文/洪潮

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跨界·無極：中國畫與廣告的精神融合

Crossfield-Wuji: Integration of Chinese painting and the Spirit of Advertising

文/洪潮

洪潮作品《冬趣》

在中國經(jīng)濟新常態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，中國廣告格局正發(fā)生著巨變。誠然，作為國粹的中國畫也同樣面臨著發(fā)展的瓶頸。

在表現(xiàn)效果上同樣注重想象力

從廣義上講，廣告和中國畫同屬于文化的范疇，藝術(shù)性是其共同點。無數(shù)事實也證明，一幅好的中國畫或廣告作品，不是簡單的生活再現(xiàn)，也不是機械的情景復(fù)制，而是源于生活，高于生活，富有豐富想象力的藝術(shù)創(chuàng)造。比如，國畫大師石魯?shù)膰嬜髌贰掇D(zhuǎn)戰(zhàn)陜北》就是一個鮮活的例子。這幅作品擺脫了以前在表現(xiàn)這一宏大題材時，多以毛澤東指揮千軍萬馬為畫面主要內(nèi)容的做法，創(chuàng)造性地以突出山水為主，而主席和警衛(wèi)員只占很小的位置。在畫面上雖然看不見千軍萬馬，但給人的感覺卻是大山大壑就是千軍萬馬，從而襯映出主席的偉大形象，讓人倍感振奮。

另如我2013年應(yīng)邀創(chuàng)作的、贈送美國前國務(wù)卿基辛格的作品《冬趣》，其立意是白雪無垠，人心思暖，冬將去春將來，萬物將復(fù)蘇，寒冷中透著浪漫，冷酷中看到希望，讓人聯(lián)想并寓意中美之間的微妙關(guān)系及長遠未來。在發(fā)揮想象力方面，不但中國畫如此，在廣告領(lǐng)域也有鮮活的例子。比如德國輝柏嘉公司曾榮膺世界前十的戶外廣告，整幅畫面就是一根線條繪就的，荷蘭偉大風俗畫家維米爾和后印象主義先驅(qū)梵高的經(jīng)典名作《戴珍珠耳環(huán)的女人》及《梵高自畫像》，讓人陶醉而又震撼。雖然作品是其產(chǎn)品即書寫、繪畫文具的廣告宣傳，可依然讓人們能夠享受和感嘆那精準的、一圈圈年輪的“生花妙筆”帶來的無限遐想，不知不覺中觸動到靈魂深處，將人們帶入了廣告的世界，一起欣賞和贊嘆設(shè)計師的美妙創(chuàng)意，以及豐富的想象力和高超的藝術(shù)構(gòu)思。

在主題確定上同樣講究深刻性

一篇好文章要有精煉、準確、鮮明、新穎、深刻的主題，好的國畫抑或廣告作品也是如此。只有這樣，才能準確表達出作品或作者、設(shè)計師的初衷和意愿，從而觸動觀眾，引起心靈共鳴。在這方面可以參考齊白石先生1951年為老舍畫的一張水墨畫《蛙聲十里出山泉》，放眼望去，畫面簡潔，線條流暢，可尋尋覓覓不見蛙，只有幾只活潑的小蝌蚪在湍急的水流中歡快地順流而下，似乎聽到蛙聲一片?！巴苈暿锍錾饺钡睦L畫主題會意傳神，畫龍點晴，讓人浮想聯(lián)翩，收到遷思妙想、景外有境的效果。

近年來，我在藝術(shù)創(chuàng)作上也堅守和踐行了這一理念。如自己創(chuàng)作的國畫《云海雨后自多情》《靈光無限生胸懷》《晨露似衣春山醉》《夏山即雨色如黛》《雪夜拾趣》，還有《觀自在》《春暉》《醒》等，一定程度地折射和體現(xiàn)出多年以來我在畫外境方面的索求和踐行軌跡。

