聲量

員，“不想讓她蹭聲量”。接著凍巧芯揭發(fā)綠營側(cè)翼“無良公關(guān)公司”操作抹黑國民黨政治人物，且相關(guān)留言顯示可能與陳時中競選辦公室有關(guān)，但陳時中同樣不打算對“無良公關(guān)“提告，給出的理由還是不想隨這種“蹭聲量”的動作起舞，“陳時中似乎一直認為自己是超級發(fā)瓶體，靠近他的人就是想要沾他的光、蹭他的熱度”。文章說，“魔獸”具有國際知名度，哪里需要蹭陳時中的熱度？“一個仇恨值史上最高的候選人,　竟然還整天認為別人要靠他蹭熱度、賺聲量，看來陳時中的被蹭妄想癥真是病得不輕啊!”

相關(guān)輿情信息，以聲量指數(shù)作為排名依據(jù)。以下是沈陽、大連及遼寧省內(nèi)其他城市的汽車品牌投訴輿情情況，每個地區(qū)選取聲量指數(shù)前三名。沈陽地區(qū)在輿情投訴聲量榜排名前三位的汽車品牌分別為華晨寶馬、長城哈弗和比亞迪。輿情聲量指數(shù)72主要事件與問題：1.寶馬3系燒機油。在品牌輿情聲量中占比34.7%。2.加價提車、無法提車。聲量占比25.0%。3.BMW 320Li行駛中突然失去動力并自燃。聲量占比13.9%。此外還有寶馬新3系剎車卡鉗問題導致剎車片過度磨損、寶馬3 系空

強烈。因此，談論聲量作為品牌社交貨幣的第二維度；將社會學研究應用到與品牌相關(guān)的顧客互動領(lǐng)域?？紤]到某些客戶群體之間的互動強度和深度，以及其成員之間強烈的歸屬感，本文假設客戶群體中與品牌相關(guān)的互動可以激發(fā)類似的效果，消費者可以從互動中獲得信息，相關(guān)信息對消費者個人發(fā)展所造成的影響（如增強自尊）表示為實用價值。則實用價值作為社會價值的一個維度，是推動客戶與他人互動的動機；如果客戶積極地向其朋友或通過博客、論壇等在線社交網(wǎng)站推廣品牌及其利益，則表明其信任該品牌，

理也不遲。誰知，聲量愈來愈大，我感到情勢不對，趕緊擦了手沖過去。走近一聽，這兩個小人還真是吵得激烈，甚至連罵人的話也紛紛出籠。看來，不管不行了。我喝令他們都住口，并要求他們離開房間來到我跟前。兩人心不甘情不愿地走上前來，我本想狠狠訓斥他們一番，結(jié)果腦袋一片空白，什么話也說不出來。那一刻，空氣凝結(jié)，時間停擺，三個人都沉默了。不一會兒，兩個小孩又開始爭論誰對誰錯，對我訴說著對方的不是。也不知哪來的靈感，我突然提高了聲量說：“好！你們喜歡告狀，是嗎？那今晚就讓你

重流量，明星在乎聲量。聲量代表了信息傳播的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量和點贊量，間接反映觀眾對明星的關(guān)注熱度和歡迎程度。大量明星花錢買微博熱搜博取傳播聲量，也就成了娛樂界見怪不怪的事。鳳凰傳奇是國內(nèi)流行樂演唱組合，成立于1998年，由楊魏玲花、曾毅組成，因演唱《月亮之上》《自由飛翔》《最炫民族風》等膾炙人口的曲目而火遍大江南北。近日，以“土味”著稱的鳳凰傳奇組合，又憑借一部“土嗨”視頻成功贏得百萬聲量。“缺預算”的“土嗨”視頻6月18日，鳳凰傳奇在B站發(fā)布了《我

