林靖東

作為營銷商，我們已經(jīng)非常擅長不斷改善SEO（搜索引擎優(yōu)化）方面的工作了，但是我們?cè)谶@方面看到的變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上即將發(fā)生的變化。

我們已經(jīng)處于搜索新時(shí)代的早期階段，這個(gè)全新的時(shí)代跟很多更加復(fù)雜的模式比如移動(dòng)、社交和語音搜索等密切相關(guān)。這可不只是在我們的SEO戰(zhàn)略中增加一個(gè)新章節(jié)那么簡單，我們可能必須重新制定SEO戰(zhàn)略。

對(duì)于這一點(diǎn)，SEO已經(jīng)圍繞著基于瀏覽器的搜索引擎發(fā)展開來。更準(zhǔn)確地說，它一直與谷歌（微博）直接相連。這就是所有的搜索行為發(fā)生的地方和內(nèi)容消費(fèi)發(fā)生的地方。

全新的搜索市場(chǎng)已經(jīng)在瀏覽器之外逐步成型，但是很多優(yōu)化規(guī)則尚未明確下來。

3種全新的搜索模式將改變SEO的現(xiàn)狀

移動(dòng)搜索

我們都知道，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)使用量已經(jīng)從臺(tái)式機(jī)電腦轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，60%的互聯(lián)網(wǎng)使用量發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。這是一個(gè)相當(dāng)令人吃驚的數(shù)據(jù)，以至于連本尼迪克斯·伊萬斯（Benedict Evans）這樣的專家也開始呼吁：“我們應(yīng)該停止討論‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和‘桌面互聯(lián)網(wǎng)，就像現(xiàn)在再談彩色電視機(jī)和黑白電視機(jī)一樣沒有意義。”

他宣稱：“現(xiàn)在，移動(dòng)就是互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

據(jù)市場(chǎng)研究公司Forrester稱，調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們用在手機(jī)上的時(shí)間有85%都是用在各種應(yīng)用上面。因此，如果互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)在移動(dòng)平臺(tái)上不斷增加而移動(dòng)活動(dòng)主要發(fā)生在應(yīng)用上，這對(duì)搜索引擎來說意味著什么呢？

照現(xiàn)在的情況來看，雖然桌面上的瀏覽器使用量還沒有下滑，但增長速度已經(jīng)趨于平緩了。各種應(yīng)用和設(shè)備內(nèi)的內(nèi)容消費(fèi)量已經(jīng)大幅增長。不幸的是，應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容并不能通過基于瀏覽器的搜索引擎輕易轉(zhuǎn)移，也不能通過傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化。應(yīng)用商店仍然是消費(fèi)者尋找新應(yīng)用和新內(nèi)容的主要來源。

這意味著以后的應(yīng)用搜索會(huì)更好用，這是毋庸置疑的。與此同時(shí)，iPhone上的Spotlight搜索很值得一用，Spotlight可以搜索應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容甚至繞過谷歌提供搜索結(jié)果。Spotlight的算法與谷歌、必應(yīng)或DuckDuckGo都不一樣，它自成一體，因此需要自己的優(yōu)化技術(shù)。

社交搜索

我們最喜歡使用的社交渠道正在發(fā)生一些變化。去年，F(xiàn)acebook、Twitter和Snapchat都推出了一大堆新的功能。這些新功能本身可能相當(dāng)不平凡，但也預(yù)示著社交渠道的優(yōu)先順序會(huì)發(fā)生巨大的變化。

這是很有趣的，因?yàn)榻巧P(guān)系和有影響力的人會(huì)對(duì)搜索結(jié)果造成巨大的影響。畢竟，這是一個(gè)社交渠道。因此，針對(duì)Facebook和其他社交渠道的優(yōu)化或許完全不同于針對(duì)谷歌的優(yōu)化。

這是一個(gè)小變化嗎？Mozilla聯(lián)合創(chuàng)始人布萊克·羅斯（Blake Ross）并不這樣認(rèn)為，他說：“按像素來判斷一家公司的優(yōu)先級(jí)別，這是Facebook最頂層級(jí)的一項(xiàng)功能。如果你一直關(guān)注這一點(diǎn)，你就會(huì)注意到今年Facebook平臺(tái)上出現(xiàn)了越來越多的公開內(nèi)容/搜索/趨勢(shì)功能?！?/p>

社交平臺(tái)上的第二個(gè)與搜索有關(guān)的變化與這些社交渠道對(duì)待內(nèi)容的方式有關(guān)。我們把它們稱作社交渠道是因?yàn)檫@些網(wǎng)站一直是聯(lián)系企業(yè)和出版行業(yè)的紐帶，它們是推廣內(nèi)容的通道，也是將用戶導(dǎo)向貴公司網(wǎng)站的通道。

但在去年，F(xiàn)acebook、Twitter和Snapchat都發(fā)布了一些旨在將用戶留在它們的網(wǎng)站上和應(yīng)用中的新功能。Facebook推出了遠(yuǎn)程文章，用戶不需要點(diǎn)擊進(jìn)入就能在Facebook應(yīng)用內(nèi)看到文章全部內(nèi)容。據(jù)說Twitter也在積極推進(jìn)一個(gè)新的項(xiàng)目，讓用戶們能夠發(fā)布更多的內(nèi)容。

Slate的高級(jí)技術(shù)編輯威爾·奧瑞默斯（Will Oremus）解釋說：“真正的變化并不是推特的長度。‘閱讀更多內(nèi)容按鈕不會(huì)將流量分到網(wǎng)絡(luò)上的各種博客、新聞網(wǎng)站和其他網(wǎng)站，而是將你留在Twitter自己的平臺(tái)上?！?/p>

社交媒體一直被視為訪客尋找內(nèi)容的強(qiáng)大渠道。但是這些細(xì)微的變化卻預(yù)示著未來的情況會(huì)與現(xiàn)在很不一樣。如果內(nèi)容不再以網(wǎng)站為中心，那么內(nèi)容優(yōu)化也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生變化。

語音搜索和個(gè)人助手

在過去的幾年里，我們相繼看到了Siri、Google Now、Cortana和Alexa的問世，這些基于語音的個(gè)人助手分別是由蘋果、谷歌、微軟和亞馬遜開發(fā)出來的?；谡Z音的個(gè)人助手的崛起與除臺(tái)式機(jī)電腦和智能手機(jī)之外的其他上網(wǎng)設(shè)備的快速增長密切相關(guān)。

從手表到照明燈，很多東西都能與互聯(lián)網(wǎng)以及浩瀚的信息海洋相連了。隨著上網(wǎng)設(shè)備走向多元化，我們的搜索行為也是如此。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)突然將你包圍起來時(shí)，丟掉鍵盤而直接向互聯(lián)網(wǎng)提出問題的做法就越來越常見了。這改變了搜索的方式，你想要的結(jié)果可能并不像傳統(tǒng)搜索那么具體和結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。

為新時(shí)代做好準(zhǔn)備

行為上的變化玩玩會(huì)先于戰(zhàn)略上的變化。將用戶的注意力吸引到這些新的搜索方式上的關(guān)鍵并不是提出警示，而是讓他們震驚。雖然未來是不確定的，但是有一點(diǎn)是很明確的：搜索世界不會(huì)停滯不前，它還將繼續(xù)發(fā)展壯大。這個(gè)不斷壯大的世界需要人們?nèi)ゲ粩嚅_拓探索。