梁玉新

[關(guān)鍵詞]媒介融合；微信；影響

一、媒介融合下，微信對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

1.全媒體環(huán)境下的媒介融合。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·納齊森對(duì)“融合媒介”的定義是：

印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。新媒體的廣泛應(yīng)用打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)傳播渠道的壟斷權(quán)、控制權(quán)，傳播信息的可替代性越來越強(qiáng)，然而新媒體的發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡。廣播作為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)不是成為新媒體，而是融合新媒體。正如加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢所說：“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的，新的媒介的出現(xiàn)并不代表舊媒介的消亡。” 在融合新媒體的過程中，必須找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)和突破口，依靠新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，并在融合中發(fā)展。通過融合，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新媒體技術(shù)，不斷改變媒體形式和運(yùn)作方式，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播的革新。

2.微信對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。隨著社交媒體的不斷發(fā)展，新媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播產(chǎn)生很大的影響。微信的應(yīng)用不僅滿足用戶對(duì)社交溝通的強(qiáng)烈要求，同時(shí)也在一定程度上延伸了用戶溝通的深度及寬度。與傳統(tǒng)媒體相比，微信的主要特征是信息“碎片化”、強(qiáng)調(diào)分眾與個(gè)性化、多媒體傳播形式、互動(dòng)與反饋不間斷，這種傳播特點(diǎn)符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，因此得到迅速的普及。而傳統(tǒng)媒體具有一定的局限性， 電視、報(bào)紙這兩大傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播，即新聞機(jī)構(gòu)向受眾傳播，沒有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動(dòng)的接受信息，而缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑。微信的發(fā)展，不僅為傳統(tǒng)媒體提供了海量的新聞線索，而且能與當(dāng)事人取得最直接的聯(lián)系。

二、微信與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合

1.廣播媒體與微信的融合。微信傳播具有免費(fèi)通訊、彈性社交模式等特點(diǎn)，由于具備強(qiáng)大的互動(dòng)性能，被譽(yù)為天生適合廣播的新媒體產(chǎn)品。微信的出現(xiàn)改革了傳統(tǒng)媒體新聞操作模式，目前，多數(shù)電臺(tái)都采用微信實(shí)現(xiàn)節(jié)目信息互動(dòng)。其中，通過微信，可以爆料路面突發(fā)的新聞線索，例如：路況信息，聽眾可以隨時(shí)隨地采用微信語音功能與直播間交流最新的路況信息，導(dǎo)播審聽之后及時(shí)切換到節(jié)目中進(jìn)行直播。對(duì)于實(shí)時(shí)的路況信息，微信用戶的描述通常比趕到現(xiàn)場(chǎng)的播報(bào)員更加詳細(xì)、敘述更加生動(dòng)。通過微信，可以與各種節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論、分享身邊的趣事，在很大程度上豐富了廣播節(jié)目的形式及其內(nèi)涵。推行微信軟件之后，導(dǎo)致媒體的生產(chǎn)作業(yè)也經(jīng)歷了一定的改革，在很大程度上提升了媒體的傳播效率。

2.微信為傳統(tǒng)媒體開創(chuàng)出新的發(fā)布平臺(tái)。從微信這種新媒體傳播方式的設(shè)計(jì)來說，它的功能性滿足了多數(shù)媒體的需求，因此受到媒體的追捧和熱愛。傳統(tǒng)媒體中，電視的各個(gè)頻道、節(jié)目，廣播的各個(gè)頻率、節(jié)目都可以開通微信官方賬號(hào)，作為發(fā)布新聞的延伸平臺(tái)，從而牢牢把握節(jié)目的粉絲數(shù)量，不斷通過這種線下傳播方式為粉絲群提供新聞等信息服務(wù)。目前微信擁有中國(guó)近人口一半數(shù)的用戶，且傳播方式是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，比較安全。手機(jī)WIFI網(wǎng)絡(luò)的使用及手機(jī)功能化的強(qiáng)大增加了微信用戶的黏性，微信用戶可以獲取比網(wǎng)頁(yè)更加準(zhǔn)確、及時(shí)的新聞信息，同時(shí)可以了解該事件的有關(guān)背景及其預(yù)測(cè)信息等。

3.微信助力傳統(tǒng)媒體線上線下聯(lián)動(dòng)。傳統(tǒng)媒體運(yùn)用微信平臺(tái)為受眾服務(wù)，通過聊天、解答問題等互動(dòng)模式加大與觀眾的聯(lián)系，把普通的關(guān)系模式發(fā)展成為密切的關(guān)系，進(jìn)而發(fā)展相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)鏈。多數(shù)媒體采用微信進(jìn)行線下活動(dòng)，首先在官方微博上公布征集建議，組織相關(guān)的活動(dòng)，之后運(yùn)用微信傳聲功能讓多數(shù)微信用戶參與其中，同時(shí)通過話題熱議輻射到未參與其中的人，進(jìn)而提高媒體影響力。從電視、廣播等傳統(tǒng)媒體來說，在節(jié)目中更好地運(yùn)用微信這種新媒體方式，有助于卷入更多的觀眾和聽眾，符合當(dāng)代人的媒體接觸方式，從而吸引更多的微信用戶關(guān)注節(jié)目相關(guān)信息。

三、結(jié)語

新媒體技術(shù)的發(fā)展給媒介生態(tài)環(huán)境帶來了深刻的變革，一方面沖擊傳統(tǒng)媒

體的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體打開了一扇發(fā)展的窗戶。以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，原來相互分立的行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)技術(shù)邊界逐漸消失，業(yè)務(wù)邊界交叉互補(bǔ)，市場(chǎng)邊界模糊不清。微信作為一款集文字、音頻、視頻、圖片、表情等多種媒介為一體的手機(jī)社交軟件，不僅帶來了社交網(wǎng)絡(luò)的繁榮，在很大程度上還改變了人類的交流方式和社交模式，同時(shí)，它也更新了傳播理念，使新聞傳播無處不在，更方便于受眾接觸和接受。隨著微時(shí)代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，抓住發(fā)展機(jī)遇，憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不斷開拓創(chuàng)新，充分適應(yīng)用戶的需要。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉穎悟 汪麗，媒介融合的概念界定與內(nèi)涵解析，載《傳媒》，2012年第3期.

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[3]陶喜紅，《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變研究》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2013年版，第137-141頁(yè).