石美玉 葉曉 尹貽梅

[摘要]鄉(xiāng)村旅游有助于打破區(qū)域內部發(fā)展空間上的不均衡，緩解污染，解決農村就業(yè)問題。隨著大眾旅游時代的到來，京津冀鄉(xiāng)村旅游開發(fā)勢在必行，而創(chuàng)意旅游發(fā)展模式能夠為京津冀地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開啟新的發(fā)展思路。通過深入分析京津冀地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的必要性，系統(tǒng)梳理京津冀鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現狀，以河北司馬莊、北京古北口、宋莊為例，分析“創(chuàng)意農業(yè)旅游”“鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游”“鄉(xiāng)村藝術旅游”三種典型的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游發(fā)展模式，以期對京津冀鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游開發(fā)提供借鑒與思考。

[關鍵詞]京津冀；鄉(xiāng)村地區(qū)；創(chuàng)意旅游

[中圖分類號]F592.71[文獻標志碼]A[文章編號]1672-4917（2016）03-0112-07

文化藝術與科學技術相結合而形成的一種產業(yè)形態(tài)——創(chuàng)意產業(yè)成為各國競相實施的發(fā)展戰(zhàn)略。[1]旅游業(yè)也卷入這場席卷全球的創(chuàng)意浪潮中，一些率先將創(chuàng)意理念融入旅游發(fā)展的國家或地區(qū)，通過發(fā)展創(chuàng)意旅游創(chuàng)造了巨大的經濟效益和社會效益。

創(chuàng)意旅游是當今時代背景下一種新的旅游可持續(xù)發(fā)展模式，也成為一些地區(qū)轉型和經濟復蘇的利器。[3]一直以來，無論是發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)還是創(chuàng)意旅游，人們關注的焦點往往聚集在科技、經濟相對發(fā)達，文化資源較為豐富的城市地區(qū)，對鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的探討較少。[4]事實上，農村地區(qū)也能夠利用創(chuàng)意手段開發(fā)本地旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游。京津冀城市圈是我國北方重要的經濟增長極，區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展始終是政府和學界所關注的話題。在大眾旅游時代到來的新時期，京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游也邁向發(fā)展的更高階段，文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合，呈現新的發(fā)展趨勢和特征。以創(chuàng)意理念為指導，挖掘當地歷史文化、民俗文化、民族文化以及農業(yè)文化，通過文化與旅游動態(tài)的融合，能夠使鄉(xiāng)村旅游目的地獲得可持續(xù)的發(fā)展，并有利于改善當前京津冀地區(qū)經濟發(fā)展水平的不均衡、城市間空間相互作用聯系較差、經濟要素空間配置不合理等狀況。

一、京津冀地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的必要性

（一）地區(qū)經濟均衡化發(fā)展的需要

京津冀地區(qū)內部經濟發(fā)展不均衡，中心城市的虹吸效應明顯，次級中心城市缺乏競爭力和輻射力，“環(huán)京津貧困帶”、冀西北和冀南的欠發(fā)達地區(qū)長期處于京津等大都市的陰影區(qū)，亟待尋找解決區(qū)域發(fā)展不平衡的出路。鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)意旅游為此提供了一條思路。鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展創(chuàng)意旅游能進一步增強鄉(xiāng)村旅游的社會功能，在新農村建設、農民就地就業(yè)、增加農民收入、拉動國內消費等方面發(fā)揮作用；同時還能拓展并延伸旅游產業(yè)鏈，積極尋求鄉(xiāng)村旅游同第一、第二產業(yè)以及第三產業(yè)中其他現代服務業(yè)融合發(fā)展的有效方式，充分發(fā)揮旅游產業(yè)與其他產業(yè)的融合和關聯帶動效應，創(chuàng)造帶動區(qū)域經濟及關聯產業(yè)發(fā)展的綜合經濟價值。創(chuàng)意旅游的多產業(yè)融合的產業(yè)升級思路和大旅游產業(yè)模式，有助于解決京津冀地區(qū)經濟發(fā)展空間上的不平衡問題，促進城鄉(xiāng)經濟的協(xié)同發(fā)展。

