■暢澤宇 左慶樂

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理提出制定“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)計(jì)劃：推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)正在從各個(gè)方面逐漸改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞健Ｈ藗円呀?jīng)習(xí)慣借助互聯(lián)網(wǎng)工具以及運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)可以利用高效率來整合低效率，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)核心要素進(jìn)行再分配，并以此來提升整體系統(tǒng)效率，企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的程度越高，運(yùn)營將會(huì)越高效，并最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)效率的提升?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將作為新實(shí)體經(jīng)濟(jì)，成為驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的重要引擎，并為人們生活帶來極大便利。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的影響

從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代現(xiàn)象可以看出，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將會(huì)進(jìn)入飛躍式發(fā)展階段，企業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營效率大幅提升。資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)作為中介服務(wù)業(yè)，與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式息息相關(guān)，我們需要清楚的認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)資產(chǎn)評(píng)估的影響。

（一）促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的產(chǎn)生

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及資產(chǎn)評(píng)估學(xué)者都已越來越重視互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估。2009年中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，由萬網(wǎng)、德勤、康信、騰訊、艾瑞等企業(yè)和蔡吉祥、蔡亮華教授等專家學(xué)者聯(lián)合發(fā)起成立了互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)價(jià)值研究課題組。這也在一定程度上標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)價(jià)值研究的正式啟航。同時(shí)，由于《國務(wù)院關(guān)于取消非行政許可審批事項(xiàng)的決定》文件的頒發(fā)，行業(yè)管理模式發(fā)生改革，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭加劇，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也由于經(jīng)濟(jì)體制改革而日漸萎縮。

內(nèi)外因素的作用，將促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的產(chǎn)生和完善。對(duì)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)而言，可以改善資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新興領(lǐng)域的評(píng)估理論研究滯后的現(xiàn)象，對(duì)評(píng)估業(yè)務(wù)進(jìn)行了拓展，發(fā)展了新的評(píng)估領(lǐng)域。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，將會(huì)健全互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)的評(píng)估與保護(hù)體制，對(duì)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的保護(hù)起到重要意義。

（二）互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)評(píng)估將成為企業(yè)估值的常態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)已融入各行各業(yè)，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)必須認(rèn)真對(duì)待，同時(shí)，隨著我國并購行為日益公開化和市場(chǎng)化，電商、網(wǎng)絡(luò)、軟件等行業(yè)近年來并購行為越發(fā)激烈，這意味著互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)評(píng)估將成為企業(yè)估值的常態(tài)。而互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)又區(qū)別于傳統(tǒng)無形資產(chǎn)評(píng)估，它屬于一個(gè)新興的資產(chǎn)評(píng)估類型，需要評(píng)估行業(yè)盡快針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的特點(diǎn)改進(jìn)估值技術(shù)，提高評(píng)估的精準(zhǔn)性和可靠性，擴(kuò)大市場(chǎng)對(duì)于資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的認(rèn)知度，強(qiáng)化評(píng)估行業(yè)的權(quán)威性。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)來說是個(gè)挑戰(zhàn)，也是個(gè)機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)催生了人類從傳統(tǒng)社會(huì)向網(wǎng)絡(luò)化生存“新大陸”的一次集體遷徙。人類的生存與生活方式將由線下到線上、由物理空間向網(wǎng)絡(luò)空間遷移，在這場(chǎng)不可逆轉(zhuǎn)的大遷徙中，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)不斷的沖擊，傳統(tǒng)企業(yè)想要尋求生存空間，只能進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，并將產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化，只有如此，才不會(huì)被時(shí)代所拋棄?；ヂ?lián)網(wǎng)資產(chǎn)在未來企業(yè)的比重中將會(huì)越來越大，但卻處于財(cái)務(wù)和法律的真空地帶，并沒有像傳統(tǒng)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)那樣被正確認(rèn)識(shí)，相關(guān)法律糾紛不斷。作為新興服務(wù)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)來說是個(gè)挑戰(zhàn)，也是個(gè)機(jī)遇。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來的變化，根據(jù)現(xiàn)在資產(chǎn)評(píng)行業(yè)的現(xiàn)狀、技術(shù)條件，提出以下幾條比較迫切的應(yīng)對(duì)策略。

