吳林潔

隨著我國綜合實力的不斷提升，人們生活水平也在不斷進步，在經歷了羊胎素時代、純植物時代、本草時代之后，越來越多的人開始追求一種小眾的享受方式：芳香療法，實際上就是西方的草藥學。用植物精油為媒介進行推拿治療或者保健美容，如今，精油產品因其涵蓋美容護膚、情緒調節(jié)、促進身體健康等各個方面的綜合特點，正在成為整個化妝品市場的新寵。

植物精油是何方神圣？

植物精油是萃取植物特有的芳香物質，取自于草本植物的花、葉、根、書時皮、果實、種子、數脂等以蒸餾、壓榨方式提煉出來的。一般由一百多種以上的成分所構成，當然有些更高達數百種至上千種成分構成。1937年法國化學家ReneeMaurice Gattefosse在次偶然中所發(fā)現，植物精油的芳香氣味和植物本身的治愈能力，可以幫助人身心舒緩，達到皮膚保養(yǎng)的目的和改善身體健康的效果。

植物精油最主要的功效如下：

第一，精油具有獨特的抗菌防腐成分，所以它有抗微生物及抗病毒的功效。

第二，精油中含有荷爾蒙、抗生素、維生素，可以為我們身體細胞提供營養(yǎng)。

第三，芳香精油有助于加強身體的免疫系統(tǒng)，幫助抵抗各種病菌、病毒的攻擊。

第四，精油可以清熱解毒，清潔皮膚，控制油分，祛除眼袋黑眼圈，還可促進受損組織再生恢復。

全球精油產業(yè)發(fā)展現狀，貿易市場持續(xù)擴大

根據世界產量，主要的精油作物是薄荷和檸檬精油。

薄荷油主要包括胡椒薄荷、荷蘭薄荷和日本薄荷。前兩個主要產地在美國并具有相當吸引人的價格，但他們通常需要非常特定的氣候條件。日本薄荷主要生長在中國、印度和南美，因為這些地區(qū)擁有廉價勞動力，所以日本薄荷的價格可以保持相對較低的水平。

檸檬精油用于肥皂和清潔劑。生產的主要區(qū)域是中國、印度和南美洲，生產費用較低，并占有大部份市場。而精油的主要的消費者是美國（40%）、西歐（30%）和日本（7%）。

在發(fā)達的海外市場，精油市場在整個化妝品市場上的比重已經達到30%以上：其中，北美、西歐和日本這幾個市場上的香熏精油產品銷售總額已經高達136億美元左右，在全球市場上的份額高達80%。

在精油進口方面，發(fā)達國家位居前列。但是2013年中國的精油進口額首次超過了日本。出口額方面，2011年印度的精油出口額超過美國，位居全球首位。2013年中國則超過法國，躍升至全球第三。

新興經濟體市場精油進口額大幅增長的背景被認為是人口增長拉動了食品和化妝用品的需求，以及相關產品本地化生產的擴大等。不過，新興經濟體追求發(fā)達國家的生活方式，以女性為主的美容和健康意識不斷提高等似乎也成為推高精油需求的主要原因。

而在出口方面，背后也存在流通結構的變化。精油的流通從生產者到最終消費者存在多種多樣的渠道。此外精油還經常被歐盟等的主要貿易商從中間商和第三國再出口。印度和中國影響力的增強也反映出了精油流通結構的變化。

南非等新興經濟體將利用自然條件推動精油相關產業(yè)的發(fā)展。據稱在國際市場流通的精油約有300種，而適合提煉精油的植物是精油種類的約10倍，達3000種。

非洲擁有從當地特有的芳香植物中提煉出的精油，這有望成為當地企業(yè)的收益來源。另外，地區(qū)供應鏈不發(fā)達則成為非洲各國發(fā)展相關產業(yè)所面臨的課題。

聯合國機構和各國政府機構正在支援非洲培育精油產業(yè)，日本貿易振興機構也在促進東非國家對日本出口精油。今后，在全球精油產業(yè)中，估計新興經濟體的影響力將日益增強。

我國植物精油行業(yè)現狀，問題不容小覷

雖然當前精油市場看似發(fā)展得如火如荼，但其中問題也不少。

第一，精油植物質量生產無保證，良莠不齊

我國精油植物種植目前以農戶分散性種植經濟作物為主，精油生產企業(yè)開發(fā)自有原料種植基地為輔的種植模式進行精油植物的耕種，由于精油的生產缺乏一個統(tǒng)一的標準，所以在質量上也難有保證，市場上的價格五花八門，從幾千到幾萬不等，品質的穩(wěn)定性做不到、種植的粗放無標準、采摘和原料處理的隨意性、設備的簡陋等導致了現在這個狀況。

第二，植物精油行業(yè)缺乏法2律法規(guī)約束，產品標準缺失

目前，市場使用廣泛的按摩用精油有47個品種，基礎按摩油有14個品種。市場銷售精油產品標識混亂、以次充好、以化學合成香精冒充天然精油、夸大功效、概念炒作，嚴重地“誘騙”消費者。雖然國家已將化妝品的管理劃分在食品安全生產許可管理范疇，其中包括化妝品用植物精油產品，但精油產品相關的安全生產許可制度以及實施細則尚未出臺。植物精油行業(yè)缺乏健全的法律法規(guī)。