（二）污染治理和環(huán)境優(yōu)化的需要

近幾年，京津冀地區(qū)環(huán)境污染日益嚴重，在全國性大面積的霧霾天氣爆發(fā)中成為重災區(qū)，嚴重阻礙了區(qū)域經濟的持續(xù)發(fā)展和宜居環(huán)境的打造。京津冀三省市聯合出臺措施治理環(huán)境污染，其中產業(yè)轉型升級，由重工業(yè)型向現代服務業(yè)轉型是一項重要戰(zhàn)略。旅游業(yè)是污染相對較少的產業(yè)，創(chuàng)意旅游作為一種新型旅游模式和業(yè)態(tài)，更注重實現旅游經濟增長方式從粗放型轉向集約型升級、從低附加值轉向高附加值升級，能夠保護鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境，對整個區(qū)域的環(huán)境改善也有著積極的作用。

（三）人文與生態(tài)文化傳承保護的需要

在新的時期文化與鄉(xiāng)村旅游的深度融合，在形式和內涵上也有了變化，一是增加了現代科學技術的應用，二是強調吸引游客的互動與參與。以創(chuàng)意理念為指導，挖掘當地文化，并進行提煉、解析、延伸，使這些文化資源實現創(chuàng)造性的轉化，才能實現鄉(xiāng)村旅游由“看景點”向“品文化”的跨越，同時能夠使旅游者在享受農村安靜生態(tài)的環(huán)境的同時，獲得發(fā)掘創(chuàng)造潛能的機會，學習并體驗旅游目的地的文化、藝術、傳統(tǒng)、遺產及生活方式。文化與旅游動態(tài)的融合，才能使鄉(xiāng)村旅游目的地獲得可持續(xù)的發(fā)展。

二、京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現狀

（一）京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)勢

1.獨特的鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)土氣息

獨特的景觀是鄉(xiāng)村旅游對游客構成吸引的關鍵，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的靈魂。京津冀地區(qū)是我國傳統(tǒng)的農業(yè)大區(qū)，充滿地方特色的景觀和差異化的產品，是鄉(xiāng)村旅游成功并持續(xù)發(fā)展的根本所在。京津冀鄉(xiāng)村地區(qū)江河湖海、山林草原、高原丘陵一應俱全，加上充滿鄉(xiāng)土氣息的民俗節(jié)慶、民族風情、農村文化、村落古鎮(zhèn)、農家生活、農業(yè)景觀等各種資源，都可以作為創(chuàng)意旅游的資源基礎，開發(fā)出一系列內容豐富、特色

鮮明、富有品味的鄉(xiāng)村旅游產品。

2.良好的區(qū)位和交通

鄉(xiāng)村旅游地必須以良好的區(qū)位為依托，來獲得穩(wěn)定的客源和便利的基礎設施。京津冀區(qū)域一體化奉行交通先行的理念，三省市積極推動交通規(guī)劃的銜接和交通路網互融，京津石城際鐵路開通、高速公路的運行極大縮短了京津冀的時空距離。交通經濟圈的建立加強了城市間經濟聯系和要素的流動，也為包括鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域旅游提供了便捷。

3.強勁的市場需求和市場規(guī)模

京津冀地區(qū)囊括北京、天津和河北省，其國土面積約占全國的2.3%，其人口規(guī)模占全國人口比重的8.1%，是我國人口分布最為密集的區(qū)域之一，有最為豐富的客源。在經濟增長方面，京津冀三地2014年GDP總量占全國的10.4%數據來源：北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調查總隊：《京津冀協(xié)同發(fā)展穩(wěn)步推進產業(yè)、交通、生態(tài)一體化初見成效》，http：//www.beijing.gov.cn.2015-07-20。，呈現顯著的發(fā)展后勁和增長空間。經濟的發(fā)展和觀念的進步也使得這一地區(qū)的居民普遍有較強的出游意愿和支付能力，對鄉(xiāng)村旅游產品具有很強的偏好，為京津冀鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游發(fā)展提供了市場基礎。

4.發(fā)達且多樣化的特色產業(yè)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是以強關聯性和綜合性為特征的產業(yè)，鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的發(fā)展能帶動農業(yè)、制造業(yè)、第三產業(yè)中相關服務業(yè)的發(fā)展，反過來其他產業(yè)的發(fā)展也會對鄉(xiāng)村旅游的效益及可持續(xù)性產生影響。京津冀鄉(xiāng)村地區(qū)眾多特色產業(yè)能夠為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供支持，如葡萄、果樹等特色農業(yè)，基于民俗民間文化發(fā)展起來的鄉(xiāng)村文化產業(yè)，均成為鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的有力支撐。

