蔣福

[摘要]通過回顧生態(tài)創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會研究理論，得出目前理論停留在概念構建研究層面，而未有具體實證性的研究。通過AHP構建出評估指標體系，并在一致性驗證通過后，采用模糊綜合評價法，對屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機會進行了測量。以實證的方法和具體行業(yè)情景結合，對屋頂綠化行業(yè)進行了綜合分析，并給出相關建議。

[關鍵詞]AHP；模糊綜合評價法；生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會；屋頂綠化

1問題的提出

生態(tài)創(chuàng)業(yè)（Ecopreneurship）被認為是“建立環(huán)境改善和市場成功之間的橋梁”，[1]該術語源于生態(tài)（Ecological）和創(chuàng)業(yè)（Entrepreneurship）兩個詞語的組合，也被研究者認為是綠色創(chuàng)業(yè)、環(huán)境創(chuàng)業(yè)[2]和持續(xù)性創(chuàng)業(yè)。[3]生態(tài)創(chuàng)業(yè)的內(nèi)涵是：生態(tài)運動或綠色環(huán)保運動為商業(yè)活動提供了新的市場機會，企業(yè)或個人通過對機會的識別并采取行動，最終實現(xiàn)商業(yè)利潤和促進環(huán)境的保護。生態(tài)創(chuàng)業(yè)是從創(chuàng)業(yè)研究中演化出來，Quinn在《哈佛商業(yè)評論》的文章在1971年提出，經(jīng)過20世紀八九十年代的發(fā)展，初步建立起研究框架，2000年后，創(chuàng)業(yè)和環(huán)境保護兩個熱點問題在國內(nèi)的興起，逐步得到學者的關注和研究，例如：胡軍（2006）和沈超紅等（2015）分別對生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究狀況進行了分析。然而，生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究發(fā)展至今主要體現(xiàn)在概念、研究框架的梳理，未能就實證的方法進行分析；其次生態(tài)創(chuàng)業(yè)涉及的國家地區(qū)政策、行業(yè)產(chǎn)品等情景性因素差異，國內(nèi)還未有對具體行業(yè)中的生態(tài)創(chuàng)業(yè)進行實證性分析；最后沿用創(chuàng)業(yè)理論中的機會評估框架是否能較好解釋生態(tài)創(chuàng)業(yè)獨特的現(xiàn)象？

筆者首先通過對創(chuàng)業(yè)機會理論進行梳理后，總結出一級和二級指標；其次邀請大學該領域?qū)＜覍ι鷳B(tài)創(chuàng)業(yè)機會各指標打分，通過AHP確定各指標的權重；最后選擇10家設計公司、建筑施工公司（與屋頂綠化行業(yè)利益密切相關）按照生態(tài)創(chuàng)業(yè)評估指標對屋頂綠化行業(yè)的創(chuàng)業(yè)機會進行打分，借助模糊綜合法確定屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機會的評估分值。本文希望能夠在前人研究成果基礎上，用實證的方法結合國內(nèi)屋頂綠化行業(yè)情景因素，進行驗證性的研究。

2理論綜述：AHP下的生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會評估指標構建

AHP在應用過程中需要確定評價因素的層次和各層次因素的權重，通過前人研究的梳理，本文將生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會評估總指數(shù)分為市場機會、產(chǎn)品和服務、生態(tài)效益、創(chuàng)業(yè)資源、人力資本五個一級評價指標，并且構建各二級評價指標（見下圖）。

2.1市場機會

“創(chuàng)業(yè)機會就是將創(chuàng)新性的商品、服務或過程引入到一個行業(yè)或者經(jīng)濟市場的可能性”，[4]創(chuàng)業(yè)機會最重要的特征是對市場機會或市場贏利機會的把握。因此生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會評估首要的是對其存在的市場機會界定，從財務指標看，是生態(tài)創(chuàng)業(yè)中的產(chǎn)品或服務是否能實現(xiàn)預期的投資回報率、利潤、現(xiàn)金流，從非財務指標看，包括客戶數(shù)量、滿足社會需求、社會合法性等。[5]本文將市場機會作為一級評價因素，而投資回報率、利潤、現(xiàn)金流、客戶數(shù)量、滿足社會需求、社會合法性作為市場機會中的二級評價指標。