此外，優(yōu)秀的廣告作品對深刻主題的巧妙運用也不勝枚舉、無處不在。M&M巧克力的“不溶在手，只溶在口”，英特爾的“給電腦一顆奔騰的芯”，IBM的“四海一家的解決之道”，麥氏咖啡的“滴滴香濃，意猶未盡”，人頭馬XO的“人頭馬一開，好事自然來”，還有某打字機廣告“不打不相識”等廣告用語無不提煉到位，耐人尋味，起到醍醐灌頂、先入為主的作用?？芍^一語勝千言，創(chuàng)意勝無限。

洪潮先生為“互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體的共生共贏之道財富分享會”書寫主題詞

在表現(xiàn)形式上同樣注重觀賞度

愛美之心人皆有之。除了聽覺廣告外，大部分廣告作品與國畫作品一樣都以視覺形式來呈現(xiàn)，其觀賞性往往也是衡量作品成功與否的一個重要因素。因此，為了能夠獲得更好的藝術(shù)效果，不管是中國畫也好、廣告作品也好，作者都多結(jié)合設(shè)計或繪畫的主題來展示其藝術(shù)氛圍，從而更好吸引大家的關(guān)注，達到以美化人、沁人心脾的效果。在中國畫方面，我的老師賈又福在堅守李可染山水堅實、博大和宏偉的基礎(chǔ)上，溶入了哲學思想、借版畫、油畫、裝飾等畫種，創(chuàng)造了新的美學品格。的確，美的內(nèi)涵應(yīng)該且必須跟觀眾的審美心理需求相吻合，那樣才能準確地傳達和感受到作者的審美愿望。

為確保從情感上、動感上、美感上更能打動人，我在山水畫的創(chuàng)作上除加強對“山水精神”的探求外，還關(guān)注對光影的研究，大量地畫了夢境，以給人一種強烈的視覺沖擊和畫面美感。

在業(yè)界，有著“影響力經(jīng)濟”之稱的廣告又被稱為“第八種藝術(shù)”。如給人留下無比美感并有著較強生命力的立邦漆經(jīng)典路牌廣告《嬰孩篇》，綠油油的草、藍藍的天，還有白皚皚的木柵欄，以及涂抹著鮮艷水漆的小屁股，畫面活潑生動，非常搶眼，向人們訴說著立邦漆豐富的色彩選擇和產(chǎn)品的安全，這與立邦漆倡導“處處放光彩”的營銷理念是完美融合的，精美的畫面、巧妙的構(gòu)思和獨到的語言傳達出的是其產(chǎn)品的個性風格、價值理念，讓每一個看到的路人都賞心悅目、印象深刻。

上圖：洪潮作“跨界無極---中國畫與廣告的精神融合”主旨演講

下圖：立邦漆廣告《嬰孩篇》

在內(nèi)涵外延上同樣注重融合體

廣告學涉及傳播學、社會學、經(jīng)濟學、語言學、美學等等，既是綜合性學科也是藝術(shù)學科。這在北宋畫家張澤端所繪的《清明上河圖》中就表現(xiàn)的淋漓盡致，此卷以國畫長卷的形式，生動記錄了北宋汴梁繁榮的城市面貌、繁華的商業(yè)氣息和社會各階層的生活狀況?！肚迕魃虾訄D》不僅在中國美術(shù)史上有顯赫的地位，更重要的是對當時中國的經(jīng)濟、文化、科技等作了詳實的記載，特別是對當時的廣告文化的繪描，成為中國古代廣告運用造型樣式極其難得的例證。

中國畫是中國的國粹，在世界藝術(shù)史中獨樹一幟。所以，由此延伸，如果能在廣告創(chuàng)意中多融入一些中國元素，如中國畫的相由心生、抱樸守真等哲學思想與筆盡意存、知白守黑等技法的嵌入，肯定會使廣告更將具有世界性，更具感染力。反之，廣告如能多一些關(guān)注中國藝術(shù)，將更多的不同形式的優(yōu)秀作品在不同的媒體上展現(xiàn)給世人，這對促進中國文化藝術(shù)的發(fā)展，以及讓中國文化走出國門具有重要的現(xiàn)實意義。