重流量，明星在乎聲量。聲量代表了信息傳播的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量和點贊量，間接反映觀眾對明星的關(guān)注熱度和歡迎程度。大量明星花錢買微博熱搜博取傳播聲量，也就成了娛樂界見怪不怪的事。鳳凰傳奇是國內(nèi)流行樂演唱組合，成立于1998年，由楊魏玲花、曾毅組成，因演唱《月亮之上》《自由飛翔》《最炫民族風》等膾炙人口的曲目而火遍大江南北。近日，以“土味”著稱的鳳凰傳奇組合，又憑借一部“土嗨”視頻成功贏得百萬聲量?！叭鳖A算”的“土嗨”視頻6月18日，鳳凰傳奇在B站發(fā)布了《我

大媒體渠道的傳播聲量數(shù)（含有旅游景區(qū)品牌關(guān)鍵詞的所有帖子數(shù)量）為指標構(gòu)建網(wǎng)絡傳播力評估指標體系，以評估江南旅游景區(qū)文化品牌的網(wǎng)絡傳播力?；趯下糜尉皡^(qū)文化品牌的網(wǎng)絡傳播力的評估結(jié)果，江南區(qū)域旅游景區(qū)文化品牌傳播力指數(shù)位列全國第一，因而對其網(wǎng)絡傳播力現(xiàn)狀、結(jié)構(gòu)的分析，具有代表性，傳播過程中的優(yōu)劣勢對于提高全國旅游景區(qū)文化品牌網(wǎng)絡傳播力也具有參考價值和指導意義。二、旅游景區(qū)文化品牌網(wǎng)絡傳播力指數(shù)的構(gòu)建旅游景區(qū)文化品牌主要通過六大媒體渠道進行傳播：微信、微博

，“微解封”正面聲量占比12.04%，負面聲量占比25.17%，幾乎是正面聲量的兩倍，顯示多數(shù)人仍然不敢樂觀看待在疫苗嚴重不足的情況下就談“微解封”。有網(wǎng)友質(zhì)疑說，“疫情都還沒過，就不能再忍忍嗎？”還有網(wǎng)友說，“室內(nèi)用餐可以摘口罩，但去公園跑步卻不能，這是什么邏輯？”民眾黨“立委”高虹安直言，疫苗覆蓋率才是關(guān)鍵，如果沒有達到標準，“微解封對我們來說沒有實質(zhì)幫助”。她說，業(yè)者還是比較期待提升疫苗覆蓋率，這樣才能真正解決疫情，不然會擔心“微解封”或“解封”后疫

女裝在抖音平臺的聲量及互動量遠高于其他兩個平臺，主要形式為大碼女裝店鋪推廣；小紅書平臺盡管聲量小，但互動數(shù)較高。以產(chǎn)品推薦、穿搭分享為主的高互動量推文，發(fā)酵出很多的拔草行為。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)分析，抖音平臺大碼女裝社交輿情聲量表現(xiàn)中，2020年12月初迎來小高峰，主因是大碼女裝店鋪加大了短視頻推廣力度。帶貨是抖音的主旋律，大碼女裝品牌MsShe（慕姍詩怡）在抖音直播服裝上新，目前粉絲數(shù)已達23萬；大碼女裝博主直播帶貨、大碼女裝搭配短視頻也吸引了不少關(guān)注者。

皆因他們有三量：聲量、膽量、度量。聲量：以聲壓人，不如以德服人 常言道：“以聲服人，口雖服之，心中必有罅隙;以德服人，口雖不言，心中自然敬服?！笨梢娛谷司捶氖悄愕牡滦?，而非你的“河東獅吼”。常言道：“有理不在聲高?！睙o論是能力還是底氣，都不能通過聲量的高低來體現(xiàn)，但是可以通過德行的表現(xiàn)來凸顯。唯有德行，能使人心服。膽量：臨陣退縮，不如迎難而上 膽量之于人，好比利刃之于鋼刀。鋼刀有了鋒利的刃才能無堅不摧;人有了膽量方能迎難而上。臨陣退縮是愚者的表現(xiàn)，迎難而

