黨報提升傳播影響力的創(chuàng)新路徑——以聊城日報為例

鐘偉

報業(yè)市場競爭日趨激烈，廣播電視專業(yè)化頻道大量涌現(xiàn)，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等數(shù)字終端為代表的新媒體蓬勃興起……面對當(dāng)前媒體生態(tài)環(huán)境和基本格局發(fā)生的重大變動，黨報如果沒有“新”來調(diào)味，恐怕難以吊起讀者的胃口。只有推動內(nèi)容、形式等全方位的創(chuàng)新，黨報才能不斷增強(qiáng)傳播力、公信力和影響力，贏得媒體競爭主動權(quán)，更好地為社會發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動力和智力支持。

從內(nèi)容上創(chuàng)新，接通地氣，唱響主旋律

“內(nèi)容為王”的理念一直被新聞界所崇尚。一張報紙要想獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須提供高質(zhì)量的內(nèi)容。社會風(fēng)云變化不斷，黨報的內(nèi)容結(jié)構(gòu)也要做相應(yīng)的調(diào)整。從內(nèi)容上，必須適應(yīng)讀者結(jié)構(gòu)的變化和人們閱讀習(xí)慣的變化，使它更好地服務(wù)讀者，要善于找準(zhǔn)黨委政府關(guān)注、百姓關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、興奮點(diǎn)。聊城日報在做深做活做透地方時政新聞的同時，更加關(guān)注民生民情民意，并通過新聞策劃，將選題變成一個全景式、立體化的報道，體現(xiàn)信息的權(quán)威性和內(nèi)容的厚重感。

在采寫角度上，更加突出民生視角。隨著社會格局的變化調(diào)整，民生新聞已被推入主流傳播的范疇。在構(gòu)建和諧社會的時代背景下，結(jié)合黨報在新的媒介生態(tài)下的競爭需求，報道民生新聞，一方面黨報責(zé)無旁貸，另一方面也是黨報自身發(fā)展的需要。黨報拓展民生新聞有著廣闊的空間，黨報理應(yīng)占領(lǐng)民生新聞的制高點(diǎn)?！坝浾咝袆?”“民生新看點(diǎn)”是聊城日報重點(diǎn)打造的品牌欄目，在堅持正確輿論導(dǎo)向前提下，全面踐行“貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活”原則，讓普通老百姓成為報紙的主角。今年年初，聊城日報策劃了“行穩(wěn)致遠(yuǎn)這一年” 系列報道，其中《聊城教育：數(shù)字背后的民生溫度》《魅力水城綻放美麗身姿——聊城全力打造宜居新城》《聊城邁進(jìn)立體交通新時代》等稿件講的是身邊事、熱點(diǎn)事，充分展示了普通老百姓的生存環(huán)境和未來期許。通過給足民生新聞的報道空間，服務(wù)普通群眾生活，唱響和諧社會主旋律，聊城日報走出了一條適合自身發(fā)展的道路。

在新聞形式上，更加注重言論的分量。評論是報紙的靈魂，代表著這個媒體向讀者傳遞的一種價值取向以及辦報人的精神追求。有了這個靈魂，讀者才會堅定地去信仰它、追隨它。有了評論，才能凝聚穩(wěn)定的、忠誠的讀者群?！端请s談》《快言快語》是多年來聊城日報的兩個常設(shè)欄目，用來刊發(fā)有見地的評論文章。《水城雜談》側(cè)重于對本地事件的評論，而《快言快語》則是對其他地方事件的評述，或正面引導(dǎo)，或監(jiān)督抨擊。2015年聊城日報改版時，不僅成立了專門的評論小組，而且還在頭版開辟專欄《微論語》，“主題大、角度小、語言活、挖掘深、篇幅短”是欄目的特點(diǎn)，《微論語》推出之后，獲得了讀者的廣泛好評，成為改版后報紙的最大亮點(diǎn)。

在輿論監(jiān)督上，更加注重刨根問底。開展輿論監(jiān)督是每個新聞媒體的使命和責(zé)任，對改善民生、維護(hù)公平具有重要意義。輿論監(jiān)督報道要做大做強(qiáng)，關(guān)鍵要做到有成效，給群眾一個滿意的答復(fù)。只有這樣，才能樹立傳統(tǒng)主流媒體的公信力。黨報民生熱線是聊城日報于2006年開辦的一個與讀者互動的連心線，并與市長公開電話互通互聯(lián)，旨在傾聽民聲、了解民情、關(guān)注民意，為廣大讀者提供一個發(fā)表見解、表達(dá)心聲的平臺。熱線自開通以來，始終秉承“傾聽市民心聲，關(guān)注百姓熱點(diǎn)”的宗旨，做黨委政府的參謀，當(dāng)百姓朋友的知音，得到了廣大讀者的熱情關(guān)注，并被授予“省級青年文明號”榮譽(yù)稱號。

