講好中國故事 打造精品力作

于明明

近年來，政府一直大力倡導(dǎo)主題出版工作，并不斷加大對主題出版的扶持力度。對出版社而言，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。出版社切忌盲目跟風(fēng)，一定要利用自身資源，結(jié)合專業(yè)特色，努力打造精品力作，讓主題出版成為提升自身品牌價(jià)值的途徑。

主題出版是中國出版的重要組成部分，是中國出版中一面特色鮮明的旗幟，它肩負(fù)著宣傳黨和國家方針政策、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、傳播新知識和傳承先進(jìn)文化等重要任務(wù)。因此，做好主題出版既是服務(wù)國家戰(zhàn)略大局的政治需要，也是構(gòu)建國家知識體系的文化需要。

本文從選題策劃、編輯制作和宣傳營銷三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)總結(jié)了中央教育科學(xué)研究所音像出版社主題出版工作的經(jīng)驗(yàn)，供大家交流、斧正。

一、選題策劃是關(guān)鍵

《關(guān)于做好2015年主題出版工作的通知》文件明確指出：“要精心選材，精心設(shè)置選題，著力推進(jìn)出版內(nèi)容形式創(chuàng)新，注重思想性與可讀性的統(tǒng)一，學(xué)術(shù)研究與大眾需求的統(tǒng)一，堅(jiān)持三貼近，體現(xiàn)時(shí)代特色，切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，不斷提升主題出版物的吸引力、感染力。”可見，要想講好故事，先要選好故事，優(yōu)質(zhì)的選題是成功的一半。在選題策劃上，主題出版要堅(jiān)持以下幾個(gè)原則。

第一，圍繞中心，服務(wù)大局。主題出版的布局要廣，要圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題等主題進(jìn)行選題策劃。要想做好主題出版，出版社在選題策劃階段就要緊跟國家方針政策，瞄準(zhǔn)國家重大戰(zhàn)略需求和社會需求，在重大事件、重大活動(dòng)中，不缺位，不失聲。

2011年，我社推出了紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立90周年主題出版物《開天辟地90年》，受到業(yè)內(nèi)外人士的一致好評，并掀起一股觀片熱潮。《開天辟地90年》雖是我社主題出版的處女作，卻獲得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。這次成功給予我社繼續(xù)開展主題出版的信心和決心。

第二，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量?！皥?jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”，“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，明確了宣傳思想工作必須遵循的重要方針，突出了不可偏離的工作重點(diǎn)，是做好新形勢下宣傳思想工作的實(shí)踐指南。出版人必須擔(dān)負(fù)起促進(jìn)人們精神健康、推動(dòng)社會文明進(jìn)步的責(zé)任，用好的作品去感染人、教育人、引導(dǎo)人，將社會主義核心價(jià)值觀、真善美滲透到人的血液，特別是青少年的血液。為此，我社策劃了《民族魂——感動(dòng)中國人物》《圓夢中國 德耀中華》《最美鄉(xiāng)村教師》《最美孝心少年》。這些出版物展現(xiàn)了一大批基層人民的先進(jìn)事跡與高尚品格，并起到感動(dòng)人、鼓舞人、激勵(lì)人、凝聚人的作用。

第三，合理布局，形成規(guī)模。近年來，主題出版選題同質(zhì)化的問題愈加嚴(yán)重。有些出版社由于盲目追求熱點(diǎn)，臨時(shí)抱佛腳拼湊選題，而在申報(bào)中敗下陣來。這是出版社缺乏頂層設(shè)計(jì)意識造成的。主題出版雖然具有較強(qiáng)的時(shí)效性，但其根本任務(wù)是不變的。出版社切忌盲目跟風(fēng)，一定要利用自身資源，結(jié)合專業(yè)特色，合理布局，形成規(guī)模，才能打出有力的拳頭。我社在選題策劃時(shí)，既注意做好宏觀布局，又注意做好微觀延伸。在整體設(shè)計(jì)上，要做到選題的多樣化。既呈現(xiàn)大而厚的宏觀敘事，也講述小而美的百姓故事。在個(gè)體設(shè)計(jì)上，要注重選題的延續(xù)性。繼成功推出《偉業(yè)之魂》后，我社又策劃了《偉業(yè)之路》《偉業(yè)之夢》，“偉業(yè)”系列作品全方位、多視角、系統(tǒng)化地展現(xiàn)了新中國成立和建設(shè)的偉大實(shí)踐與理論成果，是一套完整的影像教科書。優(yōu)秀選題的延續(xù)不但可以保持出版物的品質(zhì)，而且可以形成規(guī)模、助推發(fā)行，最終實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