（一）構(gòu)建行業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)

資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)是評(píng)估應(yīng)用系統(tǒng)之間進(jìn)行數(shù)據(jù)交換和數(shù)據(jù)共享的支撐平臺(tái)，是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整合的重要手段。毫不夸張地說，行業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，是資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要依據(jù)，是轉(zhuǎn)型升級(jí)以及跨越式發(fā)展的重要基石，它是整個(gè)行業(yè)改革發(fā)展的重要信息來源。憑借數(shù)據(jù)平臺(tái)，評(píng)估機(jī)構(gòu)可以對(duì)內(nèi)整合資源，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，對(duì)外根據(jù)市場(chǎng)需求，進(jìn)行渠道創(chuàng)新。數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立和大數(shù)據(jù)息息相關(guān)，需要在幾方面進(jìn)行，一是掌握龐大的數(shù)據(jù)信息；二是提高資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)；三是做好分析大數(shù)據(jù)的技術(shù)性準(zhǔn)備。這不是一家或者幾家評(píng)估機(jī)構(gòu)就可以獨(dú)立完成的，需要中評(píng)協(xié)牽頭，大型評(píng)估機(jī)構(gòu)發(fā)揮重要作用，中小型機(jī)構(gòu)積極配合，整個(gè)行業(yè)共同努力，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)才可以得以構(gòu)建，逐步完善并走向成熟。

（二）選擇新型經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)模型

資產(chǎn)評(píng)估師評(píng)估資產(chǎn)時(shí)所運(yùn)用的收益法，其資產(chǎn)價(jià)值的估算在很大程度上是受未來預(yù)期收益的影響。而該資產(chǎn)未來預(yù)期收益基本都是依靠評(píng)估師的經(jīng)驗(yàn)來判斷，容易出現(xiàn)估值失誤?；诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的云計(jì)算，目前已經(jīng)比較成熟，而且價(jià)格極其低廉，這為評(píng)估中進(jìn)行大量的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)分析提供了技術(shù)支持。選擇與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算相結(jié)合的新型經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)模型，無疑會(huì)增強(qiáng)資產(chǎn)估值的準(zhǔn)確性與可信度，更能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可。選擇新型經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)模型，需要分市場(chǎng)，分地區(qū)進(jìn)行大量數(shù)據(jù)的實(shí)驗(yàn)，而這正是行業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)建立的作用之一。

（三）創(chuàng)建在線評(píng)估咨詢網(wǎng)站

“互聯(lián)網(wǎng)＋”是現(xiàn)代行業(yè)發(fā)展的普遍趨勢(shì)，其本質(zhì)其實(shí)就是打破信息不對(duì)稱、降低交易成本、促進(jìn)分工深化和提升勞動(dòng)生產(chǎn)率?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)”可以為資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)擴(kuò)展提供很大的可能性。未來的資產(chǎn)交易，必然趨向于借助互聯(lián)網(wǎng)，買方與賣方直接匹配，直接交易。資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)可以在基于自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)的情況下，創(chuàng)建在線評(píng)估咨詢網(wǎng)站，為中小企業(yè)和個(gè)人提供資產(chǎn)交易價(jià)格建議服務(wù)，數(shù)據(jù)分析服務(wù)以及資產(chǎn)處理意見等?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性是強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。所以，在線評(píng)估咨詢網(wǎng)站唯有廣泛化、專業(yè)化、細(xì)致化、權(quán)威化，才有可能在互聯(lián)網(wǎng)中生存，而這是需要很長的時(shí)間去付出，去實(shí)踐，去研究。

