馬麗莎

內(nèi)容摘要：休閑經(jīng)濟向流通產(chǎn)業(yè)滲透，即流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展，是我國流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。本文分析了流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展模式的現(xiàn)象、內(nèi)涵及驅(qū)動機制，認為流通產(chǎn)業(yè)向休閑化新模式發(fā)展，其內(nèi)涵包括流通客體、流通過程、流通目的、流通環(huán)境、流通作業(yè)等的休閑化，流通業(yè)休閑化發(fā)展模式也是由觀念導(dǎo)向、消費拉動、技術(shù)帶動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、創(chuàng)新驅(qū)動五大機制共同作用而形成發(fā)展動力的。最后，提出了休閑化背景下我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式有序推進的對策建議。

關(guān)鍵詞：流通產(chǎn)業(yè) 休閑化 內(nèi)涵 機制 建議

引言

休閑經(jīng)濟作為建立在大眾化休閑基礎(chǔ)上，由休閑消費需求與休閑產(chǎn)品和服務(wù)供給構(gòu)建而成的經(jīng)濟形態(tài)，作為關(guān)聯(lián)人們休閑生活、休閑行為相關(guān)的各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域而衍生出來的經(jīng)濟形態(tài)，具體表現(xiàn)為三個方面的特征：一是消費的休閑化，二是生活方式的休閑化，三是休閑行為的商業(yè)化與社會化。我國已逐步跨入休閑經(jīng)濟時代行列，人民群眾對休閑產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益攀升，休閑式消費也正逐步取代傳統(tǒng)單一購物消費，成為我國消費經(jīng)濟增長的主力，成為全力拉動我國內(nèi)需的關(guān)鍵。當前，休閑產(chǎn)業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)之一，休閑經(jīng)濟成為我國經(jīng)濟的新型增長點，休閑產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要產(chǎn)業(yè)支撐點。

休閑產(chǎn)業(yè)具有關(guān)聯(lián)面廣的特征，休閑可以滲入其他各行各業(yè)，因此休閑經(jīng)濟的發(fā)展為我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供新機遇。流通產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展和變化對我國經(jīng)濟社會的發(fā)展至關(guān)重要。而當前我國經(jīng)濟已步入“新常態(tài)”，經(jīng)濟規(guī)模增速（包括流通經(jīng)濟增速）普遍放緩，處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的階段，對我國流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來較大壓力，也預(yù)示著流通產(chǎn)業(yè)將面臨一次全新的轉(zhuǎn)型。在休閑經(jīng)濟時代下，流通產(chǎn)業(yè)向休閑化發(fā)展，打造休閑流通的新業(yè)態(tài)，成為我國流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，也是我國經(jīng)濟社會全面發(fā)展的新動力。為此，本文就流通產(chǎn)業(yè)休閑化的現(xiàn)象、內(nèi)涵、動力源等進行剖析，并提出推動我國流通產(chǎn)業(yè)休閑化演進的對策建議。

流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的模式

在現(xiàn)代社會，休閑消費不是簡單地對休閑產(chǎn)品和服務(wù)的一種單純型消費，而是伴隨著休閑服務(wù)對休閑產(chǎn)品進行體驗。由此，流通企業(yè)在為消費者提供大量商品流通服務(wù)的過程中，還附加提供了一定的休閑型服務(wù)。在全球休閑經(jīng)濟迅猛發(fā)展的時代背景下，流通產(chǎn)業(yè)或者流通過程顯示出較為顯著的休閑化發(fā)展趨勢。從國內(nèi)外流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征看，流通產(chǎn)業(yè)向休閑化發(fā)展的模式主要有以下幾種：

第一，融購物、休閑、娛樂一體的購物商場ShoppingMall崛起。隨著消費不斷升級，在百貨店、便利店、連鎖店等流通業(yè)態(tài)之后，新型的業(yè)態(tài)ShoppingMall開始興起。ShoppingMall在購物環(huán)境設(shè)計時考慮消費購物心情變化，引導(dǎo)其發(fā)現(xiàn)購物目標，從而激起購物意愿。這種業(yè)態(tài)，集合了購物、休閑理念，展現(xiàn)了獨特的體驗式購物魅力。

第二，傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)演變?yōu)樾蓍e商業(yè)街區(qū)。傳統(tǒng)的商業(yè)街具有展示商品、提供購物、集聚人氣的功能，但既然作為街區(qū)，就包含了休閑旅游功能。隨著消費者休閑體驗需求不斷增長，商業(yè)街區(qū)的休閑旅游功能也不斷凸顯，進而顯現(xiàn)出休閑商業(yè)街區(qū)概念。休閑商業(yè)街區(qū)，就是集購物、休閑、旅游、文化體驗等于一體的商旅綜合街區(qū)。

