鏡像化的葉詩文

王靜怡

摘要：倫敦奧運會上，16歲的中國小將葉詩文成為史上最年輕的游泳雙冠王，占盡風頭。然而中英美媒體在關(guān)于葉詩文的報道和形象塑造上呈現(xiàn)出迥然不同的面貌。本文以葉詩文為對象，選擇了中、英、美三國媒體報道，通過內(nèi)容分析的方法加以研究，借以窺探中英美方媒體在新聞選擇、報道角度、操作模式、價值取向等方面的差異，并進一步討論差異產(chǎn)生的原因及其映射的問題。

關(guān)鍵詞：葉詩文；媒介形象；媒介生態(tài)；中西差異；興奮劑

一、引言

2012年倫敦奧運會期間，年僅16歲的中國小將葉詩文成為奧運會歷史上最年輕的游泳雙冠王。一時間，葉詩文掀起了倫敦奧運會第一波輿論狂潮，受到了廣泛的報道，也引起了是否服用興奮劑的爭議。

中英美媒體對葉詩文此次奧運會奪冠報道有怎樣的差異？本研究選擇了2012年倫敦奧運會期間中英美媒體有關(guān)葉詩文的報道，對其進行內(nèi)容分析，研究中英美媒體對于葉詩文這一中國運動員的形象是如何塑造和建構(gòu)的，并進一步討論由此折射出的中英美媒體在新聞選擇、報道角度、操作模式等方面的差異。

二、理論背景

新聞生產(chǎn)者通過選擇、強調(diào)或重組新聞事實并賦予意義的框架模式來進行新聞報道，在新聞文本中隱藏著新聞框架，這種框架影響受眾對新聞事件的解讀和詮釋（范明獻，2011）。因此，新聞框架是記者處理信息和意義時整體性的思考模型，和中心意義的架構(gòu)方式。恩特曼認為，新聞工作者在新聞生產(chǎn)中總是選擇一些信息而排除另一些信息，從而影響公眾輿論與受眾對特定事件或問題的理解（Entman，1993）。新聞框架在很大程度上是不可言說的和超越認知的，它能夠幫助編輯、記者們在海量的新聞信息中快捷、高效地挑選、辨析和報道特定議題，為新聞記者和日益依賴于新聞報道的我們建構(gòu)了世界（Gitlin，1980）。

因此從新聞框架入手，能夠更加清晰地展現(xiàn)不同媒體的報道差異，以及這些差異是如何被媒體的新聞制作者通過某個固定框架建構(gòu)起來的（潘忠黨，2006；王玲寧，2009），這也是本次研究的基礎(chǔ)，通過對新聞操作和框架的分析，了解中英美不同報道中的形象建構(gòu)差異。

三、分析方法

樣本選擇將時間限定在2012年7月29日（葉詩文在倫敦奧運會中首次參賽）至2012年9月12日（倫敦奧運會結(jié)束后一個月）的范圍內(nèi)。

中國媒體中，搜集了包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、南方日報、廣州日報、新京報、羊城晚報在內(nèi)的中國媒體的43篇報道。

西方媒體中，以東道主英國媒體以及在西方傳媒界最具報道分量和言論影響力的美國媒體為樣本，搜集了包括紐約時報、華爾街日報、紐約客、CNN、BBC、電訊報、鏡報、自然雜志等在內(nèi)的英美媒體的22篇報道。

四、研究發(fā)現(xiàn)

（一）消息來源

1.消息來源類型：在中國的報道中，引述最廣的消息來源是葉詩文，有接近一半的中國媒體報道都采訪了葉詩文，以其作為消息來源。而在英美媒體中，位列前三的消息來源依次是：外國運動員、外國教練、奧組委官員，分別有63.6%、59.1%、59.1%的英美媒體進行相應引用。中國媒體對外國運動員、中國公眾（特別是網(wǎng)友）以及葉詩文家人的采訪和報道也較多，分別占到了19.5%，19.5%和17.1%。其中，對外國運動員的消息來源使用集中在對葉詩文的褒獎性表達中，如美國游泳名將羅切特，英國名將托馬斯·哈菲爾德，澳大利亞名將賴斯等。與此形成鮮明對比的是，雖然英美媒體將外國運動員作為消息來源引用率最高，但主要用以對葉詩文成績的質(zhì)疑。

