周牧辰
當(dāng)年,迪士尼公司的創(chuàng)始人華特·迪士尼決定將世界上第一座主題公園,也就是加州迪士尼樂(lè)園的開(kāi)園日,定在1955年7月13日。然而,就在離開(kāi)園日還有一個(gè)多月時(shí),華特意外收到了一封信。一位生活在美國(guó)東部的母親告訴他,自己7歲的兒子皮特不幸患了絕癥,他夢(mèng)想在有生之日能坐一回迪士尼樂(lè)園里的小火車,可他隨時(shí)有可能離開(kāi)人世,怕等不到開(kāi)園的那天了?!凹幢隳艿鹊?,我們也很難籌到錢來(lái)到遙遠(yuǎn)的加州,并購(gòu)買迪士尼門(mén)票。”
華特讀完信,心情異常沉重,也很為難。但他很快便做出了決定——立即給這位母親電郵去一筆路費(fèi),并附言:“請(qǐng)帶皮特速來(lái)加州,迪士尼提前開(kāi)園了?!?/p>
一周后,當(dāng)皮特母子興沖沖地來(lái)到加州時(shí),發(fā)現(xiàn)迪士尼根本沒(méi)開(kāi)業(yè),迎接他們的華特也沒(méi)解釋,只是微笑說(shuō):“好好休息一晚,明天就開(kāi)園?!卑差D好皮特母子,華特請(qǐng)工人們連夜組裝小火車。上百個(gè)工人在數(shù)十輛貨車和起重機(jī)的幫助下,將一節(jié)節(jié)車廂火速拖運(yùn)進(jìn)園區(qū),吊放在鐵軌上,爭(zhēng)分奪秒地將它們?nèi)窟B接了起來(lái)。
第二天,華特抱著皮特坐進(jìn)了車廂里。在一陣轟隆隆聲中,火車載著他們開(kāi)始了第一次繞園行駛。一路上,華特親自擔(dān)任導(dǎo)游,給皮特解說(shuō)樂(lè)園中已經(jīng)完成和正在建設(shè)的各個(gè)部分。游覽結(jié)束后,華特還將本來(lái)是要送給摩洛哥國(guó)王的第一張迪士尼門(mén)票送給了皮特,門(mén)票上還有華特的親筆字:“此票永久有效”。
送走了皮特母子后,華特特意要求公司里的人不要對(duì)外聲張,可這件事還是很快被許多人知曉,因?yàn)樵诨厝サ耐局?,皮特的母親逢人便說(shuō)。很多人因此對(duì)華特和即將開(kāi)園的迪士尼充滿了好感,開(kāi)園那天,一下涌入了3.3萬(wàn)人,大大超過(guò)了預(yù)期。
(摘自《生命時(shí)報(bào)》)
【素材解讀】
品牌傳播的最有效方式并不是鋪天蓋地的商業(yè)廣告宣傳和自我吹噓,而是真誠(chéng)待人。為人處世也是如此。
【適用話題】
真誠(chéng);最好的宣傳……
作文評(píng)點(diǎn)報(bào)·中考版2016年33期