圖書編輯的核心能力

趙可

摘要：編輯是出版社的核心競爭力。出版產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，一名編輯要如何提升自身的能力，去適應(yīng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革？本文從學(xué)習(xí)能力、調(diào)研能力、創(chuàng)新能力、鑒別能力和溝通能力幾方面進行了論述。

關(guān)鍵詞：圖書編輯；策劃；數(shù)字化；創(chuàng)新

作為出版社的中流砥柱，編輯的策劃能力對出版社的發(fā)展舉足輕重?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的普及、數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，昭示了出版業(yè)今后的發(fā)展方向。作為一名編輯必須提高自身策劃能力。筆者認為，學(xué)習(xí)能力、調(diào)研能力、創(chuàng)新能力、鑒別能力和溝通能力五方面的能力是一名優(yōu)秀編輯所應(yīng)該具備的。

一、學(xué)習(xí)能力

學(xué)習(xí)能力就是一種學(xué)習(xí)的方法與技巧，也是個人能力的一種體現(xiàn)。成熟的編輯不僅僅在自己擅長的領(lǐng)域策劃產(chǎn)品，他還能觸類旁通。這就需要他有強大的學(xué)習(xí)能力，快速掌握相關(guān)的知識，為深度策劃打下基礎(chǔ)。

編輯不能滿足于現(xiàn)有的知識面，要勤于了解新事物。首先要樂于接受新媒體、新技術(shù)。除了平時關(guān)注專業(yè)報刊、參加各種培訓(xùn)外，也要有意識地接觸新科技、了解新產(chǎn)品，讓自己的思想保持活躍。其次還要勤奮。勤奮是取得成功的必備條件之一。一個編輯要經(jīng)常調(diào)研市場，掌握最新的市場信息；要勤于將日常工作的點滴感受記錄下來。其實很多好的創(chuàng)意都是源于日常的積累，靈感也只不過是上天對勤勞的人的一種獎勵。

二、調(diào)研能力

數(shù)字化時代，一頭是信息量極其豐富的出版資源信息，一頭是需求日益?zhèn)€性化的終端讀者信息，編輯的調(diào)研能力顯得尤其重要。

（一）信息的搜集、歸納。這是一個信息時代，我們每時每刻都能從多種渠道獲取信息。豐富的信息讓我們與時俱進，但同時也帶來了負面影響——過多的信息也給決策帶來煩惱，甚至?xí)屓俗笥覟殡y、迷失方向。而作為優(yōu)秀的編輯，要善于在零碎、雜亂的信息中整合資源。通過媒體和渠道，及時了解重大時政、名人方家的消息，使選題策劃緊跟社會的關(guān)注點。通過文件、通告，了解國家對出版業(yè)的各項方針政策，以便及時跟進，獲取各種資助。

（二）圖書、數(shù)據(jù)的分析。在實施品牌規(guī)劃的戰(zhàn)略時，作為編輯需要清楚了解出版社的已有資源，并要把調(diào)研工作做透，對出版社的各類產(chǎn)品就其競爭力、贏利能力、實現(xiàn)的難易程度等各類指標(biāo)進行分類分析，按照20%的產(chǎn)品創(chuàng)造80%利潤的規(guī)律，找出能樹立起出版社品牌的核心產(chǎn)品。

（三）對終端受眾的調(diào)研。數(shù)據(jù)化時代，作者的概念在不斷擴展，圖書的策劃中也更重視讀者的需求。編輯在策劃選題時要讓讀者參與其中，使選題策劃能夠引起他們的“共振”。比如《讀庫》一書的成功策劃和內(nèi)容編寫，就是通過網(wǎng)絡(luò)論壇的社交群來獲取和實現(xiàn)策劃靈感的。此外編輯還要充分利用微信平臺、QQ群等，和讀者對已經(jīng)出版的圖書進行全方位的交流和深度挖掘，找進一步提升原作品的方法，以便更有效地進行圖書的修訂和再版，成就更多的精品佳作。

