“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+音頻”的新廣播發(fā)展方向與路徑

侯東合

【摘 要】面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，傳統(tǒng)廣播必須充分發(fā)揮自己的聲音專長(zhǎng)，在做好傳統(tǒng)無(wú)線電廣播的基礎(chǔ)上，迅速與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度融合，從過(guò)去的“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”思維，轉(zhuǎn)換成“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣播”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+音頻”思維，一方面搭建一流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻傳播平臺(tái)，一方面進(jìn)行產(chǎn)品和流程再造，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供一流音頻產(chǎn)品，才可能在未來(lái)的全媒體競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 音頻產(chǎn)品 媒體融合

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊。報(bào)紙發(fā)行量下滑，電視觀眾被網(wǎng)絡(luò)視頻分流，廣播也出現(xiàn)聽(tīng)眾由用收音機(jī)收聽(tīng)轉(zhuǎn)向用手機(jī)應(yīng)用軟件等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端收聽(tīng)的態(tài)勢(shì)。在這種大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播業(yè)如何才能成功與互聯(lián)網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，保持甚至提升自身的主流媒體地位？

一、未來(lái)新廣播輪廓已現(xiàn)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各家廣播電臺(tái)都開(kāi)展了與互聯(lián)網(wǎng)融合的實(shí)踐與探索，傳統(tǒng)廣播行業(yè)發(fā)展的方向和路徑其實(shí)已經(jīng)比較清晰。

筆者認(rèn)為，具體到某一家廣播電臺(tái)，如果其實(shí)力雄厚，可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上尋找多種盈利方向，通過(guò)包括聲音在內(nèi)的多元化業(yè)務(wù)，如全媒體業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)、文化產(chǎn)業(yè)投資等謀求一個(gè)大傳媒公司的市場(chǎng)化生存。

但對(duì)以聲音為傳播載體的整個(gè)傳統(tǒng)廣播行業(yè)來(lái)說(shuō)，在未來(lái)媒體競(jìng)爭(zhēng)和分工中，它最理想的選擇是：立足自己音頻產(chǎn)品生產(chǎn)者和發(fā)布者的行業(yè)分工與專長(zhǎng)，在做好既有傳統(tǒng)無(wú)線廣播業(yè)務(wù)（radio）的同時(shí)，迅速實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，在原來(lái)“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，著力打造“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣播”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+音頻”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品生產(chǎn)和發(fā)布平臺(tái)，為以智能手機(jī)和車聯(lián)網(wǎng)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接收端提供全方位音頻內(nèi)容及音頻平臺(tái)服務(wù)（audio），使傳統(tǒng)廣播由單純的無(wú)線廣播（radio）升級(jí)為“廣播+音頻”（radio+audio）的雙產(chǎn)品、雙平臺(tái)新廣播，全面滿足傳統(tǒng)廣播平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶的音頻需求。若給這種新廣播取一個(gè)名字，可以叫Raudio（英文radio和audio兩詞組合而成）。

從“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”到“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣播”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+音頻”，從傳統(tǒng)廣播到未來(lái)新廣播，從Radio到Raudio，不是簡(jiǎn)單的詞序更替、文字變化，而是近年來(lái)廣播與新媒體嘗試進(jìn)行各種物理融合和化學(xué)融合后越來(lái)越清晰的選擇。

廣播作為一種傳播技術(shù)誕生已經(jīng)百年。世界第一座有執(zhí)照電臺(tái)美國(guó)匹茲堡KDKA電臺(tái)，從1920年開(kāi)播至今已有95年。百年來(lái)，廣播經(jīng)歷了電視沖擊、通信技術(shù)革命、數(shù)字技術(shù)革命、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命等多次技術(shù)革命的影響。廣播電臺(tái)形態(tài)不斷進(jìn)化，廣播節(jié)目形態(tài)從直播到錄播再到直播、從單向傳播到互動(dòng)傳播、從無(wú)線電傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)傳送、從單一音頻到“兩微一端”全媒體呈現(xiàn)等，廣播一直在發(fā)生著變化。