二、編輯制作是保證

主題出版應(yīng)該代表中國出版的最高品質(zhì)，我社一直以打造精品力作為最終目標(biāo)，力爭做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”。在出版過程中，嚴(yán)格遵守出版規(guī)律，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量意識，加強(qiáng)項(xiàng)目各階段管理。

第一，遴選專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。音像出版物的制作團(tuán)隊(duì)相當(dāng)于圖書的作者，作者水平的高下決定了作品的質(zhì)量。要想打造有思想、有特色、有生命力的精品力作，必須物色到優(yōu)秀的作者，否則，再好的選題，也只能是平庸之作。以聲畫語言為表現(xiàn)形式的音像出版物對制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平有更高的要求。

以《豐碑》為例，該項(xiàng)目由中國權(quán)威的傳媒機(jī)構(gòu)中央電視臺與中共中央文獻(xiàn)研究室等單位聯(lián)合編制，其制作人員均由國內(nèi)行業(yè)知名人士擔(dān)當(dāng)，具有較高業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，充分保證了該項(xiàng)目的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。可見，優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)是打造精品力作的先決條件。

第二，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。毋庸置疑，質(zhì)量是出版物的生命線，主題出版物的質(zhì)量尤其重要，因?yàn)橐粋€(gè)小的疏忽就可能釀成重大出版事故。在出版過程中，我社嚴(yán)格執(zhí)行“三審三校制度”“重大選題備案制度”，對重大選題還要增加審次，請專家把關(guān)。除了抽調(diào)精干的編輯，還在裝幀設(shè)計(jì)、出版印刷、財(cái)務(wù)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)均安排經(jīng)驗(yàn)豐富的員工負(fù)責(zé)，確保主題出版物的出版導(dǎo)向正確，確保內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量和印裝質(zhì)量上乘。出版之后，編輯還要進(jìn)行自查自檢，一旦發(fā)現(xiàn)問題，可以及時(shí)彌補(bǔ)。

第三，規(guī)范項(xiàng)目管理。重大項(xiàng)目的實(shí)施離不開規(guī)范的管理和體制機(jī)制的保障。我社一直高度重視主題出版工作，在總結(jié)項(xiàng)目操作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，逐漸建立了一套科學(xué)、規(guī)范的運(yùn)作機(jī)制，做到人員責(zé)任明確，管理有據(jù)可依。首先，重要的主題出版物的策劃、編輯、營銷都由社領(lǐng)導(dǎo)親自牽頭。項(xiàng)目立項(xiàng)前，認(rèn)真調(diào)研，反復(fù)論證。項(xiàng)目立項(xiàng)后，組建項(xiàng)目小組，形成文件通知相關(guān)部門做好準(zhǔn)備。其次，在項(xiàng)目的實(shí)施階段嚴(yán)格按照項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃書執(zhí)行，如果有特殊原因，無法按期完成項(xiàng)目，就及時(shí)提交項(xiàng)目延期申請書，啟動(dòng)調(diào)整預(yù)案。另外，對于取得國家出版基金資助的項(xiàng)目，我社嚴(yán)格遵照《國家出版基金資助項(xiàng)目管理辦法》《國家出版基金財(cái)務(wù)管理辦法》《國家出版基金項(xiàng)目廉政管理實(shí)施細(xì)則》等文件，制訂相應(yīng)的財(cái)務(wù)管理辦法，明確該項(xiàng)目的資金使用范圍、支付標(biāo)準(zhǔn)和支付程序，確保經(jīng)費(fèi)的規(guī)范管理和有效使用。

