鄒景朝

在剛剛過(guò)去的谷歌年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌副總裁克雷·巴沃爾宣布推出基于Android N開(kāi)發(fā)的高性能移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)Daydream，并表示小米將會(huì)成為谷歌首批合作伙伴中的一位，與谷歌一起合作完成VR設(shè)備的研發(fā)。

谷歌的野心和策略

在這次的合作中，我們不難看出，谷歌將會(huì)繼續(xù)扮演平臺(tái)的角色—推出VR平臺(tái)Daydream，并提供一款VR頭顯和控制器的參考設(shè)計(jì)。這類似于它在Android和Android Wear上的做法。不過(guò)這一次，谷歌顯然不想在每個(gè)項(xiàng)目上都親力親為，它將希望寄托于已有數(shù)十億Android用戶的手機(jī)廠商身上，并通過(guò)在最新的手機(jī)操作系統(tǒng)Android N里內(nèi)置VR功能來(lái)向普通消費(fèi)者快速推送VR的產(chǎn)品和理念。

谷歌的野心在于，它希望VR功能成為Android N操作系統(tǒng)的標(biāo)配功能，并且讓之后的手機(jī)APP都支持VR功能，而不是再為Daydream VR開(kāi)發(fā)獨(dú)立專門的APP。

顯然，要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，谷歌必須借助傳統(tǒng)手機(jī)廠商們的力量。那么為什么在谷歌的合作名單里找不到三星呢？筆者認(rèn)為這可能和三星總想開(kāi)發(fā)自己的操作系統(tǒng)有關(guān)，Android陣營(yíng)里如今最最具話題性的就是華為和小米，以及默默在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)財(cái)?shù)闹信d。相信未來(lái)其它手機(jī)廠商也將“主動(dòng)”加入這一聲勢(shì)浩大的陣營(yíng)。

不過(guò)在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是谷歌并沒(méi)有展示自己開(kāi)發(fā)的VR產(chǎn)品，這可能也預(yù)示著谷歌不會(huì)親自制造VR頭顯設(shè)備。這并不代表谷歌不會(huì)涉足VR硬件的開(kāi)發(fā)，它很可能還是會(huì)選擇授權(quán)不同的合作伙伴來(lái)為其代工，以展示強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力，并完成示范作用。這樣做有兩點(diǎn)好處，一方面谷歌向合作伙伴表示友善，不跟他們競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，谷歌認(rèn)為比起提升體驗(yàn)，通過(guò)合作伙伴的Android N手機(jī)新品快速普及VR才是當(dāng)務(wù)之急。

小米為何亦步亦趨？

首先，成為谷歌這樣一家技術(shù)范兒十足且有逼格的科技巨頭的首批合作伙伴對(duì)國(guó)內(nèi)廠商小米來(lái)說(shuō)是一種很體面的事兒。同時(shí)，這也是最有效的宣傳方式，畢竟谷歌I/O大會(huì)每年都會(huì)吸引全球科技愛(ài)好者的關(guān)注，無(wú)論是開(kāi)發(fā)者還是普通消費(fèi)者都會(huì)在大會(huì)上看到小米的標(biāo)志。所以，能短暫的出現(xiàn)在谷歌開(kāi)發(fā)者大會(huì)的PPT上，宣傳效果不知道比在電視上打廣告強(qiáng)出多少倍，小米當(dāng)然不會(huì)放棄這個(gè)大好的機(jī)會(huì)。

其次，VR行業(yè)本身正處在風(fēng)口之上，不僅是國(guó)內(nèi)，全球的創(chuàng)業(yè)者都紛紛涌入VR這個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。然而VR之所以“話題熱但產(chǎn)業(yè)不熱”，消費(fèi)者也對(duì)其不感冒的原因，就在于VR的設(shè)備和內(nèi)容都缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各家造各物，使得VR體驗(yàn)也良莠不齊。隨著谷歌Daydream平臺(tái)的推出，在一定程度上也有著整合整個(gè)移動(dòng)VR行業(yè)的作用。小米有這個(gè)機(jī)會(huì)，當(dāng)然不會(huì)退讓。

再次，自己打造平臺(tái)未必能取得更好的效果，還要加大研發(fā)投入，最終可能是錢打了水漂卻沒(méi)有達(dá)到理想的效果。讓擅長(zhǎng)的人做擅長(zhǎng)的事，谷歌擅長(zhǎng)搭建平臺(tái)和提供設(shè)計(jì)參考，那小米也樂(lè)于省去這個(gè)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)而把更多精力放在優(yōu)化VR頭顯設(shè)備上，解決好眩暈感、分辨率和時(shí)延這些VR頭顯上的老問(wèn)題，而APP開(kāi)發(fā)者則可以在谷歌Daydream平臺(tái)和手機(jī)硬件的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出更好的VR體驗(yàn)。

最后，谷歌Daydream的推出，讓許許多多剛在VR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)就喊著要打造自己平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)者欲哭無(wú)淚，也預(yù)示著VR領(lǐng)域?qū)⒑芸爝M(jìn)入血戰(zhàn)階段，沒(méi)有技術(shù)實(shí)力的小玩家們將快速消亡，而類似于小米一樣的手機(jī)巨頭則可能快速形成割據(jù)，瓜分VR市場(chǎng)的蛋糕。

傍上谷歌后，小米會(huì)有哪些新的變化？

眾所周知的是，小米在這一段時(shí)間內(nèi)，面臨著諸如MIUI廣告事件和出貨量跌出前五等種種問(wèn)題，而小米最近在各大媒體間的聲量也逐漸降低。那么這次和谷歌的合作又能在哪些方面幫助小米度過(guò)難關(guān)呢？

首先是聲量方面，經(jīng)常關(guān)注小米的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米如今在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量已經(jīng)大不如前了。從前，一場(chǎng)小米發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，會(huì)使得各大科技網(wǎng)站都擠滿關(guān)于小米新品的文章。而之前小米的新款旗艦機(jī)小米5發(fā)布了，整個(gè)市場(chǎng)卻鮮有反響。這次與谷歌在VR方面的合作讓小米再次擠進(jìn)了公眾的視線。

其次，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，它曾經(jīng)賴以生存的饑餓營(yíng)銷在產(chǎn)品毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的如今已經(jīng)不靈了。高性價(jià)比也不再是小米特有的優(yōu)勢(shì)。在智能手機(jī)剛開(kāi)始普及的時(shí)候，智能又低價(jià)的小米因?yàn)樾詢r(jià)比高被廣受喜愛(ài)，然而如今智能手機(jī)遍地都是，小米的低端機(jī)已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求。所以雷軍也開(kāi)啟了小米的雜貨鋪模式。不過(guò)，貪多的小米如今將自己的雜貨鋪開(kāi)成了一個(gè)“四不像”。所以，小米急需在某個(gè)方面尋求突破，而VR行業(yè)看起來(lái)也是最好的選擇。

最后，筆者認(rèn)為小米在和谷歌展開(kāi)合作之后，也將對(duì)其進(jìn)軍海外市場(chǎng)有著巨大的推動(dòng)作用。因?yàn)樵诖舜喂雀鐸/O大會(huì)上，小米還宣布將和谷歌在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒MiBox上展開(kāi)合作，意圖進(jìn)軍國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)。而小米和谷歌在VR行業(yè)上的合作，也不排除有這方面目的。