淺談企業(yè)宣傳冊設(shè)計中的統(tǒng)一性

宋晶晶

【摘要】：企業(yè)宣傳冊是企業(yè)理念、文化及產(chǎn)品的最直接、最形象、最有效的表現(xiàn)形式，主要通過文字、圖形、色彩和整體版式進(jìn)行設(shè)計表現(xiàn)，以紙質(zhì)材料為直接載體，能夠很好地結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)，通過設(shè)計更好地傳達(dá)宣傳冊中的信息，合理地調(diào)動一切設(shè)計要素，從而設(shè)計出體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵的作品。

【關(guān)鍵詞】：文字：圖形：色彩：版式

企業(yè)宣傳冊是企業(yè)理念、企業(yè)文化及企業(yè)產(chǎn)品的載體，是企業(yè)對外最形象、最直接、最有效的傳播方式，宣傳冊是現(xiàn)代企業(yè)必不可少的宣傳手段，它不僅能夠?qū)⑵髽I(yè)內(nèi)涵表現(xiàn)出來，更要清晰地表達(dá)宣傳冊中的產(chǎn)品新，一本好的宣傳冊包括環(huán)襯、扉頁、前言、目錄、內(nèi)頁等，還包括封面封底的設(shè)計。企業(yè)宣傳冊設(shè)計對于設(shè)計者來說，無非從文字、圖形、色彩及整體版式，還包括后期材質(zhì)的挑選到印刷工藝的質(zhì)量，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，將他們有機(jī)地融合在一起，服務(wù)于企業(yè)內(nèi)涵。

一、文字

文字是企業(yè)宣傳冊的基本信息傳達(dá)的符號，人們通過文字了解產(chǎn)品信息，進(jìn)而了解企業(yè)理念，對該企業(yè)產(chǎn)生好感。而文字的大小、字體、行距、字距等因素，從不同程度上對人們產(chǎn)生了不同心里感受。一般來講，企業(yè)宣傳冊內(nèi)文的字體一般三至四種，字號也是三至四種，字體或字號使用太多，會顯得整體雜亂，沒有秩序統(tǒng)一感，

企業(yè)宣傳冊中文字主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)企業(yè)的內(nèi)涵和各種產(chǎn)品信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字設(shè)計效果給人的視覺印象。首先，字號的統(tǒng)一。文字的大小首先得便于認(rèn)讀，考慮后期宣傳冊打印成本的前提下，字號應(yīng)該盡量的大一些。在字體的組合中，文字與文字之間，段落與段落之間都要按照閱讀的舒適性進(jìn)行合理設(shè)計。當(dāng)然突出重點(diǎn)不一樣，字與字之間的大小也有很大的差別。其次，文字整體風(fēng)格的統(tǒng)一。在文字外部形態(tài)上具有鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可識別性，從而清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)出信息。不能在宣傳冊中保證文字的統(tǒng)一性，必將破壞文字的整體美感，讓人感覺雜亂無章，這樣就難以達(dá)到預(yù)期的效果。最后，要保證空間的統(tǒng)一。也就是要對文字和段落中的空間作均衡的分配，才能造成字體的統(tǒng)一感。文字有簡繁，筆畫有多少之分，但均需注意一組字字距、段距空間的大小視覺上的統(tǒng)一?？臻g的統(tǒng)一是保持文字與段落緊湊、有力、形態(tài)美觀的重要因素，勢必會影響整本宣傳冊的重要因素。在宣傳冊設(shè)計中，至少幾十頁甚至上百頁的設(shè)計，而且每頁的文字和圖片都不一樣，因此整體版式也有細(xì)節(jié)上的變化，每頁要保持統(tǒng)一的字體、字號、間距等文字細(xì)節(jié)，這樣就保證了整本宣傳冊文字上的統(tǒng)一性。

二、圖形

現(xiàn)代社會是讀圖的時代，企業(yè)宣傳冊多以圖形來抓住人們的實(shí)現(xiàn)，先以圖形來傳遞企業(yè)宣傳的內(nèi)容信息，再用以文字部分進(jìn)行詳細(xì)講解。在企業(yè)宣傳冊設(shè)計過程中，將文字和圖像進(jìn)行結(jié)合設(shè)計，不僅可以增強(qiáng)整本冊子的活躍性，也可以增強(qiáng)視覺度，給人們在閱讀宣傳冊中給人一種舒適性。關(guān)于企業(yè)宣傳冊的圖形大致分為兩種：

一種是輔助圖形。一般是企業(yè)標(biāo)志延伸出來的輔助圖形，對品牌的理念或標(biāo)志的創(chuàng)意進(jìn)行闡釋，融入到視覺的輔助圖形中，用來加強(qiáng)企業(yè)的形象性，增強(qiáng)整本宣傳冊的視覺享受，使企業(yè)更加容易被識別。之所以稱為輔助圖形，大都作為背景來發(fā)揮作用，因此輔助圖形不宜過于繁瑣雜亂，一般使用簡潔大方的圖形即可。既然輔助圖形作為背景，切不可影響文字的可識別度和圖片的清晰度，要合理處理輔助圖形。

