銀春花

【內(nèi)容提要】《青城好人》系列報道，是首府地區(qū)一檔影響較大的欄目。本文從報道內(nèi)容上的導向引領作用、體裁上的多樣化傳播優(yōu)勢、語言表達上的創(chuàng)新三個方面，總結(jié)和闡釋了這一案例的主要亮點，對媒體創(chuàng)品牌、出亮點提供實踐經(jīng)驗。

【關(guān)鍵詞】品牌欄目 宣傳模式創(chuàng)新 經(jīng)驗總結(jié)

《青城好人》是呼和浩特廣播電視臺的一檔常設性新聞廣播欄目，隨著全媒體融合發(fā)展的大趨勢，受眾收聽的習慣也在發(fā)生著深刻變革。作為廣播新聞只有與時俱進，不斷創(chuàng)新，才能在保持和發(fā)揮原有優(yōu)勢上不斷取得突破。本文以開播兩年多的一檔新聞直播節(jié)目《青城好人》作為案例，對這一新聞實踐作一淺析。

一、在內(nèi)容上體現(xiàn)價值觀的引領作用

全媒體時代盡管傳播平臺呈現(xiàn)多元化，但內(nèi)容為王的新聞規(guī)律沒有變。本著這一觀點，我們在策劃《青城好人》欄目時，首先在報道內(nèi)容上下功夫，在構(gòu)成新聞的材料上向縱深拓展。

《青城好人》欄目有別于重大典型人物、先進人物的報道，不能求全求高，只要在首府兩個文明建設中做過一些好事，即使是一件好事，即可入選《青城好人》欄目。只有這樣，《青城好人》欄目才會長盛不衰，越辦路子越寬。但是，盡管是一個善舉、一件好事，在報道內(nèi)容選取上和角度選擇上，也必須始終牢牢把握社會主義核心價值觀這一政治導向，突出體現(xiàn)價值觀引領的新聞輿論引導特質(zhì)，既保證宣傳好人的思想性和重要性，又能以豐富的內(nèi)容增強新聞的吸引力和感染力，進而提升廣播新聞的傳播力和導向力。比如，2016年3月中旬播出的《一位殘疾青年的5年志愿者之路》，報道的是一位正在讀大一身體有殘疾的青年，五年如一日，參加呼和浩特地區(qū)十多個志愿者組織，常年到兒童福利院、社區(qū)，以及大型活動場所做好事。我們在宣傳他的先進事跡時，首先是深入到他服務過的單位和群體中間，對接受援助的人們進行采訪，通過一個個故事，多角度再現(xiàn)他助人為樂的事跡。他說：“我是個身體有嚴重缺陷的人，從出生就有50%以上的皮膚呈現(xiàn)黑色胎記，小時候很多孩子不和我玩兒，媽媽常常偷偷地抹眼淚。因此，我從兒時起，就萌生一定要幫助弱勢群體的念頭。每當我做一件好事，就覺得既讓別人感受到了社會的溫暖，也讓自己多得到一些做人的尊嚴?！币幌?，樸實而深沉，完全是真情實感的吐露。我們在報道這一人物時，在內(nèi)容把握上突出人性的善良和美好，突出精神和思想的升華，不僅讓了解他的人出來陳述他的事跡，表達欽佩之情，而且每一個新聞故事之后，都有其本人的表白，使人物形象呈現(xiàn)立體化的效果。

播出實踐證明，這樣策劃既從微觀上生動反映了個人層面上誠信、友善的社會主義核心價值觀，又從宏觀上凸顯了和諧的社會主義主流價值體系。如果沒有社會主義核心價值觀的引領，新聞內(nèi)容就顯得扁平化，缺乏主題思想的應有高度，引導力也會大打折扣。

二、在新聞體裁上體現(xiàn)多樣化的傳播優(yōu)勢

就新聞體裁而言，廣播新聞與其他媒體相比，要狹窄得多。因此，新聞廣播的創(chuàng)新，體裁的多樣化是一個重要的范疇。在這方面，《青城好人》欄目也做了一些探索。