但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)客戶端產(chǎn)生之前，廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合更多是“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”，只是將傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)平移到互聯(lián)網(wǎng)上。開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站，做微博、微信、新聞客戶端，傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)并沒(méi)有發(fā)生質(zhì)的變化，都是傳統(tǒng)廣播產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的延伸，廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合只是一種物理反應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)廣播的意義更多在于提升傳統(tǒng)廣播影響力。

未來(lái)新廣播（Raudio）則不同，它是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻傳輸技術(shù)成熟后，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行化學(xué)反應(yīng)的融合。

從20世紀(jì)90年代末開(kāi)始，我國(guó)聽(tīng)眾已經(jīng)可以通過(guò)個(gè)人電腦收聽(tīng)、點(diǎn)播廣播節(jié)目。但電腦終端的收聽(tīng)，只能局限在家里或辦公室使用個(gè)人電腦，用戶感受不佳。再加上市場(chǎng)上最活躍的資本更注重從互聯(lián)網(wǎng)視頻淘金，未重視對(duì)音頻市場(chǎng)的投入，所以我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)一直不大，沒(méi)有出現(xiàn)革命性發(fā)展。2010年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，給互聯(lián)網(wǎng)音頻的便利傳播創(chuàng)造了條件。各種移動(dòng)收聽(tīng)?wèi)?yīng)用出現(xiàn)，用戶收聽(tīng)感受出現(xiàn)革命性變化，人們可以在移動(dòng)狀態(tài)下方便地用互聯(lián)網(wǎng)聽(tīng)廣播，大量資本也開(kāi)始隨之進(jìn)入音頻市場(chǎng)。真正用互聯(lián)網(wǎng)思維打造的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣播”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+音頻”平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)比較有代表性的是2011年成立的蜻蜓.fm和2012年成立的喜馬拉雅。

蜻蜓.fm和喜馬拉雅等“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣播”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+音頻”平臺(tái)，是用互聯(lián)網(wǎng)思維而不是傳統(tǒng)廣播思維向用戶提供音頻產(chǎn)品的交互式平臺(tái)。用戶既可以通過(guò)該平臺(tái)收聽(tīng)傳統(tǒng)電臺(tái)直播節(jié)目，也可以點(diǎn)播和上傳各種音頻。這種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的聲音傳播，徹底改變了傳統(tǒng)廣播音頻的單向傳播方式，使音頻節(jié)目生產(chǎn)方式、節(jié)目形態(tài)、盈利模式、受眾關(guān)系發(fā)生革命性變化，是真正的化學(xué)反應(yīng)。把握住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)廣播將會(huì)發(fā)生質(zhì)的革命，生存空間大大提高，老樹(shù)獲得新生；如果把握不住，將只能固守傳統(tǒng)無(wú)線廣播一隅，同時(shí)做互聯(lián)網(wǎng)的音頻供應(yīng)商，漸漸被邊緣化。

二、新廣播時(shí)代傳統(tǒng)電臺(tái)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存

做傳統(tǒng)廣播節(jié)目，在傳統(tǒng)廣播節(jié)目基礎(chǔ)上開(kāi)展“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”業(yè)務(wù)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)駕輕就熟。但發(fā)展“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣播”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+音頻”業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)則是思維方式、前進(jìn)路徑和業(yè)務(wù)流程的再造，是新生事物。要實(shí)現(xiàn)這一化學(xué)反應(yīng)既是很大的機(jī)會(huì)也是很大的挑戰(zhàn)。

（一）傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的機(jī)會(huì)

1. 新廣播為廣播業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間

未來(lái)新型廣播的最大特點(diǎn)是可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用軟件和車聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)、互動(dòng)。近年來(lái)，智能手機(jī)用戶出現(xiàn)億級(jí)、千萬(wàn)級(jí)的劇增，為廣播提供了廣闊的發(fā)展空間。