2.引用的意見：中國媒體的報道中，有77.5%的報道引用的意見具有一致性，不具備沖突性，即中國媒體的報道大部分使用了觀點相同或者立場相同的消息來源意見，較少使用沖突性、矛盾性的消息來源意見。而英美媒體超過半數(shù)（54.5%）引用的意見都具有沖突性，遠高于中國媒體使用沖突性意見進行報道的比例（22.5%）。

（二）葉詩文形象

1.葉詩文成績：中國的報道對葉詩文的成績不存在質(zhì)疑或者認為其成績虛假的態(tài)度，有61%的中國媒體報道不涉及成績爭議。在涉及成績爭議的中國媒體報道中，有31.3%的中國媒體報道態(tài)度強烈，在分析中被歸為認為葉詩文的成績“毋庸置疑”，其主要表現(xiàn)有對西方媒體和一些個人對葉詩文成績的質(zhì)疑表述時，直接使用“有失公平的質(zhì)疑”“無端質(zhì)疑”等表述，稱這些質(zhì)疑為“挑釁”“賊喊捉賊”等。其他的涉及成績爭議的中國媒體報道雖態(tài)度和感情色彩較弱，但也都站在葉詩文一邊。

與中國媒體的一邊倒態(tài)度不同，59.1%英美媒體對葉詩文的成績存有疑議，其態(tài)度表達主要通過以下方式實現(xiàn)：對比葉詩文和美國男子游泳冠軍羅切特游相同距離所用時間；對比葉詩文倫敦奧運會的表現(xiàn)與其此前最好成績，認為其進步巨大，難以置信等。

2.葉詩文個性形象：有43%的中國媒體報道涉及了葉詩文的個性形象，即對她的性格和個人風格等特征進行了報道。在對葉詩文自身個性的塑造中，有38.8%的中國媒體報道將其塑造成“大方”的形象，比如報道面對西方媒體的興奮劑質(zhì)疑時，葉詩文“淡定而堅決地說出了4個字：‘絕對沒有”。另外16.7%的報道中，葉詩文是有活力的16歲少女，喜歡明星，愛美，說話有童趣，呈現(xiàn)出“活力的”個性形象。

而大多數(shù)英美媒體并未對葉詩文的個人進行塑造和描述，僅有9.1%的英美媒體側(cè)面勾勒了葉詩文的個性形象。其中，4.5%的媒體的報道通過葉詩文的家人諸如“她其實是個很害羞的小姑娘”“她平時話不多”的描述來呈現(xiàn)她的“靦腆”形象，另有4.5%的媒體通過外國運動員對葉詩文例如“她是那么陽光的一個女生”“她看起來很活潑”等評價來塑造她“活力的”個性形象。

（三）報道呈現(xiàn)方式

1.報道態(tài)度：中國媒體的報道態(tài)度14.6%為客觀中立，46.3%為傾向葉詩文的正面報道，另有39%的報道不涉及報道態(tài)度，對葉詩文的負面報道數(shù)量為0。

與此相反，英美媒體對葉詩文的報道基本集中在其比賽成績的爭議上，因而均體現(xiàn)出了各自的報道態(tài)度。50%英美媒體的相關(guān)報道呈中立態(tài)度，36.4%持負面態(tài)度，13.6%持正面態(tài)度。需要指出的是，“負面態(tài)度”除對葉詩文成績的質(zhì)疑外，還包括認可其成績，但否定、批判這種成績背后的訓練方式、培養(yǎng)機制。

2.報道模式：中國媒體的報道大部分73.2%是信息式的報道，以提供信息為主，比如對葉詩文備戰(zhàn)、感受、葉詩文父母的心情等進行基本介紹。26.8%的報道為解讀式，對葉詩文的成績、訓練、成長經(jīng)歷、爭議等情況進行深入調(diào)查、分析和解讀。