劇。為了擴大品牌聲量，增加品牌美譽度，眾多企業(yè)紛紛選擇投資綜藝、與綜藝合作，嘗試以流量帶動品牌增長。一、在線教育品牌植入綜藝節(jié)目從2020年初“猿輔導”亮相央視春晚開始，在線教育機構(gòu)做大型節(jié)目、活動贊助的大戲正式拉開帷幕。據(jù)統(tǒng)計，2020年共有23個在線教育品牌使用了在綜藝節(jié)目投放廣告的營銷方式，廣告植入綜藝已成為在線教育品牌的主要營銷手段。為了更直觀地觀察在線教育品牌是如何植入綜藝，以及植入哪些類型的綜藝，現(xiàn)以在線教育頭部品牌“斑馬AI課”和“作業(yè)幫”為

仇恨言論堆高個人聲量、撕裂臺灣社會。國民黨發(fā)表聲明稱，將推動其他罷免案。至于誰是下一個指標性罷免人物，2月6日高雄市議員黃捷罷免案將會是重點，支持萊豬的6名“立委”也被點名。對此與“罷王”一事，民進黨雖然表示尊重，但甩鍋國民黨介入造成政治對立。臺北市議員羅智強痛批，民進黨在罷免韓國瑜的時候就叫做民主，國民黨罷免王浩宇的時候就成了對立，“真是超級瞧不起這個雙標爛黨”。罷王案是韓國瑜被罷免后島內(nèi)民眾發(fā)起的報復性罷免案中的一個。據(jù)臺灣聯(lián)合新聞網(wǎng)17日報道，臉書粉

牌及哈弗初戀產(chǎn)品聲量的雙裂變。項目背景：哈弗初戀是長城汽車檸檬平臺第三款新車，定位于“年輕人的第一臺車”，自2020年9月底北京車展亮相，2020年11月上旬線下品鑒，2020年11月底廣州車展預售，并于2021年1月11日正式于廈門上市;哈弗初戀自面世以來，急需捆綁借勢，釋放產(chǎn)品勢能。項目調(diào)研：哈弗初戀的目標受眾，即Z世代族群追求高品質(zhì)的生活，對新鮮事物充滿了好奇。“敢享、敢為”的他們對于用車生活也有更多的主張，作為新新人類，他們智能設備不離手，對智能化

律，在平衡好品牌聲量與產(chǎn)品銷量之前，999 有必要停下來復盤一下?？缃鐮I銷能否常態(tài)化差不多自2017年以來，營銷界掀起跨界熱。為了跨界博關(guān)注，各大品牌可謂絞盡腦汁，怪招頻出。跨界營銷熱的背后，實則是對流量收割與長遠品牌價值建立的高度饑渴，出現(xiàn)跨界營銷常態(tài)化也在情理之中。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2018—2020年近三年時間里：喜茶成為當之無愧的“跨界王”，開展了近60 次跨界；其次是故宮，開展了近50 次；旺旺20 多次；杜蕾斯15次左右；奧利奧、KFC、王者榮耀

律，在平衡好品牌聲量與產(chǎn)品銷量之前，999有必要停下來復盤一下?？缃鐮I銷能否常態(tài)化差不多自2017年以來，營銷界掀起跨界熱。為了跨界博關(guān)注，各大品牌可謂絞盡腦汁，怪招頻出?？缃鐮I銷熱的背后，實則是對流量收割與長遠品牌價值建立的高度饑渴，出現(xiàn)跨界營銷常態(tài)化也在情理之中。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2018—2020年近三年時間里：喜茶成為當之無愧的“跨界王”，開展了近60次跨界；其次是故宮，開展了近50次；旺旺20多次；杜蕾斯15次左右；奧利奧、KFC、王者榮耀、可口可

題。通過運營獲得聲量，以聲量帶動用戶增值服務的銷售，最終獲得用戶端市場的利潤。這中間，成績不再是唯一決定性的因素，而是根據(jù)運營的特色獲得不一樣用戶的認同感，進而促進他們消費?！癋PX粉絲福利社”的出現(xiàn)，無論中間有哪些問題，無論最終的結(jié)果如何，邁出第一步的俱樂部都絕對值得尊重。我們就此展開討論，只是希望能夠借此機會，讓更多的俱樂部加快對用戶端商業(yè)模式的思考，只有嘗試才會發(fā)現(xiàn)問題并且解決，先行者要面臨教育市場的困境，這是必然的問題，只有討論更多，盡快解決掉更多