表1：2010年至2014年廣播覆蓋與移動(dòng)電話用戶數(shù)發(fā)展對(duì)照

年份 移動(dòng)電話用戶 互聯(lián)網(wǎng)

上網(wǎng)人數(shù) 其中手機(jī)

上網(wǎng)人數(shù) 年末廣播節(jié)目

綜合人口覆蓋率

2014 12.8609 億 6.49億 5.57億 98.0%

2013 12.2911億 6.18億 5.0億 97.8%

2012 11.1216億 5.64億 無(wú)數(shù)據(jù) 97.5%

2011 9.8625億 5.13億 無(wú)數(shù)據(jù) 97.1%

2010 8.59億 4.57億 無(wú)數(shù)據(jù) 96.8%

（數(shù)據(jù)來(lái)源：作者根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2010年至2014年《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》相關(guān)數(shù)據(jù)綜合整理）

2010年年底中國(guó)廣播的覆蓋人口接近13億，全國(guó)收音機(jī)擁有量超過(guò)5億臺(tái)。①?gòu)谋?數(shù)據(jù)中，我們可以看到，傳統(tǒng)廣播覆蓋已經(jīng)基本飽和。但手機(jī)用戶卻以千萬(wàn)級(jí)、億級(jí)的增速在上漲，特別是手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)（手機(jī)上網(wǎng)是手機(jī)收聽(tīng)和上傳音頻產(chǎn)品的基本條件），2012年前尚未有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年剛有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)便為5億人，這個(gè)數(shù)字恰好等于全國(guó)收音機(jī)擁有量，現(xiàn)在還在上漲中。這樣一個(gè)龐大人群的音頻需求將會(huì)形成一個(gè)相當(dāng)大的收聽(tīng)市場(chǎng)。目前，這5億多手機(jī)上網(wǎng)用戶中已經(jīng)有近三分之一轉(zhuǎn)化成移動(dòng)收聽(tīng)用戶。據(jù)市場(chǎng)先行者蜻蜓.fm2015年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)，蜻蜓.fm已經(jīng)擁有1.5億用戶，其中日活躍用戶達(dá)900萬(wàn)，而且規(guī)模還在上升中。②現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)音頻的唯一的障礙是收聽(tīng)時(shí)要花費(fèi)一定的手機(jī)流量費(fèi)用，不像收音機(jī)聽(tīng)廣播是免費(fèi)的。未來(lái)隨著一些大城市免費(fèi)Wi-Fi的普及，或者手機(jī)上網(wǎng)流量?jī)r(jià)格的大幅下降，每一個(gè)能上網(wǎng)的手機(jī)都會(huì)成為一個(gè)收音機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)更會(huì)出現(xiàn)井噴式發(fā)展。

2. 新廣播可以方便地將聽(tīng)眾變成用戶

傳統(tǒng)廣播一直頭痛的一個(gè)問(wèn)題是知道自己有很多聽(tīng)眾，但不知道他是誰(shuí)、在哪里、基本情況如何，無(wú)法與之建立密切聯(lián)系、形成自己的大數(shù)據(jù)資源和深度開(kāi)發(fā)資源。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)則可以很容易地解決這個(gè)問(wèn)題，讓傳統(tǒng)電臺(tái)建立起自己的用戶大數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行用戶分析、聯(lián)絡(luò)，精準(zhǔn)進(jìn)行服務(wù)和營(yíng)銷。

圖1是筆者2015年4月9日21點(diǎn)16分和17分隨機(jī)對(duì)蜻蜓.fm移動(dòng)收聽(tīng)客戶端的截屏。圖中數(shù)據(jù)為中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和北京人民廣播電臺(tái)在蜻蜓.fm的月獨(dú)立用戶（指在一月內(nèi)收聽(tīng)過(guò)一個(gè)廣播頻率的用戶數(shù)，不計(jì)重復(fù)收聽(tīng)）。