第三，傳統(tǒng)的會展演變?yōu)闀剐蓍e旅游。傳統(tǒng)的會展就是通過一定載體進行物質(zhì)文化交易、營銷、交流的業(yè)態(tài)，越來越成為流通產(chǎn)業(yè)中的重要發(fā)展模式。在休閑時代下，休閑產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)的結(jié)合日益密切，會展業(yè)逐步拓展為集傳統(tǒng)會展、文化節(jié)事、休閑旅游、文化交流等于一體的綜合會展旅游業(yè)態(tài)，休閑體驗色彩不斷深化。

第四，傳統(tǒng)流通企業(yè)商品和購物環(huán)境不斷休閑化。除了商業(yè)業(yè)態(tài)以外，流通企業(yè)的商品形態(tài)以及購物環(huán)境也隨著休閑經(jīng)濟發(fā)展而不斷呈現(xiàn)出休閑化的態(tài)勢。如國內(nèi)許多數(shù)碼產(chǎn)品零售點都推出了產(chǎn)品體驗功能，形成體驗式零售形態(tài)。

第五，商業(yè)地產(chǎn)已成為流通活動領(lǐng)域的一種新興模式。無論國內(nèi)還是國外，在大量的商業(yè)地產(chǎn)投資項目中，無論其商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)生什么變化，基本上都維持提供休閑產(chǎn)品和服務(wù)為主的營銷手段?，F(xiàn)代消費群體的消費方式已由傳統(tǒng)目的型消費跨入到休閑化的消費，因此一個滿足休閑消費需求，能使消費者休閑娛樂、怡神養(yǎng)心的消費中心，成為一定區(qū)域范圍內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達的重要標志。所以，商業(yè)地產(chǎn)項目也必須遵循圍繞消費者需求、大力發(fā)展休閑經(jīng)濟的理念。

流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展模式的內(nèi)涵

流通產(chǎn)業(yè)向休閑化發(fā)展模式拓展，就是在休閑經(jīng)濟時代背景下，為了適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)方式以及現(xiàn)代大眾消費需求的變革，應(yīng)用現(xiàn)代休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，對傳統(tǒng)的流通業(yè)態(tài)、流通服務(wù)、流通環(huán)境等進行休閑化革新。流通產(chǎn)業(yè)的休閑化發(fā)展模式，本質(zhì)上就是在消費者休閑需求日益多元化環(huán)境下的流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新模式。流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展模式的內(nèi)涵主要體現(xiàn)在以下幾個層面：

一是流通客體的休閑化。流通產(chǎn)業(yè)中的主要商品和服務(wù)正加快呈現(xiàn)出休閑化的趨勢，休閑流通商品和服務(wù)在整個流通業(yè)提供商品和服務(wù)中的份額越來越高。二十世紀八九十年代的在流通客體中具有主要位置的商品，現(xiàn)階段已不再作為消費者需求的主要對象，取而代之的則是具有休閑功能的流通商品和服務(wù)。隨著消費者越來越重視休閑或者享受，僅僅滿足消費者基本需求的商品充斥市場，只可能降低消費者對同類商品需求，難以激發(fā)消費者積極購買的正反饋心理。

二是流通過程的休閑化。在休閑體驗式經(jīng)濟時代下，消費者已不再是為了購物而購物，更傾向于在購物過程中享受到休閑娛樂體驗，即將自身的購物過程看成是一種休閑購物體驗。也就是說，在休閑體驗式經(jīng)濟中，帶有休閑色彩的消費或已由工具變成一種目的，或者也可以認為消費過程本身即為一種休閑過程。而這種休閑過程，可通過消費者與營銷員和售貨員的對話互動、與所購商品之間的互動、與同伴的聊天等進行。流通過程的休閑化也意味著流通方式休閑化，隨著現(xiàn)代化電子信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，商品和服務(wù)在流通中不斷智能化，增強了消費者對其休閑體驗享受性。

三是流通目的的休閑化。在以往傳統(tǒng)的消費經(jīng)濟時代下，商品和服務(wù)流通的根本目的就是滿足消費者基本生活或者進行日常活動的需求。而在當前休閑體驗式經(jīng)濟時代下，這種流通目的已悄然發(fā)生變革，轉(zhuǎn)而代之的就是由休閑體驗享受和獲得商品構(gòu)成的二重目的?？梢哉J為，在休閑消費產(chǎn)生以后，流通體系的目的已不僅僅為實用型消費流通目的，還應(yīng)加入消費者的休閑體驗需求目的。

