一、國(guó)內(nèi)傳播、國(guó)際傳播與全球傳播

問(wèn)：您一直從事國(guó)際傳播研究，人們通常以為，國(guó)際傳播是相對(duì)于國(guó)內(nèi)傳播而言的，您認(rèn)為國(guó)際傳播與國(guó)內(nèi)傳播相比有什么根本的不同嗎？

史安斌：國(guó)際傳播與國(guó)內(nèi)傳播的區(qū)分還是“冷戰(zhàn)”時(shí)期“內(nèi)外有別”的傳播理念。上世紀(jì)90年代“冷戰(zhàn)”結(jié)束后，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)興起后，“內(nèi)外有別”的分野被徹底顛覆。當(dāng)今的新聞傳播正逐步走向“全球化”“全民化”“全媒化”，國(guó)際傳播也逐步上升為全球傳播。“全球傳播”這一概念的產(chǎn)生與經(jīng)濟(jì)、文化全球化的大背景是緊密相連的。傳統(tǒng)意義上的國(guó)際傳播是以民族或國(guó)家為單位進(jìn)行的跨國(guó)、跨文化、跨語(yǔ)際的信息交流。在“冷戰(zhàn)”時(shí)期，國(guó)際傳播在意識(shí)形態(tài)的較量中發(fā)揮了非常重要的作用。美蘇兩個(gè)超級(jí)大國(guó)均在國(guó)際傳播方面投入了巨大的人力、物力和財(cái)力。國(guó)際傳播中的一個(gè)顯著特征便是“內(nèi)外有別”原則。國(guó)際傳播的對(duì)象并不是本國(guó)受眾，而是對(duì)象國(guó)的受眾，其內(nèi)容帶有鮮明的政治宣教色彩。如“美國(guó)之音”是由美國(guó)新聞署直接負(fù)責(zé)，作為美國(guó)國(guó)務(wù)院的一個(gè)主要宣傳部門，由國(guó)會(huì)直接撥款，這在媒體完全市場(chǎng)化運(yùn)作的美國(guó)是極為罕見(jiàn)的，但值得注意的是，美國(guó)的普通聽(tīng)眾卻很少有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)“美國(guó)之音”，更不要說(shuō)收聽(tīng)“美國(guó)之音”的節(jié)目了。

20世紀(jì)90年代以降，“冷戰(zhàn)”的終結(jié)和全球化所帶來(lái)的資本、人員、信息的跨國(guó)、跨文化和跨語(yǔ)際自由流動(dòng)，徹底改變了傳統(tǒng)意義上的國(guó)際傳播概念。隨著衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的普及，民族、國(guó)家的界限和世界地緣政治的格局發(fā)生了根本性改變。像“美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)”（CNN）這樣的“全球媒體”的出現(xiàn)，更是從內(nèi)容、形式和傳輸手段方面徹底改變了以“美國(guó)之音”為代表的國(guó)際傳播媒介模式。CNN在美國(guó)亞特蘭大、英國(guó)倫敦和中國(guó)香港地區(qū)分別設(shè)立了北美、歐洲和亞洲制播機(jī)構(gòu)。這三座城市所在的時(shí)區(qū)之間恰好形成了八個(gè)小時(shí)的間隔，這樣一來(lái)，世界任何地方的觀眾都可以在第一時(shí)間看到CNN播報(bào)的最新消息，感受到新聞傳播“帝國(guó)”的威力。2000年，當(dāng)CNN并入更為龐大的跨媒體集團(tuán)“美國(guó)在線—時(shí)代華納”后，這個(gè)傳播“帝國(guó)”的影響力更是突破了衛(wèi)星傳輸?shù)募夹g(shù)限制，通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)深入到千家萬(wàn)戶。綜上所述，我們不難看出，在經(jīng)濟(jì)、文化全球化的歷史語(yǔ)境下，傳統(tǒng)的以民族-國(guó)家為主體的“國(guó)際傳播”拓展為更具廣泛性和包容性的“全球傳播”。

同時(shí)，隨著新技術(shù)的普及和全球化的日漸推進(jìn)，國(guó)內(nèi)傳播與國(guó)際傳播的界限愈來(lái)愈模糊，逐步表現(xiàn)出互相交織、彼此融合的特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)傳播的基礎(chǔ)地位凸顯，而國(guó)際傳播的對(duì)象和范圍再也無(wú)法像“前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”那樣用民族、國(guó)家的疆界來(lái)清晰劃分。新聞傳播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，國(guó)內(nèi)傳播與國(guó)際傳播相互融合，升級(jí)為更具想象力和創(chuàng)新潛力的“全球傳播”。這一理念上的變化，應(yīng)當(dāng)成為創(chuàng)新我國(guó)對(duì)外傳播的理念和實(shí)務(wù)、爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

