繆立平

“2015年少兒圖書占總體圖書零售市場碼洋比重為20.47%，2016年第一季度占比為20.51%。2015年，少兒圖書零售市場同比增長15.63%，高于總體圖書零售市場12.8%的增長率?！边@是北京開卷信息技術有限公司副總經理楊雷在2016全國少兒圖書交易會高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)。

除此之外，當當網副總裁、出版物事業(yè)部總經理陳立均也提供了當當網的一組數(shù)據(jù)：2015年，當當網自營圖書銷售碼洋27.6億元，同比增長20.3%。其中，童書占當當網圖書銷售碼洋的27%。

而第一次參加全國少兒圖書交易會的京東集團，也發(fā)布了自己的一組銷售數(shù)據(jù)。來自京東商城3C事業(yè)部圖書音像業(yè)務部的總經理楊海峰指出，京東少兒品類圖書平均年銷售額同比增幅在60%-130%之間。

這三組來自不同電商平臺的銷售數(shù)據(jù)再一次讓我們感受到了我國少兒圖書市場的需求狀況。

正是在這樣的市場推動下，每年的全國少兒圖書交易會備受行業(yè)關注。5月5日到6日，2016全國少兒圖書交易會在古都西安陜西賓館舉辦，本屆交易會由中國版協(xié)少讀工委主辦，未來出版社承辦，少讀工委34家成員單位設立展位，上會新書品種近萬種，參展圖書達4萬種；參會代表600余人，有共200家電商、實體書店參加書展。

在會展期間，社群經濟概念帶來的營銷理念革新，受到廣泛關注，分銷成為上游和下游共同專注的話題。同時，曹文軒獲獎也引發(fā)對原創(chuàng)童書出版的討論，各出版社的重點精品圖書也集中在了原創(chuàng)板塊。

新技術產品增多引來熱議。除了出版社的常規(guī)品牌圖書外，本次交易會的最大亮點是“互聯(lián)網+”的引入，依托先進的技術，各個出版社推出全新的圖書產品，比如未來出版社推出最新MPR點讀技術3D視覺動畫效果的動物嘉年華系列圖書，北京少年兒童出版社推出的中國首部VR虛擬現(xiàn)實圖書等，均采用目前最先進的仿3D技術，多點觸控，VR技術等全互聯(lián)網技術，加強讀者的互動效果，引領少兒圖書市場的發(fā)展趨勢。

電商平臺悉數(shù)到場。本屆交易會的參會對象除了傳統(tǒng)的書店及出版單位，當當、京東、天貓、大V店、掌燈人等幾大電商平臺也悉數(shù)到場，尤其是京東集團，第一次參加少兒交易會，同時還派代表在期間的論壇上發(fā)言，詳解京東銷售平臺的各種實務技巧。這種變化一方面說明童書在所有圖書板塊中仍然受到銷售端的高度關注，市場依然火熱，黃金十年可期；另一方面也說明專業(yè)少兒社依然掌控著童書出版的主流方向，依然是童書出版的主力軍。

有效實現(xiàn)與電商社群平臺對接。本屆交易會期間的高峰論壇的主題為“互聯(lián)網+實務·共贏”，充分體現(xiàn)了會議的基調——務實，同時也表明了童書出版人思考在互聯(lián)網時代，尤其是移動互聯(lián)的發(fā)展給童書出版和銷售帶來的變化。本屆論壇除了開卷、京東、當當?shù)鹊男袠I(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布外，主辦方為了增強會議的務實性，還邀請了天貓商城圖書小二達智、大V店CEO吳方華、摯信資本投資合伙人兼掌燈人CEO楊文軒等電商、社群平臺代表，與出版單位面對面交流溝通，直接解決出版方和銷售方共同關心的通道問題，有效實現(xiàn)社店實務對接。

有效推進全民閱讀。在主辦方和承辦方未來出版社的聯(lián)合倡議下，開幕式上，中國版協(xié)少讀工委34家成員單位通過陜西省紅十字會聯(lián)合向西北貧困地區(qū)約50所中小學及幼兒園捐贈價值160萬元圖書，啟動了“書香童年”閱讀推廣活動，顯示了全國專業(yè)少兒社的人文關懷、專業(yè)精神和出版理念。這與陜西當?shù)嘏e辦的“三秦書月”活動形成了良好的呼應，切實推進了全民閱讀。

同時，高峰論壇也邀請了教育專家、全國小學語文學會常務理事、全國兒童閱讀教育聯(lián)盟專家趙士英深入分析童書出版與閱讀教育的內在對接，實現(xiàn)了童書出版與理論研究者、閱讀推廣人、教育工作者、童書作家在這一平臺上的聚合。