溫海珍　崔志新　鄺嘉樂

摘要：本文深入闡述了創(chuàng)建高校二級學(xué)院基層黨建品牌的內(nèi)涵和意義，同時結(jié)合佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院醫(yī)學(xué)院創(chuàng)建黨建品牌的實踐經(jīng)驗，探討了高校二級學(xué)院創(chuàng)建黨建品牌的實現(xiàn)路徑。

關(guān)鍵詞：高校二級學(xué)院；基層黨建品牌

中圖分類號：D26 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）004-000462-02

面對國際形勢的復(fù)雜多面，經(jīng)濟和社會的飛速發(fā)展，高等教育的大力改革，高校黨建面臨著新的任務(wù)和挑戰(zhàn)?！吨袊伯a(chǎn)黨章程》中明確規(guī)定：黨的基層組織是黨在社會基層組織中的戰(zhàn)斗堡壘，是黨的全部工作和戰(zhàn)斗力的基礎(chǔ)。因此創(chuàng)建符合時代特色的高?；鶎狱h建品牌，是增強黨的執(zhí)政能力的重要途徑，是加強和改進(jìn)高校黨建工作的重要舉措，是高校發(fā)展的有力保障。

一、高校二級學(xué)院基層黨建品牌的內(nèi)涵

品牌，在《牛津大辭典》中是這樣解釋的：用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途。品牌作為無形資產(chǎn)，顯示著有形的價值，將“品牌”的理念引入到黨建工作中，其實質(zhì)就是借用品牌管理理念和經(jīng)營品牌的市場經(jīng)濟手段，創(chuàng)新黨建工作。高校二級學(xué)院基層黨建品牌的內(nèi)涵包括以下三點：

1.基層黨建品牌必須體現(xiàn)先進(jìn)性和創(chuàng)新性

共產(chǎn)黨員的先進(jìn)性是黨的先鋒隊性質(zhì)的基礎(chǔ)，共產(chǎn)黨員是否具有先進(jìn)性，直接影響到黨的執(zhí)政水平和領(lǐng)導(dǎo)水平的發(fā)揮，影響到黨同人民群眾的關(guān)系。作為基層黨建品牌，必須體現(xiàn)黨員的先進(jìn)性，體現(xiàn)為人民服務(wù)的宗旨，貫徹黨的執(zhí)政理念和方針。同時創(chuàng)新是一個國家發(fā)展的不竭動力，在這個競爭日益加劇的國際大環(huán)境下，唯有保持創(chuàng)新精神，才能不落后于世界民族之林，所以基層黨建品牌必須具有創(chuàng)新性，把握時代的脈搏，擁有與時俱進(jìn)的精神和勇氣。

2.基層黨建品牌必須具有實效性和推廣性

企業(yè)創(chuàng)建品牌，需以產(chǎn)品質(zhì)量為先。黨建創(chuàng)建品牌，同樣如此，需以是否為社會和群眾提供實實在在的服務(wù)，是否贏得廣大基層黨員和群眾的認(rèn)可作為最重要的評價標(biāo)準(zhǔn)，杜絕任何形式主義和嘩眾取寵的形象工程。所以基層黨建品牌必須具有實效性，立足當(dāng)下，真正為基層群眾解決問題，為他們提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)。其次作為一個黨建品牌，需和企業(yè)品牌一樣，要與配套的服務(wù)進(jìn)行結(jié)合，樹立典型，突出亮點和特色，使其易于推廣，真正讓基層黨建品牌走進(jìn)老百姓的生活中，形成良性循環(huán)。

3.基層黨建品牌必須具有影響力和凝聚力

企業(yè)建設(shè)品牌的最終目的是實現(xiàn)更大的產(chǎn)品銷售競爭力，一個企業(yè)品牌創(chuàng)建是否成功取決于對產(chǎn)品銷售的影響，即對消費者產(chǎn)生的影響。同樣，基層黨建品牌的最終目的是為群眾和基層黨員提供有效的服務(wù)，同時貫徹黨的執(zhí)政理念和方針?；鶎狱h建品牌是否成功，取決于黨建品牌在群眾和基層黨員中的認(rèn)可度，是否對群眾具有積極的榜樣示范和帶動作用，是否具有強烈的影響力和凝聚力。

二、創(chuàng)建高校二級學(xué)院基層黨建品牌的意義

1.創(chuàng)建高校二級學(xué)院基層黨建品牌填補了相關(guān)研究領(lǐng)域的匱乏

在黨建工作中引入品牌概念，用企業(yè)經(jīng)營品牌的理念和方法來提升黨建工作，是從2000年青島海爾創(chuàng)建“海爾藍(lán)中黨旗紅”黨建品牌開始的。但從2010年開始，各大高校才陸續(xù)將品牌概念植入高校黨建工作，這是一個全新的研究方向和領(lǐng)域，由于起步較晚，現(xiàn)在中國知網(wǎng)能查到的關(guān)于高校黨建品牌創(chuàng)建的論文不足50篇，關(guān)注二級學(xué)院或者基層黨建品牌創(chuàng)建的更是只有區(qū)區(qū)的2篇。因此本研究填補了國內(nèi)相關(guān)理論研究的匱乏，對其他高校二級學(xué)院創(chuàng)建黨建品牌具有指導(dǎo)性和參考價值。