我們可以看到傳統(tǒng)電臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有相當(dāng)可觀的用戶，這還是在第三方平臺(tái)、沒(méi)有進(jìn)行營(yíng)銷和推廣的前提下獲取的數(shù)據(jù)。

過(guò)去，傳統(tǒng)電臺(tái)大多通過(guò)短信、微博、微信與聽(tīng)眾互動(dòng)，無(wú)法與聽(tīng)眾形成緊密聯(lián)系，無(wú)法將其上升為用戶。受眾通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)，電臺(tái)就可以將自己與用戶緊緊地聯(lián)系在一起，可以清晰地看到自己的用戶數(shù)、用戶情況。聽(tīng)眾轉(zhuǎn)變成用戶后，將會(huì)為電臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)提供多種數(shù)據(jù)。例如：傳統(tǒng)收聽(tīng)率調(diào)查在一個(gè)城市內(nèi)只能查到數(shù)百樣本戶，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，可以從用戶的后臺(tái)數(shù)據(jù)很方便地了解所有聽(tīng)眾的年齡、喜好和收聽(tīng)傾向，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整和廣告定投。電臺(tái)與受眾建立了密切聯(lián)系后，受眾可以方便地參與乃至生產(chǎn)節(jié)目，還可以進(jìn)行互動(dòng)、購(gòu)物、眾籌等，如果建立起合適的支付關(guān)系，甚至將會(huì)徹底改變傳統(tǒng)廣播只能依賴廣告進(jìn)行創(chuàng)收的局面。事實(shí)上，目前國(guó)外已經(jīng)有電臺(tái)開(kāi)始探索利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上商城的運(yùn)作。

3.克服傳統(tǒng)廣播弱點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)還克服了傳播廣播的許多弱點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播線性播出，轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，各種音頻都可以得到很好的保存，用戶可以隨時(shí)用手機(jī)調(diào)取已播出的節(jié)目，既可以實(shí)時(shí)收聽(tīng)，又可以點(diǎn)播收聽(tīng)，由傳統(tǒng)廣播的按節(jié)目表收聽(tīng)變?yōu)橄肼?tīng)就聽(tīng)。因?yàn)橛谢ヂ?lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)，與聽(tīng)眾互動(dòng)更加方便，傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾只能是節(jié)目的收聽(tīng)者，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的廣播，聽(tīng)眾可以為電臺(tái)上傳音頻節(jié)目，由消費(fèi)者變成生產(chǎn)者。傳統(tǒng)的收音機(jī)只是一個(gè)便攜式收聽(tīng)工具，聽(tīng)眾出門不可能隨手帶一個(gè)收音機(jī)。新廣播時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)成為一個(gè)必?cái)y式工具，隨時(shí)可以收聽(tīng)音頻節(jié)目。

4.音頻節(jié)目樣態(tài)發(fā)生聚變，新型音頻產(chǎn)品頻出

未來(lái)新廣播用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)播出音頻，將會(huì)徹底改變傳統(tǒng)廣播你播我聽(tīng)的音頻傳播樣態(tài)，派生出我點(diǎn)我聽(tīng)、我播你聽(tīng)、大家播大家聽(tīng)等諸種模式。點(diǎn)播收聽(tīng)可能會(huì)成為音頻消費(fèi)的主流。手機(jī)聽(tīng)書(shū)、手機(jī)聽(tīng)課、手機(jī)聽(tīng)故事等音頻產(chǎn)品都會(huì)有大量需求。

（二）傳統(tǒng)廣播的挑戰(zhàn)