從平臺上創(chuàng)新，整合資源，豐富發(fā)布渠道

改革創(chuàng)新是報業(yè)發(fā)展的必然選擇。一方面，黨報要鞏固傳統(tǒng)媒體，始終堅持正確導(dǎo)向擺在首位，始終貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活。另一方面，要用戰(zhàn)略眼光看待新興媒體的崛起，跑馬圈地，積累經(jīng)驗，培養(yǎng)隊伍，占領(lǐng)新興媒體這個新的輿論陣地，下大力氣、大投入抓好媒體融合發(fā)展。

媒體融合實(shí)踐中，聊城日報充分發(fā)揮黨報高度、版面厚重、稿件深度等優(yōu)勢，牢牢占據(jù)主流輿論場，同時又利用二維碼、專題推介、網(wǎng)文精編、網(wǎng)友互動等編輯手段，引導(dǎo)報紙讀者上網(wǎng)看，延展了版面的更多無紙化空間。旗下的聊城新聞網(wǎng)不斷優(yōu)化版塊內(nèi)容，設(shè)有新聞、旅游、健康、房產(chǎn)、財經(jīng)、汽車、教育等十幾個新聞和資訊頻道，在全面整合聊城本地新聞資訊等信息資源基礎(chǔ)上，著力打造信息時代聊城新聞、多媒體網(wǎng)上服務(wù)平臺。今年3月份開始，聊城日報《市直機(jī)關(guān)“作風(fēng)引領(lǐng)進(jìn)行時”》網(wǎng)絡(luò)訪談欄目啟動，邀請市直單位負(fù)責(zé)同志做客聊城新聞網(wǎng)視頻直播間，與網(wǎng)友、讀者在線交流互動，有效提升了平臺和品牌的知名度。

聊城日報通過資源戰(zhàn)略重組，大力加快報網(wǎng)機(jī)構(gòu)、人員、平臺、渠道等資源的融合步伐，通過在報紙上應(yīng)用二維碼技術(shù)，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞信息傳播效果，并科學(xué)調(diào)配報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體資源，增強(qiáng)了主流媒體的公信力和權(quán)威性。掌中聊城客戶端是由聊城新聞網(wǎng)全新打造的，立足聊城本地的免費(fèi)手機(jī)資訊平臺。其整合了聊城日報、聊城晚報等獨(dú)有的本地新聞資源，將每天各類重要的頭條新聞以圖文形式呈現(xiàn)給用戶，同時每天早上9點(diǎn)和下午5點(diǎn)自動推送最新發(fā)生的本地新聞和政府公告。在突出新聞的基礎(chǔ)上，還增加了商務(wù)功能，為當(dāng)?shù)厣碳倚麄?、居民消費(fèi)提供方便。

互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者就是客戶。要吸引客戶眼球，就必須不斷強(qiáng)化新聞產(chǎn)品的用戶導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、產(chǎn)品導(dǎo)向。黨報要在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，針對不同客戶的閱讀需求，開發(fā)好全媒體產(chǎn)品，挖掘競爭優(yōu)勢，打造新媒體矩陣。2014年7月，聊城日報微信訂閱號《聊城日報》和《十萬個聊城人》正式上線，不僅可以把聊城的新聞資訊、生活信息第一時間推送到讀者身邊，還可以通過該平臺實(shí)現(xiàn)媒體與讀者交流互動?！读某侨請蟆肺⑿殴娞杺?cè)重發(fā)布權(quán)威信息、時政報道、民生政策等，而《十萬個聊城人》推出“隨手拍”“尋味水城”“微話題”等欄目，以休閑娛樂、生活服務(wù)為主。兩者互補(bǔ)共存，達(dá)到了很好的宣傳效果，也樹立了媒體全新的形象。

從一個個案例中不難看出，把傳統(tǒng)媒體和新媒體融合到一起，打通多個媒體平臺，對傳播資源上互相借勢、實(shí)現(xiàn)最佳的宣傳效果具有重要意義，也是黨報等傳統(tǒng)媒體“破繭重生”的必然選擇。