2.2產(chǎn)品和服務

創(chuàng)業(yè)者把握市場機會是提供創(chuàng)新型的產(chǎn)品和服務而實現(xiàn)，生態(tài)創(chuàng)業(yè)的狹義定義是“創(chuàng)業(yè)者通過創(chuàng)建企業(yè)，提供環(huán)境改善的產(chǎn)品或服務”，[6]產(chǎn)品和服務是生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會評估的重要因素，在本文中將其作為第二個評價指標，其內(nèi)部主要由價格優(yōu)勢、產(chǎn)品和服務特色、施工維護便利、管理便利四個二級指標構成，以上四個指標是在國內(nèi)綠色環(huán)保項目價值評估的研究成果中提取。[7]

2.3生態(tài)效益

“三重底線”的原則是生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的重要指導方針，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的重要區(qū)別在于綠色環(huán)保、可持續(xù)的經(jīng)濟貢獻。生態(tài)創(chuàng)業(yè)除了經(jīng)濟效益價值外，還存在生態(tài)效益，即創(chuàng)造出環(huán)境友好型產(chǎn)品和服務。[8]生態(tài)效益通過環(huán)境友好型產(chǎn)品和服務的價值體現(xiàn)，目前測度生態(tài)價值的指標包括產(chǎn)品或服務生產(chǎn)過程中的碳排放量、能源節(jié)約程度、水土資源涵養(yǎng)等指標衡量。[9]本文通過將生態(tài)效益作為第三個一級評價指標，固碳釋氧效益、節(jié)能效益、涵養(yǎng)水源效益為二級指標。

2.4創(chuàng)業(yè)資源

個體或組織是否具備相關創(chuàng)業(yè)資源，直接影響到創(chuàng)業(yè)機會評估，如“企業(yè)掌握的知識、工藝等資源對于提升創(chuàng)業(yè)能力具有重要的影響”。[10]生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會識別過程中，創(chuàng)業(yè)者尋求與自身資源匹配的機會，經(jīng)過比較和篩選后做出決策，這些決策與創(chuàng)業(yè)者其具有的技術、資金、信息、關系等資源有極大的關系，從外部環(huán)境而言，政策的支持也起到關鍵的支持。[11]本文通過將創(chuàng)業(yè)者具備的相關資源作為第四個一級評價指標，而創(chuàng)業(yè)者是否擁有的技術、資金、信息、關系、政策支持等資源獲得的渠道視為二級指標。

2.5人力資本

創(chuàng)業(yè)者的人力資本影響其對創(chuàng)業(yè)機會的評估和判斷，“從管理視角，創(chuàng)業(yè)者的先前工作經(jīng)驗對創(chuàng)業(yè)機會識別有重要影響，同時創(chuàng)業(yè)者的管理經(jīng)驗和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗也影響到創(chuàng)業(yè)機會的識別”。[12]因此本文將創(chuàng)業(yè)者的人力資本作為生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會評估的第五個因素，而構成其二級指標的分別是創(chuàng)業(yè)者先前工作經(jīng)驗、管理經(jīng)驗、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會評估指標體系見下圖。

生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會評估指標體系圖

3AHP下的生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會評估指標權重

3.1生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會評估指標權重的計算

通過邀請華南地區(qū)高校的經(jīng)濟管理、生態(tài)方面的專家對各級評價中各個因素的重要程度進行成對比較，比較結果用于建立AHP的分布權重判斷矩陣，得出了生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會評估總指數(shù)的A—An判斷矩陣以及An—B的判斷矩陣，見表1、表2、表3、表4、表5和表6。

通過計算出各判斷矩陣的特征向量作為各準則層對于目標層的權重，并對其一致性進行檢驗。結果分別是：An準則層對于總指數(shù)的權重為（0.4，0.24，0.08，0.16，0.12）；B1—B6準則層對于A1的權重為（0.32，0.25，0.17，0.12，0.06，0.08）；B7—B10準則層對于A2的權重為（0.42，0.12，0.27，0.19）；B11—B13準則層對于A3的權重為（0.3，0.53，0.17）；B14—B18準則層對于A4的權重為（0.41，0.27，0.09，0.1，0.13）；B19—B21準則層對于A5的權重為（0.56，0.32，0.12）。

