛若仙境”旅游形象。

（三）拓寬宣傳媒介，共享旅游客源

與沿線區(qū)域聯(lián)合促銷(xiāo)絲路旅游大品牌，開(kāi)展全方位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)合作。利用旅游網(wǎng)站、搜索引擎、旅行社渠道等傳統(tǒng)宣傳媒介基礎(chǔ)上，再增加手機(jī)客戶終端、twitter、facebook、Flickr國(guó)際流行便攜平臺(tái)的宣傳，參加各大旅游交易會(huì)。國(guó)家旅游局在境外重點(diǎn)宣傳“美麗中國(guó)——絲綢之路旅游”主題，吸引客源，南陽(yáng)也應(yīng)積極配合國(guó)家旅游主題宣傳，分享客源成果，打開(kāi)入境游市場(chǎng)，同時(shí)吸引外部客源投資。

參考文獻(xiàn)：

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