而在英美媒體的報道中，信息式報道的比重下降到了59.1%，此類報道多持有中立態(tài)度，對多方觀點加以引用，少有描述性、傾向性語言。解讀式報道占40.9%，多是為了對葉詩文成績的表達質(zhì)疑或肯定。

五、結(jié)論與討論

通過具體的分析可以看出，中國媒體和英美媒體通過不同的報道模式和內(nèi)容，針對葉詩文進行了信源、形象、個性等差異化的呈現(xiàn)。在此呈現(xiàn)中，塑造出了葉詩文的不同媒介形象。

在中國媒體的報道中，葉詩文不僅是取得了重要成績的職業(yè)運動員，也是中國的驕傲，因而針對葉詩文進行了全面細致的報道，從她的比賽情況、賽場探班到成績爭議再到個人生活和成長經(jīng)歷，都是中國媒體關(guān)注的焦點，在中國媒體的塑造中，葉詩文不僅是大方、隨和的奧運冠軍，也是富有活力、偶爾靦腆的十六歲少女。

在英美媒體的報道中，葉詩文是取得了職業(yè)生涯巨大成功的運動員，但英美媒體對她的報道主題聚焦于其倫敦奧運會的成績爭議，有接近三分之一的英美媒體對她的誠信存疑，另有9.1%的媒體分析并批評中國舉國發(fā)展體育的體制弊端，認為葉詩文等中國運動員是“舉國體制的犧牲品”。

根據(jù)媒介生態(tài)學，社會行為發(fā)生在傳播生態(tài)的情景中（戴維·阿什德，2003）。有一種媒介生態(tài)學的研究，分析媒介與其生存環(huán)境的問題。在這種觀點中，媒體作為一個社會系統(tǒng)，遵循自身的運作規(guī)律和道德，同時其媒介系統(tǒng)也被包含在一個大的統(tǒng)一的社會系統(tǒng)之中，其中包括政治、經(jīng)濟、意識形態(tài)等領(lǐng)域（羅以澄，2007）。媒介系統(tǒng)的新聞與社會系統(tǒng)的其他方面密不可分。中國與英國、美國的意識形態(tài)、價值觀、社會、利益關(guān)系等重要層面存在差異甚至沖突，這種沖突的復雜性加之媒介工作者自身的個人因素，對中英美媒體葉詩文報道的內(nèi)容、傾向、立場、呈現(xiàn)方式都會產(chǎn)生影響。

中英美媒體對葉詩文形象的差異化表達，是中英美關(guān)系和差異在媒體中的投影，是中英美的媒體系統(tǒng)受到社會系統(tǒng)整體作用的不同結(jié)果。葉詩文在不同的媒體格局中，由于新聞選擇和處理的差異，呈現(xiàn)了差異化的媒介形象建構(gòu)。葉詩文成為了鏡像化的葉詩文，在不同的媒體中呈現(xiàn)出了不同的媒介形象傳達給受眾，她自身也映照著不同媒介系統(tǒng)和媒體環(huán)境的差異，映照著中英美對中國運動員形象的差異化建構(gòu)。

參考文獻：

1.戴維·阿什德.傳播生態(tài)學控制的文化范式，邵志擇譯[M].華夏出版社，2003.

2.范明獻（2011）.對境外災難報道的新聞框架分析———以中國青年報海地、智利地震報道為例[J].當代傳播，2011（2）.

3.潘忠黨（2006）.架構(gòu)分析：一個亟需理論澄清的領(lǐng)域[M].傳播與社會學刊，2006（01）.

4.王玲寧（2009）.國內(nèi)新聞框架研究現(xiàn)狀述評[J].中州學刊，2009（6）.

5.羅以澄，葉曉華，付玲（2007）.人民日報：鏡像下的美國國家形象建構(gòu)[J].新聞與傳播評論，2007（12）.

（作者單位：武漢大學新聞與傳播學院）