1.競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

首先是電臺(tái)進(jìn)入全球化競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)電臺(tái)存在無(wú)線電發(fā)射覆蓋問(wèn)題，國(guó)家電臺(tái)、省市級(jí)電臺(tái)以及國(guó)外電臺(tái)有不同的覆蓋范圍，相互間競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)小些。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)應(yīng)用軟件等使全球電臺(tái)、全國(guó)電臺(tái)出現(xiàn)在一個(gè)播出與互動(dòng)平臺(tái)上，在這個(gè)平臺(tái)上，大家地位平等，不存在地方電臺(tái)與中央電臺(tái)、國(guó)內(nèi)電臺(tái)與國(guó)外電臺(tái)的區(qū)別，擴(kuò)大了電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)范圍和熱烈程度。

其次是廣播面臨全移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去廣播是唯一的移動(dòng)媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布端都成為移動(dòng)媒體。這些移動(dòng)端可進(jìn)行文字、圖片、音頻、視頻的全媒體發(fā)布，它們?cè)谝欢ǔ潭壬咸娲藦V播，成為廣播的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。如：過(guò)去許多人早上一起床有收聽(tīng)廣播獲取最新信息的習(xí)慣，而現(xiàn)在則是一覺(jué)醒來(lái)先打開(kāi)手機(jī)，從“兩微一端”上獲取信息，這就是典型的變化。

2.音頻傳播規(guī)律發(fā)生變化

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣播”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) +音頻”之后，音頻節(jié)目的生產(chǎn)方式和接收方式等相應(yīng)發(fā)生改變，一些適用于傳統(tǒng)電臺(tái)的傳播規(guī)律在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)出現(xiàn)失靈現(xiàn)象，一些老辦法、老經(jīng)驗(yàn)不行了，需要不斷根據(jù)用戶的需要，調(diào)整理念、產(chǎn)品和流程。如：傳統(tǒng)廣播的大型報(bào)道往往在節(jié)目開(kāi)始時(shí)放一個(gè)大氣磅礴的片花，但互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)監(jiān)測(cè)卻發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)片花在播放時(shí)卻容易導(dǎo)致聽(tīng)眾流失。傳統(tǒng)廣播節(jié)目一般時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)或一個(gè)小時(shí)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，聽(tīng)眾更喜歡收聽(tīng)更短、更碎片化的音頻產(chǎn)品。這都是新的音頻傳播現(xiàn)象。

3.體制不再匹配

“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”基本是在廣播原來(lái)的生產(chǎn)體系下做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+音頻”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣播”則是完全按互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律來(lái)做音頻內(nèi)容和音頻平臺(tái)，必然要采用互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)體制運(yùn)行，而不是將原來(lái)廣播生產(chǎn)體制平移至互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，這就要求傳統(tǒng)廣播進(jìn)行體制和生產(chǎn)流程上的再造。體制問(wèn)題是個(gè)老生常談的問(wèn)題，要徹底解決廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合問(wèn)題，最終都會(huì)訴求到解決機(jī)制問(wèn)題。

三、當(dāng)下我們?cè)摓樾聫V播做什么

未來(lái)新廣播既有對(duì)傳統(tǒng)廣播的繼承，又有“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣播”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+音頻”對(duì)傳統(tǒng)廣播的升級(jí)。作為傳統(tǒng)廣播的從業(yè)者，當(dāng)下我們?cè)摓槲磥?lái)的新廣播做些什么？

（一）放棄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)就是放棄傳統(tǒng)廣播的未來(lái)

當(dāng)下第一要?jiǎng)?wù)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)特別是行業(yè)領(lǐng)先者應(yīng)聯(lián)合起來(lái)打造一個(gè)用戶認(rèn)可、市場(chǎng)接受的共用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻傳播平臺(tái)。

