“西單女孩”創(chuàng)業(yè)記

阿麗

自從當紅女作家蘇芩發(fā)微博稱，“西單女孩”投身商界，搖身成為身價過億的女富豪后，最近任月麗火爆異常，微博熱搜頭條，百度熱點頭條。春晚成名后，這位草根女孩的歌唱事業(yè)一直不溫不火，漸漸淡出大眾視野，甚至一度有媒體報道“西單女孩重回地下通道賣藝、神情落寞”。其間，她到底經(jīng)歷了什么？為何又做起了全球首款“棄管為罐”的時尚牙膏？

春晚成名后，曾一度沉醉在小生活中

任月麗1988年出生在河北涿州一個貧困農(nóng)家，父親任永生雙腿殘疾，母親智障不能生活自理。為了給媽媽治病，也為了支撐起這個風(fēng)雨飄搖的家，女孩16歲就輟學(xué)到北京西單地下通道唱歌賣藝賺錢。

因為網(wǎng)友拍攝其翻唱安琥的《天使的翅膀》DV傳到網(wǎng)上，一夜之間，該視頻點擊率高達300萬次，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)神話。那時網(wǎng)友們不知道任月麗的真實姓名，把這個穿著厚厚的棉襖、頂著呼嘯北風(fēng)彈唱的女孩，親切地稱呼為“西單女孩”。然而一心只顧賣唱養(yǎng)家的她由于舍不得花錢上網(wǎng)，對自己成為網(wǎng)絡(luò)紅人一無所知。

2009年，她報名參加了東方衛(wèi)視的《加油！東方天使》選秀，從此踏入演藝圈。2011年，任月麗登上春晚舞臺，演唱了歌曲《回家》，一下成了有著百萬粉絲的草根明星。她出版的自傳勵志書《我是西單女孩》，更是在短短一個月內(nèi)就銷售30萬本！

隨著知名度的爆棚增長，找她上電視和唱歌的人越來越多，而任月麗的出場費更是水漲船高，一下達到10萬元，這是過去她做夢都不敢想象的！剛下春晚那段日子，任月麗一口氣接下了好幾場演出，很能拼，她也嘗到了賺錢的快樂。要知道，當初女孩在地下通道賣藝時，每天要是能掙100元都高興得不得了。而她規(guī)定自己每天吃饅頭咸菜，生活費不超過10元。剩下的錢，全部寄到了家里。

春晚成名后，生活慢慢富裕起來，小日子過得有滋有味。任月麗覺得自己只是一個普通人，安安穩(wěn)穩(wěn)才是生活的常態(tài)。但也因為有這樣“低調(diào)”的想法，她曾一度沉醉在自己的小生活中，每天窩在家里吃吃睡睡、上上網(wǎng)，連電視臺找她上節(jié)目也不愿意去。

就這樣，此后任月麗參加的各種電視節(jié)目和商演活動越來越少。2012年3月，盡管她推出了首張個人音樂專輯《西單女孩》，并曾出演電影，但關(guān)注度大不如前。再加上缺少能打動人心的好歌，導(dǎo)致她的歌唱事業(yè)一直不溫不火，并漸漸淡出了人們的視野。

為男友打拼所感動，恢復(fù)“天使聲音”

春晚成名后，曾有幾個外形和經(jīng)濟實力都非常不錯的老板主動追求任月麗，甚至有些成功人士每天開著奔馳給她送花，可她卻毫不動心，心里始終惦記著那位“通道大哥”。

二人當初同是在地下通道賣唱的歌手，彼此認識已經(jīng)十年，在最艱苦的時候彼此攙扶、相互慰藉，漸漸地產(chǎn)生了感情。但是，當他第一次向任月麗表白時，姑娘并沒有答應(yīng)。因為彼時的她只是一個默默無聞的通道歌手，和北京城里幾千名通道歌手一樣為一日三餐、房租車費發(fā)愁，家里還有智障的母親和殘疾的父親。21歲的任月麗沒有穩(wěn)定的收入、沒有家庭依靠，甚至沒有愛的勇氣和信心。

就這樣在地下通道里，任月麗一唱就是四年。四年里，身邊的歌手來來去去，換了一撥又一撥，就像是地下通道里川流不息的人群，一首歌的時間已不知換了多少匆匆的腳步。任月麗覺得自己不僅僅是個幸運兒，因為她是通道里最能堅持的那個人。

可是事業(yè)的紅火并沒有帶來感情的順遂，當時因兩人境況懸殊，大哥考慮再三，卻遲遲沒有答應(yīng)。從小就是個犟脾氣的任月麗較真了，一旦認定后便追著大哥“死纏爛打”。命運多磨，終成好事，最終愛情的力量戰(zhàn)勝了一切。