2.創(chuàng)建高校二級學(xué)院基層黨建品牌具有重要的現(xiàn)實意義

高?；鶎狱h員包括大部分的老師和學(xué)生黨員，這是高校黨員最重要的組成部分，基層也是黨員發(fā)揮作用的主要領(lǐng)域。但是目前很多高校二級學(xué)院黨建工作的品牌意識薄弱，大多數(shù)是從學(xué)院的教學(xué)、科研和學(xué)生工作品牌角度做探討，較少深入黨建品牌，在黨建品牌建設(shè)的體系性、完整性方面還有欠缺，導(dǎo)致黨建工作開展難以取得實質(zhì)性的效果。大力創(chuàng)建高校二級學(xué)院基層黨建品牌，是推動高校黨建工作創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措，是擴大高校黨建工作在基層影響力的有效載體，推動我國高等教育穩(wěn)步發(fā)展。

三、創(chuàng)建高校二級學(xué)院基層黨建品牌的實踐探索

佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院醫(yī)學(xué)院一直以探索創(chuàng)新的精神和腳踏實地的作風(fēng)推進(jìn)黨建工作，已經(jīng)創(chuàng)建了“健康直通車”“離手機高效課堂”等效果顯著、影響廣泛的黨建品牌，為其他高校二級學(xué)院基層黨建品牌建設(shè)的實踐探索積累了寶貴的經(jīng)驗教訓(xùn)。經(jīng)過全面評估反思，總結(jié)出創(chuàng)建品牌總共分為以下三步：

1.深入調(diào)研，制定詳實的品牌創(chuàng)建方案

在創(chuàng)建品牌之前，應(yīng)先對基層黨建工作進(jìn)行深入調(diào)研，充分掌握其存在的問題，結(jié)合各個二級學(xué)院的特點和實際情況，充分發(fā)揮各個二級學(xué)院的優(yōu)勢，制定品牌創(chuàng)建方案。從品牌設(shè)計、品牌塑造、品牌推廣、品牌升華四個方面進(jìn)行科學(xué)架構(gòu)。同時制定科學(xué)有效的評估方案，實時對品牌創(chuàng)建工作進(jìn)行評估調(diào)整。佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院醫(yī)學(xué)院在創(chuàng)建“健康直通車”品牌之前，首先對學(xué)院基層黨建工作進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)查和研究，結(jié)果表明醫(yī)學(xué)院的基層黨員的積極性和主動性沒有得到充分發(fā)掘。調(diào)查問卷顯示，有三分之一的黨員對黨支部組織的活動沒有興趣，有四分之一的黨員認(rèn)為參與活動之后沒有成就感。根據(jù)這個調(diào)查結(jié)果，再結(jié)合醫(yī)學(xué)院開展志愿服務(wù)的優(yōu)勢和特色，在征求基層黨員的意見之后，醫(yī)學(xué)院黨委制定了創(chuàng)建“健康直通車”品牌的具體方案。

2.因勢利導(dǎo)，嚴(yán)格執(zhí)行品牌創(chuàng)建計劃

詳盡的品牌創(chuàng)建計劃制定之后，需嚴(yán)格執(zhí)行，踏實嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)需貫穿于整個創(chuàng)建過程，把取得工作實效放在第一位，真正解決問題，同時要克服有些黨員干部急于求成的浮躁作風(fēng)以及趁波逐浪的惰性思想。在執(zhí)行計劃過程中，要密切關(guān)注國家的政策和黨的最新指示，在做好常規(guī)活動的同時，因勢利導(dǎo)，以實際行動宣傳和執(zhí)行黨的政策和方針。佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院醫(yī)學(xué)院健康直通車品牌活動除平時常規(guī)化的孤兒院、老人院落戶探訪之外，一直緊跟黨的路線，根據(jù)國家和黨的最新政策與時俱進(jìn)，推出一系列主題活動，如根據(jù)黨的十七屆六中全會決議“學(xué)習(xí)雷鋒常態(tài)化”的要求，健康直通車組織黨員推出“雷鋒精神是否過時”的辯論賽、“我向雷鋒學(xué)習(xí)什么”的征文活動、“雷鋒住在我心里”志愿活動分享會等一系列主題活動，使黨員和廣大群眾對雷鋒和雷鋒精神有了更深刻的理解和認(rèn)識，也使志愿服務(wù)活動更深入人心。

3.評估總結(jié)，持續(xù)推廣品牌創(chuàng)建活動

現(xiàn)在經(jīng)濟高速發(fā)展，科技日新月異，社會變革深刻而劇烈，因此在實施創(chuàng)建品牌過程中，要不斷進(jìn)行評估調(diào)整，才能跟上時代的步伐，體現(xiàn)黨建品牌的先進(jìn)性和創(chuàng)新性。如隨著大學(xué)生的主體變成90后，電子科技已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分，佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院醫(yī)學(xué)院“健康直通車”根據(jù)這一變化，建立了“健康直通車”的微信公眾平臺，為廣大師生黨員提供及時有效的信息和資源，同時也成為大家交流和學(xué)習(xí)的重要平臺。另外黨建品牌的創(chuàng)建絕非一朝一夕，而是靠長期的努力和經(jīng)營，持續(xù)推廣和運作，不斷拓寬渠道擴大品牌影響力，如利用微信公眾平臺、QQ群、博客、微博、校內(nèi)論壇等加大宣傳力度。

創(chuàng)建高校基層黨建品牌正如創(chuàng)建企業(yè)品牌一樣是一個長期的過程，中間會碰到許多實際問題，只有不斷實踐，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，才能真正創(chuàng)建具有知名度和美譽度的基層黨建品牌，真正提高黨的執(zhí)政能力，促進(jìn)高校黨建事業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。