《包頭日報(bào)》：新聞本土化提升傳播力

李艷誠

《包頭日報(bào)》作為地市黨報(bào)，當(dāng)下正面臨著所有紙媒共同的尷尬：新媒體的崛起、閱讀方式的改變令讀者尤其是年輕讀者大量流失。在這種形勢下，《包頭日報(bào)》制定了本土化辦報(bào)策略，大大提升了黨報(bào)的新聞性和可讀性。憑借獨(dú)家的本土新聞資源，包頭日報(bào)微信粉絲量目前躍升至15萬，進(jìn)一步擴(kuò)大了黨報(bào)的傳播力和引導(dǎo)力。

一、新聞版本土化：讓讀者“一報(bào)在手，盡知當(dāng)?shù)亍?/p>

在這樣一個(gè)獲取信息快速又便捷的時(shí)代，地市黨報(bào)只有做足做活本土新聞才是制勝之道。地市報(bào)采集的本土新聞是本地讀者最關(guān)注的，是其他外地媒體不易獲取的資源。就貼近性而言，地市報(bào)處于金字塔的最底部，是最接地氣的。

基于此，《包頭日報(bào)》確立了“黨報(bào)性質(zhì)，都市報(bào)形式”的辦報(bào)理念，堅(jiān)持“新聞本土化”原則，不僅要做到讓地方黨委政府滿意，還要做到群眾喜歡、市場認(rèn)可。部門設(shè)置方面，除了傳統(tǒng)黨報(bào)設(shè)置的政文部外，還增設(shè)了經(jīng)濟(jì)部、民生部、攝影部和地方新聞部，各部門人員保持在8至10人，新聞采訪人員較為充足，特別是專職的經(jīng)濟(jì)民生攝影記者能夠有時(shí)間深入基層、走近群眾，用群眾的思維、群眾的語言及時(shí)反映群眾生活，關(guān)注基層的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，寫出、拍出貼近實(shí)際、貼近生活的報(bào)道。多部門設(shè)置，為實(shí)現(xiàn)新聞本土化提供了人才保證，初步實(shí)現(xiàn)了《包頭日報(bào)》以新聞立報(bào)的目的。

在新聞版面設(shè)置方面，減少新聞網(wǎng)絡(luò)下載版面，除了傳統(tǒng)的一、二版為要聞版外，還增設(shè)了民生版、社會版、財(cái)經(jīng)版、城事版等本土新聞版?！栋^日報(bào)》平時(shí)為每天12個(gè)版，其中每日至少有6個(gè)版為本土新聞版，占到了一半以上。而網(wǎng)絡(luò)下載版只保留展示國際視野的天下版和進(jìn)行時(shí)事熱點(diǎn)評說的時(shí)評版，以及注重觀點(diǎn)爭鋒引導(dǎo)輿論的網(wǎng)事版。

為了提升版面質(zhì)量，《包頭日報(bào)》近年來還特別注重培養(yǎng)名記者、打造名專欄， 為幾名有才華的記者量身定制了符合其自身風(fēng)格特點(diǎn)的常設(shè)專欄，如一版要聞版的《鹿城小議》、財(cái)經(jīng)版的《小余話投資》、城事版的《思慧雜談》等，還為近幾年招入報(bào)社的十幾名研究生開設(shè)了深度新聞?wù){(diào)查版面《80后碩士空間》，力求在新聞報(bào)道方面多出有影響力的精品力作。

二、專副刊本土化：讓讀者“一報(bào)在手，情懷滿滿”

我們所處的時(shí)代是一個(gè)信息獲取極其便利的時(shí)代，同時(shí)又是一個(gè)信息過載時(shí)代，令人眼花繚亂的信息讓人無所適從、選擇困難。在這種情況下，只有那些關(guān)照讀者心靈、充滿人文情懷的內(nèi)容才有可能抓住讀者的眼球。為此，在新聞本土化之外，《包頭日報(bào)》在專副刊方面也努力挖掘本地資源，在內(nèi)容上精雕細(xì)琢，進(jìn)一步增強(qiáng)策劃性、服務(wù)性和貼近性。

《文化》版注重弘揚(yáng)本土文化，關(guān)注本土文化現(xiàn)象和熱點(diǎn)，深度挖掘包頭文化的內(nèi)涵、成長和影響力；《花雨》版是文學(xué)副刊，注重“草根”作者群的培養(yǎng)，調(diào)動了本地文學(xué)愛好者的參與熱情；作為全國足球改革試點(diǎn)城市，《包頭日報(bào)》開設(shè)了《足球》專版，忠實(shí)地記錄了包頭每一次賽事的舉行，以及足球改革的亮點(diǎn)和成果；《健康包頭》版普及健康知識、傳達(dá)民生關(guān)切。另外，《印象包頭》版，從今日視角串聯(lián)起包頭的歷史和現(xiàn)實(shí)，每一期的內(nèi)容都曾是包頭這個(gè)城市真實(shí)發(fā)生的故事，讓每一個(gè)讀者都能在城市精神和記憶的傳承中找到情感的共鳴，從而更加熱愛自己生活的這片土地。

《包頭日報(bào)》通過本土化辦報(bào)策略著力辦出一張接地氣的地市黨報(bào)，力圖在手機(jī)閱讀成為常態(tài)的今天，做到多原創(chuàng)、少網(wǎng)摘，打造自己的不可替代性，不斷提升競爭力。

（作者單位：包頭日報(bào)社）

編輯：徐 峰