朱麗芳

摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)作為當(dāng)下必不可少的指示標(biāo)記，對(duì)于現(xiàn)代生活有著重要的意義，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不僅有圖像指示，通常還會(huì)配有符號(hào)語言設(shè)計(jì)。本文以博羅縣羽毛球協(xié)會(huì)標(biāo)志、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽、世界衛(wèi)生組織標(biāo)志等設(shè)計(jì)為例，簡(jiǎn)要說明標(biāo)志設(shè)計(jì)中符號(hào)語言的特點(diǎn)、作用及其表達(dá)含義。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì) 符號(hào)語言 符號(hào)學(xué)

中圖分類號(hào)： G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016） 04（b）-0000-00

符號(hào)語言作為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)必不可少的內(nèi)容，以其簡(jiǎn)潔明了的特點(diǎn)進(jìn)行直觀的展示視覺效果，它不僅具有多樣性的展示形式，還具有不同的表示內(nèi)涵，能對(duì)于情感、藝術(shù)以及背景進(jìn)行簡(jiǎn)要的傳達(dá)，下面我們來簡(jiǎn)要的闡述標(biāo)記設(shè)計(jì)中的符號(hào)語言設(shè)計(jì)。

1.簡(jiǎn)析標(biāo)志設(shè)計(jì)的組成內(nèi)容

1.1色彩鮮明的圖像元素

標(biāo)志設(shè)計(jì)在廣泛使用在信息溝通與傳播的過程中，它的內(nèi)容與形式都得到了不斷的發(fā)展。在媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，標(biāo)志設(shè)計(jì)不能單純停留在某一種元素的單獨(dú)表述上，而是要不斷的融合各種新鮮使信息傳達(dá)不再乏味與單調(diào)。從人眼對(duì)于視覺的敏感度以及大腦對(duì)于信息的綜合分析上來看，最佳的表達(dá)信息的方式就是通過色彩鮮明的圖像元素進(jìn)行表達(dá)。

1.2意義深刻的文字組成

圖像的作用意在讓人們便于接受，增加標(biāo)志設(shè)計(jì)中的活力，而文字的作用就是在于更加具體的表明標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要作用以及傳達(dá)的相關(guān)內(nèi)容，可以說，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文字元素組織成是作為核心的部分，缺少了文字的標(biāo)志是不完整的。人們極易接受標(biāo)志所傳達(dá)的主要內(nèi)容，但是想要更為精確的確定標(biāo)志的主要代表，就要進(jìn)行對(duì)于文字符號(hào)的相關(guān)分析。

1.3簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)語言

廣義上的符號(hào)語言包括在標(biāo)志設(shè)計(jì)中所有除了文字部分的設(shè)計(jì)元素，即包括圖像色彩、簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)符號(hào)等，凝聚著設(shè)計(jì)者的智慧和創(chuàng)意，具有強(qiáng)烈的感召力以及凝聚力，狹義上講，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的符號(hào)語言是以一種簡(jiǎn)單的符號(hào)方式傳達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)的主旋律。

近些年來出現(xiàn)許多在設(shè)計(jì)方面較為優(yōu)秀的符號(hào)標(biāo)志，下面我們以博羅縣羽毛球協(xié)會(huì)（見圖1-1）為例簡(jiǎn)要分析一下。在色彩運(yùn)用上，整個(gè)標(biāo)志采用了綠色與白色相結(jié)合，給人以清爽、健康、有活力的感覺，體現(xiàn)出協(xié)會(huì)生機(jī)勃勃，健康向上的精神；在文字設(shè)計(jì)上，在圓形的標(biāo)志一周，用漢語表示出該組織的名稱，并在其后接著協(xié)會(huì)口號(hào)的表述，可以讓不同人群既能明確的懂得該標(biāo)志的主要代表單位，又能感受到協(xié)會(huì)的精神；在圖像設(shè)計(jì)上，整體設(shè)計(jì)選擇圓形的整體輪廓中，一只飛轉(zhuǎn)中的羽毛球印畫在綠色的背景中，既讓人們清晰明了的看出是關(guān)于羽毛球的相關(guān)組織，也能讓人們十分樂于去接受并且印象較為深刻；同時(shí)，在該標(biāo)志中，在羽毛球的底部用“博羅”兩字的拼音首字母“B”和“L”結(jié)合羽毛球的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，用簡(jiǎn)單的方式點(diǎn)明地理位置。整個(gè)標(biāo)志讓人們?cè)诟惺苓\(yùn)動(dòng)的靈動(dòng)的同時(shí)不不禁想要融入比賽之中，這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)中所采用符號(hào)語言的重要作用。圖1-1博羅縣羽毛球協(xié)會(huì)標(biāo)志

