孫文潔 張?zhí)?/p>

【摘要】河北人民廣播電臺(tái)旅游文化廣播的《燕趙傳奇》節(jié)目以通俗化、故事化的講演模式配合多種廣播元素，再現(xiàn)地域文化傳奇，使京津冀歷史故事“活起來(lái)”，文化傳統(tǒng)傳開來(lái)。本文介紹了河北電臺(tái)打造品牌節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)及多媒復(fù)合傳播、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的思路。

【關(guān)鍵詞】《燕趙傳奇》 地域文化 復(fù)合傳播 文化市場(chǎng)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

文化是我們的血脈，是我們的精神家園。挖掘、弘揚(yáng)燕趙歷史文化，傳承優(yōu)秀文化基因，增強(qiáng)民眾的文化認(rèn)同感和文化凝聚力，是主流媒體肩負(fù)的歷史責(zé)任。正是基于這種文化自覺和文化擔(dān)當(dāng)，河北人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱河北電臺(tái)）大膽嘗試，精心打造了大型本土文化系列節(jié)目《燕趙傳奇》，邀請(qǐng)知名專家學(xué)者組成創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，在節(jié)目?jī)?nèi)容、樣態(tài)、編排等方面大膽創(chuàng)新，用新聞講歷史，用文藝講文化。欄目把握輿論宣傳重要節(jié)點(diǎn)，成序列推出精品節(jié)目，以通俗化、故事化的講述集中展示京津冀悠久厚重的人文歷史、璀璨多姿的文化遺產(chǎn)、慷慨誠(chéng)義的燕趙風(fēng)骨。

節(jié)目自2013年初在河北旅游文化廣播開播以來(lái)，較短時(shí)間內(nèi)即引發(fā)京津冀區(qū)域聽眾廣泛關(guān)注，收聽率排名迅速上升。節(jié)目播出過(guò)程中，不斷收到京津冀地區(qū)不同年齡、不同文化層次聽眾來(lái)電或來(lái)信，或索要光盤圖書，或提供故事素材，或提出建議和想法。在北京工作的河北平山籍出租車司機(jī)盧永健說(shuō)：“這個(gè)節(jié)目講自己家鄉(xiāng)的事情，通俗易懂，自己愛聽，也愿意推薦給乘車的外地朋友，讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間感知河北的歷史人文、城市內(nèi)涵，自己也感到很自豪?！敝嫾?、河北省美協(xié)原副主席、報(bào)刊美協(xié)主席李豐田先生說(shuō)，作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的河北人，《燕趙傳奇》讓他倍感親切，深受感動(dòng)，希望節(jié)目能夠把本土文化這個(gè)品牌堅(jiān)持下去，讓更多的河北人了解家鄉(xiāng)的文化。省內(nèi)多個(gè)地方志辦公室表示，在如何更好傳播城市歷史文化的命題上，《燕趙傳奇》給了很大啟發(fā)，將參照《燕趙傳奇》節(jié)目模式，整合媒體、專家資源，制作城市歷史文化系列節(jié)目。

《燕趙傳奇》創(chuàng)辦近三年，獲中國(guó)廣播影視節(jié)目大獎(jiǎng)、河北省文藝振興獎(jiǎng)、河北廣播影視節(jié)目一等獎(jiǎng)等，更在2016年獲得國(guó)家新聞出版廣電總局表彰的“2015年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。

作為一檔歷史文化類廣播節(jié)目，《燕趙傳奇》以成風(fēng)化人為己任，以傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，以創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)的思路探索廣播節(jié)目新樣態(tài)，成為主流媒體發(fā)掘、弘揚(yáng)本土歷史文化的范例。

一、緊扣重大主題，挖掘地域文化

京津冀文化底蘊(yùn)深厚，留存了許多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要篇章?！堆嘹w傳奇》在挖掘整理優(yōu)秀文化的過(guò)程中，突出選題的新穎性、結(jié)構(gòu)的連續(xù)性和內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，成序列、有規(guī)模地謀篇布局，已播出成品節(jié)目700余期。

2013年4月，《燕趙傳奇》以傳揚(yáng)京津冀歷史文化一脈為主旨，推出“根脈文化”“皇家文化”“民俗文化”“誠(chéng)義文化”“長(zhǎng)城文化”5個(gè)系列500集節(jié)目，還原歷史真相，演繹傳奇故事。

2014年9月26日，時(shí)值華北人民政府誕生65周年紀(jì)念日，欄目以華北人民政府作為中央人民政府的雛形，為新中國(guó)的成立和建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)為歷史背景，推出65集特別節(jié)目《中央人民政府從這里走來(lái)——華北人民政府全景實(shí)錄》，全景展現(xiàn)華北人民政府從創(chuàng)建到發(fā)展的歷程。