四是流通環(huán)境的休閑化。在休閑體驗式經(jīng)濟時代下，消費模式一般都是基礎(chǔ)實用因素與休閑虛擬因素等相結(jié)合的復(fù)合型模式。而休閑體驗式的購物消費，也不一定是要伴隨著商品的最終購買，消費者可以僅僅是逛商鋪、瀏覽商品、親自體驗商品。然而，即便消費者僅是以逛街休閑體驗為目的，在體驗過程中有時也會因為對某件商品“情有獨鐘”而最終選擇購買該商品。這種購物環(huán)境的休閑化，有利于消費者在無意間的休閑過程中激發(fā)出購買消費的潛力，因此流通企業(yè)對流通環(huán)境的休閑化改造提升非常有必要。像蘋果、三星等體驗店就是基于這種目的而進行流通環(huán)境休閑化。

五是流通作業(yè)的休閑化。通過不斷應(yīng)用現(xiàn)代化流通設(shè)備和不斷普及電子信息技術(shù)，使得流通作業(yè)過程實現(xiàn)智能化、自動化，有利于提高消費者對于休閑的追求性和享受性。這不但為流通商營造更大的利潤空間，提高流通效率，也為消費者的消費過程諸如更多享樂元素，同時也促進消費者的消費過程更加高效率化。

流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的動力機制

流通產(chǎn)業(yè)向休閑化發(fā)展，已然是我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的重要方向之一，我國流通產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從宏觀領(lǐng)域到微觀領(lǐng)域、從硬件設(shè)施到軟件設(shè)施等向休閑化發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。那么，流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的驅(qū)動因素在哪兒，或者說誘發(fā)這種發(fā)展模式演變的動力機制是什么？本文認為，我國流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的動力機制主要體現(xiàn)在以下幾點。

（一）觀念導(dǎo)向機制

根據(jù)馬斯洛需求層次模型，當人們的基本需求實現(xiàn)以后，便會不斷向多元化、更高層次需求躍升。休閑，是人們在基本需求之外的一種新的貼近生活的需求，滿足了人們對自我生活觀念提升的需求。美國學(xué)者托馬斯也曾經(jīng)認為，休閑使人類回歸至健康、平衡的本性，休閑使人類的生活更富意義。由“冰山”理論可知，消費者的需求是由少數(shù)的顯需求與大量的隱需求共同組成的，一旦顯需求得到滿足，其隱需求就會不斷地被激發(fā)出來從而轉(zhuǎn)化為顯需求，而且當社會環(huán)境發(fā)生變化時，消費者的隱需求也可能會被激發(fā)出來。我國城鄉(xiāng)居民人均收入水平已突破3000美元，許多城市居民人均收入水平都已超過5000美元，居民的生活正處于由“基本生存型”向“休閑享受型”以及“全面發(fā)展型”變革，居民的生活質(zhì)量顯著提升。目前，國內(nèi)許多地區(qū)居民的基本生活需求已得到滿足，于是更高層次的隱需求便不斷被激發(fā)出來成為顯需求，未來消費需求觀念會更加向多元化、高層次化轉(zhuǎn)變，其中休閑享受型消費則是一個重點。而這種消費需求觀念的不斷深化，必將引導(dǎo)我國流通產(chǎn)業(yè)向這個方面靠攏，從而在流通領(lǐng)域獲得新的經(jīng)濟增長點。

（二）消費拉動機制

市場經(jīng)濟本質(zhì)上是需求導(dǎo)向型的經(jīng)濟，居民的消費需求是拉動經(jīng)濟社會增長的重要動力。而流通產(chǎn)業(yè)作為聯(lián)結(jié)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和消費環(huán)節(jié)的重要樞紐，對滿足居民消費需求、保證產(chǎn)品價值實現(xiàn)具有重要作用。反過來，對于既定的社會生產(chǎn)水平，社會的消費規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、消費方式等對流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的決定作用。具體體現(xiàn)在：消費規(guī)模的大小決定了商品流通規(guī)模的大小，消費結(jié)構(gòu)的變化將會影響不同層次商品流通量，消費方式的演變則會引導(dǎo)流通商經(jīng)營管理模式發(fā)生轉(zhuǎn)變。對于流通產(chǎn)業(yè)而言，積極滿足消費需求，不斷開發(fā)新的需求，成為其發(fā)展的重要立足點。

