地市級電視媒體改進新聞報道策略

傅毅飛

摘要：新的傳媒生態(tài)下，包括電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體倍受沖擊。面臨壓力和窘境，電視媒體尤其是生態(tài)鏈底端的地市級電視媒體應剖析自身的不足，堅持內(nèi)容為王，改進報道方式，加強微平臺的建設和應用，重視新平臺和傳統(tǒng)平臺的互補作用。

關鍵詞：微傳播；地市級電視臺；新聞報道

地方電視媒體影響力下降、新聞關注度降低是社會發(fā)展轉(zhuǎn)型、傳媒生態(tài)劇變等內(nèi)外多重因素共振的結(jié)果。微傳播工具盛行、信息接收終端變化等外部原因不能忽視，但亦不能過分強調(diào)和夸大，媒體內(nèi)部自身的能動性不足、創(chuàng)新性不夠更是應該重視的。觀乎時下地方電視媒體的新聞節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)其存在的種種問題：

一、陳舊的報道思路仍然沒有根本轉(zhuǎn)變

仔細梳理一下，不難發(fā)現(xiàn)很多地方電視媒體每日的新聞當中，地方黨政官員參與的會議、活動等這類所謂的時政新聞數(shù)量占據(jù)較大的比重，時長幾占1/3強。而且這類新聞幾乎千篇一律的程式化、模板化：形式僵化，語言乏味，一一列舉與會的領導人；鏡頭語言表現(xiàn)為一個又一個領導根據(jù)身份和職務高依次出現(xiàn)，官員講話的同期往往都是“我宣布……”，“我強調(diào)……“對……表示熱烈的歡迎“此類口號式的語言，這些部分和語言被一再重復和強化，缺乏個性特點和個人氣質(zhì)的官員逐漸臉譜化，與群眾距離越拉越遠；另外，對官員著墨過多，就意味著活動本身的重要性和具體議題群眾參與度卻被模糊和淡化處理。媒體對于新聞事件缺乏必要的深度解讀，節(jié)目也很少從百姓角度充分闡釋事件的社會意義和現(xiàn)實價值。

二、以民生新聞為主的“軟”新聞追求“看”點，呈現(xiàn)泛娛樂化特征

自從《南京零距離》爆紅之后，民生新聞和社會新聞成為地方電視媒體吸引關注、增強服務性的重要新聞類型和有力法寶。但是隨著這類新聞愈發(fā)增多，競爭愈趨激烈，媒體為了取得優(yōu)勢往往劍走偏峰，越來越追求所謂的看點。呈現(xiàn)出新聞娛樂化，甚至是將嚴肅的新聞以戲謔的方式演繹等不良現(xiàn)象，這純粹是為了滿足和迎合市場部分的低層級的需求，

三、不同頻道的新聞節(jié)目同質(zhì)競爭現(xiàn)象比較嚴重

地方城市電視媒體頻道較多，盡管頻道名稱和定位各不一樣，但是在新聞題材，節(jié)目內(nèi)容、欄目設置、表現(xiàn)形式等方面卻有許多共同之處，同質(zhì)競爭的現(xiàn)象比較嚴重。不庸諱言，三四線的地方城市的新聞資源有限，每天發(fā)生的重大公共事件也不會太多，因此，在新聞題材、新聞內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面不可避免的會出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。但是，對于普通觀眾來說，如果不同的頻道看到的大都是沒有什么差異的“復制品”，缺乏深度又沒有新穎的表現(xiàn)形式，那么，他們的對于新聞信息不同層次的需求肯定難以滿足，甚至有一種被糊弄的感覺。這樣的欄目和節(jié)目難以長久的留住觀眾和關注度。

新的傳媒環(huán)境下，要更好傳播新聞，提升新聞傳播效果，引導輿論，主流媒體必須一以習貫之的堅持輿論導向，內(nèi)容掛帥，兼顧表現(xiàn)形式和藝術美感，攝制更多優(yōu)質(zhì)的弘揚主旋律的新聞作品。另一方面，媒體還要適時轉(zhuǎn)身，調(diào)整姿態(tài)，正面挑戰(zhàn)，改變以往單一的傳播渠道和傳者至上的固勢思維，以更加開放的的心態(tài)擁抱新媒體，加速融合，大膽創(chuàng)新，整合優(yōu)勢，利用新媒體，營建立體傳播平臺。概括來講包括以下幾個方面：一是節(jié)目內(nèi)容的提質(zhì)創(chuàng)新；二是微傳播平臺的搭建和完善；三是新聞評閱人等其它輔助體系的健全。

