關(guān)店夢魘持續(xù)籠罩著日資百貨店華堂商場。2011年，僅僅開業(yè)3年的五棵松店成為華堂第一家閉店的商場，隨后的幾年里，勁松店、望京店、北苑店、西直門店、右安門店也相繼關(guān)閉。近日，大興店門口再次貼出告示牌，稱大興店將于2016年7月1日起停止?fàn)I業(yè)。

至此，華堂在北京將僅剩下新十里堡、豐臺北路、亞運村三家百貨店以及位于三里屯的食品館。

2014年4月27日，北京，望京華堂的管理層和工作人員站在門口兩側(cè)。向走出商場的顧客道別，而其在望京8年的經(jīng)營也夏然而止

雖然華堂方面將大興店的關(guān)閉歸咎為物業(yè)方違約，北京市仲裁委員會仲裁判定雙方解除租賃合同是“無奈之舉”，但據(jù)知情人士透露，華堂目前保留的4家門店均未盈利。三里屯的華堂食品館作為現(xiàn)有門店中惟一表現(xiàn)較好的業(yè)態(tài)，也未進入盈利階段。

謀變失敗

公開資料顯示，華糖洋華堂與伊藤洋華堂都是由日本株式會社伊藤洋華堂在1997年以合資方式成立的公司，分別在北京和成都開店，北京門店稱為“華堂商場”，成都則稱為“伊藤洋華堂”。伊藤洋華堂與7-Eleven隸屬Seven&i控股公司，后者是日本最大、世界第五大的零售企業(yè)。

入京伊始，華堂商場曾經(jīng)引發(fā)了“百貨+超市”業(yè)態(tài)布局的革命，但自2008年之后就一直在飽受業(yè)績下行之苦。對此，伊藤洋華堂中國區(qū)總代表三枝富博坦言，是由于北京華糖洋華堂在近年的發(fā)展中沒有很好地適應(yīng)消費者的需求變化。

為扭轉(zhuǎn)北京市場頹勢，公司采取了一系列措施。2014年5月，來華已17年的伊藤洋華堂成都公司原總經(jīng)理今井誠出任北京華堂總經(jīng)理，同時從成都調(diào)來的還有營運本部長、管理本部長等要職。一眾成都單店王的管理者們調(diào)任北京，被業(yè)界解讀為來北京“救火”。

效果卻不明顯。“最重要的原因，也是最大的問題，是領(lǐng)導(dǎo)的戰(zhàn)略不正確，北京門店在調(diào)整和改變現(xiàn)有格局方面做得比較少?！比Ω徊┓Q。

今井誠則認為，成都伊藤的成功在于定位清晰，把握住了中高層顧客群。但華堂商場北京門店定位混亂，生鮮食品超市走高端路線，百貨樓層卻走低端路線，使外界看不清楚華堂商場要抓住的到底是哪部分顧客。

而從北京現(xiàn)有門店布局來看，華堂商場雖然有過局部調(diào)整，但幅度并不大。目前仍是多家服裝、鞋子、珠寶品牌同時入駐多家門店，并均未引入電影院，餐飲區(qū)、兒童游樂設(shè)施等能聚集人氣的設(shè)計也相對較少。

三枝富博曾表示，“預(yù)計北京市場的門店將會在3年內(nèi)（也即2017年之前）完成調(diào)整，實現(xiàn)盈利?！边@也是三枝富博給出的北京華堂商場手術(shù)后休養(yǎng)期。只是，如今距離目標(biāo)時間僅半年，面臨再關(guān)一店的華堂商場能否扭虧為盈卻更加值得懷疑。

艱難前行

今年，家樂福、沃爾瑪、麥德龍三大外資零售巨頭迎來入華20年，盡管近幾年它們的表現(xiàn)不盡如人意，但這些企業(yè)正在迎合消費者需求，不遺余力地向全渠道O2O方向發(fā)展，比如打通線上線下渠道、布局便利店、重整供應(yīng)鏈等。

與歐美品牌相比，日資背景的零售企業(yè)反應(yīng)則相對遲緩。明年華堂商場也將迎來入華20年，至今未找到翻身籌碼。另一日資品牌永旺發(fā)展重心已從大賣場轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)，并計劃2020年在中國開出50家購物中心。

在上海，選址在日韓人士集中區(qū)域的日本高島屋百貨經(jīng)營也并不理想，雖然經(jīng)歷過大型調(diào)整，加大了餐飲、體驗等業(yè)態(tài)，效果卻依然不盡如人意。而伊勢丹百貨在沈陽市場苦苦掙扎后，最終無奈退出。

A股百貨零售上市公司的日子也不好過。據(jù)《2016年第一季度百貨上市公司營收排行榜》數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，在45家百貨上市企業(yè)中，有38家企業(yè)營收出現(xiàn)下滑，占84.4%;34家企業(yè)出現(xiàn)凈利下降，占76%以上。

即使在凈利潤排行前十的企業(yè)當(dāng)中，也只有小商品城、天虹商場、秋林集團三家企業(yè)出現(xiàn)凈利增長，且增幅較大。而以4.06億元凈利潤位居榜單首位的百聯(lián)股份，凈利潤較上年相比仍然下滑五成。

對此，零售業(yè)內(nèi)人士表示，面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊及實體店租金、員工工資等壓力，傳統(tǒng)百貨行業(yè)仍要在艱難中前行。

資料來源：《證券日報》、《北京青年報》、中國經(jīng)營網(wǎng)等