在休閑經(jīng)濟時代，消費是人們?yōu)闈M足物質(zhì)、精神層面多種需求而進行的對商品和服務(wù)享受的過程，休閑式的消費已成為人們對休閑體驗進行享受的重要實現(xiàn)形式。在我國，休閑消費的典型特征就是在傳統(tǒng)的實用型消費上注入各種快樂消費元素?？梢哉f，現(xiàn)代化的休閑式消費，在對商品和服務(wù)購買過程中，建立在滿足自身精神需求為主而基礎(chǔ)消費為輔的基礎(chǔ)上的，即消費者將消費過程視為一種休閑的形式，在消費過程中獲得各種體驗享受。這在國內(nèi)各種網(wǎng)購業(yè)態(tài)中得到充分體現(xiàn)，像淘寶、天貓、京東等大部分購物網(wǎng)站會不定期推出各種休閑服務(wù)，引導(dǎo)消費者進行體驗，進一步引導(dǎo)消費者進行購物。消費的不斷變革，對流通產(chǎn)業(yè)向休閑化發(fā)展具有明顯、直接的拉動作用，促進流通產(chǎn)業(yè)在流通客體、流通過程等方面向休閑化發(fā)展。

（三）技術(shù)帶動機制

除了消費市場引導(dǎo)以外，流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演變軌跡與技術(shù)的變革方向具有非常緊密的關(guān)系。隨著休閑消費規(guī)模不斷擴大，流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力被拉動起來，現(xiàn)代化的流通技術(shù)則是驅(qū)動流通產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、適應(yīng)休閑消費需求的重要條件。通過新型技術(shù)不斷注入，流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源將不斷得到整合，從而生成新的發(fā)展模式。例如，零售行業(yè)的三次革命就是技術(shù)驅(qū)動流通產(chǎn)業(yè)演變的典例。技術(shù)創(chuàng)新帶動流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，就是流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化調(diào)整的過程。隨著休閑經(jīng)濟不斷發(fā)展、休閑產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，單一在休閑產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)將透過休閑產(chǎn)業(yè)進入流通產(chǎn)業(yè)，從而促進流通產(chǎn)業(yè)不斷衍生休閑類新業(yè)態(tài)。目前，我國休閑用品物流業(yè)、休閑批發(fā)零售市場等不斷發(fā)展起來。隨著我國休閑消費需求進一步提升，流通產(chǎn)業(yè)中的休閑服務(wù)業(yè)態(tài)份額將不斷得到增加，流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的趨勢將進一步明顯。

（四）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展機制

產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，就是不同產(chǎn)業(yè)或者同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同業(yè)態(tài)相互融合發(fā)展，進而衍生出新業(yè)態(tài)的過程。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展已成為當前全球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主流。一般而言，價值多生成于各產(chǎn)業(yè)之間的邊界或者結(jié)合部。當前，休閑經(jīng)濟快速發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)不斷培育壯大，向其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)滲透的力度也不斷加大，而在關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)滲透過程中便加速了這些產(chǎn)業(yè)的休閑化。顯然，休閑產(chǎn)業(yè)和流通產(chǎn)業(yè)都是直接作用消費市場的兩大產(chǎn)業(yè)，這種性質(zhì)決定了兩種產(chǎn)業(yè)已發(fā)生聯(lián)動。兩者的聯(lián)動發(fā)展主要體現(xiàn)在流通產(chǎn)業(yè)的服務(wù)方式、商品形態(tài)、基礎(chǔ)設(shè)施等休閑化改造，從而形成具備流通和休閑的新型業(yè)態(tài)。流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展模式的主要目標就應(yīng)該是通過流通產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)的互動融合而不斷實現(xiàn)的。這兩大產(chǎn)業(yè)相互融合與聯(lián)動發(fā)展以后形成的大休閑流通業(yè)態(tài)，不僅兼?zhèn)淞魍óa(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)各自的業(yè)態(tài)特征，還包含兩個產(chǎn)業(yè)結(jié)合后衍生出來的新型業(yè)態(tài)?？梢哉J為，流通產(chǎn)業(yè)的休閑化實質(zhì)上是內(nèi)生在整體經(jīng)濟休閑化過程中的。

