從“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”

——打造未來(lái)新廣播

主題策劃：中央電臺(tái)總編室 本刊編輯部 中國(guó)傳媒大學(xué)傳播系

欄目主持：潘曉聞 覃繼紅 王珮 鄧炘炘

編者按：2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2015年3月5日，在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。

在媒體融合和“互聯(lián)網(wǎng)+”頂層設(shè)計(jì)的推動(dòng)下，各級(jí)廣電媒體都在積極探索融合轉(zhuǎn)型之道。為更好了解廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)深層次融合的現(xiàn)狀與發(fā)展路徑，為廣電媒體順利推動(dòng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化傳播形態(tài)，在媒體融合的環(huán)境下贏得更廣闊的生存和發(fā)展空間，重新構(gòu)建新型主流媒體。《中國(guó)廣播》從實(shí)際出發(fā)，以問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談相結(jié)合的方法開展調(diào)研，策劃了“從‘廣播+互聯(lián)網(wǎng)到‘互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的調(diào)研活動(dòng)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電臺(tái)媒體融合現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展為核心問(wèn)題，對(duì)中央人民廣播電臺(tái)以及北京、上海、浙江、江蘇、湖南、廣東、山東、河南、深圳10家電臺(tái)進(jìn)行了調(diào)研。

從調(diào)研情況中，我們看到各家電臺(tái)都在努力嘗試傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，雖然由于各臺(tái)歷史不同、認(rèn)識(shí)不同、思路不同，對(duì)轉(zhuǎn)型的途徑和方式有著各自的選擇，但大家都認(rèn)識(shí)到了轉(zhuǎn)型要把握新舊媒體發(fā)展規(guī)律，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶理念、產(chǎn)品理念的重視也不斷加強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)一體發(fā)展，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、營(yíng)銷等方面都實(shí)現(xiàn)了一定程度的融合，也取得了一定的進(jìn)展。但是，從概念到實(shí)際操作的過(guò)程中，不同的電臺(tái)也遇到了各自的困難，比如如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)平臺(tái)融合，如何從機(jī)制、流程、產(chǎn)品、技術(shù)等方面謀求整體轉(zhuǎn)型，如何實(shí)現(xiàn)音頻產(chǎn)品的盈利等問(wèn)題，各電臺(tái)的探索之路還很長(zhǎng)。

我們希望，通過(guò)了解廣播媒體業(yè)界在媒體融合方面的現(xiàn)況、問(wèn)題和困難，通過(guò)描述現(xiàn)實(shí)、分析問(wèn)題、檢視關(guān)系、剖析矛盾或困境，給傳統(tǒng)廣播媒體機(jī)構(gòu)的相關(guān)發(fā)展提供些許開拓思路和實(shí)操借鑒的想法和經(jīng)驗(yàn)。