5.深厚的文化底蘊

鄉(xiāng)村旅游要植入文化元素才能夠豐富旅游內涵，提升旅游吸引力。京津冀自古以來就是我國政治、經濟、文化的中心，歷史文化遺跡與名山海景渾然一體，人文旅游資源種類繁多，分布集中，品質較高，依托悠久古樸的民俗民風與豐富的風物特產，郊區(qū)民俗旅游發(fā)展勢頭良好，形成了一批具有區(qū)域帶動性的民俗旅游村。如北京門頭溝區(qū)爨底下村憑借歷史文化、北方建筑文化以及影視文化而使其鄉(xiāng)村旅游大放異彩。

（二）京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游面臨的問題

目前，鄉(xiāng)村旅游表現出巨大的生命力，但在京津冀地區(qū)具體的落實與發(fā)展中也出現許多問題。分析京津冀鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題，對研究鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游發(fā)展具有重要的現實意義。

1.旅游產品類型單一

目前我國鄉(xiāng)村旅游產品單一，各種鄉(xiāng)村資源未得到充分有效的展示與利用。許多鄉(xiāng)村旅游產品雷同、深度不夠，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求；創(chuàng)意開發(fā)不夠，缺乏創(chuàng)新設計和深度加工，文化品位不高、特色不明顯，難以讓游客感受和體驗鄉(xiāng)村旅游地的形象，從而影響了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動力。

2.配套基礎設施不完善

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)地區(qū)大多位于城市的郊區(qū)和經濟發(fā)展水平相對較低的農村，許多基礎設施仍然適應不了游客的需要。例如，停車場、旅游廁所等公共設施簡陋、設備不足；客房、餐廳等主要食宿設施條件差，衛(wèi)生狀況和設施設備條件不能滿足游客需求。

三、京津冀地區(qū)典型鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游模式與案例

京津冀地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游起步較早，因有著區(qū)位、交通、資源、市場等方面的優(yōu)勢，取得了較好的發(fā)展效果，涌現了一批具有典型示范意義的鄉(xiāng)村旅游地，其鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游也初步形成了自己的特色和模式，大致可分為三種類型：一是“創(chuàng)意農業(yè)旅游模式”，即以休閑農業(yè)、農業(yè)觀光、農家樂等形式，開展農事體驗、農業(yè)科普等活動的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游；二是“鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游模式”，即以本地民間民俗、歷史文化等為核心資源，以文化體驗、文化演藝和民間手工藝等為核心內容的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游；三是“鄉(xiāng)村藝術旅游模式”，以鄉(xiāng)村地區(qū)為空間載體，形成藝術創(chuàng)作空間，開展藝術旅游。

（一）“創(chuàng)意農業(yè)旅游模式”典范：河北滄州市青縣司馬莊

創(chuàng)意農業(yè)旅游是京津冀地區(qū)較為普遍和發(fā)展較為成熟的一種鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游模式，因為它和鄉(xiāng)村地區(qū)的農業(yè)生產生活聯系最為緊密，鄉(xiāng)村地區(qū)對自己所擁有的農業(yè)資源以創(chuàng)意的手段加以利用，可以探索出“創(chuàng)意農業(yè)旅游模式”。本文以河北滄州市青縣司馬莊為例分析這一模式。

1.發(fā)展概況

司馬莊位于青縣城北部，東靠京杭大運河，西鄰青王公路、京滬高速公路。司馬莊現擁有500畝蔬菜瓜果生產基地，可以生產30多個品種的有機蔬菜。另有司馬莊餐廳一座，主樓有四層、另有四合院，面積5000多平方米，每日接待客人500-600人，節(jié)假日期間可達800-1000人。園區(qū)的產品于2000年被人民大會堂采用，招待國內外賓客，并于2002年成功注冊了“大司馬”商標數據源自青縣旅游局網站，http：//www.qingxian.gov.cn/1/3/2013-06-09/2815.html。。