另一種是圖像的處理方式。在企業(yè)宣傳冊中進(jìn)行統(tǒng)一的圖像處理方式，如：方形版、挖版、出血版等。角版即圖像是被直線方框切割，表現(xiàn)為冷靜沉著，莊重，有良好的品質(zhì)感，是企業(yè)宣傳冊中表現(xiàn)最多的形態(tài)。挖版也稱退底圖，即將圖片中精彩的部分按需要裁減下來，比方形版具有動態(tài)感，打破約束，活潑自由。出血版是將圖像進(jìn)行放大，充滿或 超出整個版面，沒有邊框限制，具有向外擴(kuò)展、舒張之勢。在這幾種圖像處理方式中，可以結(jié)合運(yùn)用，使企業(yè)宣傳冊不呆板。

三、色彩

利用色彩將宣傳冊統(tǒng)一起來。當(dāng)人們拿起一本書，首先感受到的是色彩，然后關(guān)注宣傳冊中所要傳遞的信息，在視覺表現(xiàn)中，具有個性又將企業(yè)內(nèi)涵表現(xiàn)出來的宣傳冊具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。人民隨著物質(zhì)精神文化水平的提高，對設(shè)計的審美水平有了更搞得要求，在宣傳冊設(shè)計過程中，要合理運(yùn)用色彩的作用及其變化規(guī)律，掌握色彩對人民的心里感受，在設(shè)計過程中要給人舒適的感覺。從人們對色彩的直覺和心理效果出發(fā)，做好色彩在企業(yè)宣傳冊中的色彩運(yùn)用，如色彩的對比，明暗的對比，冷暖的對比，補(bǔ)色的對比等等。合理地使用色彩，與文字圖形進(jìn)行不同組合排列，根據(jù)版面的思想內(nèi)容，達(dá)到和諧統(tǒng)一的視覺效果。

對于色彩的應(yīng)用，如何以人為本，如何滿足人們內(nèi)在需求已成為各個設(shè)計師關(guān)注的問題，毫無疑問色彩的應(yīng)用變得極為重要，正如發(fā)過色彩大師郎科羅先生所言，色彩設(shè)計可以在不增加產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上，增加產(chǎn)品的附加值15%-30%，這就是色彩的力量，色彩的競爭力。尤其數(shù)字胡按技術(shù)的進(jìn)步，人們對色彩應(yīng)用要求越來越高，國內(nèi)許多領(lǐng)先企業(yè)引進(jìn)了國際新型色彩控制和檢測設(shè)計，未來，色彩市場的擴(kuò)大速度也是呈上升發(fā)展趨勢。色彩使企業(yè)宣傳冊變得更加具有文化性，象征性，從而更好地增強(qiáng)企業(yè)的綜合競爭力。

不同的色彩給人們不同搞得心里感受，代表的意義也不同。例如：紅色象征熱情，也代表危險，但是同樣的紅色給人不一樣的意義，給人憤怒或者是熱情活力的感覺。綠色是冷暖中間色，象征寧靜、健康、安全，給人優(yōu)雅、舒適的感覺。藍(lán)色是最具有理智的顏色，象征希望、智慧的專業(yè)色彩，給人冷靜的感覺等等。企業(yè)宣傳的的色彩的選擇必須要與企業(yè)性質(zhì)、內(nèi)涵等因素聯(lián)系起來，符合企業(yè)自身的屬性。

四、版式

在傳達(dá)信息的過程中，通過設(shè)計有效地引導(dǎo)人們進(jìn)行觀看，在閱讀的過程中有效地獲得信息。在整本宣傳冊中要做到統(tǒng)一中有變化，變化中有統(tǒng)一以達(dá)到和諧的視覺效果。將文字、圖形和色彩有效地按照目的性的設(shè)計稱為版式設(shè)計，要求整體無論從整體上還是細(xì)節(jié)上保持統(tǒng)一性，從而達(dá)到企業(yè)宣傳冊的整體性概念。版面設(shè)計石油視覺的點(diǎn)、線、面組成，運(yùn)用統(tǒng)一的設(shè)計方法組成，既美化版面，又具有企業(yè)文化涵養(yǎng)。

企業(yè)宣傳冊是企業(yè)形象的重要表現(xiàn)形式，作為設(shè)計師，在設(shè)計過程中將文字、圖形、色彩和版式統(tǒng)一起來，注入企業(yè)個性化的視覺形象，最終達(dá)到更好地宣傳企業(yè)的效果。