國際ISO對于植物精油的相關標準有119項之多，從命名原則，產品標準到檢測方法都有自己的規(guī)定。但ISO的單方精油標準是不能直接使用在人體按摩、芳香保健產品上的，有些品種確定的化學成分定量，恰是對人體皮膚、呼吸系統(tǒng)、神經系統(tǒng)造成傷害的含量。

第三，植物精油使用缺乏專業(yè)指導存在安全隱患

中央電視臺《焦點訪談》曾在2006年5月13日節(jié)目播出“三無產品”《神秘的口服精油》，立刻給整個精油產品的生產、銷售和應用環(huán)節(jié)打上了一個巨大的問號，引起整個專業(yè)美容市場地震，由于植物精油本身存在的不足以及市場方面存在的問題，這就給產品的使用帶來巨大的安全隱患。

第四：商家為追求利益盲目炒作，缺少誠信

精油市場雖在化妝品市場的份額較小，但多數商家在營銷上故意隱瞞商品或商家真實信息，誤導消費者購買，且對造成的后果不予以承擔，就會導致用戶不滿意甚至涉嫌欺詐行為。另據了解，國內不少廠家在生產過程中采用石油醚作為提取精油的溶劑，但石油醚存在對人體有害的成分。此外了，市場上的玫瑰精油等，生產廠家都號稱花材是從全球最大的玫瑰花產地保加利亞進口的，但據業(yè)內人士估算，僅是中國市場上的玫瑰精油所需的花材，已經超過保加利亞的玫瑰花總產量。

中國精油市場的發(fā)展前景，市場潛力巨大

近5年，隨著人們生活水平的提高、國內精油市場的起步和完善，精油行業(yè)逐漸走上軌道，并初步形成自己的品牌，精油銷量每年以800%～1000%的速度迅速增長，在我國內地市場，2010年時香熏精油市場在整個化妝品市場上的份額還不到1%，2011年我國化妝品市場銷售額已突破2000億元，預計我國香熏精油市場至少有500億元以上的市場空間可供挖掘。

第一，植物精油市場向功能型專業(yè)化轉變

現下功能性護膚品和護膚品的換季概念不斷強化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些功能概念非常受消費者的認同：另一方面，季節(jié)性護膚品的銷售表現也非常強勢。從銷售狀況來看，最暢銷類別依舊是面部護膚品。各大品牌公司市場促銷費用加大，消費者消費差異化增強，品牌市場占比差距縮小。由此可見，中國的植物精油產品未來也將向著專業(yè)化方向發(fā)展，針對中國人的特點，從不同性別、不同年齡段、不同皮膚特點等因素考慮，將科技含量與藝術、技術結合，打造專業(yè)化產品。

第二，國內品牌在市場中的份額將增加

品牌發(fā)展是發(fā)展一個產業(yè)的重中之重，未來中國植物精油產品將會打造自己的品牌，取得國內市場以及國際市場的信任，贏得國內客戶以及國外客戶的認同。歸根結底，任何一個產業(yè)，想要發(fā)展得更好，都必須樹立品牌，進而提高自身的核心競爭力，保證自身在嚴峻的競爭中屹立不倒。對于中國企業(yè)而言，要抓住產業(yè)成熟期，把握機遇，保證產品的質量，不斷創(chuàng)新，進而營造自己的品牌，提高國內品牌在市場中的份額。

另外精油本身也是一個服務產業(yè)，要想走得遠，必須在消費者心目中樹立起自己的品牌形象，必須讓消費者信任你的品牌，而精油品牌的衍生性服務，將給品牌的市場形象和市場競爭力加分。

第三：塑造優(yōu)勢產品

在精油產品行業(yè)，我國有很多優(yōu)勢原料，但沒有優(yōu)勢產品，這就導致了我們生產出來的產品沒有競爭力，宣傳的時候也找不到切入點。在精油行業(yè)，要將我國的資源優(yōu)勢變成產品優(yōu)勢，除了有品牌意識之外，還得塑造品牌的招牌產品，用科學、先進的提取工藝，同時致力于向消費者傳遞更科學的精油使用理念。用專業(yè)和嚴謹的態(tài)度，創(chuàng)造具有足夠競爭力的產品，才是市場的立足之本。

第四：構建行業(yè)監(jiān)管獨立體系

構建監(jiān)、管、產銷、督完全獨立的體系，是未來我國精油，芳香產業(yè)的發(fā)展方向。我國從事精油生產經營的人，可能是由于不團結的原因，或是理性與理性知識欠缺，也可能是更多考慮個人能力與權力，不喜歡制訂標準，害怕制訂了標準，沒能讓自己得到好處，反而讓別人搶得先機。不注重標準建設是造成我國精油行業(yè)假，亂、劣等現象的重要原因。所以，行業(yè)監(jiān)，管，產、銷、督等單元必須細分，并互相制約、互相監(jiān)督，又互相學習與提高。只有這樣，我國的精油、芳香行業(yè)才能成為個良性發(fā)展的行業(yè)。