（四）主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)跨界競(jìng)爭的態(tài)勢(shì)，細(xì)分業(yè)務(wù)，做精做細(xì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下行業(yè)與行業(yè)之間的隔閡基本不再存在，跨界競(jìng)爭已經(jīng)成為現(xiàn)在的主旋律。騰訊的微信對(duì)移動(dòng)通信服務(wù)的沖擊，阿里的支付寶對(duì)金融行業(yè)的沖擊，360殺毒對(duì)收費(fèi)殺毒行業(yè)的沖擊，這些都是跨界競(jìng)爭的最典型案例。在微信出來之前，沒有人會(huì)覺得除了聯(lián)通、電信，還會(huì)有其它企業(yè)對(duì)移動(dòng)產(chǎn)生顛覆性影響?！叭绻y行不改變，我們就改變銀行”馬云這句話讓銀行為之一震?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有哪個(gè)行業(yè)可以安穩(wěn)發(fā)展，沒有人知道哪一天會(huì)有新的競(jìng)爭對(duì)手突然出現(xiàn)并擠壓自己的生存空間。而資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的現(xiàn)狀，隨著資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)準(zhǔn)入門檻的降低，許多潛在競(jìng)爭者準(zhǔn)備甚至已經(jīng)開始在評(píng)估業(yè)務(wù)中發(fā)展，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)應(yīng)該有著更多的危機(jī)意識(shí)，在應(yīng)對(duì)這種外來競(jìng)爭的情況下，我們除了開辟新的業(yè)務(wù)，更應(yīng)該充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將業(yè)務(wù)進(jìn)行細(xì)分，把項(xiàng)目做精做細(xì)，促進(jìn)評(píng)估業(yè)務(wù)的體制化發(fā)展，鞏固并加強(qiáng)自身評(píng)估業(yè)務(wù)的權(quán)威性。

（五）積極拓展新領(lǐng)域資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)

1. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)評(píng)估

投資價(jià)值與并購價(jià)值將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)評(píng)估最主要的兩個(gè)價(jià)值類型?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期的價(jià)值通常接近于零，同時(shí)由于其重視用戶數(shù)量的特性，致使在創(chuàng)業(yè)初期需要獲得大量融資，以免費(fèi)甚至是補(bǔ)貼的方式圈住用戶，培育市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，每天成立的企業(yè)有很多，但多數(shù)企業(yè)因?yàn)槲磥眍A(yù)期收益難以確認(rèn)而失去投資，他們迫切需要有專業(yè)機(jī)構(gòu)可以對(duì)他們的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)未來收益進(jìn)行估值并以此吸引投資，可以說以互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)投資價(jià)值的評(píng)估不僅可以解決互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的融資問題、推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，也會(huì)是資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)下的主要業(yè)務(wù)之一；互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)具有可重組性，互聯(lián)網(wǎng)巨頭為了快速發(fā)展新領(lǐng)域，彌補(bǔ)自身短板，已經(jīng)開始了空前大并購：騰訊入股京東，阿里收購UC，百度收購糯米，美團(tuán)收購大眾點(diǎn)評(píng)等等。這一系列舉措，都代表著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將向著做大做強(qiáng)方向發(fā)展，并購浪潮在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)消退，所以以并購為目的的資產(chǎn)評(píng)估也會(huì)是資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)下的主要業(yè)務(wù)之一。評(píng)估行業(yè)要轉(zhuǎn)型，拓展業(yè)務(wù)，必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，這樣才能持續(xù)健康發(fā)展。