3.2一致性檢驗結果

根據(jù)公式做組合一致性檢驗，若檢驗通過，則可按照組合權向量表示的結果進行決策，否則需要對模型調(diào)整。計算后，各級指標一致性檢驗通過，見表7。

對所有計算結果綜合，得到子準則層對于準則層及總指數(shù)的各項權重，見表8。

4模糊綜合法下對屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機會的評估

通過層次分析法確定了各層次準則的權重，結合模糊綜合法對屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機會進行評估。通過10家設計公司、建筑工程公司，利用生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會評估指標，對屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機會進行評估。

4.1評估對象的確定

因素集U是影響評價對象的各個因素組成的一個集合，U={U1，U2，…，Un}中的每個U代表影響事物的各個因素，即本文中的21個指標。評價集是評判者對對象可能做出的各種評判結果的集合，用V表示，即V={V1，V2，…，Vn}，在本文中V1表示“屋頂綠化創(chuàng)業(yè)機會非常好”；V2表示“屋頂綠化創(chuàng)業(yè)機會好”；V3表示“屋頂綠化創(chuàng)業(yè)機會一般”；V4表示“屋頂綠化創(chuàng)業(yè)機會不太好”；V5表示“屋頂綠化創(chuàng)業(yè)機會差”。通過計算會形成一個模糊向量，還不能直接用于屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機會評價排序，因此對“非常好”賦值100分，“好”賦值80分，“一般”賦值60分，“不太好”賦值40分，“差”賦值0分。

權重集為前文層次分析法得出：

B={0.13，0.1，0.07，0.05，0.02，0.03，0.1，0.03，0.06，0.05，0.02，0.04，0.01，0.07，0.04，0.01，0.07，0.04，0.01，0.02，0.02，0.07，0.04，0.01}

4.2單因素模糊評判

邀請10個設計公司、建筑工程公司的人員進行評判，得出了屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機會的單因素模糊關系矩陣R1為表9。

4.3多因素模糊評判

針對不同因素賦予權重，得出C1=B·R1=（0.39，0.5，0.11，0，0）。結果表明，39%人認為屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機會非常好，50%的人認為屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機會好，11%的人認為屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機會一般。進一步將C1歸一化數(shù)據(jù)為C1`=（0.39，0.5，0.11，0，0），將其與模糊評價向量V相乘得到分值為85.6分。由此可以得出屋頂綠化行業(yè)創(chuàng)業(yè)機會還是比較好。

5研究結果討論及建議

屋頂綠化行業(yè)是生態(tài)經(jīng)濟與建筑材料結合的衍生，隨著國內(nèi)對環(huán)保材料及生活質(zhì)量追求的提升，該行業(yè)孕育出大量的創(chuàng)業(yè)機會。生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究的興起，促使創(chuàng)業(yè)研究者將創(chuàng)業(yè)機會與具體的情景結合，本文通過梳理相關文獻構建出21個二級指標，較多是借鑒了創(chuàng)業(yè)機會識別理論框架。從中我們可以看到以下幾點。

5.1經(jīng)濟因素在屋頂綠化創(chuàng)業(yè)機會占有較大影響

從一級指標中市場機會權重為0.4，其中對投資回報率、利潤的追求方面而言，評價權重占到0.13和0.1，與經(jīng)濟因素密切相關的價格優(yōu)勢所占權重為0.1。因此，創(chuàng)業(yè)機會識別中經(jīng)濟因素起到顯著的作用。這也印證了“創(chuàng)業(yè)機會被視為可行的、追逐現(xiàn)行市場無效性的改善并可帶來利潤的信息或信息集，這些信息是外生于創(chuàng)業(yè)者的一種情景概念”，[13]因此屋頂綠化創(chuàng)業(yè)者對經(jīng)濟因素的追求是企業(yè)作為利潤追求本質(zhì)的反應。