三、創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是策劃的靈魂所在。編輯在網(wǎng)絡(luò)時代更要勇于創(chuàng)新、善于革新，在各種實踐活動中不斷提出具有經(jīng)濟價值、社會價值、生態(tài)價值的新思路。創(chuàng)新的能力體現(xiàn)在這三個方面。

（一）運用新技術(shù)的能力。紙質(zhì)圖書與新媒體各有所長，它們的生存和發(fā)展不是新生事物淘汰舊事物，而是優(yōu)勢互補共存，既相互競爭又相互促進，二者共同組成多元化的出版產(chǎn)業(yè)。編輯要善于利用新技術(shù)。比如利用手機掃碼，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，實現(xiàn)多媒體運用。

（二）創(chuàng)新營銷的能力。圖書的推廣也有編輯發(fā)揮的地方。編輯具有寫作方面的能力，可以在宣傳中提供最精煉、最能表現(xiàn)內(nèi)容、最有號召力的詞句。除了傳統(tǒng)營銷方式之外，微博、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳更是編輯大展身手的地方。在相關(guān)論壇發(fā)起討論、進行網(wǎng)絡(luò)連載，其宣傳效果不亞于傳統(tǒng)媒體。利用網(wǎng)絡(luò)的互動性還可以主動搜集、捕捉讀者信息、了解讀者群體的特征，從而建立起一個更便捷、更高效的圖書宣傳渠道，使內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播效率最大化。

（三）實現(xiàn)多元化產(chǎn)品的能力。編輯在設(shè)計圖書的同時，還可以根據(jù)不同載體形式對內(nèi)容進行多種加工，形成多元化產(chǎn)品。在向讀者提供深度閱讀時，編輯可以將與這本書內(nèi)容相關(guān)的所有信息匯聚起來制作成數(shù)字產(chǎn)品，這是對產(chǎn)品的聚合。針對移動閱讀、碎片閱讀的特點，編輯可將書稿拆分以適應(yīng)手機客戶端閱讀、ipad閱讀、kindle閱讀，甚至可以制作成音像產(chǎn)品等多種形式，這是對產(chǎn)品的拆分。這樣形成的多元產(chǎn)品更能創(chuàng)造巨大的利潤。

四、鑒別能力

如今的自媒體時代，每個人都能通過微博、微信、QQ等多種渠道發(fā)表意見，其中的大部分屬于無用信息。從中發(fā)掘出有價值的、可以利用的信息就好比淘金，需要編輯具有一雙慧眼，敏銳發(fā)現(xiàn)市場的需求變化、精確找到圖書的賣點。這種眼光的形成，需要長期從事圖書工作的經(jīng)驗，更需要長期關(guān)注策劃產(chǎn)品所涉及的行業(yè)。編輯的策劃就要從最熟悉的內(nèi)容著手，將產(chǎn)品做精做細，這也符合內(nèi)容為王的業(yè)態(tài)特征。

五、溝通能力

一個優(yōu)秀的編輯一定有著良好的溝通能力，這是個人素質(zhì)的重要體現(xiàn)，與個人的知識、品德、涵養(yǎng)相關(guān)。編輯要有廣泛的人脈資源去開展社會活動，接觸各種各樣的人。更重要的是，對于那些知名度相對較高的作者，單憑一般的接觸通常是難以達成合作，此時的溝通能力就至關(guān)重要。編輯要憑借個人修養(yǎng)、知識和多種溝通方式，給作者留下“我最重視您的作品、我能讓您的作品更有價值、我最棒”的深刻印象，最終達成合作。

從某種意義上說，一個出版社的前途部分地取決于編輯的能力。作為出版社的中堅力量，編輯有責(zé)任和義務(wù)順應(yīng)出版業(yè)的新變化、新挑戰(zhàn)，要不斷強化和提高自己的業(yè)務(wù)能力，在更高層面上展示業(yè)務(wù)骨干的風(fēng)采，提升圖書內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的質(zhì)量，為出版社創(chuàng)造更大的價值。

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（作者單位：武漢出版社）