政治人物講究網(wǎng)絡聲量，刻意蹭網(wǎng)紅，已經(jīng)把政治專業(yè)拋諸腦后。據(jù)臺灣《中國時報》3日報道，臺北市長柯文哲8月31日去醫(yī)院，不僅發(fā)揮外科醫(yī)生專業(yè)，還彎腰審視陳之漢的傷勢，跟主治醫(yī)師討論病情。同一天，新北市長侯友宜也前往探視，“館長”事后在社交媒體發(fā)照片并表達謝意，讓柯侯兩人增加了曝光率。9月1日，民進黨臺北市議員高嘉瑜在探視“館長”時，現(xiàn)場獻唱一曲《隱形的翅膀》，“陳之漢在一旁做足表情，說不出是在欣賞還是在忍耐”。此外，民進黨副秘書長林鶴明還代表蔡英文前去慰問，

是很大的，但流行聲量的獲得不一定經(jīng)過仔細考慮，而另一方的不同意見，也因“沉默”，被貼上龐大、守舊的標簽。一個缺乏交流的局面，是背離推動制度完善的初衷的。當下是一個對此問題公開、集中討論的不錯時機。于是，南風窗策劃了這一次圓桌筆談。我們邀請了廈門大學法學院周赟教授、北京隆安律師事務所李長青律師，以及社工郭晶，來一起探討這個問題：是否應當提高性同意年齡？三位嘉賓有著不同的學術(shù)背景、實踐經(jīng)歷，以及不同的思考角度所得出的觀點。他們公開表達，但絕不愿做某種態(tài)度的代言

個事件。最后利用聲量計算和情感分析模塊，根據(jù)熱度計算每個網(wǎng)帖的聲量，并對其進行情感分析，確定網(wǎng)帖的正負情感傾向；將每個事件下所有網(wǎng)帖聲量之和作為事件的聲量，統(tǒng)計事件下網(wǎng)帖正負情感傾向，得到事件的情感正負向占比。數(shù)據(jù)處理流程如圖2所示。2.1 數(shù)據(jù)預處理圖2 數(shù)據(jù)處理流程網(wǎng)帖指輿情新聞話題，由屬性和文本兩部分組成，其中屬性包括時間、酒企標簽、轉(zhuǎn)發(fā)量、瀏覽量、聲量、情感正負向等，文本包括標題和正文文本。屬性用于計算聲量及平臺前臺按條件篩選展示網(wǎng)帖，文本數(shù)據(jù)用于

、掙流量”，社交聲量才是麥當勞最想要的東西。在當下競爭激烈的數(shù)字時代，注意力成為最珍貴的資源之一。麥當勞作為快餐品牌，與時下年輕人追求的“養(yǎng)生潮”有所背離，這會加速削弱其在目標消費群體心中的存在感。麥當勞想要在市場上脫穎而出，獲得注意力，最便捷的途徑就是跨界，這恰好也能滿足當下受眾的要求。從每次售罄的情況來看，消費者購買衍生品的熱情越發(fā)高漲。這條路徑不但可以帶來新的收入，也能助力品牌IP化，完美實現(xiàn)1+1大于2的效果。此次麥當勞售賣聯(lián)名包，其實是為了順勢推

平臺購買。微博做聲量微博是形成話題的不二之選。那些動不動上了熱搜的產(chǎn)品，不都是一個個的網(wǎng)紅產(chǎn)品嗎？產(chǎn)品想紅，必須要有聲量，這個聲量就要在微博上做。推廣下來可以明顯發(fā)現(xiàn)，微博的粉絲不如其他平臺的值錢。小紅書上1000個粉絲的，算是不錯的素人了，微博上至少要1萬粉絲才能與之持平。內(nèi)容形式方面兩者差不多，圖片加文案，也可以發(fā)視頻。不過，在推廣產(chǎn)品時，好看的圖片沖擊力更強。微博可以采用小紅書類似的推廣方式，也能做無費置換，當鋪墊的數(shù)量差不多了，就可以想辦法做個熱搜

