身體磨砂膏作為去角質(zhì)手套和手巾的一個(gè)替代品，成為亞洲消費(fèi)者日常身體護(hù)理的產(chǎn)品。

相比流行的多步驟護(hù)膚習(xí)慣，韓國(guó)消費(fèi)者的身體護(hù)理相對(duì)簡(jiǎn)單，大多只有兩個(gè)步驟：清潔和滋潤(rùn)。盡管如此，一些消費(fèi)者偶爾加入新的步驟，用手套和毛巾密集型地去角質(zhì)。去韓國(guó)旅行的游客，最喜歡的活動(dòng)之一就是去當(dāng)?shù)氐纳Ｄ玫旰吐劽腏imjilbang澡堂，在這些場(chǎng)所，消費(fèi)者將體驗(yàn)到覆蓋砂紙的手套和毛巾給身體進(jìn)行的密集性去角質(zhì)護(hù)理。人們認(rèn)為韓國(guó)的這種密集性的去角質(zhì)護(hù)理對(duì)于維持皮膚清潔非常重要，而且這種獨(dú)特的美容步驟也是除中國(guó)東北之外，在亞洲其他地區(qū)是看不到的。

身體去角質(zhì)手套和毛巾讓皮膚立即呈現(xiàn)嬰兒般柔滑的感覺——外國(guó)游客通常驚呼這是一種“神奇”體驗(yàn)，甚至還被國(guó)際媒體報(bào)道過(guò)——而關(guān)注皮膚的韓國(guó)消費(fèi)者開始更加擔(dān)心這種密集性去角質(zhì)帶來(lái)的負(fù)面影響，例如刺激、干燥、皺紋和加速衰老。盡管人們有這些憂慮，但許多人很難打破去角質(zhì)的習(xí)慣，除非有個(gè)更好的替代品出現(xiàn)，否則韓國(guó)消費(fèi)者將繼續(xù)這種護(hù)理方式。

來(lái)自西方的身體磨砂膏產(chǎn)品或許是解決這個(gè)問(wèn)題的辦法，它們之中很多既能給身體去角質(zhì)也能保護(hù)肌膚。盡管它們給人們身體的觸感不能像去角質(zhì)手套和手巾一樣，但至少可以使得皮膚在用后更加柔滑，而且根據(jù)每種產(chǎn)品的不同，還可能有放松、排毒、滋潤(rùn)或滋養(yǎng)的不同效果。身體磨砂膏產(chǎn)品及其使用的增多，這主要?dú)w功于它們?cè)诩彝ル娨曎?gòu)物頻道的宣傳以及隨后的進(jìn)駐在線商城和保健美容藥店。

繼一款韓國(guó)的Plu的產(chǎn)品之后，身體磨砂膏品類也讓主流品牌和國(guó)際品牌開始爭(zhēng)相推動(dòng)該市場(chǎng)的發(fā)展。在韓國(guó)推出的身體護(hù)理和沐浴產(chǎn)品中，身體磨砂膏占比3%，高于2013年的1%，中國(guó)的情況一樣如此。

根據(jù)英敏特報(bào)告《身體護(hù)理——中國(guó)，2015年6月》，23%的中國(guó)消費(fèi)者表示在過(guò)去年里曾使用過(guò)身體磨砂膏產(chǎn)品，三分之一的人使用過(guò)身體乳，這一數(shù)字估計(jì)會(huì)逐步上升，尤其在一線城市居民當(dāng)中。日本也一樣，磨砂膏上市頻率增加，在全國(guó)身體護(hù)理和沐浴產(chǎn)品中的比例維持在6%左右，這一數(shù)字與歐洲接近。家庭電視購(gòu)物頻道改變美容規(guī)則