2.資源優(yōu)勢

司馬莊開展鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的資源種類較為豐富，不僅擁有生態(tài)農業(yè)觀光園等農業(yè)資源，還有湖泊水域資源，可建設水上休閑娛樂項目，并將京杭大運河、黑龍港河及附近湖泊進行整合，形成大運河水系觀光帶。同時，司馬莊還擁有豐富的文化資源和產業(yè)基礎，一是青縣是北方紅木古典家具的主要產銷地之一，司馬莊的紅木家具加工作坊與文化旅游結合，形成創(chuàng)意旅游產品；國際八極拳訓練基地坐落于園區(qū)內，可建成具有武術培訓、旅游、觀光、比賽以及影視拍攝等功能的武術文化中心；三是園區(qū)內建設書畫藝術展覽中心，增加了鄉(xiāng)村旅游的藝術元素。司馬莊充分利用以上各種優(yōu)勢，打造集鄉(xiāng)村文化、古運河文化、紅木文化、武術文化、書畫文化為一體的旅游度假景區(qū)。

3.產品特色

司馬莊創(chuàng)意旅游產品包括生態(tài)農業(yè)觀光、農事生產體驗、農業(yè)知識學習以及各種文化體驗活動：

（1）農業(yè)生態(tài)觀光。司馬莊有三條對外道路連接縣城，分別是運河路、菜區(qū)路和青王公路。建有一條連接青王公路與科技示范區(qū)的“生態(tài)觀光大道”，觀光大道由青王公路途經農業(yè)生產體驗區(qū)、百果園、國際八極拳培訓中心、休閑戲水區(qū)，位于運河西側的大運河觀光帶直達科技示范區(qū)。

（2）農業(yè)生產生活體驗。司馬莊農業(yè)生產體驗區(qū)和百果園，應用高新技術種植蔬菜、瓜果、農作物等，供游客進行農業(yè)生產體驗；眾多農家樂、生態(tài)休閑農莊供游客回歸寧靜鄉(xiāng)村生活，體驗農家樂趣。

（3）農業(yè)科普與教育。司馬莊農業(yè)生態(tài)園區(qū)內設有中國農大教授工作站、新農村發(fā)展研究院，科研人員可以利用新品種試驗基地、有機蔬菜檢測中心和展示廳開展農業(yè)研究和成果展示，同時也可以供旅游者來學習農業(yè)技術，增長農業(yè)知識。

（4）地域文化體驗。利用當地紅木文化、武術文化、書畫文化等資源條件，舉辦紅木家具與工藝品、書畫作品展銷，“八極拳”武術培訓和演藝，開展多元化的鄉(xiāng)村文化之旅。

4.經驗啟示

司馬莊的成功經驗在于，首先是能夠認識到新時代科技的力量，將傳統(tǒng)農業(yè)生產與現代科技相結合、農業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，逆轉單一依靠農業(yè)而衰落的趨勢；二是及時洞察都市居民回歸鄉(xiāng)野的心理需求和對農事活動參與性的偏好，充分利用其毗鄰京津冀大都市的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游；三是注重挖掘本地多元化的文化資源，并加以充分利用，即以創(chuàng)意思維發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，保證了旅游產品持久的活力和旅游產業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

（二）“鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游模式”——北京密云古北口村

鄉(xiāng)村的歷史與傳統(tǒng)文化，是構成鄉(xiāng)村旅游吸引力的魅力之源，可以滿足游客精神上的享受和追求，使其獲取高層次生活的需要。以鄉(xiāng)村地區(qū)歷史傳統(tǒng)文化、少數民族文化或紅色文化為資源核心的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游已形成鄉(xiāng)村旅游的一大熱點，北京密云古北口村就是一個優(yōu)秀的典范。

1.發(fā)展概況

北京密云古北口鎮(zhèn)古北口村位于長城腳下、潮河之濱，是首都的東北大門，也是北京市少數民族村。獨特的歷史文化積淀和民族民俗文化，是古北口發(fā)展文化旅游的先決條件。近年來致力打造民俗旅游特色村，已形成了以旅游帶動商貿、農產品及手工藝開發(fā)、民俗旅游服務多元互動、全面融合的產業(yè)發(fā)展格局。發(fā)展民俗旅游已成為古北口村改善環(huán)境、提高百姓生活水平的最有效途徑，并使之獲得了“中國最具魅力休閑鄉(xiāng)村”“北京最美的鄉(xiāng)村”“少數民族鄉(xiāng)村經濟發(fā)展進步獎”等稱號。其中，古北水鎮(zhèn)是由中青旅控股股份有限公司等戰(zhàn)略投資公司投資打造的新興旅游品牌。自2014年開始運營以來，古北水鎮(zhèn)占地9平方公里，包含2個五星級大酒店，6個小型精品酒店，400余間民宿、餐飲及商鋪，10多個文化展示體驗區(qū)及完善的配套服務設施數據來源：古北水鎮(zhèn)官網，http：//www.wtown.com/index.php/Xzsy/index#menuSub。。2014年古北水鎮(zhèn)景區(qū)全年客流達97.6萬人次，實現總營收 1.97 億元，凈利潤1.16 億元。隨著餐飲、商鋪、停車場等配套設施的不斷完善和廟會、溫泉、冰雪項目等游覽項目的陸續(xù)推出，景區(qū)品質不斷提升數據來源：中青旅控股股份有限公司2014年年度報告。。精英企業(yè)的開發(fā)及烏鎮(zhèn)模式的推廣是對古北口鎮(zhèn)創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重大契機。

