巨頭折戟，創(chuàng)業(yè)者退散

在過(guò)去兩年，無(wú)論是科技巨頭還是創(chuàng)業(yè)者，都爭(zhēng)先推出智能硬件產(chǎn)品。放眼望去，這個(gè)領(lǐng)域大有百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)。而進(jìn)入2016年，智能硬件領(lǐng)域雖然的確形成了初具規(guī)模的智能硬件產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，但消費(fèi)者逐漸趨于理性和冷靜，智能硬件因缺乏現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品而逐步降溫。

巨大誘惑之下，百花齊放

如果說(shuō)2014年是我國(guó)智能硬件前期的市場(chǎng)培育年，那么2015年則是該市場(chǎng)爆發(fā)的魅力之年。隨著智能硬件技術(shù)的不斷成熟、產(chǎn)品品類(lèi)的快速豐富，以及購(gòu)買(mǎi)成本的持續(xù)下降，大眾對(duì)智能設(shè)備的需求正在快速增加。據(jù)《中國(guó)智能硬件發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資策略規(guī)劃報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)智能硬件市場(chǎng)規(guī)模僅為13億元人民幣，到2015年，這一市場(chǎng)已經(jīng)上漲至424億元人民幣。單單就智能可穿戴設(shè)備這一個(gè)品類(lèi)，2015年中國(guó)的出貨量便達(dá)到3 500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)105.6億元人民幣。

面對(duì)誘人的香饃饃，一時(shí)間內(nèi)涌入的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。BAT、小米、奇虎360和京東等互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛殺入，企圖搶占先機(jī)；傳統(tǒng)家電廠商及一批初創(chuàng)公司加速研發(fā)，唯恐后人一步；智能硬件眾籌平臺(tái)上的產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目。整個(gè)行業(yè)一片生機(jī)盎然，好不熱鬧！一時(shí)間，似乎只要有一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)，有一個(gè)稍微靠譜的idea，稍微包裝后投放至互聯(lián)網(wǎng)，就可以獲得投資者的青睞。

在2012年～2016年這短短4年時(shí)間之內(nèi)，智能硬件領(lǐng)域便產(chǎn)生了700多筆投資，近百家投資機(jī)構(gòu)參與其中，近百億元人民幣資本“追風(fēng)而出”，而融資億元人民幣以上的案例超過(guò)70個(gè)。相關(guān)新聞更是不計(jì)其數(shù)，表面上智能硬件的春天貌似已經(jīng)來(lái)了。然而，消費(fèi)者真正認(rèn)可的產(chǎn)品（現(xiàn)象級(jí)的明星產(chǎn)品）卻少之又少。

沒(méi)那么簡(jiǎn)單，連巨頭都紛紛折戟

實(shí)際上，智能硬件新寵的表面火熱與實(shí)際情況有著天壤之別，火熱背后的冷酷往往被多數(shù)人忽視。巨頭無(wú)論人力財(cái)力還是資源都頗具優(yōu)勢(shì)，但在智能硬件行業(yè)栽跟頭的并不少見(jiàn)，更別提諸多體量更小的公司。所謂的百家爭(zhēng)鳴，遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那般美好，家家都有本難念的經(jīng)。

成立于2015年3月的百度未來(lái)商店，定位為智能硬件的垂直電商平臺(tái)，旨在銷(xiāo)售和推廣各種類(lèi)型的智能硬件，同時(shí)也為廠商提供各類(lèi)硬件的評(píng)測(cè)、資金上的支持以及為用戶(hù)提供免費(fèi)的硬件試用。在成立之初發(fā)展勢(shì)頭還算不錯(cuò)，甚至準(zhǔn)備在去年12月時(shí)布局線下實(shí)體門(mén)店。據(jù)外界猜測(cè)，未來(lái)商店關(guān)?？赡苁怯捎谠谑塾布a(chǎn)品的吸引力不夠?qū)е缕脚_(tái)虧損。做智能硬件電商平臺(tái)，百度以失敗告終，而在具體的智能硬件產(chǎn)品上，百度的幾款產(chǎn)品同樣未能取得突破性的成績(jī)。如百度音樂(lè)盒，雖受到眾多音樂(lè)愛(ài)好者及智能硬件愛(ài)好者的追捧，然而在2014年年底，百度就表示不會(huì)再繼續(xù)更新。百度筷搜和百度防丟貼片概念前衛(wèi)，但都雷聲大雨點(diǎn)小。

