來源：本刊

2016年，是上海廣播廣告“神廣杯”頒獎盛典的第十年。2月24日，“神廣杯”十周年頒獎盛典舉行，開創(chuàng)了集娛樂、視聽、獎項于一體的創(chuàng)新式廣播廣告TOP盛典。

當前，廣播正處于汽車社會興起和移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的戰(zhàn)略機遇期。伴隨著汽車的迅速增長，以阿基米德為代表的音頻客戶端的迅猛擴張，再加上本來就是廣播受眾優(yōu)勢的居家人群，上海廣播現(xiàn)在已經(jīng)形成了面向戶外移動人群、移動互聯(lián)網(wǎng)人群和居家人群三大類不同群體的收聽格局。面對這樣龐大的受眾基礎(chǔ)，上海廣播通過細分市場、精準定位，打造了上海新聞廣播等13個廣播頻率，瞄準了13個不同年齡、職業(yè)、興趣、學歷以及收入結(jié)構(gòu)和消費取向的群體，為實現(xiàn)廣告主精準營銷提供了基礎(chǔ)平臺。

2016年，上海廣播將著力創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，挖掘細分市場，打造“最強音樂戰(zhàn)略”，復(fù)制全國首個廣告投放量突破3億元的音樂電臺——“動感101”的成功經(jīng)驗，進一步打造Love Radio、KFM等音樂頻率，推出101TV、101泡菜FM等一批面向移動互聯(lián)網(wǎng)的視頻產(chǎn)品和音樂廣播流產(chǎn)品。

上海廣播堅持以內(nèi)容的力量重塑傳播概念。廣播全媒體制作中心“廣播夢工廠”已經(jīng)正式啟用，廣播新聞將再造生產(chǎn)流程，實現(xiàn)“多信源采集、多媒體編輯、多平臺分發(fā)”，構(gòu)建以阿基米德、新聞+為核心的新媒體傳播矩陣，孵化以“話匣子”為代表的多個融媒體內(nèi)容產(chǎn)品，進一步擴大互聯(lián)網(wǎng)影響力。

2016年是上海廣播的聚合營銷元年。對外，上海廣播向社會廣泛征集聚合營銷合作伙伴，為廣告主提供面向移動人群的專業(yè)營銷解決方案；對內(nèi)，成立聚合營銷Workshop，在動感101、上海交通廣播、第一財經(jīng)廣播三個頻率進行試點，打通廣告主、廣告銷售和節(jié)目生產(chǎn)三方平臺。以“廣告節(jié)目化、節(jié)目產(chǎn)品化”為手段，進一步促成收聽市場與客戶市場的融合，從而實現(xiàn)“平臺聚合、內(nèi)容聚合、人群聚合”這三大聚合。