營銷如何才能兼顧聲量與銷量？除了讓人眼花繚亂的新打法，國貨品牌還需要做哪些內(nèi)功？國貨爆款，如何做到始于顏值，陷于才華，忠于產(chǎn)品？大家都在談社交貨幣，都在創(chuàng)造談資價值，那么，是不是單純地運營雙微一抖，找?guī)讉€KOL合作，刷刷朋友圈就可以了？同時，我們也看到，好事不出門，壞事傳千里。一方面是品牌們挖空心思制造話題、引爆熱點，力圖讓最廣大范圍內(nèi)的消費者參與進來完成刷屏，成就社會化營銷；另一方面，當品牌出現(xiàn)某種狀況，如產(chǎn)品有瑕疵或重大問題，如在廣告創(chuàng)意上翻車，又恨不

人說，在流量決定聲量，聲量決定銷量和影響力的時代，每一個成功的流量背后全是滿滿的竅（tao）門（lu）。選對平臺，選對KOL，用對策略，品牌的影響力便可做到四兩撥千斤。當然，這樣的發(fā)展與中國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢有關(guān)。QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告》中的數(shù)據(jù)顯示：用戶每天花在移動互聯(lián)網(wǎng)的時間為6小時左右，同比增長30分鐘，而短視頻和綜合資訊兩個細分行業(yè)的時長增長就貢獻了整體時長增量的一半；其中，在短視頻的拉動下，根據(jù)2019年3

營銷如何才能兼顧聲量與銷量？除了讓人眼花繚亂的新打法，國貨品牌還需要做哪些內(nèi)功？國貨爆款，如何做到始于顏值，陷于才華，忠于產(chǎn)品？大家都在談社交貨幣，都在創(chuàng)造談資價值，那么，是不是單純地運營雙微一抖，找?guī)讉€KOL合作，刷刷朋友圈就可以了？同時，我們也看到，好事不出門，壞事傳千里。一方面是品牌們挖空心思制造話題、引爆熱點，力圖讓最廣大范圍內(nèi)的消費者參與進來完成刷屏，成就社會化營銷；另一方面，當品牌出現(xiàn)某種狀況，如產(chǎn)品有瑕疵或重大問題，如在廣告創(chuàng)意上翻車，又恨不

，讓柯文哲的網(wǎng)絡聲量創(chuàng)近半年新高。“KEYPO大數(shù)據(jù)關(guān)鍵引擎”的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近半年跟柯文哲有關(guān)的網(wǎng)絡聲量近310萬筆，高峰就是18日他罵蘇貞昌“不要臉”?？履涣磐嘎叮略诘人{綠初選的激情降溫后，在本月底、下月初展開內(nèi)部民調(diào)結(jié)果出爐后，就是他針對2020正式表態(tài)的時間點?！堵?lián)合報》21日稱，藍綠兩黨參選人出爐后，“表態(tài)壓力”轉(zhuǎn)移到柯文哲身上。他雖未明言參選，卻也發(fā)表了形同宣戰(zhàn)的“出師表”，只是這份“出師表”太嗆辣，固然能博取版面，卻不足以籠絡人心?！?/div>

