英國童裝市場(chǎng)：小朋友大商機(jī)

小朋友的穿搭在時(shí)尚圈是塊寶地，從星媽星爸在鏡頭前秀孩子的街拍，到普通媽媽為了買到稱心的嬰兒車不惜從各地代購，“小人國”里的時(shí)尚處處都是理所應(yīng)當(dāng)。

冰山一角

前段時(shí)間亮相的威廉王子與凱特王妃一家四口度假照片，亮眼評(píng)論指出小公主夏洛特的滑雪服出自老牌英國百貨John Lewis，僅售價(jià)28英鎊。搭配的粉色帽子也是售價(jià)33英鎊的Johnstons of Elgin。

? ? ? 亮眼評(píng)論指出英國小公主夏洛特的滑雪服出自老牌英國百貨John Lewis

據(jù)信，凱特王妃是John Lewis童裝的鐵桿粉絲，幾個(gè)月前喬治王子幼兒園第一天穿的運(yùn)動(dòng)外衣也購于此。

然而英國王室努力塑造的平民穿搭在兒童時(shí)尚圈也只是冰山一角，重頭戲依然存在。

? ? ? 卡黛珊的女兒North West一歲的時(shí)候就被裝扮成媽媽的迷你造型

對(duì)于孩子的著裝，人們并不太買王室平民化的帳。有人形容搭配自己的孩子，是“白熱化的欲望”體現(xiàn)，沒有人樂意讓自己的孩子穿Primark的衣服。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國童裝市場(chǎng)價(jià)值56億英鎊，預(yù)計(jì)在2017年將達(dá)到59億英鎊。

貝克漢姆的女兒小七與她的辣媽維多利亞街拍

造成如此巔峰盈利商機(jī)的社會(huì)因素有不少，其中主要因素包括夫妻年齡偏大要孩子、孩子的隔代人手頭可支配的收入充裕。

從設(shè)計(jì)角度來看，目前有很多涉獵童裝的設(shè)計(jì)師品牌，可挑選余地很大。除了1967年就創(chuàng)建童裝的迪奧和1978年出現(xiàn)童裝的勞倫，2000年之后的童裝市場(chǎng)出現(xiàn)了眾多新面孔： Little Marc Jacobs成立于2005; Stella McCartney Kids在2010創(chuàng)牌; Lanvin、Marni、Gucci和Fendi Kids全部在2011年推出， Dolce & Gabbana的童裝稍晚成立于2012年。

這其中最大的贏家要屬巴寶莉，2013年～2014年該公司童裝總收入達(dá)到7900萬英鎊，占公司總營(yíng)業(yè)額的4%。

Caramel Baby & Child過去三年銷售額增長(zhǎng)20%，奢侈品牌（包括迪奧、芬迪、勞倫等等）童裝網(wǎng)購網(wǎng)站Alex and Alexa日漸成熟，連Net-a-Porter也注冊(cè)了童裝網(wǎng)購域名Petite-a-Porter，英國百貨哈羅茲前不久也把童裝部擴(kuò)建了很多。

喬治王子身著睡衣會(huì)見奧巴馬

跟隨星媽

另一方面，受追捧的明星得出一條頻繁出鏡“座右銘”：可愛的孩子加漂亮的衣服再加明星父母可以塑造出完美PR。于是裝扮自己的孩子也成了宣傳自己的一部分。

卡黛珊的女兒North West一歲的時(shí)候就被裝扮成媽媽的迷你造型，出汗不舒服都可以忽略，也得穿紀(jì)梵希的夾克和皮褲。

貝克漢姆的女兒小七為了克隆媽媽維多利亞，早早就穿上了鉛筆裙，而且已經(jīng)有了自己的Voguepedia頁面，根據(jù)媽媽來創(chuàng)新自己風(fēng)格的頭飾。

然而這些星媽星爸的孩子又成了大眾裝扮自己孩子的榜樣。喬治王子穿過的Start-Rite鞋、Cath Kidston上衣、Petit Bateau套裝和Rachel Riley短褲等等都在48小時(shí)之內(nèi)售空。

Smallish雜志主編李指出：“媽媽希望把自己孩子打扮得漂亮已經(jīng)不是什么新鮮事兒，現(xiàn)在社會(huì)把重心集中在孩子身上，他們的著裝、聚會(huì)服裝、課外穿著的投資，家長(zhǎng)都預(yù)期著回報(bào)?！?/p>

不過在這股奢侈品牌拼童裝的大潮流之中，有一股獨(dú)立力量，他們大多都是手工制造、大部分都實(shí)現(xiàn)有機(jī)材質(zhì)。經(jīng)營(yíng)童裝獨(dú)立品牌網(wǎng)站Babyccino Kids負(fù)責(zé)人阿達(dá)摩說：“我們的服裝以舒適為最主要目標(biāo)，比起那些中看不中穿的奢侈品牌符號(hào)式童裝，我更愿意投資可以讓孩子們?nèi)我馀罉渑荇[的獨(dú)立品牌?！保ㄕ杂鳥BC中文網(wǎng)）（編輯/唐馨）