傳統(tǒng)廣播之所以長(zhǎng)期是稀缺資源，是因?yàn)閺V播的無(wú)線電發(fā)射和節(jié)目播出系統(tǒng)由廣電系統(tǒng)掌握，是壟斷的、唯一的。未來(lái)新廣播可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破傳統(tǒng)廣播行業(yè)對(duì)音頻傳播的壟斷和控制，建立另外一個(gè)強(qiáng)大的音頻傳播體系，這個(gè)傳播體系比無(wú)線電傳播體系技術(shù)更進(jìn)步、使用更便利、與聽(tīng)眾聯(lián)系更緊密。個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播界對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻傳播平臺(tái)建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)還不夠，還沒(méi)有把它提高到應(yīng)有的地位來(lái)看。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是未來(lái)廣播的生命線，如果不掌握這個(gè)平臺(tái)，相當(dāng)于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)失去了自己的無(wú)線電發(fā)射和播出平臺(tái)，再好的節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上也難有很好的傳播。最終，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)就會(huì)喪失在互聯(lián)網(wǎng)上的陣地和影響力，只能成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音頻內(nèi)容供應(yīng)商，被徹底邊緣化。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特發(fā)展規(guī)律決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻傳播平臺(tái)不像傳統(tǒng)的無(wú)線電發(fā)射和播出平臺(tái)那樣靠行政命令開(kāi)設(shè)和運(yùn)行，而是要靠互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律、市場(chǎng)精神打造。而這恰恰不是傳統(tǒng)電臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)。

個(gè)人認(rèn)為，要打造這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有兩種策略。

第一種策略是現(xiàn)在許多電臺(tái)所采取的策略：各自為戰(zhàn)。即各電臺(tái)獨(dú)自做自己電臺(tái)的移動(dòng)收聽(tīng)客戶端。這種策略相當(dāng)于在傳統(tǒng)廣播時(shí)代，給聽(tīng)眾提供一部只能收聽(tīng)這個(gè)電臺(tái)一家節(jié)目的收音機(jī)，不符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，明顯是一種下策，成功的概率近乎于零。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻傳播與互動(dòng)平臺(tái)本身是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)，用戶需要在這個(gè)平臺(tái)上方便地收聽(tīng)所有電臺(tái)、所有形態(tài)的音頻產(chǎn)品。每個(gè)用戶手機(jī)下載的應(yīng)用數(shù)量是有限的，大多數(shù)人不會(huì)去下載一個(gè)只聽(tīng)一家電臺(tái)節(jié)目和音頻產(chǎn)品的應(yīng)用軟件，而更愿意下載一個(gè)好使耐用、集天下音頻產(chǎn)品于一體的音頻客戶端。不僅如此，建造音頻平臺(tái)是個(gè)燒錢的過(guò)程，憑一家電臺(tái)之力，在資金和運(yùn)營(yíng)上也難有大突破。所以，到目前為止，很多電臺(tái)自己做的應(yīng)用軟件沒(méi)有太成功的，甚至一些應(yīng)用軟件只是形象工程。

第二種策略是合縱連橫，這是上策。全國(guó)有影響力的電臺(tái)牽頭做大股東、各地有意愿的電臺(tái)加入，愿出錢的出錢入股，不愿出錢的以節(jié)目和音頻版權(quán)入股，同時(shí)引入社會(huì)資本，組建公司，完全用市場(chǎng)的辦法，打造一個(gè)共用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)。當(dāng)然，聯(lián)手打造這樣一個(gè)平臺(tái)，不是一件易事，它需要傳統(tǒng)廣播電臺(tái)，特別是行業(yè)領(lǐng)先者的智慧、能力和合作精神。

（二）將音頻產(chǎn)品做到極致

在同一傳播平臺(tái)上，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。聲音是廣播的看家本事，是廣播的行業(yè)分工和專業(yè)特長(zhǎng)。在講求極致思維的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播只有將聲音產(chǎn)品做到極致，才有可能在與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)中形成自己的媒體優(yōu)勢(shì)。為了做到這一點(diǎn)，廣播必須根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)音頻產(chǎn)品的需求，進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品，為用戶提供一切與聲音相關(guān)的服務(wù)，為用戶提供聲音的解決方案，做聲音的專家，從而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