（五）創(chuàng)新帶動機制

隨著社會生產(chǎn)力不斷提高和社會分工不斷細化，商品流通已從簡單的商品交易轉(zhuǎn)變?yōu)榧唐方灰缀推渌喾N衍生功能于一體的現(xiàn)代化綜合型商品流通方式，已經(jīng)由原來的有形商品流通升級為有形商品、無形商品甚至包括生產(chǎn)要素的商品流通。而流通產(chǎn)業(yè)的這些轉(zhuǎn)變，都是以創(chuàng)新為根本驅(qū)動途徑的。隨著我國休閑經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)經(jīng)濟社會環(huán)境也發(fā)生了巨大變革，這就必然引起國內(nèi)流通型企業(yè)在業(yè)態(tài)、經(jīng)營模式、管理理念、技術(shù)應(yīng)用等方面進行創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新也是流通產(chǎn)業(yè)向休閑化模式轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)生動力。流通企業(yè)在業(yè)務(wù)活動不斷重組整合的過程中，會不斷重視休閑元素，積極為消費者提供休閑產(chǎn)品和服務(wù)，提高消費者休閑體驗消費的質(zhì)量，從而推動休閑化流通服務(wù)的利潤快速得到增長。通過創(chuàng)新帶動，使得流通企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)重心產(chǎn)生本質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。蘋果、三星等手機零售商，就是通過引入休閑體驗元素而不斷創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)，形成專業(yè)化手機連鎖4S體驗店，從而贏得廣大的消費者群體。現(xiàn)階段，國內(nèi)汽車、運動用品、服裝等零售商，連鎖咖啡吧、快餐店等餐飲企業(yè)等流通商也都紛紛涉足休閑領(lǐng)域，通過創(chuàng)新開發(fā)休閑類產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)自身經(jīng)營模式向休閑化演進。

推動我國流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的對策建議

綜合本文的研究，可得到三大結(jié)論：第一，流通產(chǎn)業(yè)向休閑化演進，是我國進入休閑經(jīng)濟時代以后流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。第二，流通產(chǎn)業(yè)向休閑化演進，受到消費者觀念、消費擴大、技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、創(chuàng)新帶動等多方面機制影響。第三，我國流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展，亟需流通產(chǎn)業(yè)自身全面休閑化創(chuàng)新改造，不僅流通客體要實現(xiàn)休閑化，流通過程、流通目的、流通環(huán)境、流通作業(yè)等都要向休閑化發(fā)展。

結(jié)合本文的研究，為了進一步推動我國流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展，形成流通產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新型休閑流通模式，文章提出以下對策建議：

（一）從觀念上深化對休閑的認識，運用休閑思維改造流通產(chǎn)業(yè)

雖然我國休閑消費和休閑產(chǎn)業(yè)萌芽逐步展露，但人們對休閑的認識仍停留在表面。另一方面，近幾年來隨著我國休閑經(jīng)濟蓬勃崛起，休閑消費已越來越成為人們消費的主要方式，休閑經(jīng)濟不斷成為國民經(jīng)濟發(fā)展的主要力量，經(jīng)濟休閑化的趨勢已加快凸顯出來。所以，政府相關(guān)部門應(yīng)帶頭挖掘和宣傳休閑經(jīng)濟發(fā)展的效益，鼓勵企業(yè)、社會組織運用休閑觀念對流通經(jīng)濟進行再包裝，使休閑流通產(chǎn)品不斷系列化、特色化、精品化，促進流通產(chǎn)業(yè)不斷適應(yīng)休閑化改革方向。

（二）充分把握消費形態(tài)的變化，促進流通業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式休閑化

當前，流通產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)競爭日趨激烈化，而休閑產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造重大機遇。如大型超市等流通業(yè)態(tài)未來應(yīng)積極利用商場平臺優(yōu)勢，積極謀劃休閑產(chǎn)品，打造集購物、休閑、娛樂等于一體的大型綜合休閑購物中心，一站式滿足消費者對休閑享受的需求。此外，仍然要注重品牌效應(yīng)，通過壯大品牌影響力，擴大休閑流通業(yè)態(tài)經(jīng)營規(guī)模和覆蓋面，提高其社會影響力。

（三）加快推動流通產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，進一步促進流通產(chǎn)業(yè)休閑化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷向社會普及，網(wǎng)絡(luò)成為消費者休閑活動的重要載體，電子商務(wù)成為人們消費的重要渠道。所以，流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)把握這一契機，加大信息等技術(shù)應(yīng)用，不斷滿足消費者多元化、個性化需求。完善電子商務(wù)服務(wù)功能，不斷開拓特色售后服務(wù)，增強消費體驗性，促進休閑質(zhì)量不斷提升。

（四）推動流通產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)融合共生，加快形成大休閑流通體系

由于我國大部分休閑活動場所（如旅游點、健身點等）商品流通體系極不完善，商品種類較為單一，商品消費價格頗高，甚至有些地方商品出現(xiàn)“天價”，這顯然是會降低消費者的休閑意愿，從而影響到商品的良好流通以及休閑產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。因此，國內(nèi)流通企業(yè)應(yīng)加快做好與休閑活動場所的對接，在商品流通方面下足功夫，充分滿足消費者休閑、購物的需求，推動流通產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)融合共生，不斷健全休閑活動場所的商品流通體系，加快形成大休閑流通體系。

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