賈釗

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，一部分中國(guó)人已經(jīng)富裕起來(lái)成為有影響力的新階層。這一群體不斷壯大，在海外也逐漸引起關(guān)注。近來(lái)外媒屢屢就他們?nèi)粘Ｉ钪械男〖?xì)節(jié)做出富有新意的報(bào)道，引起海內(nèi)外讀者的濃厚興趣。新近富起來(lái)的中國(guó)中產(chǎn)階層是怎么成為外媒焦點(diǎn)的呢？讓我們從外媒報(bào)道中看看門道。

近來(lái)，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》一篇關(guān)于北京郊外度假小鎮(zhèn)的稿件不僅在海外社交媒體上頗受關(guān)注，經(jīng)由國(guó)內(nèi)媒體譯介，也在國(guó)內(nèi)讀者中意外走紅，地產(chǎn)類和新聞門戶網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，甚至將稿件中提到的樓盤名刷成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。

這篇題為《北京郊外的富人烏托邦：假裝住在美國(guó)西部》的文章描寫的是京郊“原鄉(xiāng)美利堅(jiān)”度假小鎮(zhèn)，其英文名取自美國(guó)西部著名景點(diǎn)杰克遜霍爾，主打美式木屋文化。

這篇稿件將小鎮(zhèn)的居民抽象為開著奧迪、路虎，憧憬美國(guó)生活的中國(guó)富人。但據(jù)國(guó)內(nèi)媒體的后續(xù)報(bào)道，其中相當(dāng)一部分是普通的中產(chǎn)階層，包括退休公務(wù)員、教師、醫(yī)生、律師、自由職業(yè)者等，他們也主動(dòng)澄清了一些誤讀。

開盤十年，為什么還是外媒率先報(bào)道了“原鄉(xiāng)美利堅(jiān)”這個(gè)具有突出對(duì)外元素的典型事例？相較之下，國(guó)內(nèi)外宣媒體在此類報(bào)道中有不少值得總結(jié)。

一、為什么“中國(guó)富人”總上新聞？

隨著對(duì)外開放和“走出去”步伐的加大，中國(guó)新興富裕階層早已走上世界舞臺(tái)。但是，其海外形象仍處于片面，甚至碎片化的階段。近年見諸互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)道多是富起來(lái)的中國(guó)人在海外“爆買”奢侈品和奶粉等，間接樹立了類似暴發(fā)戶的形象。這也與國(guó)內(nèi)外媒體相關(guān)報(bào)道不足有關(guān)。

曾經(jīng)有外國(guó)朋友提出，外宣稿件的目標(biāo)受眾——西方主流讀者，也剛好是當(dāng)?shù)氐闹挟a(chǎn)階級(jí)——不會(huì)對(duì)中國(guó)的中產(chǎn)階層生活狀態(tài)感興趣。

我們認(rèn)為，中國(guó)中產(chǎn)階層的不斷壯大是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的顯著特征之一，這一群體在中國(guó)經(jīng)濟(jì)從投資和外貿(mào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)拉動(dòng)的過(guò)程中具有重要影響力，也直接影響著中國(guó)的巨大市場(chǎng)。他們的思維方式、生活習(xí)慣與喜好或許意味著巨大的商機(jī)。此外，中產(chǎn)階層有參與社會(huì)事務(wù)討論的意愿與能力，也在較大程度上影響著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。因此，中國(guó)中產(chǎn)階層新聞的對(duì)外報(bào)道是有廣大潛在受眾的。

這一判斷也基本與外媒的報(bào)道實(shí)踐吻合。去年以來(lái)，外媒駐華記者寫出大量以“中國(guó)富人”、“中國(guó)中產(chǎn)階層”為主角的報(bào)道。比如，《中國(guó)家長(zhǎng)助國(guó)際學(xué)校財(cái)源滾滾》、《中國(guó)富人熱衷購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備》、《中國(guó)日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)游客酷愛(ài)潛水?dāng)z影》、《富裕中國(guó)人擺脫消費(fèi)主義，選擇簡(jiǎn)單生活》、《中國(guó)人對(duì)魚子醬和松露的胃口越來(lái)越大》、《中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)偏愛(ài)進(jìn)口水果》和《越來(lái)越多中國(guó)人愛(ài)上滑雪》，等等。

這些報(bào)道的顯著特點(diǎn)即是關(guān)注“中國(guó)富人”的日常生活，在突出趣味性的同時(shí)，多條稿件還闡釋了相關(guān)產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景，對(duì)讀者有現(xiàn)實(shí)的參考意義。

二、報(bào)道“中產(chǎn)階層”的探索實(shí)例

最為常見的是將社會(huì)新聞和財(cái)經(jīng)分析結(jié)合起來(lái)，如《“中高消費(fèi)”令在華外企受益》、《生活水平提高、注重健康口味：中國(guó)人正遠(yuǎn)離瓶啤泡面》、《中國(guó)“黃金周”為“經(jīng)濟(jì)伙伴”帶來(lái)驚喜，“私人定制旅游”深受中產(chǎn)階層青睞》等稿件。