2.資源優(yōu)勢

古北口村的資源優(yōu)勢主要體現在兩方面：一是長城文化和歷史文化。古北口是古代的軍事要塞，有古御道、三眼井、七郎墳、楊令公廟等軍事遺址，更有國民黨軍事委員會北平分會為紀念在古北口長城抗戰(zhàn)中犧牲的抗日將士而修建的古北口戰(zhàn)役陣亡將士公墓；二是民族和民俗文化。古北口村是以滿族、回族為主的多民族聚集的少數民族村。村民多年來不同的飲食習慣和數十年傳承未變的餐飲制作，已成為密云區(qū)民俗旅游特色餐飲里的最大特色，另外還有具有滿族特色的文化表演等。

3.產品打造

古北口村主要旅游項目有觀光、采摘、農家樂、休閑、探古、體驗等。

（1）挖掘文化古鎮(zhèn)特色，做大做強主導產業(yè)。古北口村在建設中，按照外古內新、修舊如舊的做法，采用了大量的古建材料和傳統(tǒng)修繕手法，力求真實還原一個長城小鎮(zhèn)的繁華舊貌。在保留原貌的同時大膽創(chuàng)新，對修復后的民居建筑進行內、外特色裝飾和水電等配套設施改造，對歷史街區(qū)進行功能重塑與再利用。為了深入挖掘文化，古北口村以長城、古鎮(zhèn)為核心，先后配套完成了財神廟、藥王廟等著名古建筑景觀修復工程，在古御道新建了御膳房供游客參觀留念，御膳房的修建和房內設施的完善，打造出了古色古香的古鎮(zhèn)氛圍。

（2）加大民族特色旅游商品開發(fā)力度。古北口村挖掘出各種滿蒙特色小吃，包括驢打滾、炒肝等特色小吃；成立了“北京古北口聚源種植專業(yè)合作社”，以具有當地民族特色的旅游土特產品為窗口，有機聯動旅游商品產、供、銷各個環(huán)節(jié)，促進小雜糧等農副產品走向市場。同時還建設文化廣場、文化演藝中心等，舉辦摔跤、少數民族服飾表演等活動。

（3）發(fā)展民間手工藝品。古北口村有制作燈籠的傳統(tǒng)，并已形成一定的產業(yè)規(guī)模。全村范圍內的燈籠裝飾不僅吸引廣大游客來觀光旅游，而且游客可在御道宮燈展室現場學習制作燈籠，將學習成果帶回家留作紀念，增強游客的娛樂性和互動性，進而增加古北口村民俗旅游收入，推動古北口村民俗旅游的特色發(fā)展。

（4）培訓村民，營造創(chuàng)意旅游氛圍。古北口村成立了民俗旅游協(xié)會，定期對民俗戶進行英語、計算機、廚藝、手工編織、民俗旅游接待和食品衛(wèi)生等方面內容的培訓，當地村民人人會講古北口的歷史故事。

（5）企業(yè)開發(fā)創(chuàng)意項目，形成品牌效應。中青旅集團利用已有的較為成熟的烏鎮(zhèn)發(fā)展模式推廣開發(fā)古北水鎮(zhèn)景區(qū)，已形成旅游品牌效應。2015年上半年，古北水鎮(zhèn)實現營業(yè)收入15706萬元，同比增長135.39%數據來源：中青旅控股股份有限公司2015年半年度報告。。古北水鎮(zhèn)不斷充實景區(qū)內容，推出新的游覽設計，推出夜游票方案吸引了更多慕名而來的游客，通過游客口碑宣傳及景區(qū)不斷的營銷推廣，古北水鎮(zhèn)的創(chuàng)意亮點獲得了市場的認可與回饋。