三、宣傳營銷是推手

主題出版物主要著眼點(diǎn)是社會效益，但出版社在策劃執(zhí)行主題出版選題時(shí)也面臨著經(jīng)濟(jì)方面的壓力。尤其是在音像市場嚴(yán)重萎縮的形勢下，音像社在做主題出版物時(shí)面臨投入高產(chǎn)出低的風(fēng)險(xiǎn)。在文化市場“百花齊放，百家爭鳴”的繁華期，已經(jīng)是“酒香”也怕“巷子深”了。所以，做好宣傳營銷工作至關(guān)重要。

從目前看，主題出版的經(jīng)濟(jì)效益主要來自幾個(gè)方面：第一是各類重點(diǎn)項(xiàng)目出版資助；第二是團(tuán)體購買，主要用于機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位的學(xué)習(xí)培訓(xùn)；第三是館配，包括農(nóng)家書屋、學(xué)校圖書館館配等；第四是形成市場熱點(diǎn)，帶動(dòng)市場零售和網(wǎng)絡(luò)銷售。出版社可以針對這幾個(gè)方面結(jié)合自身優(yōu)勢和產(chǎn)品特色做好推廣。

在宣傳方面，利用各種媒體進(jìn)行全方位推介。密集的宣傳活動(dòng)，會迅速形成熱點(diǎn)，報(bào)紙、期刊、廣播、電視等全方位覆蓋，會形成廣泛的受眾，進(jìn)而在短時(shí)間內(nèi)形成一個(gè)專有的市場。在遇到紀(jì)念日、重大活動(dòng)、重大事件時(shí)，或恰逢重大題材、重大理論問題等熱議時(shí)，宣傳活動(dòng)更能達(dá)到事半功倍的效果。出版之前，可以做預(yù)告片、宣傳冊、作品評介，出版之后，可以舉辦首發(fā)儀式、簽售會、讀者沙龍等形式的活動(dòng)，持續(xù)造勢。除了在傳統(tǒng)媒介做好宣傳，出版社還可以利用微博、微信等平臺與受眾進(jìn)行不間斷地交流，并結(jié)合一些活動(dòng)，始終維持住讀者群的熱情與關(guān)注，進(jìn)而搶占市場。

在營銷方面，結(jié)合線上線下多種渠道進(jìn)行推廣。首先，每逢重大紀(jì)念日，中宣部和國家新聞出版廣電總局都會組織全國書城舉辦展銷活動(dòng)，很多書店都設(shè)有陳列專區(qū)以配合主題出版物銷售。其次，圖書電商的專題營銷也是一個(gè)重要銷售途徑。圖書電商借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，從而有的放矢地進(jìn)行推介及促銷。另外，我社還嘗試把產(chǎn)品的內(nèi)容“打碎”，做成數(shù)字教學(xué)資源庫，與一些網(wǎng)絡(luò)課程捆綁銷售。

這幾年，我社有多個(gè)選題被評選為主題出版重點(diǎn)出版物，這些主題出版物得到了評審小組專家們的認(rèn)可，并全部以優(yōu)秀的成績通過驗(yàn)收。在未來的戰(zhàn)略規(guī)劃中，主題出版工作仍然是我社的重中之重。中央教育科學(xué)研究所音像出版社一直以客觀、真實(shí)、生動(dòng)地呈現(xiàn)中國社會各領(lǐng)域的發(fā)展風(fēng)貌為己任，以“講好中國故事，打造精品力作”為目標(biāo)，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，并使之成為凝聚中國力量的“黏合劑”和傳播中國文化的精美“名片”。

（作者單位系中央教育科學(xué)研究所音像出版社）