此外，外媒和國(guó)內(nèi)外宣媒體還嘗試了多種更具文化深度的觀察視角。

美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》1月21日的報(bào)道《在中國(guó)，加州的名字及其聯(lián)想是金光閃閃的》，用第一人稱描述了中國(guó)城市里有不計(jì)其數(shù)的住宅小區(qū)叫做“優(yōu)山美地”、“棕櫚泉”和“橘郡”，許多旅館起名“加州旅館”，許多公司在注冊(cè)時(shí)把“加州”或“紐約”作為商號(hào)的一部分。

對(duì)于這些現(xiàn)象其實(shí)國(guó)內(nèi)同行都司空見慣，但很少有人抓住這一線索深入挖掘背后的文化元素。這也是為什么外宣媒體未能率先發(fā)掘“原鄉(xiāng)美利堅(jiān)”這一奇異樓盤名稱背后潛在的故事之原因。

《原鄉(xiāng)美利堅(jiān)》一稿在介紹居民對(duì)外國(guó)居住理念的認(rèn)同時(shí)，也充分展現(xiàn)了小區(qū)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的開放、友善等特性。在中國(guó)城市典型的封閉式住宅小區(qū)，鄰居之間可能都不認(rèn)識(shí)。稿件也提到有些住戶把房子前面的院子圍起來(lái)，破壞了小鎮(zhèn)原有的開放感。

新華社特稿《都市白領(lǐng)的“文藝情懷”：十六個(gè)女人一臺(tái)戲》同樣著眼于新興階層的社交需求和對(duì)新生活方式的追求，講述了一群白領(lǐng)通過(guò)社區(qū)話劇消除居民之間的陌生感，增進(jìn)鄰里認(rèn)同的故事。參與者認(rèn)為，社區(qū)文藝活動(dòng)帶來(lái)的最大的收獲是久違的歸屬感，讓他們找到過(guò)去在筒子樓、胡同大雜院，街里街坊無(wú)話不說(shuō)、互相幫助的感覺(jué)。

《南華早報(bào)》刊發(fā)的《富裕中國(guó)人擺脫消費(fèi)主義，選擇簡(jiǎn)單生活》一稿關(guān)注了一些富裕的中國(guó)人在遭受“過(guò)度消費(fèi)”折磨后追尋“斷舍離”的過(guò)程。稿件指出，富裕的中國(guó)消費(fèi)者這幾年顯示出了強(qiáng)大的購(gòu)買力，但部分城市中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)開始追求極簡(jiǎn)主義生活方式，思考什么是生活中真正需要的。

三、“中國(guó)富人”對(duì)外報(bào)道策略

基于上面的案例探討，筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)外宣媒體在報(bào)道此類話題時(shí)，可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行嘗試：

1.著眼日常生活，抓住細(xì)節(jié)

不要忽略“司空見慣”的日常生活，好故事是在細(xì)節(jié)中體現(xiàn)出來(lái)。講述大問(wèn)題，也要選能夠引起共鳴的小切口。最后呈現(xiàn)出的即使是一個(gè)切片，或許是某個(gè)尚不具有普遍性的趨勢(shì)，也有其獨(dú)特價(jià)值。例如《原鄉(xiāng)美利堅(jiān)》一稿中，彼此陌生的住戶在散步時(shí)碰見會(huì)相互打招呼，親熱地用昵稱叫對(duì)方“香草”、“小獅子”和“老混混”。

2.突出涉外元素，貼近讀者

香港《南華早報(bào)》1月3日發(fā)表的文章《中國(guó)的“綠手指”：隨著北京富人在都市里鬧中取靜，園藝開始興起》就講了一個(gè)外國(guó)讀者熟悉而中國(guó)富人剛開始接觸的話題，一下就拉近了與讀者的距離。同時(shí)，稿件通過(guò)比較中國(guó)人和外國(guó)讀者不同的成長(zhǎng)環(huán)境，解釋了中國(guó)家庭在照料花園上遇到的挑戰(zhàn)?！霸S多歐洲人或美國(guó)人擁有自家庭院，并從童年時(shí)就開始親身參與園藝活動(dòng)，但大多數(shù)中國(guó)人對(duì)于如何建造和照顧后院里的花園一無(wú)所知。”這一對(duì)比手法值得借鑒。

3.融入人文關(guān)懷，普世價(jià)值

一個(gè)好故事往往觸及人類某種最本質(zhì)的需求，比如《都市白領(lǐng)的“文藝情懷”》一稿中透露出的當(dāng)代人對(duì)孤獨(dú)的恐懼和渴望被群體接納的需要。通過(guò)記錄人們尋求解決這一問(wèn)題的過(guò)程，稿件呈現(xiàn)出的是一個(gè)具有普世吸引力的故事。在日常報(bào)道中，也應(yīng)該避免過(guò)度娛樂(lè)化解讀富人群體的行為。只有講好每一個(gè)普通人的故事，才能把傳播者的觀察和思考傳遞出去，逐步在海外讀者心目中樹立起中國(guó)社會(huì)各個(gè)群體的客觀真實(shí)形象。（作者供圖）