二 、“大國(guó)崛起”與“挨罵”時(shí)代同時(shí)到來(lái)

問(wèn)：中國(guó)作為發(fā)展中大國(guó)，在國(guó)際舞臺(tái)和國(guó)際傳播中占有怎樣的地位？

史安斌：近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)帶動(dòng)了國(guó)家綜合實(shí)力和國(guó)際地位不斷上升。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，標(biāo)志著中國(guó)作為“新興大國(guó)”在全球舞臺(tái)上的閃亮登場(chǎng)。其后爆發(fā)的“金融海嘯”，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展一枝獨(dú)秀的中國(guó)在以后不久先后超越德國(guó)和日本，于2010年穩(wěn)穩(wěn)坐到了世界各國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）“亞軍”的位置，當(dāng)然，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)并未止步于此。

相形之下，我國(guó)媒體的國(guó)際影響力和在國(guó)際輿論場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)仍然較為薄弱，與日漸強(qiáng)大的“硬實(shí)力”不相匹配。在“中國(guó)崛起”步伐加快的背景下，西方媒體針對(duì)中國(guó)進(jìn)行的“議程設(shè)置”和輿論攻勢(shì)一浪高過(guò)一浪，國(guó)際新聞傳播領(lǐng)域“西強(qiáng)我弱”的格局尚未得到根本改變。

跡象表明，中國(guó)國(guó)家硬實(shí)力與軟實(shí)力之間的“二律背反”趨勢(shì)日漸突出：一方面是經(jīng)濟(jì)實(shí)力節(jié)節(jié)上升，但另一方面卻是國(guó)家形象在西方國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的排名步步下滑。在英國(guó)BBC每年發(fā)布的世界22個(gè)主要國(guó)家的聲譽(yù)排行榜上，中國(guó)在2005年達(dá)到第五位的峰值，此后逐年下降。在2014年5月發(fā)布的排行榜已降至第九位，對(duì)中國(guó)持負(fù)面看法的全球民眾當(dāng)時(shí)達(dá)到42%，比2012年增長(zhǎng)11%，增幅是歷年之最。有趣的是，對(duì)中國(guó)持正面看法的全球民眾也恰好為42%。

美國(guó)皮尤研究中心（Pew Research Center）2015年7月發(fā)布的世界39個(gè)國(guó)家的民眾對(duì)中美兩國(guó)態(tài)度的調(diào)查結(jié)果表明，對(duì)中國(guó)持正面和負(fù)面看法的恰好各占50%。 因此，我們可以用兩句話簡(jiǎn)要概括中國(guó)所面臨的全球輿論態(tài)勢(shì)：“大國(guó)崛起”與“挨罵”時(shí)代同時(shí)到來(lái)；全球民眾對(duì)中國(guó)的看法可謂“喜憂參半、愛(ài)懼交加”。

以上這些民意調(diào)查結(jié)果還表明，我國(guó)對(duì)外傳播的力度、廣度和深度距離全球民眾的“期待視野”還有不小的差距。但從傳播心理學(xué)的角度看，這預(yù)示著我國(guó)開(kāi)展“大國(guó)外宣”恰好“生逢其時(shí)”。在這種呈“對(duì)稱分布”的輿情走勢(shì)面前，適時(shí)而有效的新聞傳播會(huì)起到影響甚至扭轉(zhuǎn)輿論走向的作用。換言之，當(dāng)前我國(guó)對(duì)外傳播工作總體上面臨“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、機(jī)遇大于挑戰(zhàn)”的局面。

三、創(chuàng)新思維開(kāi)創(chuàng)國(guó)際傳播新格局

問(wèn)：針對(duì)中國(guó)目前對(duì)外傳播面臨的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該如何把握機(jī)遇呢？

