林欣

摘 要：本文通過(guò)闡述房車(chē)頻道作為電視媒體的一種，必然首先要遵守電視媒體內(nèi)容為王這一鐵律，提出了唯有通過(guò)不斷設(shè)身處地地從觀眾的角度出發(fā)，為他們提供內(nèi)容更加豐富、結(jié)構(gòu)更加合理、欄目更加科學(xué)、形式更加靈活、策劃更加新穎的欄目，從而獲得海量觀眾這一理念，并結(jié)合工作中的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)提出了幾點(diǎn)切實(shí)可行的操作方法。

關(guān)鍵詞：房車(chē)頻道；節(jié)目創(chuàng)新；策劃方法

一、背景信息

伴隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各地城市電視臺(tái)為提高經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收能力，紛紛創(chuàng)辦房地產(chǎn)汽車(chē)專(zhuān)業(yè)頻道。房車(chē)頻道在增加電視媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的同時(shí)，也日益面臨著節(jié)目雷同、廣告過(guò)多、收視率下降等問(wèn)題。如何創(chuàng)新節(jié)目欄目，增強(qiáng)吸引力已經(jīng)成為影響房車(chē)頻道長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

二、創(chuàng)新策略

（一）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)行業(yè)權(quán)威性

作為傳統(tǒng)媒體，其優(yōu)勢(shì)在于對(duì)各有關(guān)行政職能單位、各行業(yè)協(xié)會(huì)所發(fā)布信息的第一時(shí)間整合、提供、權(quán)威發(fā)布。電視房車(chē)頻道亦不應(yīng)忽視其作為傳統(tǒng)媒體所天然具備的優(yōu)勢(shì)；而應(yīng)該以體現(xiàn)其權(quán)威性為核心，不斷增強(qiáng)其作為一種電視媒體與行業(yè)資訊相結(jié)合的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目所應(yīng)具有的服務(wù)型、專(zhuān)業(yè)性以及廣泛性等特點(diǎn)。這樣，才能吸引更多觀眾，才能更好第為市民服務(wù)。結(jié)合以往電視臺(tái)相關(guān)類(lèi)型生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)就如何不斷增強(qiáng)節(jié)目權(quán)威性提出以下幾點(diǎn)創(chuàng)新策略：

1、發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)貒?guó)土、建設(shè)、工商、交警、稅務(wù)等各有關(guān)行政職能單位以及房地產(chǎn)協(xié)會(huì)、汽車(chē)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)系，成為當(dāng)?shù)貦?quán)威政策的發(fā)布窗口。

2、提高節(jié)目時(shí)效性。發(fā)揮新聞媒體優(yōu)勢(shì)，與本臺(tái)內(nèi)時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、等各部室、各欄目加強(qiáng)信息溝通聯(lián)系，隨時(shí)了解房地產(chǎn)、汽車(chē)、建材、裝修行業(yè)發(fā)生的各類(lèi)新聞事件，及時(shí)轉(zhuǎn)載、報(bào)道行業(yè)動(dòng)態(tài)。

3、匯集商家信息。建立各相關(guān)行業(yè)企業(yè)聯(lián)盟，成為他們發(fā)布新房源、新車(chē)型、新服務(wù)、新優(yōu)惠的信息平臺(tái)。

（二）彌補(bǔ)不足，改進(jìn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)

對(duì)房車(chē)頻道的定位不準(zhǔn)導(dǎo)致的廣告密度過(guò)高和節(jié)目過(guò)于單一是很多房車(chē)頻道普遍存在的問(wèn)題。紙媒和電視媒體一個(gè)最根本的不同就是紙媒具有一定的不可拒絕性，而電視媒體則因?yàn)槿旌蝾l道眾多而完全不具有這一特性。很多房車(chē)頻道將自身定位為房車(chē)雜志的動(dòng)態(tài)版本，這就直接導(dǎo)致其節(jié)目的單一性，從而將目標(biāo)群體限定在一個(gè)較小的范圍內(nèi)。而電視媒體的一條鐵律就是“內(nèi)容為王”，喪失了廣度、深度的電視媒體必然就喪失了大量的受眾。因此，基于對(duì)頻道定位而產(chǎn)生的內(nèi)容是房車(chē)頻道的生存之本，唯有內(nèi)容獲得觀眾的廣泛認(rèn)可，房車(chē)頻道才有可能創(chuàng)收。

當(dāng)內(nèi)容得到了觀眾的認(rèn)可，想要收視率更進(jìn)步一得到提升，就不得不關(guān)注頻道在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的排序問(wèn)題。頻道在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的排序決定著那些沒(méi)有動(dòng)力的觀眾是否能有較大的概率對(duì)房車(chē)頻道“掃上一眼”，乃至更進(jìn)一步的持續(xù)鎖定收看。因此，應(yīng)加強(qiáng)與有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)系，爭(zhēng)取讓房車(chē)頻道在有線電視網(wǎng)絡(luò)中獲得一個(gè)理想的排序。