墜入甜蜜的愛河后，西單女孩幸福得一塌糊涂，“整個人都飄忽了”。盡管不斷有朋友提醒她“出名、賺錢要趁早”，但任月麗卻將名與利看得很淡，女孩認為最要緊的是，要享受眼下的幸福與浪漫。

因為心疼任月麗之前的經(jīng)歷，男朋友默許了她的做法，但自己更加努力地寫歌、創(chuàng)作，常常廢寢忘食、通宵達旦?？粗杏褳榱藘扇说纳詈鸵魳肥聵I(yè)如此拼搏，任月麗心里也不愿落下，生活得兩個人一起承擔——漂亮的衣服穿不下了，硬是餓上三個月瘦了下來；舊歌都唱膩聽爛了，于是找到做音樂的朋友準備創(chuàng)作新單曲；家里經(jīng)濟開始有些緊張了，主動找經(jīng)紀人聯(lián)系演出……更重要的是，任月麗發(fā)現(xiàn)曾以之為傲的嗓音找不回以前的感覺了，心里有些害怕，就把自己整天關(guān)在房間里練習(xí)，一遍遍吊嗓子，慢慢積累、琢磨，終于又能唱出“天使的聲音”了。

沒想到，還沒來得及高興，麻煩卻來了。2014年十一假期，給父親過完生日的任月麗剛回到北京，就收到了親戚朋友們電話的輪番轟炸?！霸蔓悾阌龅缴独щy了？怎么又回通道去了？”任月麗迷糊了，上網(wǎng)一搜才發(fā)現(xiàn)自己錄節(jié)目時的照片被轉(zhuǎn)發(fā)了幾十萬次，而標題竟然是“西單女孩重回地下通道賣藝，神情落寞”。

任月麗跟人解釋清楚后，并沒把流言放在心上，她在微博中調(diào)侃道：“不花錢就能起到炒作效果，通道我滴娘家?！边€附上了自己的工作近照。未想此舉非但沒有辟謠，反而引起了更大的質(zhì)疑，有網(wǎng)友指責她為了博回眼球借機炒作，更有甚者在微博評論中謾罵、諷刺。

《大王小王》節(jié)目主持人王為念也為任月麗抱不平。作為相識多年的朋友兼嘉賓聯(lián)系人，王為念決定替她澄清。

原來，任月麗受邀擔任嘉賓，參加湖北衛(wèi)視《大王小王》欄目的錄制，為了節(jié)目更生動，導(dǎo)演特意安排她回到當年的地下通道，重溫作為一名通道歌手的往昔歲月。當時任月麗的經(jīng)紀人在旁邊用手機記錄下了這段彈唱視頻。錄制結(jié)束后，覺得效果不錯的任月麗順手將視頻放到了微博上。任月麗說這件事情給她的工作生活都帶來了困擾，希望借此機會澄清事實，平息謠言，“不過換個角度想，也要感謝那些富有想象力的媒體和網(wǎng)友，讓我的關(guān)注度噌噌噌往上升?！?

現(xiàn)在的任月麗正提前享受著婚后生活，準公公婆婆從東北老家搬來北京和小兩口一起住。平時婆婆張羅著一家人吃飯，任月麗特別愛吃她腌的辣白菜。有時老人家晚上想喝粥，熬一大鍋，任月麗二話不說也跟著喝粥。婆婆有個毛病，愛碎碎念，任月麗聽多了也會不耐煩，嚷嚷幾句。但兩人都“沒心沒肺”，吵完了第二天也就好了。

跨界創(chuàng)業(yè)，要做中國下一個董明珠

2015年11月2日，知名作家蘇岑發(fā)的一條微博，讓淡出人們視野很久的任月麗再次成為大眾焦點。蘇岑爆料說，昔日通道歌手西單女孩正在創(chuàng)業(yè)做頗愛派牙膏，已經(jīng)成為身價過億的女富豪，并感慨道：“真的實現(xiàn)了馬云那句話：夢想要有的，萬一實現(xiàn)了呢！”隨后任月麗轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并使用了微笑的表情符號，默認了這條消息。

很快，潘石屹轉(zhuǎn)發(fā)了蘇芩微博并發(fā)文稱，“向所有不靠爹媽不靠關(guān)系，依靠自己的雙手和大腦的艱苦創(chuàng)業(yè)者，致敬！牙膏我還沒有用，好壞讓客戶去評價。從外表看一改過去對牙膏的包裝，這也是創(chuàng)新。”有網(wǎng)友幽默地表示驚呆了：“前幾個月還在地鐵唱，這會成了億萬富翁，好快！”