史安斌：在目前的背景下，中央決策層審時(shí)度勢(shì)，在黨的十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革的若干重大問(wèn)題的決定》中，明確提出“建設(shè)國(guó)際一流媒體，提高國(guó)際傳播能力和加強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)”的方針。習(xí)近平總書(shū)記在2013年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上和同年12月中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)，對(duì)加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳工作提出了新的要求：“打造融通中外的新概念、新范疇和新表述”“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡述好中國(guó)特色”。國(guó)家有關(guān)部門對(duì)新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和中國(guó)新聞社等六大中央級(jí)外宣媒體加大投入力度，對(duì)已有的媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合，對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式做了全方位的更新，同時(shí)還開(kāi)辦了新的媒體平臺(tái)。

2014年8月，習(xí)近平總書(shū)記在主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議時(shí)進(jìn)一步提出，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。這是新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)為新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)我國(guó)對(duì)外傳播工作繪制的“路線圖”。

2016年2月，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，明確將“新聞?shì)浾摴ぷ鳌弊鳛楫?dāng)前亟待加強(qiáng)的著力點(diǎn)和中心工作，這是適應(yīng)當(dāng)今新聞傳播走向“全球化、全民化、全媒化”的重大舉措。在對(duì)外宣傳領(lǐng)域，以往單向傳遞的宣傳模式已經(jīng)讓位于全民參與的資訊互動(dòng)和觀點(diǎn)交鋒，在全媒體平臺(tái)展開(kāi)“新聞戰(zhàn)”“輿論戰(zhàn)”已經(jīng)代替一廂情愿、“我說(shuō)你聽(tīng)”的傳統(tǒng)外宣模式。習(xí)近平總書(shū)記提出的“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”非常符合現(xiàn)代傳播理念和順應(yīng)全球傳播變局的指導(dǎo)方針，也是我們以“戰(zhàn)略傳播”和“議題管理”的新思維開(kāi)創(chuàng)國(guó)際傳播新格局的理論基礎(chǔ)。

2016年2月，習(xí)近平總書(shū)記還密集調(diào)研了人民日?qǐng)?bào)社、新華社和中央電視臺(tái)三家中央主流媒體，明確提出“打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體”的任務(wù)，這是下一步我國(guó)媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的中心任務(wù)。習(xí)近平總書(shū)記在與中央電視臺(tái)北美分臺(tái)團(tuán)隊(duì)做視頻互動(dòng)時(shí)，得知團(tuán)隊(duì)90%的工作人員來(lái)自當(dāng)?shù)?，特別肯定了該團(tuán)隊(duì)的“國(guó)際化”特色。我國(guó)媒體在提升國(guó)際傳播能力的過(guò)程中，要跳出原有的體制機(jī)制窠臼，大膽地吸收具有全球媒體創(chuàng)意的專業(yè)人才，以“國(guó)際化”和“本地化”為基本原則，提升對(duì)外傳播的品質(zhì)和效果，增強(qiáng)我國(guó)媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

問(wèn)：為增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)和影響力，本土媒體應(yīng)該做哪些努力呢？

史安斌：2009年以來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門對(duì)新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和中國(guó)新聞社等六大涉外中央級(jí)主流媒體加大了投入力度，對(duì)已有的媒體資源進(jìn)行了優(yōu)化整合，開(kāi)辦了一些新的媒體平臺(tái)。其中，中央電視臺(tái)的海外記者站點(diǎn)數(shù)量已達(dá)70個(gè)，包括2個(gè)海外分臺(tái)（還有2個(gè)正在建設(shè)籌備中）、5個(gè)區(qū)域中心站和63個(gè)駐外記者站，數(shù)量在全球電視媒體中位居首位，基本完成了由“本土媒體”向“全球媒體”的轉(zhuǎn)型。新華社在原有120多個(gè)海外分社的基礎(chǔ)上，又增設(shè)了近50個(gè)分社，目前在境外設(shè)有180個(gè)分支機(jī)構(gòu)，數(shù)量居全球各大通訊社之首。《人民日?qǐng)?bào)》的海外駐站數(shù)量在全球報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)中首屈一指，其在Facebook等社交媒體平臺(tái)上的影響力也大幅度提升，到2015年9月粉絲數(shù)已經(jīng)突破千萬(wàn)，粉絲數(shù)量和活躍度均居全球報(bào)紙類賬號(hào)榜首。