調(diào)整電視節(jié)目結(jié)構(gòu)首先要做出房車(chē)頻道自己的特色節(jié)目，并讓這個(gè)節(jié)目成為房車(chē)乃至汽車(chē)、裝潢、改裝領(lǐng)域的品牌節(jié)目。其次要注重以上領(lǐng)域的延伸范疇，并大膽涉獵其中。再次，適當(dāng)增加與頻道內(nèi)容相關(guān)的影視娛樂(lè)作品所占比重。這樣，既可以吸引更廣泛觀眾的收看，亦可尋求房車(chē)企業(yè)的冠名，從而為房車(chē)頻道的創(chuàng)收開(kāi)辟一個(gè)新的窗口。

（三）穩(wěn)中有升，擴(kuò)充節(jié)目容量

相對(duì)于紙質(zhì)媒體所與生俱來(lái)的時(shí)間的持久性和內(nèi)容的細(xì)致性而能提供具有一定深度的資訊的特性，房車(chē)頻道作為生活服務(wù)類(lèi)的電視媒體，應(yīng)憑借其生動(dòng)形象的電視畫(huà)面來(lái)為觀眾提供更快、更多、更好、更鮮艷亮麗引人注目的、具有大容量的資訊節(jié)目來(lái)服務(wù)于廣大人民群眾。

在擴(kuò)充節(jié)目容量這方面有很多已經(jīng)成熟的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)可以借鑒：比如中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的畫(huà)面分割：將畫(huà)面分為圖像信息區(qū)和文字信息區(qū)兩大部分。圖像信息區(qū)是作為節(jié)目主體的電視畫(huà)面；文字信息區(qū)不僅實(shí)時(shí)提供圖像信息的字幕，還滾動(dòng)播出其他資訊，從而實(shí)現(xiàn)了在一檔節(jié)目中為觀眾提供更加豐富的資訊的功能。

房車(chē)頻道作為生活服務(wù)類(lèi)頻道，也不妨采用這種“電視畫(huà)面分割術(shù)”，將電視畫(huà)面按照品面媒體的思維進(jìn)行版塊兒分割設(shè)計(jì)，設(shè)立視頻區(qū)、圖片區(qū)、文字區(qū)三個(gè)區(qū)域，打造特色鮮明的文字播報(bào)版塊兒，將各類(lèi)行業(yè)相關(guān)信息通過(guò)多種多樣的方式全天候滾動(dòng)播出。這種“三位一體”的全方位覆蓋可以鎖定一批離散觀眾，并加強(qiáng)現(xiàn)有觀眾的忠誠(chéng)度，同時(shí)通過(guò)出租圖片區(qū)、文字區(qū)，可以實(shí)現(xiàn)在所有欄目下都有收入，實(shí)現(xiàn)了在為廣大觀眾提供高質(zhì)量信息的同時(shí)，為創(chuàng)收打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（四）核心增強(qiáng)，增加策劃執(zhí)行率

傳統(tǒng)廣告形式已經(jīng)讓廣大觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的厭煩情緒和排斥心理，這就要求頻道策劃人員不斷提高策劃創(chuàng)意水平，找到一種能夠以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式將產(chǎn)品和服務(wù)灌輸給廣大觀眾的切實(shí)可靠且可行的靈活巧妙的方法。對(duì)于電視房車(chē)頻道而言，提高策劃能力的一個(gè)重要切入點(diǎn)就是舉辦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這里的活動(dòng)不是我們傳統(tǒng)意義上的晚會(huì)、比賽、展覽等耳熟能詳?shù)睦咸茁?；而是一種以欄目活動(dòng)化和活動(dòng)欄目化為指導(dǎo)方針的節(jié)目。其實(shí)這方面也有成功的先例，比如：中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的《交換空間》欄目。

提高創(chuàng)意策劃水平，特別是舉辦活動(dòng)的時(shí)候需要注意增加策劃的執(zhí)行率。這就要求我們要舍得打破原有的習(xí)慣模式，勇于突破條條框框的限制，跳出“幾個(gè)媒體、幾個(gè)頻道、每次幾秒鐘、每天播幾遍”這種初級(jí)階段，要注重從觀眾的接受心理出發(fā)，投其所好采制節(jié)目，要體現(xiàn)出創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造。

三、結(jié)束語(yǔ)

要時(shí)刻牢記房車(chē)頻道是電視媒體，電視媒體就要時(shí)刻遵循內(nèi)容為王這一鐵律。要想獲得觀眾的認(rèn)可，就要與觀眾有一定程度的互動(dòng)。能夠與觀眾形成廣泛有效的互動(dòng)就必然能增強(qiáng)現(xiàn)有觀眾的忠誠(chéng)度。再次基礎(chǔ)上通過(guò)潛移默化地調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)，改變欄目形式來(lái)吸引新的觀眾。這樣就勢(shì)必可以形成頻道的軟實(shí)力和持續(xù)的吸引力。

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