一、節(jié)目內(nèi)容的提質(zhì)創(chuàng)新

（一）遵循新聞規(guī)律，改進時政新聞報道形式，弱化“惟官”的報道風格。囿于的資源和條件的限制，地方電視媒體必須整合有限的資源優(yōu)化配置，改進新聞報道的內(nèi)容和形式。官員主體化是當下的時政新聞存在的主要弊病之一，也是觀眾覺得新聞沉悶、乏味的重要原因，祛除這種不足首先要轉(zhuǎn)變思路，電視媒體應該從形式上的“惟官”、“惟上”轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒觾?nèi)容上的“惟上”、“惟實”、“惟好”。不要重要領導的所有活動都去報道，也不要選取那些行政色彩或官味十足的畫面和同期；而要視官員的活動的重要程度、對市政民生的影響程度等因素予以取舍。官員的同期亦不妨選取其平凡的話語，比如其現(xiàn)現(xiàn)場辦公與其他官員之間的探討，深入民間時與百姓的真實互動，與百姓之間的真切問候噓寒問暖等，這樣走進民間、進入“凡塵”的官員形象更接地氣，更具親民性，這樣的新聞節(jié)目也更容易獲得觀眾的認可。這些方面央視和某些衛(wèi)視新聞的做法就值得地方電視媒體學習。另外，地方新聞節(jié)目的欄目、類型相對于省級、中央級媒體來說，本來就少，如果節(jié)目結(jié)構(gòu)不當、時間配置失衡，那就更容易造成資源浪費。因此，在新聞欄目和板塊的設置上，也要降低時政新聞，尤其是黨政重要官員相關活動新聞的比重。

（二）深化頻道改革、避免同質(zhì)競爭，加強新聞策劃，凸現(xiàn)專業(yè)深度。電視新聞策劃，是策劃人遵循新聞的基本規(guī)律和電視紀實特性，以事實為基礎、創(chuàng)意為核心，對已占有的信息進行充分地分析研究，確定可能實現(xiàn)的目標和效果，制定相關報道策略，規(guī)劃、設計報道的方式、方法和技巧，以求最佳采訪報道效果的運籌與謀劃。①當下，信息傳播速度越來越快、信息傳播途徑越便捷，如果單獨比信息量、比傳播速度、比交互性等，地方電視媒體跟新媒體根本沒法抗衡。電視媒體必須分析新環(huán)境下自己的優(yōu)劣勢，要揚長避短、“智”勝市場。面對內(nèi)外壓力，同樣的線索、事件電視媒體就必須在深度上、專業(yè)化方面大做文章，就特別需要策劃和創(chuàng)新。電視新聞策劃的創(chuàng)新應該緊扣以下幾個方面：其一，要有創(chuàng)新意識，即要拋棄保守的、僵化的觀念和思想；其二，選題要新穎，既要關注大家熱議的焦點新聞，也要將鏡頭對準媒體較少涉足的冰點事件；其三，報道角度要獨特，相同的事件，以不同的角度播報，也可以在眾多媒體中脫穎而出；其四，報道形式要創(chuàng)新，形式的創(chuàng)新不僅會讓受眾有眼前一亮的感覺，而且可以更好地呈現(xiàn)內(nèi)容，提升傳播效果。

（三）堅持受眾本位，強化民生新聞的服務功能、弱化其“趣味”性。電視民生新聞發(fā)展至今，曾經(jīng)一度占據(jù)高收視率和高市場份額。但慢慢也到了瓶頸期，顯現(xiàn)出低俗、過度娛樂化等問題。因此媒體人員應發(fā)揚新聞專業(yè)主義精神，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，當好“把關人”，抓好民生新聞“平民視角、民生內(nèi)容、人文關懷”的本質(zhì)，結(jié)合地方實際情況，積極探索出一條符合自身發(fā)展趨勢的“人文關懷”之路，使民生新聞健康、穩(wěn)步地向前發(fā)展。③首先民生新聞應該堅持受眾視角。百姓視角體現(xiàn)民生新聞的人本主義和人文關懷，以人性化的百姓視角對新聞事件進行挖掘、整合、深加工，這是服務百姓、留住受眾的有效手段。其次，內(nèi)容要貼近民生。民生新聞要遵循“關懷民生”的特點，善于選擇獨有的視角、以富有特點的電視表達方式，來傳達自己獨特的見解，讓老百姓參與到節(jié)目的制作當中來；其三，拓展并強化民生新聞的服務功能。讓具有權(quán)威性、科學性、實用性、知識性的民生新聞唱主角。媒體要有強烈社會責任感，把節(jié)目的品質(zhì)、節(jié)目的服務功能和社會價值置于優(yōu)先考慮的位置。

