摘 要：近些年來，會展已經(jīng)是成為一種信息交流的媒介。同時，我們處于一個網(wǎng)絡發(fā)達的時代，這也給會展的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。隨之而來的就是電子商務逐漸深入了人們的生活，這就使得網(wǎng)絡會展有了新的發(fā)展。筆者立足于企業(yè)本身針對企業(yè)在電子商務環(huán)境下怎么在網(wǎng)絡會展上有所發(fā)展。爭取為網(wǎng)絡會展的進一步發(fā)展做出一些有益的貢獻。

關鍵詞：電子商務；網(wǎng)絡會展；發(fā)展

引言：

一、何為網(wǎng)絡會展

一般來說，網(wǎng)絡會展是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術高度發(fā)展的基礎上的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而興起。一般來說，網(wǎng)絡會展有著自身的功能以及特點。

第一，網(wǎng)絡會展的基本功能是進行產(chǎn)品信息的發(fā)布，公司可以借助所有的網(wǎng)絡平臺進行自己信息的發(fā)布，塑造自己的企業(yè)形象，站在技術成熟的基礎上進行宣傳。企業(yè)要確保每一個展商有著自己的登錄密碼，在驗證之后，可以通過自己的操作進行商品信息的管理和發(fā)布，操作十分便捷，具有高效性。這就需要會展企業(yè)有著是否能過硬的網(wǎng)絡技術支持。

第二，有利于各類廣告形式的傳播。同時給予展商極大的自主選擇空間，有利于會展企業(yè)的實力增長。

第三，有力于每一個企業(yè)的品牌營銷。在當下的網(wǎng)絡會展中，組織者可以為參展商量身定做具有品牌效應的專區(qū)，這樣可以使得參展商很好的進行自己產(chǎn)品的推介與宣傳。

二、網(wǎng)絡會展的優(yōu)勢

一般來說，網(wǎng)絡會展有著自身的屬性以及優(yōu)勢，因為在網(wǎng)絡上以會展形式進行產(chǎn)品的推介與宣傳是一種相較于傳統(tǒng)會展更加先進的形式，這種形式具有極低的成本投入以及高效率的效率產(chǎn)出。也即是說網(wǎng)絡會展在大大減少資金投入的基礎上可以有效的實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。

另外，因為網(wǎng)絡會展的方便性，觀眾可以打破時間和空間的限制，隨時隨地的觀看各種會展。

三、電子商務環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡會展模式的新發(fā)展

眾所周知，電子商務是一種基于互聯(lián)網(wǎng)這個平臺實現(xiàn)商業(yè)交易電子化的行為。這種行為已經(jīng)深入了我們的生活以及工作之中，像淘寶，阿里巴巴，當當以及京東等就是典型的電子商務下的產(chǎn)物?？梢哉f，電子商務涵蓋了以商品交易為中心的商務活動的各個階段，如廣告宣傳、咨詢洽談、網(wǎng)上訂購、服務傳遞、意見征詢、交易管理、網(wǎng)上支付等。

隨著時代的進步，電子商務也需要不斷的通過平臺展現(xiàn)出自己的產(chǎn)品。這樣看來，在電子商務企業(yè)中，產(chǎn)品的宣傳以及展示就和網(wǎng)絡會展有著相似之處。但是兩者還是有著不同的發(fā)展脈絡以及方向的。但是兩者最終想要達到的目標是一樣的。所以，我們可以根據(jù)每一個會展企業(yè)自身的特點進行取長補短。

立足于參展企業(yè)來說，電子商務的發(fā)展可以說是十分迅速的，因為市場份額的不斷增多?？蛻羧旱牟粩嘣龆?，這樣的交易平臺是可以為企業(yè)間的平等交易提供有力的契機。立足于電子商務的服務商企業(yè)來看，進行運營的最主要的就是要獲取更多的有效的會員信息，而這些都是會展企業(yè)可以辦到的，所以這也說明了網(wǎng)絡會展對于電子商務幫助。站在電子商務以及會展企業(yè)的相互幫助角度上看，兩者的合作必將是一種長期的形式，并有利于兩個行業(yè)的企業(yè)實現(xiàn)共贏。一般來說，用該有以下兩種主要形式。

第一，立足與電子商務服務商企業(yè)，企業(yè)可以在電子商務網(wǎng)站上不斷的加入一些網(wǎng)上展覽的頻道。也就是電子商務企業(yè)可以在網(wǎng)絡科學技術成熟的基礎上進行一系列的宣傳，可以說，這就是電子商務借鑒了會展企業(yè)的優(yōu)勢來彌補自身的不足。所以在網(wǎng)絡會展的不斷發(fā)展中，展覽企業(yè)可以不斷的擴充自己的業(yè)務渠道?？梢酝貙捵陨淼慕灰浊?，賺取更多的利潤。立足于我們國家的實際情況，有的電子商務企業(yè)已經(jīng)開始涉足線下的會議服務。充分將自身中介效用發(fā)揮到極致，集合了買賣雙方的優(yōu)質(zhì)資源，在網(wǎng)絡會展中，已經(jīng)十分注重發(fā)展平臺的發(fā)展，企業(yè)會開展特定主題的見面會，這就使得電子商務借助網(wǎng)絡會展的平臺有了全新的發(fā)展態(tài)勢。

第二，立足與展會服務商，也就是說在企業(yè)實施網(wǎng)絡會展經(jīng)營上要加入電子商務交易頻道。也就是說，網(wǎng)絡會展在運營的過程中要將電子商務品臺融入其中。因為會展行業(yè)的各個經(jīng)濟要素如組委會、參展商、展館等，這些組織機構致力于將各種信息化技術作為不斷的提升工作效率的手段以及方式方法。因為電子商務企業(yè)可以為我們的網(wǎng)絡會展企業(yè)提供先進的以及多元化的網(wǎng)絡手段，這恰恰符合了網(wǎng)絡會展的發(fā)展趨勢。又因為會展企業(yè)本身又是一種信息高度集中的集合體。新的形勢以及需求會不斷的產(chǎn)生，這就要求，我們的會展企業(yè)要不斷的更新形式，要將利用電信提供的集視頻、音頻、短信等為一體的網(wǎng)絡會展平臺模式不斷的深化，打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡會展模式的束縛，使得線上以及線下同時活躍起來，這就要在企業(yè)的實力上下功夫。致力于達到線上線下同時進行的互動多媒體立體會展，這樣的新形式才是網(wǎng)絡會展企業(yè)在電子商務基礎上的發(fā)展方向。

結束語

因為我們處于一個不斷變化的，追求科技的新時代。電子商務企業(yè)的出現(xiàn)正在改變著我們的生活。通過電子商務我們可以在各行各業(yè)的經(jīng)營基礎上打破原有的經(jīng)營模式。比如說，電子商務可以實現(xiàn)舊有模式難以比擬的優(yōu)勢，如更好的獲得客戶信息等。而這些都為網(wǎng)絡會展企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營化提供了有力的抓手。所以只有在網(wǎng)絡會展企業(yè)中將電子商務中的積極因素結合起來，做到互通有無、取長補短才能有效的提高網(wǎng)絡會展的發(fā)展方向，這樣才能使得網(wǎng)絡會展企業(yè)所涉及的買賣雙方可以充分的了解對方，確保交易的形成以及利益的實現(xiàn)，真正的促進會展企業(yè)的長期發(fā)展。

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作者簡介：王馨婧，女，（1993-），山東省，專業(yè)：會展經(jīng)濟與管理