淺析新舊媒體中“策劃新聞”的成因及其解決對策

楊婷

著名報人普利策說：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別?！眹栏褚饬x上很難判斷新聞的好壞，但是對于新聞的真假卻是有證可循的?！安邉澬侣劇币呀?jīng)不僅局限于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，而是伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展快速滲透到新興網(wǎng)絡(luò)媒體中，并且在這個新的環(huán)境中有愈演愈烈的趨勢。

一、“新聞策劃”與“策劃新聞”

“新聞策劃”從字面上理解是新聞的謀劃、策略，重點是通過“策劃”的手段使整個新聞報道過程更加科學規(guī)范，有利于受眾接受新聞信息?！靶侣劜邉潯笔菍π侣剤蟮阑顒拥牟邉?，重點是解決好新聞報道的問題，是新聞工作者的一種新聞活動的行為，屬于新聞活動的范疇。

“策劃新聞”則是在某一意圖的作用下，將策劃意圖以新聞的形式報道出來。策劃是目的，新聞是手段?！安邉澬侣劇睂嶋H上是策劃新聞事實，其不屬于新聞活動的范疇。

而這兩個概念的區(qū)別不僅僅局限于理論層面，同樣也包括其目的，性質(zhì)等其他方面的不同。但由于本文探討的重點并非這兩個概念之間區(qū)別，因此對于其目的和性質(zhì)的差異就不在這里進行具體分析。

二、新舊媒體中的“策劃新聞”

“策劃新聞”這種行為并非只局限于傳統(tǒng)媒體，在新媒介技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，各種自媒體的快速普及，不僅使得媒體受眾在很大程度上成倍增長，更是使傳統(tǒng)媒體的傳播主體，話語權(quán)力者的地位受到一定的挑戰(zhàn)。新型的媒體，為受眾了解新聞信息開通了便捷的通道，也正是通過這個通道，受眾能夠發(fā)出自己的聲音，是以往的單向道拓寬為雙向道。

在媒體中，尤其是一些新興的網(wǎng)絡(luò)媒體中，不乏一些給人們帶來沖擊感的新聞。而這其中，“策劃新聞”更是占據(jù)極大比例。

“郭某某澳門豪賭欠債2.6億”“幫汪某上頭條，微博助力事件”事件等一些在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播的新聞，后期的調(diào)查中都被揭發(fā)是有意者對諸如此類事件的策劃報道，意在通過對這些“熱門”事件添油加醋式的報道能夠達到牟取商業(yè)利益、提高自身知名度，炒作、惡意誣陷等等目的。

傳統(tǒng)媒體雖然身居特殊地位，且負有特殊使命感，在其新聞報道中也難免出現(xiàn)“策劃新聞”。以“貧困兒童楊六斤事件”的報道為例，廣西隆林貧困男孩楊六斤的故事經(jīng)媒體報道后，感動無數(shù)國人，在幾十天內(nèi)就獲得500多萬元的捐款。但隨著“廣西獨居少年吃野草”新聞的持續(xù)發(fā)酵，楊六斤更真實的生存狀況被挖掘：并非獨居4年，吃野菜是當?shù)亓晳T，媒體甚至被指擺拍。雖然并非當初報道那般艱苦，但真實的楊六斤的確生活在貧困線上。而針對當?shù)仉娨暸_有關(guān)報道有夸大嫌疑的指責，相關(guān)節(jié)目編導回應(yīng)稱，“可能出現(xiàn)溝通上的問題，導致了部分錯誤”。我們可以看出當時報道該事件的媒體出于簡單的想要幫助當事人的心理，對事件報道進行“策劃”。但是善良的目的，并不是記者媒體擅自違反職業(yè)規(guī)則的充分理由。

三、媒體中出現(xiàn)各類“策劃新聞”的原因

（一）傳統(tǒng)媒體中“策劃新聞”出現(xiàn)的原因

傳統(tǒng)媒體往往出于善意的目的，譬如說在對一些貧困家庭，兒童的報道時，總是想要通過這種報道能夠最大限度的讓當事人得到幫助。原因是傳統(tǒng)媒體作為黨和國家的形象代表，必然始終以正面宣傳為主。

傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)“策劃新聞”的原因主要是記者、媒體專業(yè)意識不強；新聞報道監(jiān)督機制不健全；對自身所處立場認識不清等等原因。由于傳統(tǒng)媒體受到法律法規(guī)規(guī)制比較嚴格，因此這方面原因就不加以贅述。

（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體中策劃“策劃新聞”頻現(xiàn)的原因

一是網(wǎng)絡(luò)傳播主體的分化。新媒介環(huán)境下，傳播主體的層化特質(zhì)，體現(xiàn)為知識、道德的參差不齊；事件反應(yīng)能力的欠缺；網(wǎng)絡(luò)用戶低齡化明顯；還有受眾在群體環(huán)境中，理性意識的弱化等等，這些是引發(fā)網(wǎng)絡(luò)策劃新聞的主體條件。

二是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的過分自由。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給人們提供了一個“輿論狂歡”的場所，快捷的發(fā)布和接收信息的渠道，帶來的是更大范圍的“同志（志同道合）”結(jié)合。往往在對一個熱點事件的傳播中可以窺探到兩個群體，甚至多個群體之間的言論之爭，通過這種爭論企圖在媒體中搶占一席之地。包括出于商業(yè)目的的炒作事件、或者是一些“粉絲運動”（“幫汪某上頭條”，這個事件的初始只是網(wǎng)民的策劃，結(jié)果后面被汪某宣傳團隊和主流媒體擠占，順勢變?yōu)樽畲蟮氖芤嫒耍?。這些都一定程度上為網(wǎng)絡(luò)策劃新聞提供了成長的土壤。

三是網(wǎng)絡(luò)傳播中“把關(guān)人”的缺失。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給予民眾最大化的自由權(quán)利的同時，也意味著它對于環(huán)境的監(jiān)管能力被削弱。因為在一個自由的空間內(nèi)，人人發(fā)聲的時候，幾乎不可能做到言論規(guī)范這一媒體傳播的硬性規(guī)范。

四是法律監(jiān)管的力度不夠。雖然相關(guān)法律部門已經(jīng)把編造、故意傳播虛假恐怖信息和利用信息網(wǎng)絡(luò)實施誹謗等行為納入刑法治理框架，但是對于此類網(wǎng)絡(luò)策劃新聞的頻現(xiàn)，我們國家還沒有健全的法律規(guī)范加以規(guī)制

四、解決對策

筆者認為，鑒于新舊媒體中“策劃新聞”的表現(xiàn)及其成因均有不同，因此在解決新舊媒體關(guān)于“策劃新聞”時需用各自適用的策略。

新媒體應(yīng)具有相應(yīng)的法律規(guī)范。在當前“依法治國”基本方略的大框架下，網(wǎng)絡(luò)媒介傳播環(huán)境卻依然缺乏完備的法律規(guī)范。于是，在2013年的時候，我國將網(wǎng)絡(luò)謠言的治理納入刑罰的范圍，這在一定程度上限制了網(wǎng)絡(luò)策劃新聞的傳播。同時，應(yīng)該提高對網(wǎng)民的道德素質(zhì)的要求，使得他們能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中保持一種理性的態(tài)度，進而推動輿論事件的正向發(fā)展，而不是一味地追求感官刺激，或者只是為了滿足自己的心理，做出有悖道德甚至是法律的行為。

而針對傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的“策劃新聞”，由于已經(jīng)有相當?shù)姆煞ㄒ?guī)被引用于傳統(tǒng)媒體這樣的行業(yè)，因此對傳統(tǒng)媒體中“策劃新聞”的處理對策上應(yīng)該主要從強化法律法規(guī)的規(guī)范作用、“把關(guān)人”的作用方面，同時媒體行業(yè)加強自律、嚴格職業(yè)要求、對新聞記者職業(yè)道德規(guī)范的教育也是必不可少等等措施。

對于“策劃新聞”，不管是在新媒體還是舊媒體，不管是出于為他人著想還是為自己謀福利的目的，有一點可以明確地是新聞報道必須堅持新聞的真實性原則，只有在此基礎(chǔ)上才可以真正的做好新聞這個職業(yè)。