我國(guó)媒體國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的提升，促進(jìn)了國(guó)家形象和聲譽(yù)的整體改善。據(jù)美國(guó)皮尤研究中心（Pew Research Center）2015年6月發(fā)表的報(bào)告，在亞洲、非洲、拉美地區(qū)民眾中對(duì)中美兩國(guó)持正面評(píng)價(jià)的比例，美國(guó)領(lǐng)先中國(guó)十個(gè)百分點(diǎn)左右，這個(gè)差距較前幾年均有了顯著的縮??；而在中東地區(qū)，中國(guó)則領(lǐng)先美國(guó)近三十個(gè)百分點(diǎn)。在歐洲，美國(guó)仍然領(lǐng)先中國(guó)近三十個(gè)百分點(diǎn)。

問(wèn)：目前我國(guó)在國(guó)際傳播中還存在哪些問(wèn)題和不足呢？

史安斌：近年來(lái)，我國(guó)在提升國(guó)際影響力方面的成績(jī)和成效是顯著的，但現(xiàn)階段存在的問(wèn)題也需要我們進(jìn)行全面的認(rèn)識(shí)和思考。只有對(duì)存在的“短板”有了深入的認(rèn)知，才能找到下一步改革和創(chuàng)新的方向。從總體上看，當(dāng)前我國(guó)媒體國(guó)際傳播的問(wèn)題集中表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

首先，我們?cè)谕苿?dòng)“傳媒走出去”的進(jìn)程中，在戰(zhàn)略部署和實(shí)際操作上過(guò)度關(guān)注歐美地區(qū)的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾，忽視了“西方路燈光影以外的世界”——即過(guò)去所說(shuō)的“第三世界”國(guó)家，其中問(wèn)題比較突出的是，忽視了主動(dòng)與對(duì)我國(guó)具有特殊地緣政治意義的一些周邊國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)。

其次，國(guó)際傳播過(guò)分強(qiáng)調(diào)政府主導(dǎo)和規(guī)模效應(yīng)，忽視了對(duì)民間和社區(qū)資源的利用，未能緊跟以社交媒體為主要平臺(tái)的“新聞生產(chǎn)全民化”的發(fā)展趨勢(shì)。中央外宣媒體的海外駐站機(jī)構(gòu)雖然從當(dāng)?shù)毓陀昧艘欢ū壤膶I(yè)采編人員，但還難以在短時(shí)間內(nèi)改變當(dāng)?shù)厥鼙娦哪恐小肮俜矫襟w缺乏公信力”的刻板印象。因此，如何提升我國(guó)外宣媒體的公信力、影響力和親和力，還需要在理念和實(shí)踐層面上作出更為大膽的探索和深層次變革。

四、“向東看”“向下看”和“向縱深看”

問(wèn)：為適應(yīng)國(guó)際傳播的整體環(huán)境，我國(guó)媒體在改革中應(yīng)該遵循哪些基本原則？

史安斌：隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的普及和社交媒體的影響力與日俱增，我們進(jìn)入了一個(gè)“全球、全民、全媒”的時(shí)代?！碍h(huán)球同此涼熱”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，每一個(gè)普通公民都可以借助社交媒體成為信息發(fā)布主體，傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的分野被徹底打破，傳播手段的多元融合也就成為全媒體時(shí)代的一個(gè)重要特征。馬克思主義新聞?dòng)^，特別是習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話，為我們?cè)谛滦蝿?shì)下實(shí)現(xiàn)“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的目標(biāo)提供了理論指導(dǎo)，也為創(chuàng)新國(guó)際傳播手段和方式指明了方向。我國(guó)新聞媒體應(yīng)圍繞上述理念，對(duì)國(guó)際傳播的目標(biāo)指向和實(shí)踐創(chuàng)新進(jìn)行分析和探討，遵循“向東（南）看”、“向下看”和“向縱深看”的原則。

從地緣政治的角度來(lái)說(shuō)，國(guó)際新聞與信息的流動(dòng)呈現(xiàn)出自西向東、自北向南的拓展趨勢(shì)。換言之，長(zhǎng)期以來(lái)壟斷國(guó)際傳播體系，政治經(jīng)濟(jì)實(shí)力更為強(qiáng)大的“西方”與“北方”國(guó)家正在遭遇“他國(guó)崛起”這一趨勢(shì)的挑戰(zhàn)。與之相應(yīng)，由美英兩國(guó)媒體“雙頭壟斷”的國(guó)際傳播格局正在被改寫(xiě)和重組。當(dāng)今全球十大互聯(lián)網(wǎng)公司，美國(guó)占6家，中國(guó)占4家，中美共治網(wǎng)絡(luò)空間的物質(zhì)基礎(chǔ)業(yè)已形成。全球社交媒體平臺(tái)上阿拉伯語(yǔ)和漢語(yǔ)的使用頻率大幅增長(zhǎng)，甚至在一些熱點(diǎn)事件的傳播中相繼超越英語(yǔ)而成為第一大語(yǔ)言。這意味著，長(zhǎng)期以來(lái)由美英兩國(guó)壟斷、英語(yǔ)主導(dǎo)的全球信息傳播秩序?qū)⒈粡氐最嵏病?/p>

