范明磊

摘要：當(dāng)流行音樂(lè)這一門藝術(shù)與商業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，它就不但具有藝術(shù)的欣賞價(jià)值而且還有巨大的市場(chǎng)價(jià)值即經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此流行音樂(lè)將附有商業(yè)的屬性了，逐漸的就形成了一種產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：流行音樂(lè) 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 發(fā)展研究

一、我國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境分析

分析我國(guó)的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境可以從兩方面來(lái)分析（如圖1所示），一是從一般環(huán)境的角度來(lái)分析；二是從行業(yè)環(huán)境的角度來(lái)分析。這兩個(gè)方面都對(duì)我國(guó)的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不同層面產(chǎn)生作用，同時(shí)也制約并促進(jìn)者流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）我國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一般環(huán)境分析

第一人口環(huán)境分析，我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，巨大的人口基數(shù)就意味著巨大的流行音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)，我們的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基于中國(guó)的人口紅利將會(huì)有一個(gè)龐大的消費(fèi)群，所以我們的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)人員應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，利用這一巨大優(yōu)勢(shì)，制定出可行性的企業(yè)發(fā)展策略。

第二是經(jīng)濟(jì)分析，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)人民的生活水準(zhǔn)不斷提高，國(guó)民生產(chǎn)總值也是連續(xù)多年保持高速的發(fā)展。人們的物質(zhì)方面得到了極大的滿足，也就愿意提升自己的精神方面的愉悅了，所以在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，我國(guó)的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)有一個(gè)重大的發(fā)揮，正如相關(guān)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)專家所說(shuō)的那樣，流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今中國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

第三是技術(shù)、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，面對(duì)世界發(fā)展的潮流，流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面對(duì)著巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的音樂(lè)企業(yè)運(yùn)作模式以及組織結(jié)構(gòu)需要做極大的調(diào)整。技術(shù)的發(fā)展使得流行音樂(lè)傳播速度成幾何形爆發(fā)增長(zhǎng)，巨大的商業(yè)利潤(rùn)正在誘惑著流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)者。

（二）我國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境分析

對(duì)我國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境分析可以從五種因素模式來(lái)看競(jìng)爭(zhēng)分析領(lǐng)域，這五種因素模型之間的關(guān)系如圖2所示。

潛在的進(jìn)入者：由于中國(guó)的人口基數(shù)巨大，音樂(lè)市場(chǎng)也就巨大，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，因此國(guó)外很多的音樂(lè)公司都將中國(guó)市場(chǎng)作為自己發(fā)力的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。但是由于我國(guó)的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)起步較晚，市場(chǎng)機(jī)制還不夠完善，相關(guān)法規(guī)還沒(méi)有建立，有一部分外國(guó)音樂(lè)公司還處于觀望狀態(tài)。

供應(yīng)商的議價(jià)能力：在流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，最主要的供應(yīng)商是詞曲作者和歌手，而他們的關(guān)系是建立在合同利益至上的。一般來(lái)說(shuō)，隨著詞曲作者和歌手的知名度越來(lái)越高，他們的議價(jià)能力也將提高，如今明星歌手不斷跳槽的情況時(shí)有發(fā)生，從這種情況來(lái)看，這并不是一種好現(xiàn)象，因?yàn)檫@將打擊前者對(duì)后者投資的積極性，容易造成投資者追求短期利益而忽視流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

買方的議價(jià)能力：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇上有著很大的自由，人們不但可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得想要的音樂(lè)產(chǎn)品而且還可以免費(fèi)獲得音樂(lè)產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)復(fù)制的方便快捷性的攻擊下，傳統(tǒng)的唱片的價(jià)值已經(jīng)大打折扣了，如音樂(lè)的自尊性、珍藏性以及珍品性。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度：其實(shí)現(xiàn)在的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，很多的國(guó)內(nèi)外公司都是出于虧本的狀態(tài)。加上網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的新模式對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的沖擊，一些老牌的音樂(lè)公司被現(xiàn)在的新型的音樂(lè)消費(fèi)模式打的不知所措。面對(duì)新技術(shù)、新模式的沖擊以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，國(guó)內(nèi)的一些音樂(lè)人開(kāi)始擔(dān)心中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將面臨崩盤的危機(jī)。

（三）對(duì)我國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的綜合分析

對(duì)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的綜合分析可從優(yōu)勢(shì)（Strengthen）、弱勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunity）、威脅（Threat），這幾個(gè)方面來(lái)分析，這種方法是用來(lái)分析流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一種常用的方法。

優(yōu)勢(shì)：我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們生活水平不斷提高，在物質(zhì)需求被逐步滿足之后，這就導(dǎo)致人民有著巨大精神需要，這對(duì)于流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的市場(chǎng)，同時(shí)我國(guó)也有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)作為其發(fā)展的支撐。

