2016年2月，國家新聞出版廣電總局向各省新聞出版廣電局、有關單位發(fā)布了《電視臺融合媒體平臺建設技術白皮書》《廣播電臺融合媒體平臺建設技術白皮書》，用以貫徹落實中央關于加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，引導和規(guī)范我國廣播電視臺融合媒體制播平臺建設，提升廣播電視臺面向媒體融合的綜合制播能力。

融合媒體的最大特征是傳統(tǒng)廣播電視與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的結合，在融合形勢下，媒體形式、生產平臺和傳播方式都發(fā)生了很大的變化。

從媒體形式層面來看，一是傳統(tǒng)的有線、無線、衛(wèi)星單向功能廣播電視，觀眾只能看不能說；二是VOD點播、時移電視、交互式網(wǎng)絡電視（IPTV）、網(wǎng)絡視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視帶有簡單雙向功能的媒體，觀眾可以看，也可以簡單地表達自己的觀點；三是混合寬帶廣播電視，是第二種媒體融合了豐富互聯(lián)網(wǎng)應用的更高級媒體形式，觀眾可以通過手機應用軟件App、機頂盒遙控器或計算機（PC）終端主動參與節(jié)目互動，充分表達觀點，節(jié)目播出機構可以通過數(shù)據(jù)回傳通道了解節(jié)目的收視及觀眾的喜好情況。

從生產平臺層面來看，融合之前電臺、電視臺傳統(tǒng)媒體有獨立的采編播體系，新媒體也有獨立的采編播體系。無論是技術系統(tǒng)還是媒體內容，傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源都是獨立的，缺乏資源共享機制，制約了媒體產品形式的推陳出新。融合之后，全部媒體可以在統(tǒng)一的技術平臺上生產，方便了媒體內容資源的共享，媒體生產和播出過程中產生的運維、收視、互動數(shù)據(jù)可通過大數(shù)據(jù)平臺進行挖掘處理，得到的有用信息反饋到節(jié)目生產環(huán)節(jié)，有利于節(jié)目制播的革新。從當前IT技術發(fā)展趨勢來看，最適合融合媒體發(fā)展的基礎技術和設施是云計算、大數(shù)據(jù)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)。

從傳播方式層面來看，融合媒體一改過去傳統(tǒng)媒體和新媒體各行其是的節(jié)目傳播形式，走向你中有我、我中有你的合作。

融合媒體平臺建設技術白皮書順應融合媒體的發(fā)展潮流，在充分調研的基礎上，將云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新信息技術應用推廣到全媒體采集、制作、播出和傳輸領域，加快電臺、電視臺、制作公司采用云計算和大數(shù)據(jù)等技術改造生產流程，實現(xiàn)媒體生產的集約化、數(shù)字化和智能化。

在白皮書中，最能體現(xiàn)融合媒體平臺建設技術的思路有以下兩點：

新的技術基礎架構，以大家熟知的云計算、大數(shù)據(jù)和寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎。新的業(yè)務流程思想。在融合媒體平臺上，核心是融合媒體的業(yè)務建設，云計算平臺是整個業(yè)務建設的基礎，大數(shù)據(jù)技術是業(yè)務建設的“智囊”，互聯(lián)網(wǎng)則是融合媒體業(yè)務的I/O（輸入/輸出Input/Output）通道。

總的來說，在白皮書指導下建設的融合媒體平臺，將使融合媒體生產過程具備流程管控、業(yè)務調度、數(shù)據(jù)分析、安全管理和協(xié)調調度能力。平臺的業(yè)務建設與部署能力是彈性的，業(yè)務模塊間呈松耦合關系，業(yè)務接口可對外開放，業(yè)務流程可動態(tài)構建，并具備一體化的運維支撐、數(shù)據(jù)分析與共享的特征。

（摘自2016年2月23日《廣電獵酷》微信公眾號）