環(huán)球時報 2019-07-222019-07-22

管蔡英文近來網(wǎng)絡聲量有所增加，但仍落后于高雄市長韓國瑜。根據(jù)Quickseek選戰(zhàn)大數(shù)據(jù)儀表板統(tǒng)計，韓國瑜目前聲勢占比達30%，居第一；蔡英文以25%緊追在后，鴻海董事長郭臺銘以17%列第三，其余依次為賴清德、臺北市長柯文哲、前新北市長朱立倫等。Quickseek大數(shù)據(jù)儀表板主要是運用網(wǎng)絡數(shù)據(jù)收集技術(shù)，獲取動態(tài)的候選人網(wǎng)絡聲量狀況，除了新聞、論壇和社群網(wǎng)絡外，也同步匯整泛藍、泛綠熱門臉書粉絲頁數(shù)據(jù)以及十大熱門同溫層話題、最新選戰(zhàn)熱詞等。網(wǎng)絡溫度計數(shù)據(jù)也顯示

著壯大自己的網(wǎng)絡聲量。結(jié)果既沒改善政策內(nèi)容，也無助民眾對當局的信任。賣弄人氣?????? 適得其反臺媒評論道，爭取網(wǎng)絡聲量只為下次選舉，絕非真心改革、想好好與民眾溝通政策的執(zhí)政黨應有之舉，蔡英文當局走上這條路，則是把自己當小丑、視民眾為無知，最后只會讓政策更混亂。虛浮的網(wǎng)絡滿意度，也會在下回選舉時被打回原形。臺灣時事評論員邱毅認為，民進黨政客走網(wǎng)紅路線，會讓島內(nèi)政治更加空心化、民粹化。提高網(wǎng)絡聲量和獲得更多選票不能劃等號，民進黨“以改革之名行斗爭之實”的改

為臺灣制造更大的聲量?！睆漠敵醣粛u內(nèi)媒體諷刺為“神隱少女”，到如今公然鼓動“制造更大聲量”，蔡英文是何用意？原來，自去年“九合一”選舉慘敗后，蔡英文大受打擊，甚至遭到一些綠營大佬逼宮。新年開始，蔡英文主動向“深綠”靠攏，憑借操弄“反中”民粹，她在綠營中的網(wǎng)絡“聲量”有所回升。嘗到“甜頭”的蔡英文干脆把“制造聲量”當成“今年最重要的事”，企圖挽救自己的政治生命，繼續(xù)參加2020年“大選”。蔡英文真能“枯木逢春”嗎？在輿論看來，這種做法既自欺欺人又毫無底線。臺

是專業(yè)上的失職。聲量VS聲譽當然，也有人基于專業(yè)主義，會告訴你，品牌除了知名度，還需要美譽度。維密選擇讓“專業(yè)不過關(guān)”的奚夢瑤面試入局，跟世界杯廣告刷屏其實異曲同工，從“聲量”的角度取得了巨大的成功，這一點毋庸置疑，但是從“聲譽”的角度呢？中國的企業(yè)和品牌，本質(zhì)上來說是“負面厭惡型”，這其實在實質(zhì)上喪失了很多傳播機會。菲利普·科特勒在營銷革命4.0里面提到：有時候品牌需要負面口碑才能激發(fā)粉絲群體的正面擁護，兩相交鋒之下，其實又可以為品牌帶來二次傳播。品牌的

我問第二期《玩轉(zhuǎn)聲量、互動、口碑三個魔球》的作者，趨勢中國傳播機構(gòu)的藍健，創(chuàng)造聲量固然可以靠超級創(chuàng)意廣告，購買明星大號，高收視綜藝節(jié)目植入，但是如何用公關(guān)的力量撬動聲量，用議程設置引發(fā)議論，小預算企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)三個魔球？藍健對我說，這確實是經(jīng)典公關(guān)難以達到的，聲量越來越依靠廣告投放，流量購買。讀一年的《國際公關(guān)》，我們行業(yè)重要的話題都在上面——數(shù)字營銷趨勢，從薩德事件看全球企業(yè)的公關(guān)智慧，人民日報軍裝照引爆的背后，網(wǎng)易云音樂情感營銷的洞察來源，怎樣做地產(chǎn)公關(guān)