2.以具有典型性的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例分析符號(hào)語言的元素特點(diǎn)

2.1直接表達(dá)主體的設(shè)計(jì)意義

符號(hào)語言作為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，常常要融入到其他元素中共同使用。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中所使用的符號(hào)語言，通常要能直接表達(dá)主體的設(shè)計(jì)意義，而不是可有可無的存在。如近些年來最為成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)屬2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽（見圖2-1），這個(gè)標(biāo)志讓人們印象深刻，難以忘懷，其中所使用的主要符號(hào)標(biāo)記應(yīng)該屬于最為核心的一個(gè)近似橢圓形的中國傳統(tǒng)印章，上面刻著一個(gè)運(yùn)動(dòng)員在向前奔跑、迎接勝利的圖案，又像現(xiàn)代文字“文”字，取意中國悠久的傳統(tǒng)文化。標(biāo)志下部分是用毛筆書寫的“Beijing 2008”和奧運(yùn)五環(huán)的標(biāo)志，將奧林匹克的精神與中國傳統(tǒng)文化完美的結(jié)合起來，同時(shí)也表明了奧運(yùn)會(huì)的時(shí)間和地點(diǎn)。既讓人們看到其在中間所進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)，傳達(dá)出會(huì)徽主要為運(yùn)動(dòng)性質(zhì)，同時(shí)像是一個(gè)伸展雙臂去迎接的人物形象，表達(dá)出在2008年的奧運(yùn)會(huì)中，中國主辦方對(duì)于來自世界各國的人民的真誠的歡迎，無論是從哪種角度解讀，奧運(yùn)會(huì)中的符號(hào)語言都能直接的傳達(dá)出主題的設(shè)計(jì)意義[1]。

2.2符號(hào)系統(tǒng)相互貫穿、相互融合

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一個(gè)整體結(jié)構(gòu)，必須在各個(gè)元素中存在著相互貫穿、相輔相成的效果，因而各個(gè)元素不能孤立存在。在符號(hào)系統(tǒng)中，各個(gè)符號(hào)所傳達(dá)的意義都會(huì)有一定的功能，相互貫穿、相互融合是最為重要的設(shè)計(jì)要求。如在世界衛(wèi)生組織的設(shè)計(jì)標(biāo)志（見圖2-2）中，其核心元素為一只蛇纏繞在一根針上，藍(lán)色的背景下在最下方表示這WHO的標(biāo)志，同時(shí)，在最下層的設(shè)計(jì)中的經(jīng)緯線表示著中國衛(wèi)生事業(yè)帶給世界的影響，同時(shí)橄欖枝代表著良好的生態(tài)環(huán)境，各個(gè)元素之間組成了對(duì)于世界衛(wèi)生組織的主要解釋，相輔相成有相互貫穿。

2.3具有一定的專業(yè)性

標(biāo)志設(shè)計(jì)所代表的一般是一個(gè)專業(yè)的組織，所面對(duì)的也是廣大的群眾，因而其設(shè)計(jì)的典型性與代表性十分重要，在進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，要時(shí)刻注意所運(yùn)用的設(shè)計(jì)程序的專業(yè)性以及設(shè)計(jì)中所使用的符號(hào)語言的元素都必須具有一定的專業(yè)性。標(biāo)記設(shè)計(jì)中的專業(yè)性在設(shè)計(jì)中較為必要，因此在許多的設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)中都能看出來。專業(yè)性的體現(xiàn)不僅要能直接具體的表達(dá)對(duì)于特定對(duì)象的描述，還要保證所用到的符號(hào)、語言等較為符合所使用的語境與場(chǎng)景。

2.4承載視覺群體的約定俗成的暗示效果

由于標(biāo)志設(shè)計(jì)所面對(duì)的對(duì)象是全部的社會(huì)群體，因此要保證所進(jìn)行的設(shè)計(jì)能夠被全體群眾所接受，能夠起到通俗易懂的效果，又不失專業(yè)性以及文化性，符合這種情況的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)就是要保證所使用的設(shè)計(jì)符號(hào)語言能夠承載視覺群體的約定俗成的暗示效果。繼續(xù)以世界衛(wèi)生組織的設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)（見圖2-2）為例，圖中所使用了以蛇纏針的形象，而蛇的形象來源于古希臘的傳說中醫(yī)神阿斯扣雷波的故事，因此承載著視覺群體的暗示效果，能夠保證讓人們看到這個(gè)標(biāo)識(shí)想到了治病救人的典故。

