基于市場競爭態(tài)模型的廣西入境旅游城市競爭力分析

聶琳琳

摘 要：發(fā)展入境旅游既是旅游目的地賺取外匯收入的有效途徑，又是擴大對外開放、促進(jìn)對外合作交流的重要手段。廣西入境旅游在近年來發(fā)展較快，但也存在許多問題，值得關(guān)注。本文通過運用市場競爭態(tài)模型，分析2008-2013年間廣西14個入境旅游城市競爭力狀況，進(jìn)而提出廣西入境旅游發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：廣西；入境旅游；目的地城市；市場競爭態(tài)模型

一、廣西入境旅游市場現(xiàn)狀

入境旅游發(fā)展水平是衡量一個國家或地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)國際化水平和產(chǎn)業(yè)成熟度的重要標(biāo)志[1]。改革開放以來，國際旅游市場的開放和國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)的蓬勃發(fā)展為廣西入境旅游發(fā)展創(chuàng)造了條件。僅2015上半年，廣西接待入境過夜游客人數(shù)達(dá)222.13萬人次，同比增長11.43%，國際旅游（外匯）收入測算約9.39億美元，同比增長15.26%。但廣西14個地級市的入境旅游發(fā)展極不平衡。了解近年來各城市入境旅游市場情況，對于協(xié)調(diào)全區(qū)入境旅游市場發(fā)展，發(fā)揮比較優(yōu)勢，實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)具有重要意義。

二、市場競爭態(tài)模型

市場競爭態(tài)模型是利用市場占有率和市場增長率兩個統(tǒng)計指標(biāo)來反映市場競爭態(tài)勢的一種分析方法，它能直觀地反映出市場地位和未來發(fā)展趨勢。這種分析方法源于美國波士咨詢公司首創(chuàng)的波士頓矩陣[2]。圖1中縱坐標(biāo)為市場增長率，橫坐標(biāo)為市場份額，以α=m，β=n為界把市場競爭態(tài)劃分為4個象限，所形成的四個單位分別代表市場類型，即幼童、明星類、金牛類和瘦狗類。相應(yīng)的，企業(yè)可針對不同的市場特點采取不同的策略[3]。

三、基于市場競爭態(tài)分析方法的廣西入境旅游城市分析

近幾年來，市場競爭態(tài)分析方法在研究廣西入境旅游市場中得到了應(yīng)用，取得不少研究成果。但這些研究著重于入境旅游的客源國市場分析，對入境旅游目的地的研究還相對欠缺。本文將以廣西14個地級市為研究對象，對其2008到2013年間的入境旅游人次及市場占有率、增長率進(jìn)行分析。

下面分別計算各個城市客流量的市場占有率及增長率，從而判斷其所屬的市場類型，分析其市場競爭力。

由于本文研究對象較多，時間跨度較大，入境旅游市場占有率過度集中，因此，本文采取平均值法確定m和n。需要指出的是，由于桂林市幾乎每年占有廣西入境市場一半的市場份額，為減少其影響，在計算平均占有率m時將桂林市剔除，最后得到表4。

以表4中不同年份市場平均占有率（m）和平均增長率（n）為評價標(biāo)準(zhǔn)，對照表2、表3中各個城市在相應(yīng)年份的市場占有率和增長率，判斷出其市場類型，總結(jié)如表5所示。

其結(jié)果顯示：

（一）廣西入境旅游城市市場競爭力極度不平衡，區(qū)域化差異大

以桂林為首的桂東北區(qū)域是全區(qū)入境旅游的主要接待地，市場占有率和增長率較高。特別是柳州和梧州在2013年都屬于明星市場，入境旅游發(fā)展勢頭猛。以南寧為中心的桂中區(qū)域，除了南寧入境旅游市場地位較高之外，貴港和來賓常年徘徊在瘦狗類中，入境旅游市場競爭力偏弱。即使在2009年和2011年，來賓入境旅游市場快速發(fā)展，增長率高于平均值，但仍在市場占有率方面沒有實質(zhì)性突破。臨近的玉林市面臨同樣的問題。桂南地區(qū)和來賓、玉林的處境相似，市場占有率小，特別是北海市在五年中一直屬于瘦狗類，這與北海市豐富的旅游資源及其在全區(qū)的旅游地位非常不匹配。桂西北的河池和百色，近幾年入境旅游市場增長較快，但仍屬于幼童市場，市場占有率仍然低于平均水平。

（二）傳統(tǒng)入境旅游城市的競爭力正在降低，新興入境旅游城市發(fā)展迅速

桂林作為廣西入境旅游的龍頭城市，其入境市場占有率逐漸下降，常年屬于金牛類。賀州、崇左憑借著區(qū)位優(yōu)勢，在2009年也曾是市場占有率和增長率較高的明星市場，但近幾年增長率放緩，成為金牛市場。與之相對，柳州盡管2009年屬于瘦狗市場，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，2013年已經(jīng)穩(wěn)居明星市場。梧州盡管經(jīng)歷了增占率的反復(fù)變化，在2013年也屬于明星市場。

綜上所述，廣西14個入境旅游城市的市場競爭力差異較大，形成了明顯的區(qū)域化特征。同時，還出現(xiàn)了桂林等傳統(tǒng)入境市場競爭力減弱，而柳州、梧州等新興入境旅游市場競爭力增強的局面。

四、總結(jié)

在國際旅游大發(fā)展的時代背景下，廣西入境旅游發(fā)展既有機遇，又面臨著挑戰(zhàn)。對全區(qū)各個入境旅游市場進(jìn)行科學(xué)分析和規(guī)劃，有助于廣西入境旅游的發(fā)展。

根據(jù)上述分析結(jié)果，筆者認(rèn)為，發(fā)展廣西入境旅游應(yīng)有所側(cè)重，有所兼顧，甚至有所舍棄，采用不同的發(fā)展策略。對于正在衰落的傳統(tǒng)入境旅游市場，因其資源稟賦好，社會知名度高，應(yīng)繼續(xù)扶持，促進(jìn)創(chuàng)新，實現(xiàn)由觀光型向體驗性轉(zhuǎn)型，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，順應(yīng)國際旅游趨勢，尋找新的增長點。對于新興入境旅游市場，應(yīng)支持開發(fā)，給予政策傾斜，同時注意其旅游產(chǎn)品的開發(fā)要與傳統(tǒng)入境旅游市場形成互補，避免雷同。對于入境市場競爭力較弱的城市，應(yīng)具體分析該地區(qū)的旅游資源特征，確定目標(biāo)市場，找準(zhǔn)定位，再確定入境旅游發(fā)展策略?？傊珔^(qū)入境旅游市場應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃和分類定位，這樣才能實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，增強廣西在全國入境旅游市場中的競爭力。

（作者單位：陜西國際商貿(mào)學(xué)院）