2015年5月5日至2015年6月23日（奧林匹克日），欄目再推50集專題節(jié)目《張家口往事》。節(jié)目側(cè)重張家口與草原絲綢之路相關(guān)的史實(shí)，結(jié)合近代群眾體育、冰雪文化傳統(tǒng)等彰顯地域文化特色的史料，以歷史觀照現(xiàn)實(shí)，為京津冀協(xié)同發(fā)展、“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略、北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍。

為紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，《燕趙傳奇》于2015年7月7日推出70集特別節(jié)目《燕趙抗戰(zhàn)英豪錄》。節(jié)目選取燕趙抗戰(zhàn)史上最具代表性的人物、事件，集中展現(xiàn)燕趙抗戰(zhàn)英豪的光輝事跡，有些人物和事件是首次公開披露。該系列節(jié)目成為河北主流媒體紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的經(jīng)典篇章。

2016年伊始，《燕趙傳奇》再推百集系列節(jié)目《邯鄲成語(yǔ)故事》，以新的角度講傳統(tǒng)文化，用新的語(yǔ)言說(shuō)傳統(tǒng)故事。“中華成語(yǔ)根在邯鄲”，節(jié)目一經(jīng)推出，就在京津冀等廣大收聽市場(chǎng)引發(fā)良好反響。

二、樹立創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)復(fù)合傳播

（一）突破傳統(tǒng)模式，創(chuàng)建新型團(tuán)隊(duì)

《燕趙傳奇》打破傳統(tǒng)媒體內(nèi)部挖潛的局限，借助省內(nèi)外成熟的編創(chuàng)力量和專家隊(duì)伍，進(jìn)行反復(fù)論證，超前謀劃。節(jié)目創(chuàng)辦之初，邀請(qǐng)中央電視臺(tái)優(yōu)秀紀(jì)錄片導(dǎo)演擔(dān)任總編導(dǎo)，邀請(qǐng)河北及北京歷史文化學(xué)界的一流專家學(xué)者撰稿主講，有中國(guó)長(zhǎng)城學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董耀會(huì)，河北省政府參事室特聘研究員、著名社科學(xué)者梁勇，清東陵博物館副館長(zhǎng)（百家講壇特邀專家）李寅，還有西柏坡紀(jì)念館研究員王律、張家口察哈爾文化研究會(huì)多位研究員等。作為河北電臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的重點(diǎn)項(xiàng)目，特別成立《燕趙傳奇》工作室，組建精干采編制作團(tuán)隊(duì)，探索新型的節(jié)目制作流程，確保節(jié)目運(yùn)作優(yōu)質(zhì)高效。

（二）超越傳統(tǒng)傳播，實(shí)現(xiàn)多媒聯(lián)動(dòng)

《燕趙傳奇》在注重挖掘深度的同時(shí)注重傳播廣度。節(jié)目在河北電臺(tái)多頻道播出的同時(shí)，與中國(guó)廣播聯(lián)盟合作，定期選取節(jié)目在全國(guó)部分省市臺(tái)展播，開通官方微博和網(wǎng)友互動(dòng)；在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行聲音傳播的同時(shí)通過(guò)河北廣播網(wǎng)和河北電臺(tái)即通手機(jī)客戶端以圖片、文字、音頻等形式全面展示，塑造品牌形象，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播“碎片化”的特點(diǎn)將成品節(jié)目重新剪輯、包裝，以“隨時(shí)聽、隨身聽”的移動(dòng)終端收聽模式融入聽眾的生活，與聽眾進(jìn)行互動(dòng)交流；與《生活·家周刊》等紙媒深入合作，將節(jié)目文稿重新編排，進(jìn)行連載；與中央黨史出版社、河北教育出版社合作，出版系列圖書11冊(cè)。

（三）策劃多樣活動(dòng)，提升品牌影響

堅(jiān)持一個(gè)季度一次大活動(dòng)，一個(gè)月一次常態(tài)活動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地。兩年多以來(lái)，策劃推出 “聽燕趙傳奇，行河北大地”系列活動(dòng)，開展“根脈之旅”“紅色之旅”等群眾性活動(dòng)。主講人走出直播間，走進(jìn)社區(qū)、景區(qū)，開辦公益性講座。借助河北旅游文化廣播資源，旅游和文化兩個(gè)主題緊密結(jié)合，在西柏坡、抱犢寨、正定、趙州橋、辛集等地進(jìn)行考察采風(fēng)，推介河北地域文化，進(jìn)一步實(shí)化了傳播效果。欄目組還在省內(nèi)外采集“紅色故事”、征集人物線索，發(fā)布“燕趙傳奇主講人”征集令，在春節(jié)等重大節(jié)日期間持續(xù)開展“送傳奇下基層”，將京津冀歷史文化故事送到聽眾耳邊。通過(guò)開展一系列接地氣、聚人氣的活動(dòng)，進(jìn)一步提升了節(jié)目認(rèn)知度和美譽(yù)度，通過(guò)對(duì)本土歷史文化的多維展示，有效提升了節(jié)目的影響力和公信力。

