以“藥家鑫事件”為例談微博傳播中議程設(shè)置的特點(diǎn)

侯瑞華

摘要：微博作為新媒體的一員，其強(qiáng)大的議程設(shè)置功能已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出來：微博傳播一方面具有得天獨(dú)厚的速度優(yōu)勢，另一方面也打破了大眾媒介組織的信息壟斷，促使傳統(tǒng)的議程設(shè)置理論發(fā)生了改變，議程設(shè)置已不再是傳統(tǒng)媒體的專利。我們以“藥家鑫事件”為例，淺析微博傳播中議程設(shè)置的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：微博傳播；新聞；議程設(shè)置

2010年10月，有網(wǎng)民在新浪微博上爆出：本月20日，西安音樂學(xué)院學(xué)生藥家鑫深夜駕車看望女友的路中，在撞到女服務(wù)員張妙后，因懷疑張妙抄寫車牌，又返回連捅8刀，至使張妙斃命。頓時(shí)，微博上一片嘩然，最終將其演變成了一個(gè)公眾議題。在此我們通過“藥家鑫事件”分析一下微博在其事件傳播的過程中議程設(shè)置的特點(diǎn)。

一、議程設(shè)置權(quán)力平等化

從“藥家鑫事件”的發(fā)起，到在網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播，擴(kuò)大影響，直至議題的形成，都是由網(wǎng)民自發(fā)的進(jìn)行的，傳統(tǒng)媒體的深入報(bào)道也是在微博議程設(shè)置的后期，變成了為微博議程設(shè)置的一個(gè)環(huán)節(jié)?！八幖姻问录敝校W(wǎng)民自發(fā)的搜尋藥家鑫的背景信息，在第一時(shí)間發(fā)布關(guān)于“藥家鑫事件”的最新消息和各方的回應(yīng)。在這一事件中，網(wǎng)民成為了議程設(shè)置的主體，網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)決定了議程設(shè)置的議題。這次“藥家鑫事件”中，傳統(tǒng)的媒體不能再忽略網(wǎng)民的態(tài)度，網(wǎng)民在不斷地自動(dòng)搜集有關(guān)藥家鑫家庭背景個(gè)人背景的信息，并且質(zhì)疑家庭背景是否會(huì)影響法律的判決。這些網(wǎng)民的問題更是從自身利益出發(fā)，來進(jìn)行議題的設(shè)置，從而引起全社會(huì)的關(guān)注。這樣的權(quán)力的平等化，在微博的時(shí)代，尤為的明顯。通過這一事件可以看出，微博憑借其自身的即時(shí)傳播，平民化等特點(diǎn)，有助于其使用者在任何時(shí)間、任何地域進(jìn)行信息傳遞和議程設(shè)置。

二、議程設(shè)置主體多元化

在“藥家鑫事件”中，不僅普通網(wǎng)民，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都可以利用微博成為議程設(shè)置的主體。各大網(wǎng)絡(luò)媒體相繼在微博爆出這一事件之后，都做了相關(guān)的專題報(bào)道，反應(yīng)十分迅速，報(bào)道也很全面。傳統(tǒng)大眾傳媒不是設(shè)置公共議程的唯一機(jī)構(gòu)，在微博時(shí)代，傳統(tǒng)媒介失去了對(duì)第一手材料的專有權(quán)，任何微博絡(luò)用戶都可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行加工、修改和重新組合，成為信息操作主體，關(guān)于“重要性”的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不再由傳統(tǒng)媒介統(tǒng)一掌握，受眾可以否定傳媒認(rèn)為重要的事實(shí)。如果公眾自我設(shè)置議程引發(fā)社會(huì)普遍關(guān)注，那么這一議程就會(huì)進(jìn)入傳統(tǒng)媒介的議程范圍，在微博傳播中，某一網(wǎng)民自我設(shè)置議程如果能很快引起大量網(wǎng)民關(guān)注，也就會(huì)很快引起傳統(tǒng)媒介的關(guān)注。

通過這一事件的報(bào)道形成可以看出，媒體的記者可以用微博報(bào)道一則新聞，同樣一個(gè)普通的網(wǎng)民也可以就身邊剛剛發(fā)生的新鮮事發(fā)表看法，引導(dǎo)輿論的認(rèn)識(shí)，同時(shí)，傳者和受者界限的模糊也使得傳受雙方的地位平等。議程設(shè)置主體的多元化和微博自身的自媒體屬性是分不開的，自媒體的交互性、自發(fā)性等屬性決定了微博的使用者獲得了更多的權(quán)力，其中包括議程設(shè)置權(quán)，他們獲得信息的途徑更加廣泛，所表達(dá)的意見也更加多樣，在眾多聲音中，來自微博的聲音較之傳統(tǒng)媒體更加新鮮和自由，從而完成了微博傳播中受眾自我議程設(shè)置。

在微博自由開放的平臺(tái)上，每個(gè)網(wǎng)民可自由發(fā)信息、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)信息。因此，有學(xué)者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)人都是記者，只不過與傳統(tǒng)記者相比，有專業(yè)與非專業(yè)的區(qū)別。微時(shí)代的到來，縱使媒介議程與公眾議程對(duì)問題重要性的認(rèn)識(shí)不單是簡單的吻合，但透過微博這種大眾傳媒，個(gè)人議程和大眾媒介的議程可以獲得更多的一致性。因?yàn)槲⒉┧|發(fā)的事件往往都是與受眾的日常生活所相關(guān)的事件，就這一點(diǎn)上，就大大縮短了受眾與新聞事件的心理距離，在傳播方式上更容易引起受眾的共鳴。微博雖然有其諸如信息碎片化的缺點(diǎn)，但是其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢也是不容許忽視的，比如說在建立共識(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)話這一方面，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體的議程設(shè)置后，可以逐漸地使某些意見不一致的團(tuán)體在一部分的議題上達(dá)成某種一致，從而實(shí)現(xiàn)不同人群之間的對(duì)話。

三、議程設(shè)置效果快速化

傳統(tǒng)媒介的受眾反饋需要通過電話，問卷填寫等方式進(jìn)行調(diào)查，微博卻與之不同，一條有新聞價(jià)值的新微博消息發(fā)布后，很快就有人進(jìn)行回復(fù)或者轉(zhuǎn)發(fā)來表示其觀點(diǎn)，反饋速度極快，議程設(shè)置的效果也達(dá)到傳統(tǒng)媒介難以到達(dá)的速度。在“藥家鑫案”中，微博的議程設(shè)置很清晰的給受眾指明了應(yīng)該關(guān)心什么，注意力應(yīng)放在哪里。

（作者單位：河南大學(xué)新聞傳播學(xué)院）