十八

躲過了“太子妃”，卻逃不過《上癮》！污劇一浪接一浪，只要劇情夠污就絕不擔心影響力。盡管《太子妃》和《上癮》都有遭遇下架，但是網(wǎng)友們依然期待下一個污妖王的誕生，在這個二月份，污劇的春天好像已經(jīng)到來。

其實不然，污劇的超高點擊量只能說明他們被數(shù)以億計的觀眾所關(guān)注，并不能代表他們已經(jīng)刷新了這數(shù)億網(wǎng)民的價值觀和口味，也不代表他們的變現(xiàn)能力也如此強大。

污劇已獲得部分認可

網(wǎng)絡劇營收最主流的途徑是廣告，除了貼片廣告的分成之外，還能接下品牌廣告植入。去年，網(wǎng)絡劇廣告的投入產(chǎn)出比達到了2.56倍，這樣的利益讓很多廣告主和制作團隊加班加點。

網(wǎng)絡劇需要通過視頻網(wǎng)站播放，他們與視頻網(wǎng)站的廣告分成很多都是參照CPM等依靠點擊量的方式，所以一款爆品準能賺個暢快。春節(jié)過后，《太子妃升職記》已經(jīng)狂收30億的總點擊量，而《上癮》上線首日便拿下一千萬的單日播放記錄，污劇的強覆蓋勢頭兇猛，讓廣告主不得不垂涎三尺。

除了挺拔的點擊量，更青春、更有話題的網(wǎng)劇也是很多品牌在選擇植入推廣時的備選名錄，站在輿論風口的污劇更加驕傲了。目前國產(chǎn)污劇不多，植入案例也只有那么幾個，金戈在“太子妃”里邊的植入算是比較成功的，即使“太子妃”這股風已經(jīng)吹過，但是金戈的植入話題依然被人津津樂道。因為，目前地位尚低的污劇不僅會賣力為廣告主吆喝，而且要是植入巧妙，更讓觀眾享受這個樂子

生于互聯(lián)網(wǎng)的污劇背后有一群不斷制造槽點的觀眾，在這樣的全民狂歡中，觀眾不會介意內(nèi)容里有植入廣告，也不會介意“五毛錢特效”做得很爛，卻會介意劇的后面有沒有槽點。在“彈幕文化”興起的現(xiàn)在，如何讓屏幕上的每一幀都充滿彈幕，讓片子在全網(wǎng)進行口碑發(fā)酵，這是污劇的殺手锏。污劇贏得了一部分特定廣告主的青睞。

成也污敗也污

雖然污劇現(xiàn)在風光無限，但它總是背了個“污”的名頭，這個比雷劇更加要命，也是污劇迎來春天前的一陣寒流。一個善污，一個好雷，雷劇不一定讓人反感，但是污劇一定會讓一部分人難以接受，這是廣告主在污劇面前望而卻步的首要原因。

廣告主的擔心是有道理的，品牌營銷要考慮的問題有很多，定位和調(diào)性是否契合？投入產(chǎn)出比是否能達到預期，甚至是否會承擔作品的其他風險？恰巧污劇們的這些劣勢是顯性的，所以在廣告變現(xiàn)上，污劇仍然有很多擺在臺面上的話題需要與廣告主坐下來慢慢談。

污劇的污一定要污得徹底，這樣才能打敗其他欲遮還羞的對手。但是劇情太污，很多廣告主望而卻步，植入到動輒男男舌吻摸胯的劇情當中真不是廣告主的需要，尤其是廣大強調(diào)自己高逼格的傳統(tǒng)金主。即使污劇的受眾是數(shù)以億計的年輕人，但是依然美中不足。

劇情太污，老被總局盯上風險太大，這也是致命的?！短渝氂洝泛汀渡习a》都被總局下手，這個坎暫時還是沒辦法邁過去，“太子妃”雖然后來回歸，但是大量“干貨”已經(jīng)被砍，被閹割后的“太子妃”讓我們看到，沒有72變的孫猴子也只能枉然。所以總局這把刀啥時候回落到頭上誰也不能保證，而且我們知道，這把刀落下來的可能性非常大。

其實，污劇的影響力暴增就像行業(yè)中的一種病態(tài)觀點：只要聲量，不惜名聲。污劇是從劇本中誕生的，它為什么讓大家趨之若鶩的點擊，它怎樣從內(nèi)容上根本降低差評，這都是污劇的出品、制作團隊需要考慮的，在市場更加包容的內(nèi)容競爭中贏下市場，而不是把大部分的希望押寶在博眼球上。就算你知道，肯定會火的劇是什么劇。

從吃螃蟹的金戈來看，他們在《太子妃》中成功的植入是因為人群定位、產(chǎn)品調(diào)性契合以及大膽嘗試的結(jié)果，他們在污劇中的成功就像杜蕾斯在微博的路子，是換湯不換藥的。至于其他的品牌，還真不敢保證會對污劇如此喜愛，污劇暫時只能服務于狹窄的品類，污劇收獲廣告紅利的路程還遠。