弱勢(shì)：我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀發(fā)展?fàn)顟B(tài)雖然呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，但是國(guó)家在這方面的干預(yù)還是很多的，這就會(huì)阻礙我國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)的健康發(fā)展；首先是流行音樂(lè)的內(nèi)容就不夠有創(chuàng)新，重復(fù)、抄襲的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，同時(shí)國(guó)家對(duì)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的執(zhí)法力度不夠，如盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)嚴(yán)重，整治力度和專項(xiàng)活動(dòng)效果較小，這些對(duì)于流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是非常不利的，再加上流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員人數(shù)較少，專業(yè)性不夠、專業(yè)能力相對(duì)缺乏。

機(jī)會(huì)：我們意識(shí)到我們的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)存在的缺點(diǎn)，要迎頭趕上我們就需要向國(guó)外的優(yōu)秀的音樂(lè)公司學(xué)習(xí)，他們發(fā)達(dá)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和完善的企業(yè)運(yùn)作機(jī)制都給我們很多的啟示，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)背景下，中國(guó)擁有海量的智能手機(jī)用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們完全可以“后來(lái)居上”。

威脅：由于中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)足夠的大，對(duì)外國(guó)資本來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的吸引力。因此，巨量的資本一旦沖進(jìn)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)勢(shì)必對(duì)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)造成被分瓜的可能；再如音樂(lè)的特征—無(wú)國(guó)界的傳播、相對(duì)較低的成本價(jià)格、可以快速地進(jìn)入到國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，迅速地占領(lǐng)國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)品市場(chǎng)。同時(shí)，隨著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)生變化國(guó)內(nèi)的音樂(lè)企業(yè)需要一個(gè)適應(yīng)變化的過(guò)程，綜合起來(lái)這些因素就可能讓我國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)品失去占有市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

二、我國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的途徑

（一）加強(qiáng)宏觀調(diào)控，規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)作

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都離不開(kāi)良好的、健康的、有序的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)運(yùn)行，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也是如此。加強(qiáng)法律、經(jīng)濟(jì)、道德的手段對(duì)其進(jìn)行宏觀調(diào)控，減少行政手段的干預(yù)對(duì)國(guó)內(nèi)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)健康發(fā)展是一個(gè)必不可少的手段。尤其是加強(qiáng)我國(guó)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的法制保護(hù)建設(shè)，促進(jìn)法律對(duì)音樂(lè)作品的版權(quán)保護(hù)，堅(jiān)決掃除和取締盜版、抄襲、侵犯版權(quán)的違法行為，為音樂(lè)產(chǎn)品提供一個(gè)公開(kāi)、透明的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和平臺(tái)；更要減少行政手段對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的干預(yù)；嚴(yán)厲打擊和懲罰那些對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)造成混亂的違法犯罪行為，加大處罰的力度和增加他們的犯罪成本，建立一個(gè)健康有序的市場(chǎng)秩序、鞏固音樂(lè)產(chǎn)業(yè)取得的成果；尤其是要注意在互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展下對(duì)音樂(lè)的利弊分析，更要適應(yīng)時(shí)代的潮流讓音樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)的海洋里遨游；發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)音樂(lè)資源的有效配置的基礎(chǔ)性作用。

（二）加快人才培養(yǎng)，促進(jìn)從業(yè)人員專業(yè)化、職業(yè)化

關(guān)于我國(guó)的音樂(lè)人才培養(yǎng)這方面，很明顯我國(guó)的音樂(lè)教育中還沒(méi)有建立完善的音樂(lè)人才培養(yǎng)機(jī)制，雖然高等教育這方面已經(jīng)加大了努力，但是效果還是不明顯，開(kāi)設(shè)音樂(lè)藝術(shù)管理、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各種專業(yè)人才課程的高校還不多，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足音樂(lè)人才的需求，因此對(duì)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是非常不利的。因此，這對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)就應(yīng)該加大音樂(lè)學(xué)科的投入、加強(qiáng)音樂(lè)學(xué)科的理論研究，培養(yǎng)專業(yè)的音樂(lè)人才，占領(lǐng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，探索和研究流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，這樣我國(guó)的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)才能更好、更健康的發(fā)展并與國(guó)際市場(chǎng)接軌。

當(dāng)前我國(guó)的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)仍然是出于萌芽發(fā)展中的階段，但我們不能僅僅只學(xué)習(xí)和模仿外國(guó)音樂(lè)，摒棄中國(guó)的本土音樂(lè)文化，理想的做法是積極吸取其他民族的優(yōu)秀文明成果，激活我國(guó)的五千年文化，讓新與舊碰撞出創(chuàng)意的火花，為中國(guó)的音樂(lè)內(nèi)容增加鮮活的生命力，這樣我國(guó)的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)才能得到更好地發(fā)展。