英敏特

消費(fèi)者越來越渴望有效滋潤，正是如此，油類產(chǎn)品才一炮而紅。除了卸妝油、頭油和身體精油等較為普通形式外，蘊(yùn)含油的滋潤霜和“潔面油”在亞洲護(hù)膚品市場中也尤其受到歡迎。相對(duì)來講，雖然沐浴油還是種很新的產(chǎn)品形式，但對(duì)于欣賞油的滋潤和清潔效果的消費(fèi)者而言，這種產(chǎn)品也很有吸引力。中國消費(fèi)者對(duì)身體精油的使用率尤其高，而韓國消費(fèi)者每天都使用潔面油，這是他們兩步清潔法的重要部分。

精油相繼被加入各種精華、面霜，粉底甚至洗發(fā)水中，在沐浴露和面霜中的使用也越來越廣，而今，油更被看成是提供滋潤效果的種有效成分，而這種滋潤效果正是身體護(hù)理和沐浴產(chǎn)品消費(fèi)者最優(yōu)先尋求的功效。新推出的油類沐浴產(chǎn)品還開始更頻繁地使用“植物草本”宣稱和“滋潤補(bǔ)水”宣稱，多于整體沐浴產(chǎn)品水平。因此，它們強(qiáng)烈吸引擁有干燥皮膚或渴望便利的消費(fèi)者。

在沐浴中滋潤是新近在亞洲興起的個(gè)概念。沐浴油是沐浴乳和身體精油的混合體，整體而言能在新推出的油類身體護(hù)理產(chǎn)品中出類拔萃。它富含精油和植物成分，和潔面乳樣變成輕柔的泡沫清潔身體，同時(shí)在沐浴的過程中滋潤肌膚。另外，沐浴油宜人持久的香味使配方更能贏得人心。

2014～2015年期間，亞洲市場推出的油類沐浴品約占20%。在這些產(chǎn)品中，西方品牌扮演了模范領(lǐng)導(dǎo)的角色，而本土大眾品牌的產(chǎn)品有增長勢頭，越來越多的制造商開始看到這個(gè)油類產(chǎn)品趨勢的重大潛力并意識(shí)到沐浴油的有效和流行。

例如妮維雅沐浴身體乳在西方市場已顯現(xiàn)出優(yōu)勢，但在亞洲市場的擴(kuò)張不及預(yù)期。這是因?yàn)殡m然這種在沐浴中滋潤肌膚的油類產(chǎn)品對(duì)亞洲消費(fèi)者很有吸引力，而且他們總體上對(duì)油類產(chǎn)品也表現(xiàn)出積極心態(tài)，但是消費(fèi)者不熟悉這種產(chǎn)品的使用方式。