其實任月麗以創(chuàng)業(yè)者的身份再次回歸，并非炒作，也不是頭腦發(fā)熱一時興起的玩票。事實是，在跨界創(chuàng)業(yè)這條路上，她已經(jīng)準備了3年。當時任月麗看到很多明星在演出之余經(jīng)商，覺得挺有趣，比如演員任泉投資餐廳火了15年；黃曉明投資醫(yī)院、紅酒，副業(yè)經(jīng)營得有聲有色；趙薇入股阿里影業(yè)。在一次朋友聚會中談起此事，一位女友“慫恿”說，“我這里有個項目潛力非常大，就是不知你敢不敢做？”

任月麗以為是高級護膚品或香水之類，沒想到竟是生活中最常見的牙膏。最初她沒太在意，心想，做日化產(chǎn)品會有什么出息，何況又是市場競爭非常激烈的牙膏？但對方說出的一段話，卻讓她產(chǎn)生了濃厚興趣。女友介紹說，在網(wǎng)上搜索“懶得刷牙”，你會看到一千六百七十萬條消息。搜索“擠牙膏離婚”有一百四十三萬條消息，人們因刷牙而帶來的負能量爆棚。世界衛(wèi)生組織提出80歲20顆牙完好計劃，中國人因常患齲齒和牙周疾病導(dǎo)致牙齒喪失，完全不能達到這一要求，這與國人忽視口腔護理有極大的關(guān)系。

還有，傳統(tǒng)牙膏往往只是通過“磨牙”方式突出美白功效，而所謂的藥物牙膏和功能性牙膏，也只是輔助效應(yīng)。女友告訴任月麗，她要率先嘗試在日化產(chǎn)業(yè)中植入植物有機精油作為膏體成分，利用植物精油小分子超滲透的特性，深層次的潤養(yǎng)口腔深層，透過豐富的營養(yǎng)補給，瓦解牙齒因吸煙喝咖啡喝茶等外界因素帶來的牙菌斑。做這一切就是想讓使用者在愉快的刷牙過程中，改善口腔健康大環(huán)境！當然，要想實現(xiàn)這個美麗的夢想絕非易事。

經(jīng)過考察，任月麗發(fā)現(xiàn)這個研發(fā)團隊非常棒，尤其是里面還有幾名成員是在業(yè)界頗有名氣的口腔護理專家。于是，便果斷決定“入伙”?！拔彝顿Y了一部分，可以說一小部分。我在創(chuàng)業(yè)團隊主要負責宣傳，而且公司有專業(yè)人士研究開發(fā)產(chǎn)品，我們幾個合伙人把握大局就可以了，所以公司方面不用太操心?！?/p>

說起來輕松，其實在研發(fā)這款口腔護理產(chǎn)品時，技術(shù)攻關(guān)過程相當復(fù)雜而艱難，任月麗及其團隊前后歷經(jīng)了上百次的失敗。歷時三年，經(jīng)過無數(shù)次科研認證，“頗愛派”才最終橫空出世。

有趣的是，如同任月麗調(diào)皮搗蛋的性格，它首先顛覆了傳統(tǒng)牙膏的設(shè)計?！按蜷_牙膏蓋，擠出牙膏，擰上牙膏蓋，人們每天都要被這種繁瑣的過程折磨兩次，而且長條管裝用到最后很難擠?！边@個鬼馬精靈的女孩，靈機一動：干嗎不棄“管”為“罐”？于是后來技術(shù)人員根據(jù)她的創(chuàng)意，就摒棄了軟體管狀外形，獨創(chuàng)一種圓蛋形罐裝泵頭設(shè)計，將傳統(tǒng)的七步刷牙法簡化為三步。任月麗為其定位為：全球首款“棄管為罐”的時尚泵頭式功能型牙膏。媒體驚呼：“開啟了牙膏的2.0時代”！

10月28日，任月麗在北京王府井希爾頓酒店召開新聞發(fā)布會，正式宣布自己創(chuàng)業(yè)，進入口腔護理領(lǐng)域。不到三天，該品牌就收到上萬人咨詢加盟，覆蓋全國各省地級市，海南的大經(jīng)銷商甚至親自飛到北京尋求合作。到12月中旬，僅僅一個多月訂單已達到天文數(shù)字！任月麗說，中國牙膏每年有350億元的市場大蛋糕，她切下的還只是很小的一塊。

頗愛派生物科技有限公司總部設(shè)在望京SOHO，任月麗任CEO。相較唱歌事業(yè)中的曲折，任月麗的創(chuàng)業(yè)十分順利?！爱吘刮矣龅搅俗詈玫暮匣锶?，最好的團隊，所以并不擔心銷量和認可度?！睂τ谖磥恚@位草根明星雄心勃勃：我要做中國下一個董明珠，讓世界愛上中國品牌?！?