4.經驗啟示

古北口村發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的成功，得益于其采用的“政府主導+企業(yè)開發(fā)+農戶參與”經營管理模式，既保證了發(fā)展的整體性和長遠目標的實現，又調動了村民的積極性。政府的作用主要體現在，一是撥發(fā)少數民族鄉(xiāng)村經濟發(fā)展專項資金，不斷加大當地基礎設施投入，提高接待能力；二是以發(fā)展的眼光總攬全局，對古村旅游空間結構、古村整體風格面貌都有整體把握，確保了協(xié)調發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)對于古北口村的發(fā)展作用在于，整合當地旅游資源，充分開發(fā)創(chuàng)意旅游產品，精準營銷增加地鐵廣告、互聯網廣告的投放，加上《奔跑吧兄弟》《真心英雄》等多個綜藝節(jié)目在古北水鎮(zhèn)錄制，提升了古北口旅游的知名度和吸引力，實現了宣傳推廣全國化的輻射。從村民利益和全村發(fā)展的角度出發(fā)，向更高層級的管理部門爭取資源和支持，如爭取高速路的開通、京沈高鐵折返站的規(guī)劃與落地，將古北口旅游融入北京市乃至京津冀大的旅游格局之中。

（三）“鄉(xiāng)村藝術旅游模式”——北京通州宋莊畫家村

近年來某些類別的創(chuàng)意產業(yè)有向城郊乃至鄉(xiāng)村擴展的趨勢，尤其是以藝術創(chuàng)作為核心的創(chuàng)意產業(yè)，藝術家因需要安靜的創(chuàng)作環(huán)境，為了追求相對低廉的生活成本或為了靠近高端的消費市場，將其創(chuàng)作的領地延伸到城郊的村落，在那里聚集形成畫家村、藝術村，進而發(fā)展成創(chuàng)意產業(yè)聚集區(qū)（園區(qū)），并成為發(fā)展藝術之旅的鄉(xiāng)村旅游目的地。其中，北京通州宋莊畫家村的發(fā)展最具典型性。

1.發(fā)展概況

北京宋莊畫家村位于通州區(qū)北部，有著發(fā)展旅游獨特的交通區(qū)位優(yōu)勢，北部緊鄰首都國際機場，機場南線穿境而過。通燕高速路、北京六環(huán)路、102國道、通順公路、京承鐵路、京秦電氣化鐵路穿鎮(zhèn)而過，形成四通八達的高速交通網絡。從1993年底開始，首批畫家來到宋莊，1995年，北京圓明園畫家村被解散后，北漂藝術家群落開始在宋莊扎根，形成了宋莊畫家村的雛形。2006年，宋莊成為北京首批十大文化創(chuàng)意產業(yè)聚集區(qū)之一，2012年，國內規(guī)格最高、規(guī)模最大的藝術品產業(yè)博覽會——首屆中國藝術品產業(yè)博覽會在宋莊舉辦。目前，通州區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速，具備了打造首都文化創(chuàng)新平臺的基礎和條件，并形成了“宋莊藝術旅游、文化創(chuàng)意旅游”的旅游形象。

2.主要資源

宋莊的主要吸引物是藝術家資源、藝術場館及藝術活動，眾多的畫家、雕塑家、觀念藝術家、新媒體藝術家、行為藝術家、攝影家、獨立制片人、音樂人、詩人、自由作家集聚于此。以擁有藝術家數量、居住地域面積而論，宋莊已成為世界規(guī)模最大的藝術家群落。藝術場館及藝術活動資源方面，目前，宋莊比較著名的藝術場館有國防工事藝術區(qū)、征名塔（又名爭鳴塔）、上上國際美術館、上上藝術博覽中心、東區(qū)藝術中心、多藝齋藝術空間、松美術館、天寶園藝術館、李學功藝術館、金麥國藝館、貴點藝術空間、龍德軒當代藝術中心、宋莊美術館。宋莊還開展了中國·宋莊文化藝術節(jié)、中國藝術品產業(yè)博覽會等藝術活動。

3.產品特色

宋莊作為京郊村鎮(zhèn)，依托其獨特的世界上最大的藝術家聚集群落的特色資源，開拓出發(fā)展“宋莊藝術旅游”的新道路，其旅游產品類型有工作室游覽、藝術品鑒賞與收藏、藝術創(chuàng)作體驗等，具有高端、時尚、藝術氣息濃郁、產品附加價值高等特點。