5.2生態(tài)因素關注度不高

在屋頂綠化行業(yè)，通過三個指標構建的一級指標生態(tài)因素僅占到0.08，是五個一級指標當中權重最低的。考慮到屋頂綠化行業(yè)不同于人工森林、城市綠化等其他生態(tài)工程，其滿足的需求以個體家庭居住條件的改善為主，其中測量的生態(tài)因素的指標一方面受到技術條件的影響，另一方面家庭對水源、綠化、氧氣釋放等方面的感受在局部內(nèi)并不明顯。在調(diào)查過程中，設計公司與建筑工程公司提及到生態(tài)因素時，皆認為個體家庭在該方面僅僅停留在外觀或者主觀經(jīng)驗方面的感受，以強化綠色家居為主導的一種理念而選擇屋頂綠化。因此，在屋頂綠化創(chuàng)業(yè)中，目前生態(tài)因素還停留在一種抽象、主觀的認知上，消費者未形成科學測量基礎上的經(jīng)驗感受。

5.3屋頂綠化創(chuàng)業(yè)對資源的要求：技術、資金和政策

創(chuàng)業(yè)資源指標體系下，技術資源占的權重為0.41，資金資源占0.27，政策支持占0.13。由此可以看出，屋頂綠化行業(yè)首先對技術的要求最高；其次是資金資源；最后是政策資源。這符合生態(tài)創(chuàng)業(yè)“新技術、新服務以及與環(huán)境友好的價值觀驅(qū)動”[14]的特征符合。政策支持位置的提升，也反映出政府行為對創(chuàng)業(yè)的影響，環(huán)境保護涉及公共物品問題，需要政府引導私人部門的投入?！吧鷳B(tài)創(chuàng)業(yè)涉及政府對創(chuàng)新、人力資源、稅收等政策的支持”，[15]因此在屋頂綠化創(chuàng)業(yè)中，創(chuàng)業(yè)者在對機會識別中對政策支持存在著一定的敏感性。

5.4屋頂綠化中創(chuàng)業(yè)機會識別的建議

5.4.1重視技術與產(chǎn)品開發(fā)

生態(tài)創(chuàng)業(yè)中對技術的強調(diào)是因市場與環(huán)境共同的需求，而目前國內(nèi)屋頂綠化技術還停留在綠色植物與裝修的結合，而未出現(xiàn)環(huán)保型的裝修材料，大部分環(huán)保材料仍然依賴進口。通過與國外同類產(chǎn)品比較，國外集綠化、太陽能、節(jié)水、風能多功能于一體形成屋頂綠化裝修，國內(nèi)還停留在單一化產(chǎn)品系列。創(chuàng)業(yè)者若能通過技術與產(chǎn)品開發(fā)，勢必出現(xiàn)更高的附加值和投資回報率。

5.4.2對政策詳細了解，規(guī)避制度障礙

國內(nèi)對屋頂綠化產(chǎn)業(yè)的引導，還停留在大體方針上，具體實施和流程在各個地方存在顯著差異。東部經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域?qū)υ摦a(chǎn)業(yè)有大力的扶持，在稅收、創(chuàng)新平臺、施工技術等方面有出臺具體細節(jié)規(guī)定，例如北京、深圳、杭州等地區(qū)都出臺了相關行政規(guī)定予以支持。但在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，對該行業(yè)的政策還未明細化，尤其是對屋頂綠化植被的培育方面，存在較大缺陷。因此，在該行業(yè)進行創(chuàng)業(yè)人員需詳細調(diào)查政策規(guī)定，以規(guī)避制度性的障礙。

5.4.3創(chuàng)業(yè)者需對產(chǎn)業(yè)鏈有充分了解

屋頂綠化行業(yè)與設計、建筑工程緊密聯(lián)系，設計為產(chǎn)品的推薦提供了平臺，而后期施工依賴建筑工程。在屋頂綠化行業(yè)進行創(chuàng)業(yè)，必須對設計、建筑工程相關的產(chǎn)業(yè)鏈了解，否則將降低產(chǎn)品的應用范圍和不利于后期施工管理，造成市場機會的流失，因此創(chuàng)業(yè)者需對產(chǎn)業(yè)鏈條有充分的了解。

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