云南流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的對(duì)策建議

馬麗莎

摘 要：隨著我國(guó)流通經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”， 流通經(jīng)濟(jì)增速普遍放緩，云南流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨較大壓力也迎來(lái)了全新的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。打造休閑流通的新業(yè)態(tài)，是云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的新動(dòng)力。文章分析了云南流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的背景及必然性。最后，提出了云南流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：流通產(chǎn)業(yè)；休閑經(jīng)濟(jì)；建議

休閑經(jīng)濟(jì)是由休閑消費(fèi)需求與休閑產(chǎn)品和服務(wù)供給構(gòu)建而成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，具體有三個(gè)方面的特征：一是消費(fèi)的休閑化，二是生活方式的休閑化，三是休閑行為的商業(yè)化與社會(huì)化。我國(guó)已逐步進(jìn)入休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大眾對(duì)休閑產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益攀升，休閑式消費(fèi)正逐步成為我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力，成為拉動(dòng)我國(guó)內(nèi)需的關(guān)鍵。

休閑可以與其他各行各業(yè)相互滲入，因此休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代云南流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了新機(jī)遇。隨著我國(guó)流通經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”，流通經(jīng)濟(jì)增速普遍放緩，我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的階段，云南流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨較大壓力也迎來(lái)了全新的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。在休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，打造休閑流通的新業(yè)態(tài)，是云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的新動(dòng)力。

流通產(chǎn)業(yè)向休閑化發(fā)展模式，就是在休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，為了適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)方式以及現(xiàn)代大眾消費(fèi)需求的變革，應(yīng)用現(xiàn)代休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)傳統(tǒng)的流通業(yè)態(tài)、流通服務(wù)、流通環(huán)境等進(jìn)行休閑化革新。流通產(chǎn)業(yè)的休閑化發(fā)展模式，本質(zhì)上就是在消費(fèi)者休閑需求日益多元化環(huán)境下的流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新模式。

一、云南流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的背景

（一）云南流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展模式顯現(xiàn)。在現(xiàn)代社會(huì)，休閑消費(fèi)總伴隨著休閑服務(wù)對(duì)休閑產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)，流通企業(yè)為消費(fèi)者提供商品流通服務(wù)的同時(shí)，還附加提供了一定的休閑型服務(wù)。傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)演變成為休閑商業(yè)街區(qū)，集購(gòu)物、休閑、旅游、文化體驗(yàn)等于一體。傳統(tǒng)會(huì)展演變?yōu)闀?huì)展休閑旅游，集傳統(tǒng)會(huì)展、文化節(jié)事、休閑旅游、文化交流等于一體的綜合會(huì)展旅游業(yè)態(tài)，休閑體驗(yàn)色彩不斷深化。

（二）休閑享受型消費(fèi)需求觀念顯現(xiàn)。目前，云南經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)居民的基本生活需求幾乎得到滿足，消費(fèi)需求觀念會(huì)向多元化、高層次化轉(zhuǎn)變。消費(fèi)需求觀念的深化，居民的生活處于由滿足基本生活向休閑享受型轉(zhuǎn)變。

（三）休閑式消費(fèi)和休閑體驗(yàn)促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展。目前，消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的購(gòu)買。呈現(xiàn)出以滿足自身精神需求為主、基礎(chǔ)消費(fèi)為輔的特點(diǎn)，消費(fèi)者將消費(fèi)過(guò)程視為一種休閑的形式，在消費(fèi)過(guò)程中獲得各種體驗(yàn)享受。

二、云南流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的必然性

（一）消費(fèi)者休閑消費(fèi)需求日益顯現(xiàn)。馬斯洛需求層次理論告訴我們當(dāng)人們的基本需求實(shí)現(xiàn)以后，便會(huì)不斷向多元化、更高層次需求躍升。托馬斯認(rèn)為，休閑使人類回歸至健康、平衡的本性，休閑使人類的生活更富意義。近幾年來(lái)隨著休閑經(jīng)濟(jì)蓬勃崛起，休閑消費(fèi)已越來(lái)越成為人們消費(fèi)的主要方式，流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的趨勢(shì)日益凸顯。

（二）新技術(shù)驅(qū)動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)休閑化。流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演變軌跡與技術(shù)的變革方向具有非常緊密的關(guān)系?，F(xiàn)代化的流通技術(shù)驅(qū)動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、適應(yīng)休閑消費(fèi)需求。新型技術(shù)的注入，使流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源得到整合，生成新的發(fā)展模式。

（三）創(chuàng)新帶動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)向休閑化模式轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)階段的商品流通已轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化綜合型商品流通方式。隨著休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。流通企業(yè)在業(yè)務(wù)活動(dòng)重組過(guò)程中積極為消費(fèi)者提供休閑產(chǎn)品和服務(wù)，提高消費(fèi)者休閑體驗(yàn)消費(fèi)的質(zhì)量，使得流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)重心產(chǎn)生本質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。。

三、云南流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的對(duì)策建議

結(jié)合本文的研究，為了進(jìn)一步推動(dòng)云南流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展，提出以下對(duì)策建議：（1）促進(jìn)流通產(chǎn)品休閑化。省市區(qū)各級(jí)政府相關(guān)部門應(yīng)帶頭挖掘和宣傳休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效益，鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)組織運(yùn)用休閑觀念對(duì)流通經(jīng)濟(jì)進(jìn)行再包裝，使休閑流通產(chǎn)品不斷系列化、特色化、精品化，促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)不斷適應(yīng)休閑化改革方向。（2）促進(jìn)流通業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式休閑化。大型超市等流通業(yè)態(tài)利用商場(chǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造集購(gòu)物、休閑、娛樂等于一體的大型綜合休閑購(gòu)物中心，一站式滿足消費(fèi)者對(duì)休閑享受的需求。（3）促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)休閑化?，F(xiàn)在電子商務(wù)已經(jīng)成為人們消費(fèi)的重要渠道，流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)加大信息技術(shù)的應(yīng)用，不斷滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求。完善電子商務(wù)服務(wù)功能，不斷開拓特色售后服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)性，促進(jìn)休閑質(zhì)量不斷提升。（4）促進(jìn)休閑商品流通體系。針對(duì)云南大部分休閑活動(dòng)場(chǎng)所（如旅游點(diǎn)、健身點(diǎn)等）商品流通體系不完善、商品種類單一，商品消費(fèi)價(jià)格偏高，甚至“天價(jià)”等阻礙休閑消費(fèi)的實(shí)際，省內(nèi)流通企業(yè)與休閑活動(dòng)場(chǎng)所有效對(duì)接，推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)融合共生，加快形成大休閑流通體系。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡宗勇.論休閑產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)時(shí)代語(yǔ)境下的商業(yè)意義[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015（5）