中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)沒必要“超美”

拉瑞·R·湯姆森

動(dòng)畫電影是一種商業(yè)產(chǎn)物，圍繞一部電影的知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)產(chǎn)生巨額經(jīng)濟(jì)收益。全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)估測(cè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在2280億美元左右，衍生品的價(jià)值大概為5000億美元。美國(guó)占據(jù)了最大的份額。

一部成功的動(dòng)畫電影作品或卡通角色，什么因素最重要？我認(rèn)為是感染力。感染力并不是指這樣?xùn)|西看起來很吸引人，它指的是當(dāng)你看到它的時(shí)候，會(huì)不由自主地想看更多。一個(gè)設(shè)計(jì)精良的人物會(huì)有自己的造型、語言來體現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性。觀眾需要和人物產(chǎn)生某種情感聯(lián)系，這種聯(lián)系可以源于對(duì)人物的熱愛，也可以是對(duì)人物的蔑視。

故事情節(jié)在任何電影中都是重中之重。藝術(shù)家們確實(shí)在向大眾傳達(dá)一個(gè)信息、一種觀點(diǎn)。視覺特效是用來增強(qiáng)或者夸大故事情節(jié)中重要鏡頭影響力的手段。這些鏡頭可能是宏偉激烈的大場(chǎng)面，也可能是安靜微妙的場(chǎng)景。然而，視覺效果的過度使用會(huì)起到反效果，會(huì)讓觀眾從電影中分神。因此，想要成為一名全能的動(dòng)畫師，最重要的是首先成為一名富有創(chuàng)造力的藝術(shù)家。盡管動(dòng)畫的科技非常復(fù)雜，但它本身只是藝術(shù)家表達(dá)理念、展現(xiàn)想法的一個(gè)工具罷了。

在動(dòng)畫電影的周邊產(chǎn)品開發(fā)方面，美國(guó)很重視市場(chǎng)調(diào)查。大部分美國(guó)公司在決定生產(chǎn)周邊衍生產(chǎn)品前，都會(huì)找些家長(zhǎng)和孩子的實(shí)驗(yàn)組來做市場(chǎng)調(diào)研。甚至電影本身在最終版本放映之前，也通常會(huì)先播放給測(cè)試觀眾看。

盡管我是個(gè)職業(yè)動(dòng)畫人和教育者，但我認(rèn)識(shí)的人中，沒有任何人看過中國(guó)動(dòng)畫電影。普遍來講，巨大的文化差異和幽默性的不同讓美國(guó)人很難對(duì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)生興趣。電影是為特定觀眾群制作的。如果你的目標(biāo)是美國(guó)觀眾，那就需要在喜劇的表演和內(nèi)容方面做出改進(jìn)。我聽說《捉妖記》是一部很成功的中國(guó)動(dòng)畫電影，導(dǎo)演許誠(chéng)毅是我的朋友。盡管他是土生土長(zhǎng)的香港人，但他在夢(mèng)工廠工作過多年，非常“美國(guó)化”。他非常懂得在動(dòng)畫電影中運(yùn)用喜劇性，他的美國(guó)經(jīng)歷可以使他跨越文化差異的鴻溝，制作出中國(guó)觀眾喜愛的電影。

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的前景取決于很多因素，包括中國(guó)家庭的可支配收入額度、新出現(xiàn)的社會(huì)趨勢(shì)、電影工作室對(duì)挖掘文化主線的敏感性等。雖然在可預(yù)測(cè)的未來，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該不會(huì)超過美國(guó)，也沒必要一定要“超過”美國(guó)，這場(chǎng)游戲可能不止一個(gè)贏家，但中國(guó)可能會(huì)成為一個(gè)非常有利可圖的市場(chǎng)，會(huì)有越來越多的國(guó)際人才來中國(guó)工作。在有史以來票房最高的25部美國(guó)動(dòng)畫電影中，我們學(xué)校的畢業(yè)生參與制作了24部，學(xué)校里很多中國(guó)學(xué)生都非常有禮貌、專注認(rèn)真。他們?nèi)绻氐街袊?guó)發(fā)展，可實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫內(nèi)容的改進(jìn)。

美國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也存在一些問題。由于這一產(chǎn)業(yè)是被經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使的，很少有人會(huì)冒創(chuàng)造性的風(fēng)險(xiǎn)。也就是說，一部電影的投資方會(huì)想制作和上一部賣座電影一樣的影片，因?yàn)檫@是最能賺錢的安全方案，這一點(diǎn)真是非常不幸。隨著越來越多分銷渠道的打開（分銷商們掌控著電影院，并獲取很大一部分利潤(rùn)），未來將有越來越多的機(jī)會(huì)讓藝術(shù)家去冒更大的創(chuàng)造性風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)投資方不用承受那么大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)?！ū疚淖髡邽槊绹?guó)瑞林藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院校長(zhǎng)）