（三）產(chǎn)品和流程再造

未來(lái)新廣播是傳統(tǒng)無(wú)線播出平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)雙平臺(tái)作戰(zhàn)，需要以用戶為中心進(jìn)行更精準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)無(wú)線廣播、“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”相關(guān)產(chǎn)品、“兩微一端”等產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)律和流程等已基本清晰。而“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+音頻”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣播”前提下，如何設(shè)計(jì)音頻產(chǎn)品和生產(chǎn)流程則是個(gè)新的課題。兩個(gè)平臺(tái)哪些產(chǎn)品可以共用，哪些產(chǎn)品需要改造，兩個(gè)平臺(tái)如何有機(jī)對(duì)接，都需要對(duì)整個(gè)廣播的產(chǎn)品生產(chǎn)線和流程進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

（四）重視互聯(lián)網(wǎng)音頻技術(shù)研發(fā)

每一次媒體革命都與技術(shù)進(jìn)步密不可分?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊正是技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果。廣播作為一種電子媒體，其發(fā)展更是與技術(shù)密不可分。傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)沖擊中陷入被動(dòng)，很重要的一個(gè)原因就是沒(méi)有掌握互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)核心技術(shù)。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)更關(guān)注傳統(tǒng)無(wú)線電發(fā)射相關(guān)技術(shù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)音頻技術(shù)研發(fā)不夠、投入不足。要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與廣播融合的過(guò)程中取得先機(jī)，傳統(tǒng)廣播業(yè)必須重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)音頻傳播技術(shù)的研發(fā)，只有技術(shù)領(lǐng)先，才可能在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻傳播平臺(tái)建設(shè)中搶得先機(jī)、贏得話語(yǔ)權(quán)。

（五）精心培育音頻新市場(chǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻傳播平臺(tái)建設(shè)上，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)市場(chǎng)還在培育過(guò)程中，現(xiàn)在尚未找到合適的盈利模式，還在燒錢階段，短期內(nèi)也難以盈利。這個(gè)市場(chǎng)上的相關(guān)利益方只有共同做大市場(chǎng)，未來(lái)才可能獲取經(jīng)濟(jì)效益。所有從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻傳播平臺(tái)打造、內(nèi)容生產(chǎn)的人都在一條船上，必須齊心協(xié)力，讓更多的人用手機(jī)與車聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)廣播直播、點(diǎn)播節(jié)目，積極上傳音頻產(chǎn)品，才可能做大市場(chǎng)、互利共贏。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，各廣播電臺(tái)以及從事音頻產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體，當(dāng)下必須站在整個(gè)行業(yè)的角度，把精心培育移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)市場(chǎng)放在重要位置，才會(huì)給音頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)美好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)。

結(jié)語(yǔ)

只要有收聽(tīng)的需求，音頻產(chǎn)品就有市場(chǎng)，廣播就還有生命。懸念只在于將來(lái)廣播電臺(tái)能占有多大的音頻市場(chǎng)、擁有多少用戶和聽(tīng)眾。

在將來(lái)的音頻市場(chǎng)上，無(wú)論是廣播電臺(tái)，還是其他音頻生產(chǎn)者，大家所面臨的都是用什么渠道、給用戶送去什么內(nèi)容和形式的音頻產(chǎn)品這樣永恒的問(wèn)題。今天的傳統(tǒng)廣播唯有不斷改革、不斷創(chuàng)新，找準(zhǔn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的角度和方向，用一流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻傳播平臺(tái)，為用戶提供一流的音頻產(chǎn)品，才可能成功占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻陣地，在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。廣播，大有希望。

注釋

①中國(guó)廣播網(wǎng) 《中國(guó)廣播覆蓋人口近13億 成為全球覆蓋人口最多廣播》，http：//www.cnr.cn/gundong/201109/t20110907_508468870.shtml， 2011年09月07日。

②21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 《蜻蜓FM謀求IPO：音頻產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”中迎來(lái)整合》，http：//money.163.com/15/0414/04/AN4S5R3P00253B0H.html，2015年4月14日。

（本文編輯：肖婧為）