2. 域名評(píng)估

早在2009年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國域名產(chǎn)業(yè)報(bào)告》就顯示，我國域名相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過42億元，從業(yè)人數(shù)超過10萬人，而之后域名交易更是愈加頻繁，同時(shí)，域名價(jià)格也是只升不降，2數(shù)字.COM域名少則百萬元，多則千萬元。2015年2月4號(hào)奇虎360公司以1700萬美元，約1.1億人民幣收購360.com域名，刷新域名交易的新紀(jì)錄。域名之所以越來越被企業(yè)所重視，原因便是域名的稀缺性及唯一性。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的今天，域名對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的突出，數(shù)字資產(chǎn)增值、用戶品牌記憶都有其不可或缺的重要作用。作為資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)，域名評(píng)估必須引起我們的重視，域名日益成為企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)，被譽(yù)為“企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)”。

3. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP評(píng)估

手機(jī)應(yīng)用的豐富性，幾乎覆蓋了生活的各個(gè)方面，對(duì)社會(huì)生活服務(wù)的滲透越來越大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€(gè)重要消費(fèi)行為。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工具不斷推陳出新，各類APP不斷涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國Android平臺(tái)開發(fā)者數(shù)量達(dá)116.31萬人，蘋果APP Store開發(fā)者數(shù)量達(dá)16.83萬人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP的市場(chǎng)是巨大的，前景是廣闊的?；ヂ?lián)網(wǎng)的公平性，信息透明性將使這些同類APP競(jìng)爭非常激烈，而互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的可重組性將會(huì)加快APP優(yōu)勝劣汰的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)， APP內(nèi)置廣告已形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有豐富收益。怎樣確定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP的價(jià)值，對(duì)于同類兼并、吸引投資及附加業(yè)務(wù)具有重要影響。

4. 互聯(lián)網(wǎng)碳無形資產(chǎn)評(píng)估

全球氣候問題一直以來是各國都在關(guān)注的問題，《京都議定書》于2005年2月16日的正式生效。標(biāo)志著國際社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)實(shí)質(zhì)性減排溫室氣體的階段。而減少碳排放更是成為締約國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的重要目標(biāo)之一。我國政府于2015年6月30日向聯(lián)合國氣候變化框架公約秘書處提交了應(yīng)對(duì)氣候變化國家自主貢獻(xiàn)文件，確定了2020年和2030年的行動(dòng)目標(biāo)。根據(jù)工作方案，我國將在2016年啟動(dòng)全國碳排放權(quán)交易市場(chǎng)，將覆蓋我國的主要排放行業(yè)。目前仍處于準(zhǔn)備階段的工作，主要從三個(gè)層面開始：在政府層面，即國家的碳交易管理部門層面，在世界銀行的資助下主要開展國家碳交易的機(jī)制設(shè)計(jì)；在地方政府層面，主要是組織地方開展全國碳交易市場(chǎng)的相關(guān)能力建設(shè)工作，包括地方相應(yīng)的政策法規(guī)的機(jī)制準(zhǔn)備；在企業(yè)層面，強(qiáng)調(diào)企業(yè)開始進(jìn)行能力建設(shè)。以互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)為主的生產(chǎn)經(jīng)營相對(duì)于傳統(tǒng)生產(chǎn)來說二氧化碳排放量要少很多，隨著碳交易市場(chǎng)的建全，碳無形資產(chǎn)價(jià)值會(huì)越來越大，碳無形資產(chǎn)價(jià)值的確定也將會(huì)越來越被企業(yè)重視。

除了以上研究的新領(lǐng)域資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)外，還有網(wǎng)站評(píng)估、用戶群知名度評(píng)估、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌評(píng)估、互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估等新型業(yè)務(wù)需要繼續(xù)探討。

[1]逄俊.我國資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展研究.中國資產(chǎn)評(píng)估，2015年8月15號(hào).

[2]羅珉,李亮宇.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式創(chuàng)新:價(jià)值創(chuàng)造視角.中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015年1月17號(hào).

[3]陳維凱.互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法初探.經(jīng)濟(jì)管理者.2013年9月5號(hào).

[4]楊璐,李麗. 淺談大數(shù)據(jù)在資產(chǎn)評(píng)估中的應(yīng)用.中國資產(chǎn)評(píng)估.2015年6月15號(hào).

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