起來，蟬的叫聲從聲量上看，應該屬噪音一類，因為它的聲音既大又尖，有時可以越過山谷，說它優(yōu)美也不優(yōu)美，只有單節(jié)沒有變化的長音。但是，我們總喜歡聽蟬，因為蟬聲里充滿了生命力，充滿了飛上枝頭之后對這個世界的詠嘆。炎炎夏日，如果在林中聽萬蟬齊鳴，會使我們的內(nèi)心蕩漾。蟬的一生與我們不是非常接近嗎？我們大部分人把半生的光陰用在學習上，渴望利用這種學習來獲得成功，那種漫長匍匐的追求正如知了一樣：一旦我們被世人看為成功，知足地在枝頭歡唱，秋天已經(jīng)來了。孟浩然有一首寫蟬的詩

害聽覺，第一視乎聲量大小、第二是處于噪音時間長短、第三是音頻高低、第四是對噪音敏感性。聲量越大，自然越容易令聽覺受損，而同一聲量，聽的時間越長越容易令聽力受損。從等能量概念來說，如噪音是九十分貝，只可停留在這噪音下連續(xù)八小時，如超過八小時就有機會導致聽力受損。聲量每增加3分貝就減少一半處于噪音時間，即九十三分貝，最長只可處于噪音環(huán)境四小時。九十六分貝則最長只可處于噪音環(huán)境2小時，一百零二分貝就只能處于噪音中30分鐘。在任何情況下，任何聲量大于115dBA或

KPI仍然是正向聲量，我們通過大眾媒體（這里包含所有傳統(tǒng)媒體和新媒體）進行傳播；二、通過有效的互動形式，讓目標群體有效地實現(xiàn)體驗和參與討論，并進行分享，強化熟悉度和認知度。在這一維度，公關(guān)的KPI將是體驗、互動和分享的數(shù)據(jù)，我們通過社會化媒體、線上線下活動來開展；三、通過有效的口碑管理，引導購買考慮，提升購買意向。在這一維度，公關(guān)的KPI將是正向的輿論口碑，我們通過社會化媒體、用戶社群等方式來實現(xiàn)。公關(guān)在以上三個維度完成發(fā)力后，凝聚的具有一定購買意向客戶的

從全球互聯(lián)網(wǎng)傳播聲量來看，PT展在國內(nèi)宣傳力度大、內(nèi)容生成能力強，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)聲量也遠超國外互聯(lián)網(wǎng)聲量。PT展作為中國知名的通信展會在國內(nèi)關(guān)注度高，報道數(shù)量多，影響力巨大；在國外則反響平平，國際影響力還有待提高。從展會國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源平臺占比來看，在國內(nèi)，新聞網(wǎng)站是PT展的主要發(fā)聲平臺；在國外，PT展則主要依靠圖文類社交平臺進行傳播，其中Twitter平臺的聲量最大，其次是Facebook平臺，兩者相加占比超過90%，可見PT展在國外傳播的過程中，傳播渠

一家企業(yè)提升內(nèi)容聲量，那周圍的人也同時提升了聲量，市場的整體聲量也提升了，這種情況很多時候是因為這個群體以降低自己價格為代價，希望能夠獲得更大的社群。譬如Linked In.網(wǎng)站，它一開始是一個只針對少數(shù)影響力人群的發(fā)布平臺，現(xiàn)在已演化成針對大眾化人群的公告板。一開始的民主化正逐漸變得更加商業(yè)化。當你看到這其中的差別時會心里一驚，因為你也會像我一樣認識到，我們做了那么多的努力想讓自己與眾不同，但是自己的商業(yè)模式卻完全和成千上萬的人無異。當然，我自己也曾經(jīng)被

于分散，很難形成聲量。土豪企業(yè)砸錢試錯，貧弱企業(yè)越來越?jīng)]有機會?！笆媛穹毕?，如何突破新媒體信息重圍？來自河南的本土企業(yè)大骨面在其近期的品牌營銷中，把握了新媒體話題造勢的兩個基本要訣?！皽省弊衷E：“連載式”節(jié)奏提升聲量國慶假期過后，大骨面再次奪得市場銷量冠軍。想把這個消息傳送給消費者，大骨面把握住準確的營銷節(jié)奏。首先在10月9日，策劃鄭州地鐵漢服美女手持藏頭詩求解救活動；10月13日，“蒙面歌王”明星地鐵獻歌與消費者歡樂互動；10月19日，邀請搏擊冠軍與

