周澤恩

摘 要：當(dāng)前，我國高等教育處于大眾化發(fā)展階段，高校日漸成為社會關(guān)注的焦點，社會輿論對高校的招生、就業(yè)、人才培養(yǎng)以及諸多現(xiàn)象也是褒貶不一，在這種情況下，做好高校宣傳工作，是高等院校自身發(fā)展所提出的必然要求。本文以湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，對高校宣傳工作的現(xiàn)狀及對策進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：宣傳工作；現(xiàn)狀；思考；湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院宣傳工作現(xiàn)狀

（一）我校近年來宣傳工作取得的成績。 湖南機(jī)電職業(yè)技

術(shù)學(xué)院成立三十九年來，憑借鮮明的辦學(xué)特色，精良的品牌專業(yè)，雄厚的師資隊伍，產(chǎn)學(xué)研一體化的辦學(xué)格局，廣闊的就業(yè)前景和優(yōu)美的校園環(huán)境，成為引領(lǐng)湖南省機(jī)電類高等職業(yè)教育的一面旗幟和高技能人才培養(yǎng)的示范基地，得到了社會廣泛好評，上級檢查、校際交流等活動日益頻繁，學(xué)校宣傳工作意義重大。近年來，宣傳部在院黨委的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，緊緊堅持“圍繞中心、服務(wù)大局”的理念，堅持貼近實際的原則，以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、著力在引領(lǐng)上想辦法、在融入上做文章、在深入上下功夫，通過在《人民日報》、《湖南日報》、《長沙晚報》、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視等新聞媒體的宣傳，擴(kuò)大了我校在社會上的影響，提高了學(xué)校的社會知名度，為學(xué)院事業(yè)又好又快發(fā)展創(chuàng)造了良好輿論氛圍。

（二）我校宣傳工作存在的問題和不足。（1）對宣傳工作重視程度不夠。有的認(rèn)為，宣傳工作是軟任務(wù)，雖不能說不重要，但在具體支持上“邊緣化”的現(xiàn)象還不同程度存在。（2）宣傳工作隊伍的整體素質(zhì)不高。目前我校各黨總支、支部都配備有宣傳委員，但其功能發(fā)揮不明顯。（3）宣傳工作的合力不夠。有的認(rèn)為，宣傳工作是宣傳部的事，與己無關(guān)。有時寫一個小的新聞，都要等宣傳部宣傳干事來做，導(dǎo)致一拖再拖，失去了新聞的時效性。因此，做好我校的宣傳工作不僅僅需要宣傳部的努力，更需要全校上下的共同努力?？梢姡绾握狭α?、增強(qiáng)責(zé)任，齊抓共管、上下聯(lián)動、形成合力，是做好新形勢下宣傳工作的關(guān)鍵所在。

二、加強(qiáng)我校宣傳工作的對策及措施

（一）提高認(rèn)識，從思想上重視宣傳工作。全校教職工必須要提高對宣傳工作的認(rèn)識，要深刻認(rèn)識到宣傳工作是學(xué)校日常工作的重要組成部分。在學(xué)校的各項工作實施中，宣傳工作起著橋梁和紐帶作用，并對學(xué)校的各項工作提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持。

（二）防止不良信息對學(xué)校聲譽的影響，有效防范網(wǎng)絡(luò)輿情事件的發(fā)生。近年來，網(wǎng)絡(luò)輿情已經(jīng)成為社會輿論的重要組成部分。一些負(fù)面、消極、虛假的信息對校園的網(wǎng)絡(luò)安全帶來了不良影響，一件件突發(fā)事件更是將學(xué)校卷入到安全和聲譽的危機(jī)之中。如何對校園輿情進(jìn)行積極的引導(dǎo)和監(jiān)控，如何營造健康文明的校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，已成為擺在學(xué)校面前的重要課題。今年，我校成立了網(wǎng)絡(luò)輿情管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由黨委書記親自擔(dān)任組長，黨委副書記、副校長擔(dān)任副組長，各處室、系部負(fù)責(zé)人擔(dān)任成員，下設(shè)辦公室，辦公室下設(shè)輿情引導(dǎo)站，認(rèn)真分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)宣傳工作面臨的新形勢，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳工作意識，切實做好新形勢下的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。

（二）加強(qiáng)宣傳隊伍建設(shè)，強(qiáng)化培訓(xùn)，提高宣傳人員整體素質(zhì)。宣傳工作要發(fā)揮應(yīng)有的作用，必須要有各方面的參與，這樣才能使宣傳工作深入到學(xué)校的各項工作之中，所以我認(rèn)為建設(shè)一支廣泛參與的通訊員隊伍是做好宣傳工作的基礎(chǔ)?，F(xiàn)我校各部門、二級學(xué)院通訊員一般為干事或?qū)W生，普遍欠缺新聞專業(yè)素質(zhì)，因此撰寫的稿件質(zhì)量不高，所以必須要加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)。

（三）加強(qiáng)溝通聯(lián)絡(luò)，擴(kuò)大信息宣傳面。宣傳部一是要加強(qiáng)與各部門、二級學(xué)院的溝通聯(lián)絡(luò)，促使其盡快報送信息、提供信息材料，為撰寫稿件提供基礎(chǔ)條件。二是要加強(qiáng)與新聞媒體的溝通聯(lián)絡(luò)，要主動與新聞單位聯(lián)絡(luò)，建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，更好地展現(xiàn)我院對外形象。

（四）建立機(jī)制，形成大宣傳的格局。一是建立健全考核機(jī)制。將宣傳工作作為部門、二級學(xué)院的重要工作目標(biāo)之一進(jìn)行考核，從制度上提供有力的保障。二是建立和完善獎懲機(jī)制。要制定相關(guān)的獎懲措施，并與年底部門的評優(yōu)評先掛鉤，對完成好的部門和個人給于獎勵，對完成差的給予懲罰，提高其積極性。宣傳工作特別是外宣工作，直接影響到學(xué)校的生源質(zhì)量，影響到學(xué)校的知名度和影響力。而內(nèi)宣對學(xué)校的理論教育、思想引領(lǐng)和輿論導(dǎo)向、文化氛圍特別是學(xué)術(shù)氛圍的營造等有重要作用和影響。因此，要充分認(rèn)識宣傳工作在高校整體工作中的重要意義和重要作用，充分發(fā)揮宣傳工作的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 羅靜，從人物報道看如何加強(qiáng)高校對外宣傳的影響力[J]科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì)2007（3）