三、樹立市場(chǎng)思維，拓展文化市場(chǎng)

廣播節(jié)目及其衍生品具有較大的發(fā)展空間，可以成為文化市場(chǎng)生生不息的消費(fèi)源動(dòng)力。《燕趙傳奇》欄目初創(chuàng)時(shí)，定位不僅是一檔廣播節(jié)目，而是要打造一個(gè)媒體品牌，力求取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏?！堆嘹w傳奇》拓展了傳統(tǒng)的廣播節(jié)目外延，將線性的音頻節(jié)目固定化，將無(wú)形的廣播內(nèi)容具象化，出版制作同名圖書、光盤冊(cè)及相關(guān)特色文化產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上建立環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條，將相應(yīng)的文化產(chǎn)品推向?qū)W校、社區(qū)、旅游景點(diǎn)等更加廣闊的市場(chǎng)，借此擴(kuò)大廣播節(jié)目的影響力，促進(jìn)本土歷史文化的推廣。

河北電臺(tái)應(yīng)邀以一百集節(jié)目或一個(gè)系列專題為單元，陸續(xù)向省市圖書館、檔案館捐贈(zèng)《燕趙傳奇》圖書及音像資料，拓展廣播節(jié)目服務(wù)渠道。同時(shí)，《皇家文化》《根脈文化》《民俗文化》《誠(chéng)義文化》《長(zhǎng)城文化》《張家口往事》等圖書均已結(jié)集出版，同名節(jié)目光盤冊(cè)及MP3禮盒等文化產(chǎn)品也已于先期陸續(xù)推出，既擴(kuò)大了廣播節(jié)目影響，也延伸了廣播精品產(chǎn)業(yè)鏈。

四、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，打造廣播精品

《燕趙傳奇》在編輯制作中大膽探索創(chuàng)新，運(yùn)用多重廣播元素，注重通俗化、故事化、系列化和關(guān)聯(lián)性，尋求特色表達(dá)。節(jié)目突破傳統(tǒng)的講堂講座模式，專家主講和主持人解說(shuō)有機(jī)搭配，面向不同知識(shí)層次、不同年齡聽眾，講述歷史文化，語(yǔ)言深入淺出、通俗易懂。節(jié)目在尊重史實(shí)的前提下，通過(guò)設(shè)置懸念、引領(lǐng)話題等章回體講述方式，展現(xiàn)人物的性格和命運(yùn)；通過(guò)故事化講述，讓歷史見人見事，見情節(jié)、見精神、見性格，鮮活生動(dòng)。節(jié)目充分運(yùn)用角色扮演、采訪錄音、影視節(jié)目原聲及豐富的音樂元素，進(jìn)行精細(xì)合成制作和廣播化改造，使聽眾獲得“有益、好聽、有用”的收聽感受，達(dá)到雅俗共賞的播出效果。節(jié)目以系列呈現(xiàn)，每一集、每一講既獨(dú)立成章，又前后連貫、環(huán)環(huán)相扣，吊著聽眾胃口連續(xù)收聽。節(jié)目堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)和歷史相互觀照，在尊重史實(shí)前提下，以新穎而獨(dú)特的視角，介紹河北歷史文化的原貌并納入史學(xué)專家的新考證、新觀點(diǎn)。

從《燕趙傳奇》創(chuàng)辦實(shí)踐看，廣播媒體打造優(yōu)秀本土文化產(chǎn)品，必須立足挖掘傳承，體現(xiàn)地方特色。人文類節(jié)目只有植入本土文化基因，才能形成獨(dú)特的風(fēng)格品質(zhì)，贏得受眾。必須貼近群眾需求，做到雅俗共賞。內(nèi)容上要“抓人心”，形式上要“善創(chuàng)新”，語(yǔ)言上要“接地氣”。必須創(chuàng)新傳播手段，拓展傳播途徑。要順應(yīng)媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)，探索利用多媒體技術(shù)進(jìn)行多渠道、多媒體、多平臺(tái)發(fā)布，搭建節(jié)目傳播立體終端，推廣時(shí)要更加注重資源整合、多元互動(dòng)。必須堅(jiān)持面向市場(chǎng)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。對(duì)于歷史文化節(jié)目來(lái)說(shuō)，尋找適合的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式是提升節(jié)目影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。打造本土歷史文化產(chǎn)品要善于運(yùn)用開放的思維和手段進(jìn)行深度經(jīng)營(yíng)開發(fā)，把廣播電視節(jié)目作為基本資源，進(jìn)行市場(chǎng)化包裝和運(yùn)作。

《燕趙傳奇》將繼續(xù)努力承擔(dān)“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)”的社會(huì)職責(zé)，講好燕趙故事、傳承河北文脈，為廣大受眾呈現(xiàn)富有營(yíng)養(yǎng)的文化大餐，為弘揚(yáng)地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供厚重的歷史給養(yǎng)。

（本文編輯：饒雷）