新聞廣播的優(yōu)勢之一是大容量、時效性強。為了充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，《青城好人》欄目對每一個典型人物的報道，都進行現(xiàn)場連線，80%以上的采訪對象采用同期聲播出，第一時間讓聽眾了解“青城好人”的主要事跡。同時，按照時長服從內(nèi)容的原則，最大限度挖掘人物所有的感人故事和日常表現(xiàn)，在分量上遠遠大于其他媒體。由于每篇報道的容量大了，大多數(shù)典型人物的報道都采取了連續(xù)劇的形式，連播幾篇報道。這樣，一位“青城好人”的報道，常常要在數(shù)次播報中完成，除主要事跡分類分題報道外，還要鏈接往事回憶、職業(yè)體驗等，從而使人物形象更加立體化，讓每篇報道附加更深刻的精神內(nèi)涵和社會意義。

在新聞體裁選擇上，我們根據(jù)內(nèi)容進行精細策劃，采用最符合新聞內(nèi)容的播報體裁。比如，今年3月下旬播出的《青城446名出租車司機獻血傳愛心》一稿，是“青城好人”的集體形象。在報道這一新聞中，我們采取“現(xiàn)場采訪+后續(xù)感想”的形式進行。一是現(xiàn)場直播，在內(nèi)蒙古國際會展中心活動現(xiàn)場，記者首先向聽眾描述400多人排隊獻血的熱烈壯觀景象，依次采訪幾位獻血人士。二是后續(xù)采訪，大型獻血活動結(jié)束后，又及時采訪組織者和出租車司機中幾名入選的“青城好人”，從而使整個報道增強了厚重感。這種抓好事件第二落點的做法，對于報道群體類的“青城好人”，通過剪輯編輯，分幾次播出，收到了意想不到的宣傳效果。

在創(chuàng)新播報體裁上，我們進一步擴展思路，對《青城好人》的報道，不拘泥于社會各個層面涌現(xiàn)出的好人好事，還把救助弱勢群體的報道與勇于伸出援手的好人緊密聯(lián)系起來，進行伸展式宣傳，不僅拓展了《青城好人》的報道范圍，而且還通過媒體宣傳，發(fā)現(xiàn)和挖掘社會上的好人好事，為全市的社會主義精神文明建設提供更多的學習樣板。比如，今年5月中旬，我們通過新聞廣播，為一名身患尿毒癥的女孩呼吁社會救助。消息播出后，每天都有慷慨解囊的人。對這一報道，我們沒有停留在報道救助的動態(tài)層面上，而是對伸出援助之手的人進行一一采訪，選擇一些導向意義較強的愛心個例進行后續(xù)報道，給聽眾留下青城處處有好人的印象。尤其是一位不留姓名的人士捐款2萬元，報道播出后，動員首府其他媒體的記者尋找好人的行動，給整個首府營造了好人遍地的輿論氛圍，有力推進了首府創(chuàng)建文明城市的活動，受到市委領導的首肯和表揚。

三、在語言表述上要接地氣

新聞廣播的語言表達，歷來就有口語化、通俗化的傳統(tǒng)，但隨著媒體形態(tài)的多元化呈現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡語言的興起，對新聞廣播表達也提出了新的要求。

《青城好人》欄目本身就是展示普通老百姓精神風貌的一檔節(jié)目，用老百姓的語言，講述老百姓的故事，是《青城好人》欄目所有報道的一個基本要求。因此，我們在采訪報道中，始終在原汁原味和平實鮮明上下功夫。比如，年度“青城好人”頒獎晚會的報道，我們在直播前，編采人員就對每位獲獎者的事跡特點、人物個性進行了詳細了解，并擬好了點評文稿，從而在現(xiàn)場直播時，與人物的獲獎感言實現(xiàn)了有機銜接。這樣做，既突出了典型人物樸實憨厚的一面，又體現(xiàn)了記者人情味評議的深度，讓聽眾不在現(xiàn)場，卻能感受到現(xiàn)場的可感可悟。通過“青城好人”的播報實踐，創(chuàng)新語言表達方式，“接地氣、重感情、講深度”成了大家共同追求的目標。

目前，《青城好人》欄目已經(jīng)成為呼和浩特地區(qū)的一個新聞宣傳品牌，“青城好人”也成了呼和浩特精神文明建設的一道亮麗風景。點贊“青城好人”、爭做“青城好人”，在市民中蔚然成風。我們可以預見，隨著“青城好人”宣傳報道的不斷深入，對自治區(qū)新聞界創(chuàng)新新聞報道模式，提供更多鮮活厚重的實踐例證，一定會起到引領作用。

（作者單位：呼和浩特廣播電視臺）

編輯：王洪越