二、積極搭新媒體平臺，加強新媒體在地方新聞報道中的作用

（一）無“微”不至，有效擴大覆蓋范圍。電視媒體制作完新聞節(jié)目以后，以往只是簡單的通過電視臺傳播出去，至于到達率、傳播效果、觀眾觀感等則置之不顧或者知之不詳，這樣的單一傳播模式在當下很難高質(zhì)量的實現(xiàn)新聞的價值。要想實現(xiàn)突破，必須大力構(gòu)建電視臺、微博、微信、微端以及其它傳播平臺的多位一體的全方位傳播網(wǎng)絡，加強新媒體和微工具在地方新聞報道中的作用。要想方法設法“占領”微博、微信、微端等“微”陣地，并完善微陣地的功能，提升微陣地在整個傳播網(wǎng)中的地位和作用，做到無“微”不至，無孔不至，全方位傳播無死角，提高新聞的到達率，同時根據(jù)各種平臺的特色完善其功能，注意受眾的觀感，了解受眾的關切，加強傳受互動，做到及時反饋，引導受眾更好的關注時下熱點和重點事件，集納民眾意見心聲，有助于凝聚共識，形成積極且一致的輿論，有力的推動社會發(fā)展進步。

（二）以“微”知著，即時傳播，及時預熱，搶占先機。要充分揮微平臺的作用，讓受眾見“微”知著，通過微平臺及時獲得最新資訊和豐富的信息。利用微平臺做好傳播、搶占先機：重大欄目的推出和重要節(jié)目播出前應該利用微平臺預先發(fā)布相關花絮或信息，讓受眾有初步的解，并及時的關注，讓欄目未播先紅、節(jié)目未播先熱；遇到突發(fā)事件?？梢岳梦⒐ぞ叩难杆俸捅憬菪?，即時發(fā)布相關信息，傳統(tǒng)媒體再跟進，進行詳細深入的報道，回應受眾的關切。這樣電視媒體和微信、微博等新媒體平臺充分配合、密切互補、互為支撐，搶占傳播先機；另外，媒體資源要充分共享。對于輿論反映強烈、評價積極的新聞節(jié)目內(nèi)容應迅速分享到微平臺，供受眾隨時點看評閱。另外，為了適微傳播的特點，較長的新聞節(jié)目可以整為零、化長為短、化繁為簡，化粗為細，擇優(yōu)進行推薦，在推送時，不求多求全，只惟質(zhì)惟佳，不要做簡單的電視新聞的搬運工，也不要把僅把微平臺當成電視新聞的倉庫，而要做能工巧匠，精益求精。

三、擴大評閱人隊伍，完善傳受互動體系

新聞報道不能閉門造車，而要開門辦新聞。一方面要求媒體必須構(gòu)建有效的傳受互動平臺，加強與受眾之間的溝通和交流，把受眾的心聲做為媒體開門辦新聞的方向和目標，繼續(xù)加強并完善微博、微信等平臺在與受眾互動方面的功能；另一方面媒體要建立和完善評閱人制度。媒體必須注重吸納專家和學者的意見、建議。評閱人可以由媒體人士、普通觀眾、高校教師、行業(yè)專家等人組成。媒體通過定期座談等方式了解評閱人士對最近新聞的評價和建議，通過電話、網(wǎng)絡通訊工具不定期了解評閱人士的反饋，同時整理并吸納意見、建議，并以適當?shù)男问襟w現(xiàn)在后續(xù)的新聞節(jié)目當中，形成良好的互動通道，倡導媒體全民共建共營合作機制。

基金項目：本文系“衡陽市社科基金項目新媒體語境下地市級電視媒體改進地方新聞報道研究——以衡陽電視臺為例（項目編號：2014D016）”；“湖南省情與決策咨詢項目微傳播語境下主流媒體引導輿論的策略與路徑研究—以湖南為例（項目編號：2015BZZ229）”研究成果。

參考文獻：

1.姜公映，易祥.電視新聞策劃談[J].現(xiàn)代傳播，2002（02）.

2.肖雄.新媒體環(huán)境下電視新聞策劃探討—以衡陽電視臺為例[J].當代電視，2015（10）.

3.祖海星.電視民生新聞之我見[R].山西經(jīng)濟日報，2014（9）.

（作者單位：衡陽師范學院新聞與傳播學院）