不同的領(lǐng)域存在著不同的價值取向，但也存在不少合作上的共識。對廣告和中國畫來說，中國畫是以弘揚人文精神為方向，商品廣告則以盈利推銷為目的，但隨著收藏進入人們的視線，藝術(shù)品已成為繼股票、房地產(chǎn)之后的又一投資領(lǐng)域。畫家步入市場、結(jié)緣廣告也是必然。廣告需要藝術(shù)來提升品質(zhì)，藝術(shù)也需要廣告來加大推廣，市場經(jīng)濟的大環(huán)境下理應(yīng)如此，二者互溶共濟，相得益彰，“跨界-無極”無疑是其合作共贏的關(guān)鍵詞。

（本文作者系中國藝術(shù)研究院藝術(shù)創(chuàng)作院研究員）

作者介紹洪潮，1964年生，號云門山人，安徽寧國人，文化部中國藝術(shù)研究院藝術(shù)創(chuàng)作院專職畫家、研究員，中國人民大學畫院洪潮山水畫工作室導師，中聯(lián)部中促會理事，文化部青聯(lián)美術(shù)工作委員會委員，北京東方山河畫院院長。中國美術(shù)家協(xié)會會員，中國楹聯(lián)學會會員。先后學習于中央美術(shù)學院國畫系、中國藝術(shù)研究院研究生院、北京師范大學哲學院博士班，師從賈又福等先生。

作品《幽谷浮翠微》參加文化部、中國文聯(lián)主辦的第十二屆全國美展海外華人美術(shù)作品展，作品《鐵骨迎朝暉》應(yīng)邀參加文化部、中國文聯(lián)主辦“慶祝反法西斯戰(zhàn)爭70周年-中國夢.太行魂”全國中國畫作品展；作品《山之魂》獲聯(lián)合國世界和平美術(shù)大展金獎；文化部主辦抗日戰(zhàn)爭六十周年美術(shù)展銀獎；中國美協(xié)主辦2006中國畫提名展優(yōu)秀獎、紀念李苦禪中國畫提名展優(yōu)秀獎；“和平.友誼”中日美術(shù)聯(lián)展金獎；第五屆青年中國畫年展一等獎等獎項；入選中國美協(xié)主辦國際造型美術(shù)特展、2008當代著名畫家學術(shù)邀請展、第五屆中國美術(shù)家協(xié)會會員精品展、蘇州胥口“太湖情”提名展、“長江頌”提名展、“黃河壺口贊”中國畫提名展、首屆中國美術(shù)“翰墨飄香”作品展，中國藝術(shù)研究院“四季家園”當代名家學術(shù)邀請展等展覽。

先后在中國美術(shù)館、山西美術(shù)館、山東圖書館、河北美術(shù)館和美國洛杉磯、日本福岡、北京大學、農(nóng)業(yè)大學、北京航空航天大學等多地舉辦“山水精神”洪潮國畫展或講學。出版專輯《中國當代名家畫集.洪潮》《洪潮印象》《山水意氣》《洪潮畫集》《洪潮中國畫精品選》《洪潮國畫作品集》《洪潮書法選》《洪潮篆刻選》等。撰寫的藝術(shù)評論多次在《人民日報》《美術(shù)》《美術(shù)觀察》《名作欣賞》等媒體刊載。

編者按：中國藝術(shù)研究院藝術(shù)創(chuàng)作院研究員洪潮先生，在30多年的藝術(shù)實踐中形成了“蓬勃、正大、剛健、醇雅”的藝術(shù)風范。同時，洪潮先生又是一個理論上的清醒者，在多年的藝術(shù)追求中形成了較為成熟的、具有鮮明個性的山水畫創(chuàng)作理論體系，多次參加全國重大美術(shù)展覽并獲獎。其作品先后被國家博物館等學術(shù)和政府機構(gòu)收藏，并以國禮的形式送基辛格、布萊爾等外國政要。