像百度這樣擁有海量流量的企業(yè)，都尚未取得成功，可見(jiàn)中小或者新創(chuàng)智能硬件企業(yè)要想取得成功更是難上加難！掛靠眾籌平臺(tái)是個(gè)辦法，但問(wèn)題同樣也不少。比如：眾籌商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，由于缺乏明確的規(guī)定，消費(fèi)者無(wú)法獲得周全的售后；70%的眾籌項(xiàng)目都存在延期交貨的“跳票”現(xiàn)象，容易導(dǎo)致用戶(hù)信任危機(jī)，并動(dòng)搖眾籌這種融資方式的生存根本。更重要的是，創(chuàng)意一旦在眾籌平臺(tái)公開(kāi)，被抄襲的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)加大，而不參與眾籌，又無(wú)法獲得足夠資源推動(dòng)項(xiàng)目繼續(xù)前進(jìn)，著實(shí)讓創(chuàng)業(yè)者進(jìn)退兩難。另外，虛假眾籌行為盛行等問(wèn)題也較為普遍，數(shù)據(jù)造假以及制造上線產(chǎn)品虛假繁榮已成行業(yè)潛規(guī)則。

國(guó)內(nèi)巨頭不說(shuō)，就是連蘋(píng)果和Google等國(guó)際巨頭，都未能真正玩轉(zhuǎn)智能硬件。Google Glass上市之初如一顆深水炸彈，取得了巨大反響。然而好景不長(zhǎng)，在2014年11月份，Google關(guān)閉了唯一的一家Google Glass線下實(shí)體零售店。2015年1月，Google宣布停止生產(chǎn)Google Glass。同樣，以產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)的蘋(píng)果也在智能硬件上碰壁連連。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC公布關(guān)于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的最新報(bào)告，結(jié)果顯示，今年第二季度Apple Watch銷(xiāo)量減半，僅為160萬(wàn)塊，市場(chǎng)份額則從72%降低到47%。值得注意的是，不只是Apple Watch，整個(gè)智能手表市場(chǎng)都迎來(lái)巨大下滑。今年第二季度全球智能手表出貨量為350萬(wàn)塊，較去年同期的510萬(wàn)塊下降了32%—智能手表行業(yè)集體踏空。Apple Watch二代遲遲未發(fā)，或許也和每況愈下的市場(chǎng)行情有很大關(guān)系。

毋庸置疑，智能硬件要走的路還很長(zhǎng)。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，現(xiàn)有產(chǎn)品略顯“雞肋”，未能擊中痛點(diǎn)。到后期，只有真正好的產(chǎn)品才能打動(dòng)用戶(hù)。從智能硬件公司角度而言，很多方面尚處于“摸著石頭過(guò)河”的階段。最近奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎發(fā)表言論：“智能硬件不能免費(fèi)”，引發(fā)行業(yè)熱議。要知道當(dāng)年他正是憑借免費(fèi)策略打下奇虎360安全市場(chǎng)的江山，而這個(gè)屢試不爽、對(duì)消費(fèi)者誘惑巨大的免費(fèi)策略如今才被證明，在智能硬件產(chǎn)品上行不通。這說(shuō)明，除去賣(mài)產(chǎn)品賺差價(jià)這個(gè)簡(jiǎn)單盈利方式，智能硬件的其他盈利模式還處于探索階段，遠(yuǎn)沒(méi)有想象中成熟。