這一背景下，我國(guó)媒體應(yīng)當(dāng)調(diào)整思路，進(jìn)一步強(qiáng)化“向東看”、“向南看”的戰(zhàn)略部署，把國(guó)際傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向關(guān)注“西方路燈光影以外的世界”——即經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的“東方”和“南方”國(guó)家。從短期來(lái)看，應(yīng)當(dāng)首先關(guān)注對(duì)我國(guó)具有重要戰(zhàn)略意義的周邊國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家。當(dāng)前更要結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略的需要，加強(qiáng)對(duì)沿線國(guó)家進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。

從新聞信息生產(chǎn)和流通機(jī)制上看，國(guó)際新聞傳播呈現(xiàn)出自上而下、由中心到邊緣的拓展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播機(jī)制主要以國(guó)家或政府主導(dǎo)的專業(yè)機(jī)構(gòu)為生產(chǎn)主體，而在社交媒體時(shí)代，普通民眾參與的“眾包”機(jī)制已經(jīng)成為新聞生產(chǎn)的“新常態(tài)”。更為引人注目的是，這種以關(guān)系為導(dǎo)向的信息流動(dòng)還能產(chǎn)生“聯(lián)結(jié)效應(yīng)”，從而將線上的輿論交鋒轉(zhuǎn)化為線下的集體行動(dòng)。無(wú)論是“占領(lǐng)華爾街”運(yùn)動(dòng)還是“阿拉伯之春”，都體現(xiàn)了社交媒體對(duì)中下層和邊緣弱勢(shì)群體的強(qiáng)大動(dòng)員力量。

這一趨勢(shì)也促使了國(guó)際傳播思路的又一轉(zhuǎn)變，即“向下看”。我們應(yīng)當(dāng)把資金和資源從官方主導(dǎo)向“民間力量”傾斜，廣泛利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)，采用“眾包”“眾籌”等新聞生產(chǎn)的新型模式，與社區(qū)和公眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，讓活躍于地方和社區(qū)的“草根記者”積極參與新聞生產(chǎn)，提升國(guó)際傳播的公信力和親和力。

問(wèn)：隨著“民間力量”的不斷增長(zhǎng)和“草根記者”的不斷壯大，專業(yè)媒體和媒體人該如何作為？

史安斌：從信息的內(nèi)容和品質(zhì)來(lái)看，國(guó)際新聞傳播呈現(xiàn)出由“扁平”向“縱深”的拓展。在社交媒體日漸普及的今天，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道的廣度和速度上逐漸失去了“第一落點(diǎn)”。第一個(gè)報(bào)道“阿拉伯之春”、卡扎菲之死等重大新聞的不是專業(yè)媒體記者，而是業(yè)余的“草根記者”。因此，在“人人都是記者”的時(shí)代，我們更加需要的是“縱深新聞”——即對(duì)新聞主題的深度挖掘和闡釋及更為專業(yè)化、精準(zhǔn)化的信息生產(chǎn)。在此背景下，“大數(shù)據(jù)新聞”“可視化新聞”“虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）新聞”等新的品類應(yīng)運(yùn)而生，逐漸成為專業(yè)媒體在數(shù)字化時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力及其品牌價(jià)值所在。

盡管近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，但與此同時(shí)，各國(guó)媒體及民眾對(duì)中國(guó)“認(rèn)知焦慮”卻有上升的趨勢(shì)，各種形式的質(zhì)疑、疑慮和誤讀依然層出不窮。究其原因，主要是有關(guān)中國(guó)的新聞、資訊和評(píng)論在專業(yè)化和精準(zhǔn)化上與外部世界的需求尚有差距，而這一差距在新媒體大行其道的背景下更加凸顯。

因此，我們應(yīng)當(dāng)在國(guó)際傳播中踐行“向縱深看”的思路，引入新的技術(shù)手段和報(bào)道形式，深入挖掘和闡明中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化變革及其對(duì)世界所產(chǎn)生的影響，從而有效提升中國(guó)媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)和影響力。