煩你把你家音樂的聲量調(diào)低好嗎？”對方只點頭“哦”的一聲就慌忙的把門關(guān)上了。本以為好言相勸，鄰居會把音量調(diào)低，怎知回到家里，樓上傳來的搖滾音樂的聲量反而比先前更大聲，吵到令我煩躁！我心里臭罵道：“真是儒子不可教也，沒文化就是沒文化，那么強橫，難怪一輩子只能在菜市賣豬肉！”當初選擇購買這公寓，就是以為住在這里的應該都是有頭有臉，至少有教養(yǎng)的人物。因為這幢公寓的售價不是一般小市民付得起的。卻沒想到一個賣豬肉的竟然也住了，而且還住在我樓上！真是倒霉透頂！我在大學可

絡輿情熱點事件中聲量變化及分析研究韓國柱a，張秋波b，夏一雪c(武警學院 a.研究生隊； b.邊防系； c.科研部，河北 廊坊 065000)分析案例的新聞聲量、微博聲量及網(wǎng)友互動聲量等情況，采用描述性統(tǒng)計分析和時間序列分析方法對各月總量及類型總量的變化情況進行研究，為網(wǎng)絡輿情的研究提供參考。網(wǎng)絡輿情事件；網(wǎng)絡聲量；描述性統(tǒng)計分析；時間序列分析根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，中

于分散，很難形成聲量。土豪企業(yè)砸錢試錯，貧弱企業(yè)越來越?jīng)]有機會。“十面埋伏”下，如何突破新媒體信息重圍？來自河南的本土企業(yè)大骨面在其近期的品牌營銷中，把握了新媒體話題造勢的兩個基本要訣?！皽省弊衷E：“連載式”節(jié)奏提升聲量國慶假期過后，大骨面再次奪得市場銷量冠軍。想把這個消息傳送給消費者，大骨面把握住準確的營銷節(jié)奏。首先在10月9日，策劃鄭州地鐵漢服美女手持藏頭詩求解救活動；10月13日，“蒙面歌王”明星地鐵獻歌與消費者歡樂互動；10月19日，邀請搏擊冠軍與

次強烈關(guān)注，新聞聲量達到了267條，微博中也有大量轉(zhuǎn)載。圖1 銅陵有色輿情走勢日趨勢圖媒體覆蓋根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測期內(nèi)，新浪網(wǎng)報道量最多，在所有媒體報道中居首，報道量達到了48條，成為輿情聲量貢獻最大者。其次是鳳凰網(wǎng)，輿情聲量也達到了42條。媒體中五大門戶網(wǎng)站成為輿情聲量的重要貢獻者。騰訊網(wǎng)排名第五，輿情貢獻量21條。如圖2所示。圖2 媒體覆蓋對比圖1.新浪：銅陵有色稱董事長系工作壓力大自殺身亡根據(jù)銅陵市公安局官方網(wǎng)站6月25日披露的消息，經(jīng)公安部門現(xiàn)場

測期內(nèi)，微博輿情聲量走勢呈不規(guī)則的波浪狀，期間形成兩個輿情高點，其中8月9日的輿情高點成為本次輿情聲量的第一個高峰，單日微博輿情聲量達到了122條，主要對稀土爭端案敗訴進行討論；第二個峰點出現(xiàn)在8月19日公布淘汰落后產(chǎn)能之時，人們再次對稀土進行關(guān)注，如圖2。圖2 微博輿情聲量日趨勢圖外界觀點對于工信部淘汰稀土行業(yè)過剩產(chǎn)能事件的原因，外界持不同的觀點，更多的媒體傾向于是WTO稀土敗訴的后果所致，也有人認為原因在于我國是為了繼續(xù)打擊稀土違法違規(guī)生產(chǎn)、加快推進稀