3.標(biāo)志設(shè)計(jì)中的符號(hào)語言所能表達(dá)的含義

3.1設(shè)計(jì)對(duì)象間的因果關(guān)聯(lián)

能將設(shè)計(jì)對(duì)象表達(dá)在同一個(gè)白紙?jiān)O(shè)計(jì)中，說明設(shè)計(jì)對(duì)象之間存在著一定的聯(lián)系，其中最首要的聯(lián)系就是設(shè)計(jì)對(duì)象間的因果聯(lián)系?；?dòng)雙方通過符號(hào)語言進(jìn)行交流或是交換意義，因此交換雙方必須要有共通的意義空間，這樣在能保證在傳播過程中所使用的語言、文字等能夠相互的理解，符號(hào)語言在進(jìn)行承載這樣的效果時(shí)必須要通過因果聯(lián)系將設(shè)計(jì)對(duì)象連接起來[2]。

3.2設(shè)計(jì)對(duì)象間的時(shí)空關(guān)聯(lián)

符號(hào)語言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中承載著重要的信息傳達(dá)的作用，要保證社會(huì)信息的傳播或是信息系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，在傳達(dá)因果關(guān)聯(lián)的同時(shí)，要保證同時(shí)能夠傳遞出設(shè)計(jì)對(duì)象間的時(shí)空關(guān)聯(lián)。符號(hào)語言所傳達(dá)的設(shè)計(jì)對(duì)象間的時(shí)空關(guān)聯(lián)最有代表性的就是我們所接觸做多的各個(gè)電視臺(tái)的設(shè)計(jì)，如在黑龍江衛(wèi)視的頻道標(biāo)識(shí)（見圖3-1）中，一個(gè)一筆寫成的龍字代表著黑龍江的省份，CCTV則是對(duì)于中央電視臺(tái)的簡(jiǎn)要縮寫（見圖3-2），這樣的例子在標(biāo)記設(shè)計(jì)中最為常見。

3.3將含蓄的表意轉(zhuǎn)換為意指

符號(hào)是信息的外在形式或是物質(zhì)載體，是對(duì)于信息的一種意義傳達(dá)，而意義是信息的精神內(nèi)容。在進(jìn)行信息的傳達(dá)中，符號(hào)語言承載許多有關(guān)于難以正常表述的較為含蓄的語言的轉(zhuǎn)換，如LG品牌的電子產(chǎn)品標(biāo)志（見圖3-3），LG本來作為單純的字母難以傳達(dá)出明確的信息，而LG品牌的設(shè)計(jì)者將其標(biāo)志設(shè)計(jì)為兩個(gè)字母的組合，一個(gè)圓形的標(biāo)識(shí)中襯托出一個(gè)抽象的人臉的標(biāo)識(shí)，讓接觸的人群可以直接看出能帶給使用者的便利。

3.4具有生活經(jīng)驗(yàn)的概念固定化

語言是靜態(tài)的，而現(xiàn)實(shí)是動(dòng)態(tài)的，在將信息進(jìn)行詳細(xì)的傳達(dá)過程中，總會(huì)出現(xiàn)將人們都較為熟知的概念賦予固定的概念，并使其進(jìn)行人們所特有的用處來表達(dá)意思、交流感情以及思想。在標(biāo)志設(shè)計(jì)越來越普遍的今天，將標(biāo)志設(shè)計(jì)融入到商業(yè)、運(yùn)動(dòng)、文化以及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)中已經(jīng)成為當(dāng)下的主要趨勢(shì)，在這種環(huán)境下，符號(hào)語言會(huì)越來越多的將我們所熟知的具有生活經(jīng)驗(yàn)的概念進(jìn)行固定化，作為大眾較為接受的主要文化形式。

4.結(jié)語

在社會(huì)不斷發(fā)展的今天，越來越多的企業(yè)、組織、單位等選擇通過標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行對(duì)于本體的表述，而符號(hào)語言具有簡(jiǎn)潔明了、深入傳達(dá)的作用，成為人類社會(huì)中重要的傳播媒介之一。本文通過對(duì)于典型的標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行闡述，從而使符號(hào)語言能夠更多的被讀者所認(rèn)識(shí)。

參考文獻(xiàn)

[1] 吳振韓，顧媛媛.淺析中國書法筆觸對(duì)現(xiàn)代漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響[J]. 江南大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）2015（06）：156-200

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