（1）文化性。前沿藝術家和文化人決定了宋莊的旅游模式有著極高的文化含量，文化含量又決定了宋莊旅游具有極高的質量。

（2）高端性。宋莊旅游濃郁的文化藝術氣息，決定了其旅游本身是高端的，另一方面，參與文化旅游的游客大部分是對藝術有一定鑒賞力的高素質人士，追求一種高層次享受的高端旅游活動。

（3）高附加值。藝術品以及根據藝術品開發(fā)的藝術衍生品都是高附加值的商品，同時，加進了文化元素的旅游活動或者旅游產品對游客具有較強的吸引力，且易于品牌化，從而帶來更高的附加價值。

4.經驗啟示

宋莊畫家村的發(fā)展和成功，走過了早期的“無意插柳柳成蔭”，和后期的“因勢利導，順勢而為”的歷程。早期的藝術家的聚集，屬于非刻意為之的個人行為，漸成規(guī)模后產生了一定的影響力和經濟社會效應。政府及時抓住藝術家這一特色資源，確立“文化造鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略。通過文化元素的滲透來轉換傳統(tǒng)產業(yè)的價值主體，把宋莊建成一個規(guī)模大、起點高的文化產業(yè)區(qū)和“中國的藝術硅谷”?？梢哉f宋莊的成功，得益于其發(fā)展方向恰好響應了我國以文化產業(yè)為新興產業(yè)，使文化產業(yè)成為國民經濟新的增長點的戰(zhàn)略部署，同時又因其地緣優(yōu)勢和人才資源的優(yōu)勢，成為我國乃至世界都具有一定影響力和知名度的創(chuàng)意產業(yè)區(qū)和創(chuàng)意旅游目的地。

（四）小結與建議

本研究選取河北滄州市青縣司馬莊、北京密云古北口村、北京通州宋莊畫家村作為研究對象進行分析，因為這三個村落是京津冀鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中較為成熟的典型代表。三個村落分別采用了與現代科技相結合的創(chuàng)意農業(yè)旅游模式、“政府主導+企業(yè)開發(fā)+農戶參與”經營管理的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游模式以及藝術氣息濃郁的鄉(xiāng)村藝術旅游模式，各自具有多元化、多功能以及多層次的鮮明發(fā)展特征。但這些形式多元的鄉(xiāng)村旅游模式從本質上看存在發(fā)展的共通性，即因地制宜將充滿地方特色的鄉(xiāng)村資源以創(chuàng)意手段進行開發(fā)利用，而創(chuàng)意手段正是在排列組合鄉(xiāng)村農業(yè)、民俗文化、休閑娛樂、土特產購物、古村古鎮(zhèn)等傳統(tǒng)旅游開發(fā)板塊的基礎上，結合科學技術、前沿時尚等新興元素進行鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游開發(fā)。

大眾旅游時代已經到來，司馬莊、古北口村、宋莊的成功案例顯示出旅游業(yè)的收益越來越不依靠游客人數的簡單增加，而來源于豐富多樣的旅游產品和特色旅游服務。鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產業(yè)結合程度越高，鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游發(fā)展越好，旅游經濟越發(fā)達。由此可見，創(chuàng)意旅游模式對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要意義。鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游開發(fā)可以極大地提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力，吸引鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意人才，帶動旅游產品創(chuàng)新，有助于京津冀地區(qū)的鄉(xiāng)村從單一的農業(yè)園觀光發(fā)展為頗具規(guī)模的觀光農業(yè)區(qū)，并通過組合觀光、度假、休閑、娛樂和教育等體驗板塊于一體，實現京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模與效益的同步增長。

今后政府應出臺相關優(yōu)惠政策和鼓勵措施，推動文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游結合，努力延伸產業(yè)鏈條，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產業(yè)；合理規(guī)劃，完善公共服務設施設備條件，發(fā)展食、住、行、游、購、娛六大要素互相配合的旅游項目。企業(yè)應以市場需求為導向，充分利用當地資源，精心設計，開發(fā)滿足游客訴求的創(chuàng)意旅游產品，打造旅游品牌。鄉(xiāng)村應組織村民進行相關文化知識培訓，充分營造鄉(xiāng)村氛圍，提高旅游活動的參與性和趣味性?？傊虻刂埔藙?chuàng)新驅動、智能轉型是京津冀鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意發(fā)展的必由之路。

[參考文獻]

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（責任編輯 孫俊青）