Plu是韓國(guó)賣得最好的身體磨砂膏。它結(jié)合了身體磨砂膏和清潔乳的功能，相比許多西方品牌用后的那種令人不快的滑膩感，Plu聲稱能給韓國(guó)消費(fèi)者追求的“干凈”感。Plu通過(guò)韓國(guó)GS、CJ和樂天家庭購(gòu)物等主流電視購(gòu)物頻道首次亮相，深度展示產(chǎn)品，提供產(chǎn)品教程。這款產(chǎn)品還擁有抗衰老的功能，一經(jīng)推出便迅速獲得了人們的歡迎，在好評(píng)如潮和口碑效應(yīng)的推動(dòng)下，它蔓延到網(wǎng)上購(gòu)物商城和保健美容藥店。該品牌現(xiàn)在準(zhǔn)備擴(kuò)張到中國(guó)和東南亞，它已通過(guò)印度本土電視購(gòu)物頻道，比如Homeshop 18，在印度獲得了重要的名氣。意大利品牌Geomar也是受韓國(guó)消費(fèi)者歡迎的品牌，它最開始在網(wǎng)上出現(xiàn)，在一個(gè)主流電視購(gòu)物頻道宣傳后，迅速銷售一空。

身體磨砂膏市場(chǎng)和消費(fèi)者改變身體護(hù)理的需求分不開，也和電視購(gòu)物頻道深度的產(chǎn)品教程和令人信服的推銷詞密不可分。實(shí)際上，韓國(guó)的電視購(gòu)物頻道非常具有影響力，特別是對(duì)時(shí)尚和美容行業(yè)而言，它們代表著前沿、年輕、時(shí)尚。它們作為全球最成熟的家庭電視購(gòu)物媒體形式，持續(xù)不斷地推出本地生產(chǎn)商、全球品牌和合作品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品。每一節(jié)目都達(dá)到很高的收視率，通過(guò)深度的產(chǎn)品教程和娛樂節(jié)目吸引消費(fèi)者的不斷關(guān)注。

電視購(gòu)物頻道在過(guò)去幾年里增長(zhǎng)了兩位數(shù)，根據(jù)韓國(guó)行業(yè)商會(huì)（Korean Chamber of Commerce&Industry）公布的數(shù)據(jù)，服裝、食品和化妝品是電視頻道收入最高的品類。最近的一份消費(fèi)者調(diào)查顯示，24%的女性通過(guò)家庭電視購(gòu)物頻道購(gòu)買化妝品，在30～34歲的職場(chǎng)女性中，這一數(shù)字上升到36%。正是由于在熱門的家庭購(gòu)物頻道曝光，lope的傳奇氣墊粉餅才能獲得這樣巨大的成功。

韓國(guó)身體護(hù)理品尋找多樣性

去角質(zhì)產(chǎn)品的興起，激發(fā)了更多新產(chǎn)品的上市。知名美國(guó)美容品牌Bodycology開始在屈臣氏零售，韓國(guó)第二大保健和美容藥店和另一個(gè)國(guó)外美容品牌Tree Hut也于2015年春季首次推出零售產(chǎn)品。知名身體護(hù)理和沐浴品牌Sabon尚未進(jìn)入韓國(guó)，但眼光敏銳的美容消費(fèi)者已直接從海外購(gòu)買產(chǎn)品，并在網(wǎng)上建立了口碑。許多主流品牌喜歡使用核桃殼粉、葡萄籽和死海海鹽這樣的主要成分。

“草本”和“滋潤(rùn)”是包裝上使用最多的宣稱，同時(shí)，“亮白”、“不含對(duì)羥基苯甲酸酯（防腐劑）”和“去污”等宣稱變得越來(lái)越重要。韓國(guó)本土主流品牌的新產(chǎn)品還吸引這樣一批消費(fèi)者：他們尋找清潔乳和磨砂膏于一體、具有創(chuàng)新質(zhì)地和香味，以及加入維生素的產(chǎn)品。這表明便利性對(duì)許多消費(fèi)者而言是很重要的。盡管如此，磨砂油和磨砂霜等新形式的產(chǎn)品沒有做出成績(jī)，但預(yù)計(jì)會(huì)在未來(lái)推出的新產(chǎn)品中占得一席之地。滿足不同皮膚類型、性別和季節(jié)性使用場(chǎng)合的產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀槠放茢U(kuò)大消費(fèi)者基礎(chǔ)的一種方法，這種模式常見于洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)。